真龙广告语

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真龙广告语

篇一：真龙广告案件诉讼实验报告

《风花雪夜法之路小组关于真龙广告著作权案的民事诉讼实验报告》

【实验报告名称】

报告正文：

1、实验小组成员角面相额头 色分工

李广培：证人甲、原审原告律师-主、原审原告律师、原告-主、原告

胡文杰：一审书记员、一审审判长、二审书记员、二审审判长、二审

立案庭庭长丁之茗：上诉人-原审被告、被上诉人-原审原告

李泽珊：原审被告律师-主、原审被告律师、上诉人-原审原告主、上

诉人-原审原告、被告-主、被告律师-主、被告

朱峰森：原审原告律师、一审审判长、一审立案庭庭长、上诉人-原

审被告

梁倍润：上诉人-原审被告主、上诉人-原审被告、被上诉人-原审原告

主、被上诉人-原审原告

2、实验过程概述

原告邀请律师、律师接受原告邀请、双方初步面谈、原告决定是否起

诉、原告与律师详谈、原告决定是否聘用该律师、律师是否决定接受

聘请、制作并上传聘用律师合同、聘用律师合同是否符合要求、讨论

起诉状的书写、制作并上传起诉状、起诉状是否符合要求、上传起诉

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状至一审法院、审查起诉状、发送起诉状副本、被告查看起诉状副本

并聘请律师、被告律师查看起诉状副本、被告与被告律师详谈、提交

有关材料和答辩状至一审法院、发送答辩状副本给原告、查看答辩状

副本、公布合议庭组成人员及书记员、一审开庭前审前调解、是否调

解成功、原被告双方查看调解书、一审开庭审理、讨论评议得出庭审

结果、制作并上传判决书、查看判决书、被告决定是否上诉、讨论上

诉状的书写、制作并上传上诉状、被告查看上诉状、被告提交上诉状

至一审法院、一审法院审查上诉状、发送上诉状副本给被上诉人-原

审原告、被上诉人以及律师查看上诉状副本、讨论案件的有关材料书

写、提交有关材料和答辩状、发送答辩状副本给上诉人、查看答辩状

副本、一审法院移交案件有关材料至二审法院、二审法院查看上诉是

否符合条件、合议庭组成人员及书记员、二审开庭前审前调解、是否

调解成功、二审开庭审理、讨论评议得出庭审结果、制作并上传判决

书、查看判决书。

3、案件当事人以及财神2020 案由

原告：李广培

被告：李红酒牛肉 泽珊

案由：李广培在看见北江真龙伟业广告有限公司在《北国早报》刊登

的向社会有偿征求广告用语的征稿启事，积极响应。后其应征广告入

围，获得奖励。随后北江真龙伟业广告有限公司在报纸上公布了获奖

名单，并通知获奖者领奖，但李广培未看见相关公告。直至李广培在

相关媒体上看见自己起草的广告词被以广告形式出现于各类广告媒

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体时，才知道自己获奖。最后，李广培对该广告用语著作权归属问题

与北江真龙伟业广告有限公司，北江卷烟厂发生争议，拟诉诸于法院。

4、起诉书或上诉状、抗诉书

民事起诉状

原告：李广培，男，汉族，1993年02月06日出生，身份证

44XXXX住址:广东省广州市白云区白云大道北13号邮

编510440电话1881943XXXX

被告：李泽珊，女，汉族，1994年0臭味相投的意思 8月15日出生，身份证

44XXXX住址：广东省广州市海珠区中海名都16号邮

编510440电话13112177XXXX

诉讼请求：1、要求对著作权赔偿经济损失

2、恢复李广培名誉

事实与理由：我于20XX年9月13日在《北国早报》上获悉北江真

龙伟业广告有限公司为北江卷烟厂向全社会有偿征求广告词，我创造

了13条广告词寄给真龙公司，但无音讯。我并未在媒体上看见获奖

公告，因此也未参加颁奖典礼和领取奖品。20XX年初，看见自己创

造的广告大学生自主创业 词以广告形式出现在北江街头，此作品是我创造的，著作权

应该归属于我，北江真龙伟业广告有限公司以及北江卷烟厂未经过我

同意大量复制发表其作品的行为侵犯我的著作权。

起诉至贵院，望贵院审查清楚。

此致

广东省广州市白云区法院申请人：李广培

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5、答辩状或刑事案件的初步答辩意见

答辩状

一、广告语“天高几许问真龙”是委托作品，双方对该委托作品著作权、

使用权有明确约定，著作权属于北江卷烟厂。北江卷烟厂通过真龙广

告公司，与李广培签订委托创作合同，征集启事是要约，李广培在投

稿行为中并未对征集启事作任何变更或补充，构成承诺，合同

自真龙广告公司收到李广培的投稿信时即已成立生效。征集启事约定

“所有来稿概不退还，入围作品的使用权、所有权归真龙广告公司所

属”，这明确约定了委托作品著作权属于真龙广告公司。

二、由于讼争作品“天高几许问真龙”是if和whether的区别和用法 委托作品，著作权属于真龙广

告公司，而真龙广告公司是北江卷烟厂征集广告语活动的委托代理

人，故北江卷烟厂将广告语使用于“真龙”品牌香烟的广告宣传及广告

制作等领域中的行为并不构成侵权，真龙广告公司将讼争作品交给北

江卷烟厂使用是履行其代理职责，也不构成侵权。

答辩人：李泽珊

6、法官组确认的本案焦点问题列表

本案焦点

本案的争议焦点主要是一审原告李广培和一审被告北江卷烟厂与真

龙广告公司之间的民事法律关系如何认定以及征集入选的广告语的

性质是否为委托创作作品的问题,对确定当事人的权利义务影响甚巨,

也是审理该案件的关键。

7、原告律师代理词或刑事案件的公诉意见书

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（关于焦点问题的分析论证意见）

原告律师代理词

审判长、审判员：

依照法律规定，受原告李广培的委托和律师事务所的指派，我担任原

告李广培的诉讼代理人，参与本案诉讼活动。

开庭前，我听取了被代理人的陈述，查阅了本案案卷材料，进行了必

要的调查。现发表如下代理意见：

一、关于“天高几许？问真龙”作品的著作权归属问题。作品是指文学、

艺术和科学领域内，具有独创性并能以有形形式复制的智力创作成

果。原告刘毅在看到真龙广告公司的征集启事后，根据自己对“真龙”

香烟品牌的认识、自己的文化底蕴及社会经验，通过智力劳动，创作

出“天高几许？问真龙”广告语。该广告语以高度的概括性，反映对象

的鲜明特征，具有丰富的内涵和艺术感染力，具有独创性，且以文字

形式表现，可以以某种形式复制，属于《中华人民共和国著作权法》

保护的文字作品范畴，受该法的保护和调整。根据《中华人民共和国

著作权法》第十一条第一款、第二款的规定：“著作权属于作者?创作

作品的公民是作者。”涉案作品的著作权自创作完成之日起即属于原

告李广培享有。

二、关于原告李广培创作的“天高几许？问真龙”广告语的著作权是否

已转让给二被告，其著作权的所有权和使用权是否属于二被告的问

题。1、被告真龙广告公司刊登的征集广告语启事是要约邀请而非要

约，该启事中关于“入围作品的所有权、使用权归真龙伟业广告公司

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所属”的声明属于该要约邀请的一部分。所有权是指在法律限定范围

内，对物的全面支配权利，一般包括占有、使用、收益、处分等。使

用权则是对客体的使用和支配。这两项权利均无法全面涵盖著作权，

因为著作权包括发表权、署名权、修改权、保护作品完整权、复制权、

发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播

权、摄制权、双行合一 改编权、翻译权、汇编权以及应当由著作权人享有的其

他权利。著作权不同于普通民事权利，对其保护及许可使用法律有特

殊规定。《中华人民共和国著作权法》第二十四条规定：“使用他人作

品应当同著作权人订立许可使用合同，本法规定可以不经许可的除

外?”，第二十五条规定：“转让本法第十条第一款第(五)项至第(十七)

项规定的权利，应当订立书面合

同?”可见，著作权的许可使用或转让，必须订立书面合同。真龙广告

公司在征集启事中声明入围作品的使用权和所有权归其所属，指的是

对原告作品的稿件本身在此次征集活动中具有所有权和使用权，并不

因此而取得对原告作品的著作权。当然，真龙广告公司征集的目的，

是要完成南宁卷烟厂的委托，对入围的广告语享有使用权，由南宁卷

烟厂使用于其产品宣传。但该征集启事和声明并非对所有应征者产生

约束作用，而只是对应征入围并接受奖励者产生约束作用，即应征入

围又接受奖励者应当将其入围广告语作品的专有使用权授予征集者

真龙广告公司。依照著作权法的规定和要约邀请的法律特征，真龙广

告公司必须在原告作品入围后，与原告另行签订作品许可使用或转让

合同。因此，原告作品的入围，并不当然产生二被告取得该作品著作

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权的法律后果，该作品的著作权仍属于原告李广培。2、二被告以征

集启事已对著作权归属作出声明，原告一经应征，即与真龙广告公司

形成委托创作合同关系作为抗辩理由不能成立。所谓委托创作合同，

是作者与委托人之间，为完成委托人指定的内容和形式的作品而签订

的合同，其主要特征是：首先，委托作品的创作，是先有委托人与作

者之间基于相互信任关系而签订的委托创作合同，作者接受委托人的

委托并按照委托合同约定创作作品，作品的内容和形式都要按照委托

合同的约定，作者不能根据自己的意志决定作品的内容和表现形式。

其次，著作权法第十七条规定，委托创作作品的著作权归属如有约定，

则依约定，否则属于受托人。依照著作权法关于委托创作的一般原理，

委托人应当是要约人而非要约邀请人，受托人是承诺人而非要约人。

委托创作合同双方当事人是确定的，合同应当直接规定双方的具体权

利和义务，并明确著作权的归属。但真龙广告公司发布的征集启事不

能替代委托创作合同。被告真龙广告公司受南宁卷烟厂委托，通过新

闻媒体向社会征集广告用语，其征集行为仅是以一定的条件不特

定的对象与之建立联系，对符合条件者，再与之成立具体的法律关系

的要约邀请。原告的应征行为才是要约，即以其应征作品投稿，由征

集者确定是否入选，如果入选，征集者真龙广告公司才可能与原告另

行约定委托创作作品的著作权归属问题。本案原告刘毅，并未与二被

告签订委托创作合同，而是按照自己的意志，根据自己的学识、修养、

社会阅历以及对“真龙”香烟品牌的认识独立创作出本案的涉讼作品，

原告与二被告之间不存在委托创作合同关系。

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三、关于二被告的行为是否构成侵权的问题。广告语“天高几许？问

真龙”的著作权属于原告刘毅，而真龙广告公司未依法与李广培签订

任何著作权使用许可合同或著作权转让合同，即擅自将李广培的入围

作品许可南宁卷烟厂使用，真龙广告公司的行为违反了著作权法的规

定，侵害了李广培的著作权。南宁卷烟厂虽然委托真龙广告公司为其

征集香烟广告，但未就此约定要求真龙广告公司依法与作者签订著作

权许可使用或转让合同，亦未审查真龙广告公司许可其使用入围广告

语是否合法，在未经原告同意并签订相应的著作权使用许可合同或著

作权转让合同的情况下，即将该广告语改编，大量复制，并通过户外

广告牌、宣传册、产品包装、礼品包装、电视广告等形式广泛进行宣

传、使用，违反了著作权法第二十四条、第二十五条的规定，侵害了

原告李广培的著作权，应当承担侵权责任。

四、关于原告被侵权的损失如何计算的问题。原告除了提供其为了调

查二被告侵权行为所支付的差旅费票据外，无法进一步提供其著作权

被侵害所受损失的其他证据。但刘恺威图片 中国烟草在线、南宁卷烟厂网络均对

南宁卷烟厂在20XX年和20XX年部分“真龙”香烟生产、销售及缴纳

利税等情况作过相关报道。香烟的利润与其本身品质、销售策略等有

关，广告是销售策略的一部分，而广告语又只是广告中的一部分。因

此，即使以南宁卷烟厂全部获利情况来计算原告损失，亦不符合公平

原则。但根据“真龙”香烟在广西、湖南省及其他地区的销售情况，以

及该产品广告覆盖区域情况，应当认定侵权时间长、范围广。该广告

语对“真龙”品牌香烟知名度的提高起到了巨大的作用，收到了巨大的

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社会效益和经济效益。因此，在原告受到侵害的损失和被告获利均不

能确定的情况下，应当参考广告行业的惯例，从广告在产品销售利润

所占比例、广告语在广告中所占比例以及广告语的效果和影响等因

素，并依照《中

华人民共和国著作权法》第四十八条第二款之规定，确定原告应当得

到的赔偿数额。律师事务所律师

8、被告律师或第三方律师代理词或刑事案件的辩护词

（关于焦点问题的分析论证意见）

被告律師代理詞

尊敬的审判长、审判员：

我接受被告李泽珊的委托，作为其委托代理人参加本案诉讼活动。在

庭前，我仔细听取了委托人的陈述，认真查阅了案卷材料，核实相关

证据、查找法律根据。今天，又参加了法庭调查，对本案的事实有了

清楚了解，现结合事实和法律发表如下代理意见：

一、本案情况类似于悬赏广告，但绝不是简单雷同于悬赏广告，也决

不同于通常意义上的委托创作合同。被告对入围作品的作者去领奖，

就构成了承诺。本案原告没有去领奖，不管是他没有看到公告还是故

意不去，其法律后果都没有对被告的要约作出承诺。征集启事约定“所

有来稿概不退还，入围作品的使用权、所有权归真龙广告公司所属”，

这明确约定了委托作品著作权属于真龙广告公司，原告不享有著作

权。

二、由于讼争作品“天高几许问真龙”是委托作品，著作权属于真龙广

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告公司，而真龙广告公司是南宁卷烟厂征集广告语活动的委托代理

人，故南宁卷烟厂将广告语使用于“真龙”品牌香烟的广告宣传及广告

制作等领域中的行为并不构成侵权，真龙广告公司将讼争作品交给南

宁卷烟厂使用是履行其代理职责，也不构成侵权。

三、民事法律行为是公民或者法人设立、变更、终止民事权利和民事

义务的合法行为。民事法律行为可以附条件，附条件的民事法律行为

在符合所附条件时生效。民事法律行为所附之条件必须是特定的事

实，且具备下列特征：未来性、可能性、不确定性及合法性，即作为

条件的事实应当是当事人进行法律行为时尚未发生的事实，且是有可

能发生的事实，发生与否尚不能肯定的事实，还必须是合法的事实。

真龙广告公司在征集广告语启事中约定，应征用语评选出二十句入

围，只有入围者才能获得相应的奖金及奖品。作品是否被评为前二十

名，具有可能性、不确定性，且为当事人进行法律行为时尚未发生的

事实，具有未来性，当事人约定只有进入前二十名才与之缔结合同，

该约定没有违反法律的规定，具有合法性。被上诉人认为，如果认定

征集广告语启事是要约，则没有入围的作品的作者享有何种合同权利

没有明确，该观点就是没有认识到该征集广告语启事是一个附生效条

件的要约，没有入围的作品，系所附的生效条件没有成就，合同没有

成立，当然就没有合同权利可言。

综上所述，尽管委托作品著作权属于受托人，委托人在约定的使用范

围内仍然享有使用作品的权利；双中国人英语怎么说 方没有约定使用作品范围的，委托

人可以在委托创作的特定目的范围内免费使用该作品。

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以上代理意见，请合议庭合议时予以充分考虑！

代理人：丁之茗

20XX年11月22日

篇二：真龙品牌广告策划书

真龙广告策划书

[目录]

PaRT1背景分析

一、市场分析

1、竞争状况：

2、经济环境：

3、消费者分析：

4、政策法律分析：

二、SwoT分析。

1、优势﹨Strength

2、劣势﹨weakness

3、机会﹨opportunity

4、威胁﹨Treats

三、真龙自我认知：

真龙品牌现状：

PaRT2真龙广告策划

一、预期消费者定位。

二、品牌识别。