“谷歌退出中国”事件影响分析报告

“谷歌退出中国”事件影响分析报告

一、事件概述：

谷歌是一个专门以提供互联网信息搜索为主业的公司，赚钱靠什么？靠点击率，

靠流量。

但是中国政府去年开始进行互联网整顿，重点是黄、赌、有害信息，恰恰，谷歌在这

方面被政府抓到把柄了。然后就是，谷歌公司认为自己的行业地位很高，与中央政府

叫板，结果就是谈判破裂，然后，谷歌叫嚣退出中国。所以说，围绕这些内容伸展开

的事件都算是“谷歌事件”。

Google是世界第一搜索引擎网站，1998年7月成立于加利福尼亚山景城，2005

年7月19日，Google宣布在中国设立研发中心，并任李开复为Google大中华区仲裁。

谷歌进入中国市场之后麻烦争议不断，谷歌在中国的故事的开始似乎就已经暗伏

着最后的结局。进入中国之初，谷歌就被曝无照经营。身为全球最大的互联网搜索公

司，竟然“偷渡”中国，引起巨大非议，是为“牌照门”。2007年年初，网友发现沈

阳市卫星照片的标注竟然沿用日军侵华地图，此举无疑是在往国人伤口上撒盐。一石

激起千层浪，民怨沸腾，是为“地图门”。2007年4月，谷歌高调推出谷歌拼音输入

法，涉嫌抄袭搜狗输入法词库却拒不承认，后见证据确凿方才道歉，是为“词库门”。

2008年初，前谷歌全球副总裁、大中华区总裁李开复本人也涉嫌偷税，金额高达500

万元，谷歌中国对此解释为“延迟缴税”。曝光后，李开复补缴了巨额税款，但事件仍

构成了“纳税门”。2009年6月18日，谷歌中国被中央电视台“焦点访谈”栏目曝光，

称其搜索结果包含“大量淫秽色情和低俗信息”。同日，李开复被来自中国互联网监管

相关部门的官员约谈，民间戏称为“色情门”。至此谷歌中国四年之内就走了“五扇门”。

2010年1月13日，谷歌高级副总裁和首席法律顾问大卫〃多姆德在官方博客中

表示，公司已经决定不愿再对谷歌中国上的搜索结果进行内容审查。谷歌表示，如果

不能达成协议，将会关闭谷歌中国，甚至是谷歌中国办事处。1月14日，中国外交部

对此事作出回应称:中国的互联网是开放的，中国政府鼓励互联网的发展,中国欢迎国

际互联网企路由器十大品牌 业在中国依法开展业务。1月17日，谷歌否认媒体报道关闭谷歌中国网站

和办公室的新闻。谷歌CEO施密特接受媒体采访时表示，希望与中国政府协商取得一

致后继续留在中国。谷歌在中国的前景又一度出现转机。

但到了3月11日，美国《华尔街日报》报道称，谷歌可能最终停止在中国对搜

索结果进行审查。3月12日，工信部部长李毅中表示，如果谷歌非要做出违反中国法

律法规的事，就是不友好、不负责任，后果谷歌自己负责。经过了数番波折，谷歌搜

索引擎最终在中国内地走到了尽头。

二、谷歌入华盘点

(1)2000年，谷歌开发其主站的中文界面。

(2)2005年7月，微软前高管李开复加盟谷歌，主管中国业务。微软以不正当竞

争为由起诉谷歌，双方于当年12月庭外和解。

(3)2005年8月，谷歌在中国推Adwords服务

(4)2006年1月，谷歌推出中国搜索引擎

(5)2006年4月Google中文名“谷歌”发布

(6)2007年1月谷歌与中国移动合作，开始移动搜索本地化

(7)2007年3月谷歌与互联网协会主办”Internet+互联网世纪论坛”，进入中国

首次业界大会

(8)2007年4月谷歌推出首款输入法——谷歌拼音

(9)2007年5月谷歌发布生活搜索

(10)2007年6月谷歌组建中国工程院

(11)2007年8月谷歌首次与合作伙伴共同发布“天涯问答”和“天涯来吧”

(12) 2007年9月谷歌取得ICP牌照

(13)2007年10月谷歌推出中国版手机地图

(14)2007年10月谷歌简网址上线

(15)2008年3月谷歌中国主页首次改版

(16)2008年5月谷歌收购

(17)2008年8月，谷歌与巨鲸音乐合作推音乐搜索推出在中国的免费音乐下载服

务，与市场占有率领先的竞争对手百度抗衡。

(18)2008年9月谷歌发布浏览器Chrome支持中文

(19)2008年11月谷歌中国正式发布iGoogle个性首页

(20)2009年6月，央视连续曝光谷歌涉黄

(21)2009年9月，李开复从谷歌中国辞职，创办自己的风险投资公司。谷歌委任

刘允接管李开复的商业和运营职责。

(22)2009年10月，一些中国作家与行业组织指责谷歌数字图书馆收录其作品为

侵权行为，并表示可能起诉谷歌，持续至今谈判无果。

(23)2010年1月，谷歌宣布不再接受对其中国搜索引擎的审查，有可能撤出中

国市场。

三、事件对谷歌自身影响分析

(1)在中国搜索市场，谷歌在中国的份额约30%，甚至有些研究表明已达到40%，

只居百度之下，在中国行业地位非常高；据CNNIC发布的报告，截至2009年12月30

日底我国网民达3.84亿，手机网民达2.33亿，此外不断尝试“线上”战略进行网络

营销的企业数目也在不断增长，所以中国市场潜力巨大；若谷歌放弃已经占领的搜索

市场份额十分可惜，若退出后再进入，相对难度系数就会提高。

(2)谷歌产品涉及浏览器、操作系统等多种，若谷歌其他业务继续进行，退出中国

的搜索市场后其他业务会受一定影响。除非谷歌已经找到创新并能对人类生活产生重

大影响的新技术或新方式以及比较成熟的推广方案，不然谷歌在中国退出搜索市场而

布局其他领域，不论从现在市场份额、潜力以及整个互联网行业竞争度，其优势不如

已经比较领先的搜索领域。

(3)谷歌若退出中国的“退出方案”相对比较棘手，可能会面临诉讼等，直接或间

接对其他国家客户可能也会产生“心理阴影”。

(4)“谷歌考虑退出中国”消息发布后，谷歌在盘后交易中股价挫跌，直接影响

谷歌目前的海外市值，但谷歌目前的举动受到全世界关注，展示其全世界IT互联网巨

头地位以及重大影响力。

四、谷歌退出中国的原因

谷歌退出事件背后的真相，显然远不止商业文化对垒或政策价值分歧那么简单。

该公司先是突然在其官方博客上宣布或将全面撤离中国市场，理由是不愿再遵守中国

对信息的监管制度；随后是美国政府的质疑和西方少数媒体的炒作，使其与中国政府

陷入谈判困局。每次谷歌表态之后，美国政府必有相关动作，譬如发出外交照会、甚

至要帮谷歌上诉至WTO。在谷歌乖戾多变的时间节点，我们不能忘记了为其撑腰的政婆婆丁的功效

府行为：美国政府接见达赖、要求人民币再次升值、诽谤中国是货币操纵国等等。

认清互联网大同江啤酒 背后的谷歌，是了解这次退出事件真相的关键。谷歌高层与美国官方

的关系可谓千丝万缕。据美国《环球政客》网站报道，谷歌是奥巴马竞选阵营的第四

大赞助者，目前已有四名谷歌高管服务于美国政府，其中包括将任美国国防部副助理

的前谷歌无线产品管理主管阿加瓦尔，而五角大楼还有一些安全专家来自谷歌也早已

是公开的秘密。当一个商业品牌正在被政治化、且与国家安全发生着若隐若现的关联，

对于其他主权国家来说，即株洲创业 便无须保持起码的敏感与警惕，也不能在事关管辖权等大

事上对其网开一面。正如那家披露谷歌与美国政府关系重修申请书 的美国网站所评论的：“当想

到谷歌的管理层不断跑往白宫的路上，人们有理由担心谷歌送来的东西，夹杂了多少

美国政治的私货。”

五、谷歌事件的幕后

纵观“谷歌事件”始末，先是谷歌毫无证据地控诉遭到中国政府支持的黑客攻击，

后来谷歌又以“最后通牒”的蛮横姿态威胁要求中国取消依法管理否则退出网络搜索

市场，继而又是美国政客们和一些政府机构纷纷跳上台面，为其“撑腰打气”，共同

演出了一场闹剧。

至此，一个以拥有走进新校园 雄厚高科技和创新精神而著称的全球最大搜索引擎公司——谷

歌，终于不再“遵守”在商言商的普世之道，露出一张“政治脸孔”。这不能不让人

们质疑谷歌作为一个“商业公司”的独立性，及其背后支持者的真正目的。

按道理，已经在中国经营了4年并为自己起了一个好听的中国名字的“谷歌”，

不应该不知道，无论在哪个国家经商都应该尊重遵守所在国法律、制度的国际商业通

则，只有这样，才能真正地“入乡随俗”，赢得丰厚的客户市场与商业利益。

网络空间也存在着主权和边疆，必须受到各国法律法规的管制。任何一个国家都

不会允许互联网传播色情、暴力、赌博和封建迷信，发表有关颠覆政权、民族分裂、

宗教极端、种族主义、恐怖主义、仇恨排外情绪的信息，甚至煽动“颜色革命”。可冒险英文

从“谷歌事件”可以看出，谷歌来华的真正目的似乎并非“拓展商务”，而是充当了

借助互联网输出思想，进行文化渗透、价值观渗透的工具。据美国《华尔街日报》披

露，谷歌创始人之一布林，因曾“在原苏联度过童年”，所以对于与政府内容审查合

作的道德困境更显突出，他多次向同事和朋友吐露其在华经营的矛盾心理。

既然互联网是自由的，那么谷歌又凭什么打着“信息自由”的旗号处心积虑地将

美国的价值观和评判标准强加于中国，并通过改变中国的社会制度建立美国的“思想

霸权”“文化霸权”?!

谷歌正在成为一个被政治化的品牌，这或许是政客们乐于见到的，但无疑也是这

个已经凭借互联网技术创新赢得竞争优势的知名跨国公司的悲剧。当一个商业公司缺

乏应有的独立性和商业道德准则，人们又凭什么相信其提供的搜索内容不带任何偏见?

正如那家披露谷歌与美国政府关系的美国网站所评论的：“当想到谷歌的管理层不断

跑往白宫的路上，人们有理由担心谷歌送来的东西，加上了多少美国政治的私货。”

了解谷歌历史的人知道，谷歌创始人相信谷歌有能力“通过信息自由传播民主”，

并奉行一个信条“不作恶”——DON’T BE EVIL。但善恶的标准又是什么呢?它不是

由谷歌公司来单方界定的，更不是由美国一个国家说了算，否则对美国有利的就是所

谓“善”，对美国不利的就一概冠以“恶”名。而且，也不是看它说了什么，而应该

看它做了什么。

更不用说，谷歌地图上清晰地展示着各国军事及其他敏感设施，惟独将美国同类

设施打上马赛克进行掩护。一些喜欢使用谷歌的中国网民也许还不知道，鉴于谷歌与

美国情报部门的密切联系，谷歌用户的搜索记录都将被永久保留，以供美国情报部门

掌控。据《华盛顿邮报》报道，谷歌寻求美国国家安全局支持，帮助其分析据称来源

于中国的网络攻击，并已与美国国家安全局达成合作协议。

有报道说，美国国务卿希拉里〃克林顿今年1月7日邀请包括谷歌CEO在内的信

息与网络经营者参加的小型晚宴，讨论如何利用高科技推动美国在世界各地的干预行

动，鼓励民间运动等，称21世纪的工具诸如微博网站TWITTER、谷歌以及视频网站

YOUTUBE将是关键。还有报道说，在阿富汗和伊拉克，“网络战士”也已得到广泛运

用。据悉，一贯以网络攻击受害者示人的美国，目前拥有“网军”近9万人，专业黑

客达5000多名。或许谷歌正在做最后撤出的准备，或许谷歌仍在犹豫。但有一点是明

确的：中国不会因为一家商业公司提出要挟，而允许它破坏市场的规则和法治准则。

一家美国的互联网公司企图改变中国社会和法律制度的行径是狂妄和可笑的。中国不

欢迎“政治的谷歌”和“谷歌的政治”。

中国这些年向世界开放的心态和成果是有目共睹的，中国也会按照自己的步骤和

意愿逐步完善互联网的管理，这是中国的内政。更何况，作为现实世界的延伸，互联

网是不可能做到毫无障碍的绝对自由，即使在美国也是如此，也未允许互联网信息传

播的放任自流。“9〃11”事件后，美国为了反恐需要，规定警方有权搜索公民的电子

邮件通讯，甚至可在不经允许的情况下监视公民通讯，加拿大、澳大利亚、新西兰、

英国、德国、瑞典等西方国家也有同样的法案和规定。

在信息主权的重要性日益凸显的今日，鼓噪绝对自由与绝对民主文化价值观的

谷歌，实质不过是披着商业外衣的西方反华势力打手和网络霸权工具。放眼全球，美

国、英国、加拿大、瑞典、德国、新西兰等国，都有法律明确规定对电子邮件、互联

网内容、电话记录、互联网地址等信息的监管和审查；韩国3月11日甚至警告谷歌称，

如果其手机游戏内容不遵守法规，该公司将受到处罚。事实上，谷歌对我国互联网政

策出尔反尔的歪曲攻击和无理指责已经引发民意强烈反弹，随着事件的推演跌进，谷

歌以人权卫士自居、企图凌驾我国法律之上的狂妄、霸道行径，已经令其丧失了最宝

贵的潜在市场——而在谷歌退出事件中，美国等西方国家鼓吹的“互联网自由”、“信

息自由流动”等论调，不过是又一次不成功的意识形态倾销罢了。