深度旅游

深度旅游

深度旅游在国外称为“In-depth travel”，西方旅游界把这种一次外出只选择一个地方、而不是在一个相对有限的时段内跑数个景点的旅游，

叫深度旅游。深度旅游，也称深度游，与观光游、印象游相对而言，它不是走马观花，也不是留影到此一游。当然，深度旅游不只是时间长短的

问题，是指游览者在做了大量的调查后，通过旅游去触碰文化、感悟历史、探寻神秘、增长阅历、调养性情、提升境界，有机会自觉、自主地与

当地社会和民众进行接触和交流。旅游者可以细细品味旅游地的历史及风情，有更多的时间和机会涉猎当地的风土人情与日常生活，体验到当地

的人文特色、生活习俗。旅游者在深度旅游中，不仅能放松心情，还有新的观察、新的体验。

知名学者冯骥才还专门撰文解说深度旅游：“顾名思义，就是从表面观光走向深层了解。由于当今的人们，已经不满足走马观花的旅画蛇添足寓言故事 行，希望从

异地或异国多得到一些认识与知识，包括历史的、生活的、文化的、生产的、民俗的、艺术的等等方面，感受不同地域所独有的迷人的文化底蕴。

这就叫做深度旅游„„‘深度旅游’是在文化层面上的旅游。它依靠文化，反过来对文化又是一种开掘、展示和弘扬。如果我们大力开展‘深度

旅游’，想想看--上下数千年，纵横几万里，地域不同，文化相并，将会有多么灿烂多姿的文化被开采和表现出来。古老中国将出现多么瑰丽的

文化景观！”

深度旅游在我国方兴未艾，但远远没有达到请给我 其高峰。调查表明，现阶段国人的旅游目的仍然以休闲放松为主，深度旅游还只是小众行为。这一方

面与我国假期过于集中，旅游环境相对恶劣有关，而另一方面各旅游目的地热衷于制造景点，不注意历史文化景观的保护也难辞其咎。

旅游产业被称为朝阳产业，深度旅游则是朝阳中的朝阳。随着我国经济实力的增长，人民生活水平的提高，深度旅游必将迎来其春天。

“深度游”，简言之是指不同于传统的观光性旅游，它必须以足够的时间和精力，深入到某项主题旅游之中去，对某项专题或某一目的地进行深

入的观察与了解。在这里，旅游者杜绝那种“走马观花、浮光掠影”式的旅游方式；杜绝那种“上车睡觉，下车看庙，对着镜头笑一笑”的初级

观光模式；杜绝那种“匆匆到此一游，大量进店购物”的一般旅游程序。

在这里，旅游者需要寻找对文化遗韵和民俗渊源的深刻感受，追求对自然美景和艺术风格的切身体验或对生存方式和生命本质的大胆探索。

从几年前的商务游开始，直到今天，长线多国游一直是市场上的主流样式，“欧洲”二字的神圣光环日益模糊之后，该线路简直犹如“新马泰”

连线游一样，即使还没去过，听也都听旧了。如果在T台上，该品种就犹如小黑裙或者牛筋底便鞋一样，材质经济，剪裁合身，适用场合广泛，

人人可穿，虽然谈不到落伍，却无法满足人们越来越多的个性化需求，于是，在潮流舞台上，它不可避免地有点儿过时。

同时，因为方兴未艾，所以至今还没有深度游的准确定义。交广传媒旅游策划机构认为：从硬件上来说，欧洲游一次行程不超过4个国家；平均

每个国家的停留在2天以上的，就算是比较深度的了。当然，如果行程中包含一些当地人喜欢去的地方，安排游客体验当地人真实的生活场景，

那就“更深”了。

以前总在小说里看男女主角日夜消磨在巴黎街头咖啡馆，或者德国黑森林，常羡慕到双眼泛绿。尤其是，如果你走过长线多国游，找到了自己心

仪的国家，总是恨不得滞留不归才过瘾。欧洲深度游，就像今季最IN的全白衣裤或者丝光晚装一样，绝对风头惹眼，风情万种，让人眼前一亮。

交广传媒旅游策划机构的总经理谭小芳表示，现在参加出境游线路的市民，对景点和行程的安排要求更高，希望能对某一区域的风土人情、历史

文化有更深入的了解，希望能在当地呆上相对长的时间，融入当地的生活中去。如埃及深度游9天、金三角7天、澳洲东岸10天。最受广东游

客欢迎的东南亚线路，也在不断更新行程内容，旧瓶装新酒，与深度游线路行程两军突起的形势。

经营出境深度游的组团社员工不仅要善于处置与旅游相关的吃、住、行、游、购、娱六大要件问题，还要谙熟各国语言、货币、法律法规、风土

人情、风鲁滨孙漂流记好词 俗习惯、行业规范等。交广机构认为：目前，高素质人才流失（相对低收入），出境游旅游人才结构表现出“散小弱差”的特点，精英

人才更是凤毛麟角。所以要把深度游做起来，一定要解决人才的培养问题。

传统的团队观光游走马观花，游客顶多在南京停留半天到一天，不可能静下心来细细品味城市的韵味。而深度游产品一般都会吸引游客至少呆上

两天，寻古探幽、感受历史文化，或是惬意休闲、放松心情。这不仅能增强城市对游客的吸引力，吸引“回头客”，而且对“吃住行游购娱”等

产业的拉动也更大。

市旅游部门一共制定了五类深度游产品，分别以文化、观光、美食、购物、温泉度假为主题，民国文化深度游是其中的一个子产品。目前是深度

游线路投放市场的初期，如何推广，大家还在探索。

市旅游局市场促进处处长夏军说，此前，市旅游部门已经率团赴全国20多个城市，以及境外10多个国家和地区举办了深度游推介会；并在南京

的所有星级酒店，以及机场和火车站发放了资料；还邀请了境外的媒体和旅行商来宁体验深度游产品。深度游的推广应该有更丰富的手段，多打

“组合拳”才能有更好的效果。

“深度游”的景点配套也要完善。业内人士提出，不少民国建筑现在是相关单位的办公区，对有条件的，应该争取部分开放，分时段接待游客参

观，并撰写规范的导游词。

对普通游客来说，深度游就意味着你不是天天周旋在旅游大巴和酒店、景区之间马不停蹄的观花，而是你有足够的时间了解到文化。

随着人们旅游观念的转变，深度游越来越受关注。它有别于传统走马观花式的跟团观光旅游，而是深层次、全方位感受旅游地所特有的文化底蕴。

记者走访发现，江西的深度游市场正在走进普通市民。

旅游产品深度化是必然

确切地说，深度游只是一个相对的概念。旅行社提供的所谓深度游，只是相对于传统的观光性旅游而言。旅游者必须拿出一定的时间和精力，通

过观光、走访、体验来了解某地、某一景区（或景区群体）所拥有的历史文化、山水风光、民俗艺术等元素，深层次、全方位感受旅游地所特有

的文化底蕴。没有最深，只有更深。因此有业内人士认为,深度游需要以自助游或自驾游的形式才能得以实现。

相对于传统走马观花式的跟团旅游，深度游更加令人回味，发展前景也更为可观。对游客来讲，深度游能让他们细致游览、深入探知、深刻体验，

从而留下深刻印象；而对于景区而言，深度游游客停留时间更长，游览景点更多，消费能力相对也更高，对提升景区人气、增加餐饮业收入都有

利。因此，开发深度游产品对旅游地、旅行社和旅游者来说，都是有利的。业内人士预测，伴随国家法定休假、带薪休假等制度的成熟，深度游

将成为行业内新的利润增长点和各旅游景区新的竞争点。

深度游已占据境外游三成市场

江西康辉国际旅行社副总经理王刚18日告诉记者，深度游产品境外线路已经很成熟，大约有30%的线路属于深度游，尤其是以海岛游产品更为突

出。像普吉岛游、巴厘岛游、马尔代夫游都是典型的深q币查询 度游。深度游很大层面来说是度假游，以后这个比重肯定会越来越大。

在江西市场上，不少旅行社已经开发出一批境外深度游线路。以欧洲游为例，一国八天的深度游线路目前见诸于省城一些国际旅行社。例如18000

元的意大利八天游、22000元的希腊十天游等等。这些线路相对于传统的13000元左右的欧洲多国游线路来讲，最明显的特征就是价格较传统欧

洲高出一大截。除了价格高以外，游客游览的国家也只有一个。

“相对于传统多国游，这些一国游线路才能让游客有充分的时间去体验一个地方的文化、风光、民俗等，深层次、全方位感受旅游地所特有的文

化底蕴。”10月9日，在南昌市苏圃路一家旅行社门店里，工作人员小夏告诉记者，去欧洲旅游的江西游客中，选择这些深度游线路的不足十分

之一。

“只有已经去欧洲旅游一次以上的人才会选择这些一国深度线路。”光大国旅出境部工作人员向记者介绍，目前去欧洲旅游的江西游客还停留在

“难得出一次国，当然是游的国家越多越好”这样的意识阶段。再加上深度游线路的费用几乎是传统多国游线路的两倍，目前绝大多数去欧洲旅

游的游客都选择13000元左右的三国十天、六国十天这种线路。境外深度游线路因其价格与江西的消费群体特征交集小而呈现“小众化”态势。

深度游产品供应不足

经记者初步调查，江西市场上省外长线深度游线路所占比例不足两成。以刚刚过去的“十一”黄金周旅游产品为例。记者从省城一家旅行社的宣

传单中看到，让人眼花缭乱的18条热门国内线路中，仅有“三亚双飞五日游”、“桂林双卧五日游”、“西安兵马俑世园会双卧五日游”3条线

路可以区别其他多地观光线路。记者了解到，这三条线路价位偏高，三亚双飞五日游甚至比海南双飞五日游还要高500多元。旅行社工作人员介

绍，这三条线路属于深度游，旅游过程中没有购物点，走的线路也与传统线路有所区别，游客有充分时间去体验当地的风俗民情。

与省外线路产品的不足相比，省内景点的深度游线路更是寥寥无几。江西省旅游资源丰富，但是旅行社主打的省内景闺蜜的英语 点多为1-2日为主的短线游，

价格普遍在200元-400元之间。不少喜欢旅游的市民都有些遗憾：周围没什么深度旅游线路可供选择。

中短线自助游异军突起

尽管旅行社提供的中短线深度游产品尚有不足，但不少热爱旅游的市民已经踏上了他们的深度体验之旅。如文章开头所说，除了参团，也有旅游

者以“自助”方式进行深度游。相比团队游，自助深度游更加轻松、更加自由，可以充分满足个性需求。刚刚过去的“十一”黄金周，半天车程

内的周边景点成为市民出游的热点，市民不满足于“走马观花”式的游玩，取而代之的是自助式的一地深度游。一些旅行社业内人士介绍，不少

有车族选择自驾的的方式，走到哪儿，玩到哪儿，去的地方不一定多，把一个地方玩透就好。目前,自助旅游市场的发展已成为衡量一个国家或

地区旅游业成熟度的主要标准之一。欧美各主要旅游接待国的自助游市场份家风手抄报简单又漂亮 额占到了70%至80%。我国自助游市场的比例虽然低于旅游发达国家，

但近年来发展十分迅速。但目前我国自助游市感叹的近义词 场在提供准确信息消防安全歌谣 、完善基础设施、应对突发事件能力等方面有所欠缺。

2011年7月30日在江西龙虎山举行的自驾游峰会上，业内人士认为，当前我国旅游产业素质与旅游发达国家的差距，并不表现为旅游饭店的星

级、旅游景区的开发档次，而更多在于必要政府公共旅游服务的缺失，这是今后挖掘旅游潜力的主要方向。

深度游更需配套环境

南昌大学旅游系主任黄细嘉认为，开发深度游市场，需要多方努力。对于景区来说，应深入挖掘旅游资源及其文化内涵，不断丰富旅游项目，提

高服务质量，提升旅游文化品位，从而使游客真正停留下来，细细品味、享受旅游地的优美风光、丰富古迹和深厚文化，从而达到深度游的目的。

对于旅行社而言，要细分目标市场，有针对性地设计长线型、体验型旅游产品，从而满足对深度游有较高期望的消费者的需要。

此外，相关部门还要加强导游人才队伍的培养，从而保证深度游产品真正令游客满意。“深度游不但对景区建设有严格的要求，更对导游人员有

很高的要求。”省城一家旅行社的负责人表示，张贴的英文短语 弘扬宪法精神 常规导游词和解说词已经很难满足深度游游客的需要。知识、阅历丰富并深谙景区风土民情的专

家型导游，才是发展深度游所需要的专门人才。