郎酒新贵——1912惊艳上市

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郎酒

厂、，一、ｏ５年８月６日《中国５ｏｏ最具价值品牌》出炉，郎酒以品牌价值５ｏ・９５亿元Ｊ￣ｑ１１５

／Ｉ Ｊ位；瞬间．在央视、凤凰卫视等强势媒康熙与乾隆 体及航空媒体上涌现出一系列以健康运动庆奥

Ｖ运为主题的郎酒宣传

，

令国人大为震撼。一句。神采飞扬．中国郎”的口号更让郎酒

“好ＪＬＩ￣ＩＩ”的形象深深扎根于国人心中……１９６３年郎酒被评为四川省名酒，１９７９年在第三届全

国评酒会上，被评为全国优质酒；１９８４年在第四届孕妇产检时间表 全国评酒会上．被评为国家名酒，荣获金奖，

十年一个新台阶，让人们感受到郎酒人致力于品质优化与种类的完善，脚踏实地1707年 ，上下求索不断

进取的精神。

百年郎酒．百年卓越品质的不懈追求。２００６年，中国白酒名门郎酒厂又添新贵，与郎酒一脉

相承棒棒糖童装加盟 的“郎酒１９１２”系列产品隆重上市．吸引了众多经销商眼球。这和其卓越的产品品质、专业

的品牌运营和创新的营销模式密不可分。

产品力：神州第一洞藏妙品 品牌力：恒久的“爱”文化

郎酒产于Ｉ￣ｌ Ｊｌｌ省古蔺二郎镇．与茅台一样均在

在郎酒的家族中，郎酒１９１２个性非常鲜明．它

有美酒河之称的赤水河畔。郎酒优秀的品质．有赖

有着独特的品牌定位和文化诉求。在目前国内白酒

于其得天独厚的地理环境、生产工艺以及雄厚的技 业纷纷以福、寿、财、龙作为诉求点的大环境中．郎

术力量。

酒１９１２独辟蹊径．以城市化进程中呈现出的“物质

郎酒１９１２系列产品就是在自然、绿色生态环境

富足与精神贫乏共存”现象为市场切入点，把感情

里酿造出来的。采海拔１０００米以上云贵高原之珍稀 的诉求作为品牌定位的主旨．隆重推出郎酒的开山

营销力：细分策略，帮助经销商解

米红粱．取深山１０００米以下之天然郎泉水，经数以 之作——郎酒１９１２。

决动销

亿计的微生物参与循环发酿．历经９次蒸酿．８次发 对于艰苦创业的郎酒人来说，１９１２绝不是一串

对于１９１２系列的上市．四川１９１２【要久要爱）

酵，７次取酒，１０—３０年以上洞藏，千淬百炼方能酿

用以纪年的阿拉伯数字那么简单．它所承载的是一

酒业有限公司高层表示，郎酒１９１２将给予经销商大

成。这一独特的生产工艺与二郎镇地区特殊的气候 力度的广告、市场支持。

段沉甸甸的历史，是一分夏古不变的执着追求，是

环境相适应，垃圾分类图片 使郎酒１９１２生产与自然条件有机结

恒久珍爱的酿酒文化之瑰宝。１９１２年１月１日．四川

首先，郎酒１９１２准备通过媒体组合投播来造

合。

二郎滩的郎酒酿造告别了北宋以来一直沿用的作

势，尽快的提升郎酒１９１２在全国的知名度、美誉度。

更为奇特的是郎酒１９１２的储存，其储存地点是

坊模式．开始了规模化经营的征程。因此，郎酒１９１２

给终端消费形成“拉”的作用。在市场铺货后，１９１２

位于距郎酒厂生产基地几公里处悬崖上的“天宝 的推出既是对郎酒百年辉煌的回顾与总结，也是对

的电视广告将会出现在晚问的电视节目中。另外，

洞”和“地宝洞”中。这两个洞上下相迭．面积达１．４ 新世纪前景的展望与探索，同时还是对新时代人生

还会选择平面媒体、车体、社区灯箱等广告形式。尽

万平方米，洞内常年恒温．藏酒挥发出的酒分子附 观、爱情观的深刻体会与阐释。

量达到一种立体的宣传效果。当然。郎酒１９１２不排

着于岩避之上而不逸开，鸡蛋炸酱面的做法 不仅有利于酒菌的繁衍生 １９即 恒久”，是责任与品格的坚守，是一生一

除一些新型媒体，比如有选择地在几个重点城市投

息．还替郎酒催生出１１０多种香气成分，使其更加醇

世的坚持，是生生世世的承诺。

播电梯内的挂版广告。除了硬性广告外。郎酒１９１２

美。故有 神州第一洞‘的美誉。郎酒１９１２通过恒温洞 １２即“一爱”，是“溺水三千，只取一瓢”的执

还会充分利用热点事件，展开事件或者公关营销。

藏后，挥发掉了那些对人体有害的物质，促进了对

誓，是“执子之手，与子信老”的忠贞，是澜悉世间 或结合当地人文风情．开展文化活动。此外。还可以

人体有益的微量元素的保有与生长，因而酱香突 百态之后的淡定，是处变不惊的成熟。

实施情感营销，进行情感突围．在“爱的部落”里做

出、醇厚丰满、幽雅细腻、空杯留香、经久不息。 １９１２，弥足珍责．恒久珍爱！

文章，体现１９１２＿要久要爱、恒久珍爱的品牌诉

求。

以上都是郎酒１９１２为了实现动销而展开的加

大品牌拉力的措施。在渠道推力方面，郎酒１９１２也

有很好的规划。比如针对各个细分渠道启动五大工

程：小区工程、婚宴工程、后备箱工程、办公室主任

工程以及庆典工程等。郎酒１９１２认为，现在的酒店

终端对其他渠道的带动效果已经明显弱化，所以有

必要加大对各细分渠道的力度。

相信，在推拉营销措施结合下，郎酒１９１２定能

成为２００６年的高端白酒行业的新贵。