破坏未来

印刷的未来即将被破坏，但不是被互联网破坏，也不是被数码印刷

技术破坏，而是将被通讯技术极致发达造成的社会变迁所破坏

ＧＰＳ（全球定位系统），吸引了印刷

界专业人士的眼球。

２０１ ０年９月，那福忠先生从 Ｐｒｅｃｉｓｉｏｎ媒体公司ＢｏＳａｃｋｓ先

美手抄圣经的艺术“Ｉｎ Ｐｒａｉｓｅ ｏｆ

Ｓｃｒｉｂｅｓ”，为了让自己的书出版更

一 文Ｉ吕理哲

快、传播更广，还是用古登堡的活

字版来印刷，没有用手抄经书的办 生认为这本书“是印刷行业的生存

法来生产这本书。

这是印刷产业新科学破坏了老

艺术的开始。

台湾联合报社自动化推行小组总

经理位置退下来已经有五年了，

当时他的工作就是为报社思考未 这里走到那里”。

来，今天他还是印刷出版的趋势 波士顿印刷买家Ｍａｒｇｉｅ Ｄａｎａ

大师。是他把“Ｄｉｓｒｕｐｔｉｎｇ ｔｈｅ

指南，告诉我们要去哪里，如何从

说， “印刷专业人士不论你是印刷

厂或是印刷客户都应该把这本书读 ＭＯ ｒＳｅＡ了有史以来的第一封电

两遍，再也没有书比这本有更丰富 报，内容只有几个字“ｗｈａｔ ｈａｔｈ

的￣Ｈ８ ｍｌ产业信息”。

Ｍ Ｓ Ｐ数码营销公司的Ｒ Ｏ Ｙ

Ｇｒｏｓｓｍａｎ说， “本书点出了印刷

１ ８４４年５月２４日，Ｓ ａｍｕ ｅｌ

Ｆｕｔｕｒｅ” 破坏未来 这一本为

美国２０ｌ０年的印刷业者指点迷津

的电子书传给我的。

由于２ ０ ０ ８浑身解数的意思 年的金融海啸，

２００９年美国经济急速下滑，印刷

Ｇｏｄ Ｗｒｏｕｇｈｔ”（上帝搞了什么

鬼？），开始了另一段新科学破坏

了“报马仔” （骑马报消息）的通

讯变革。

第一场由收音机转播的歌剧是

Ｐｕｃｃｉｎｉ’Ｓ ｏｐｅｒａ “Ｔｏｓｃａ”，从

业本来就面临了新技术的冲击， 产业的根本问题，以往买了新印刷

新数码生意模式的山雨欲来风满 机客户就会上门的逻辑，由于未来

被破坏了，再也一去不复返”。印

楼，大家就像在迷雾中摇桨前进

的大小船只，光有指北针也只看

到前方白茫茫一片。

ＲｉＣｈａ ｒｄ ＲＯｍａｎｏ博士和

刷供应链上下游都赞扬了 破坏未 此说书就成了传统艺术；１９２４年

来 的价值。

两位作者为何以“破坏未来” 频道播放的节目只是一位老兄名为

来描绘印刷产业？ Ｍａｌｔｅｓ形容春天的词语 ｅ Ｃｒｏｓｓ的照片，从此电视每

十六世纪，古登堡发明活字

Ｊｏｈｎ Ｌｏｇｉｅ Ｂａｉｒｄｔ１］用无线电视

Ｊｏｓｅｐｈ ｗｅｂｂ两位本来就是出版印

刷业的趋势专家，许多研讨会都邀

天报一次新闻，瓜分了报纸报导新

闻的半壁江山。

四十年前，１９６９年１０月２９日， 写圣经的教士与和尚，造成了无

请他们主讲印刷产业的趋势展望，

思考美国￣ＨＳ ｍｌ业当前困境的成因与

对策。

版，对当时欧洲大小教堂和寺庙抄

比的恐慌，有些和尚死也不要碰

印刷的圣经。有一位德国大寺院 （（破坏未来》这本书为２０１０年

住持ｌｏｈａｎｎｅ Ｔｒｉｔｈｅ写了一本书赞 第一次通过网络登录ＮＳｔａｎｆｏ ｒｄ

美国加州大学洛杉矶分校（Ｕ Ｃ ＬＡ）

的一位教授打算从自己的计算机，

２０１ ０／１ ０ Ｐｒｉｎｔｉｎｇ Ｍａｎａｇｅｒ印刷经理人６５

的美国印刷产业带来产业发展的

与有价值的人同行科印名家科印网ＷＷＷ ｋｅｙｉｎ Ｃｎ

Ｌｉｆｅ生活１新书新思维

Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ（斯坦福大学

的前身）另一台计算机，不料只打

了两个字母“Ｌ”和安全隐患怎么写 “０”就死机 人听过收音机，电视要１３年，互联 以故事的形式和成功范例来演示作

了，英语“Ｌ Ｏ”就是“瞧瞧！” 网只花了四年，苹果公司的ｉＰｏｄ只 者的见地，活泼有趣，发印刷专业

一

语成谶，瞧！那可是互联网改变

印刷产业的星星之火，互联网引起

的通讯革命，显而易见将成为破坏 英格兰区冬天多有风雪，有一家匹

印刷未来的主凶。 本来对印刷厂来说，印刷是不 萨店Ａｎｇｅｌｏ’Ｓ Ｐｉｚｚａ在大风雪的

印刷产业以往熟悉的是计算机

分色破坏了人工分色，桌面排版破

坏了传统美工作业，计算机拼大版

让趴在光桌上的拼版师傅改行了， 亿美元的Ｖｉｓｔａｐｒｉｎｔ．ｃｏｒｎ，就从来

数码打样破坏了蓝纸样和传统打 没有以“印刷”自我推销，尽管这

样，这些都是制版流程的数字化中

的一个阶段和步骤而已。

菲林照排机将制版移出印刷厂 印刷厂必须认清ｆ￣ｉ１８１ｔＥ务的本 媒体此时此刻在大风雪中，印刷实

车间，千字成语 输出中心成为了印刷厂以外

印刷产业的新关口，ＣＴＰ又可能把

制版从输出中心搬回印刷车间，这 印刷厂继续扮演媒体的角色，就得

是生产模式的转移了，对整体产业

的影响又比单一步骤的数字化影响 不只是印刷而已。 板的经营模式，成为美国最大的

大一些。

但是，互联网的影响可能让所

有的生意自己从网站入口进来，彻 主要传播的工具，就不合时宜了， 先书店同行投入电子书的开发，

底破坏原来请销售员去招揽生意的 不但有网络书店，甚至自己制造abac式的四字词语

模式。到了２０１０年美国印刷业因为 ｎｏｏｋ电子书阅读器，以至于面临

流程数字化让印刷厂之间的差异性

消失殆尽，供过于求加上经济景气

的影响，大部分的印刷厂都觉得今

天赚钱难，一日不如一日，一年不

如一年， “都是互联网害的！”变 果他的产品就只有印刷品而已的 创新破坏一再重复。

成了对股东交代的理由，也变成了 我深有同感。

印刷厂的最大危机。

就像历史一再重演的戏码一

样， （（破坏未来 点出印刷的未来 体中的一种而已。

即将被破坏，但不是被互联网破 朝代灭亡，通常人活得不够久，

坏，也不是被数码印刷技术破坏， 经历不了破坏创新的演变，但是今

而是将被通讯技术极致发达造成的 变对印刷的看法，不要只顾着看印 天变化加速，快到我们眼前就发生

社会变迁所破坏的。

书中重点提出“时间的反差”

来感受通讯技术改变以及社会变迁 的世界，正在如何地因应改变中的 是幸，还是不幸？

的速度，提到欧洲的活字版发明于

十六世纪，过了１Ｏ０年才有５０００万 （（破坏未来》的洞见包括历史

６６ 印刷经理人Ｐｒｉｎｔｉｎｇ Ｍａｎａｇｅｒ ２０１０／１０

人看到了活字版的书，２０世纪收音

的回顾和教训、充分的数据、社会

机发明了，经过３８年才有５０００万

网络以及整个价值链的机会，书中

要三年，Ｆａｃｅｂ００ｋ九个月就有一

人士深省。

亿人上去注册，足见通讯技术日新 书中有一故事，美国东北角新

月异。

可或缺的，书中提出内容和媒体的

早晨发了一封电子邮件给附近的居

关系到了２０１０年，几乎可说是翻天

民，如果被大雪困住肚子饿了，

覆地的改变了，像年营业额超过五

可以打电话订Ａｎｇｅｌｏ’Ｓ Ｐｉｚｚａ，

如果你家门口走道的雪清扫过还

可以便宜ｌ５％，活生生的例子附有

是一家印刷厂，却是名列全美国各

Ａｎｇｅｌｏ’Ｓ Ｐｉｚｚａ海报的照片，让人

行各业成长最快的前三十名企业。 不禁莞尔。读者不得不承认，电子

质——传播信息，尤其是销售的信

在无ps怎么拼图 法服务客户了。

息，当然，这并不是唯一的。如果

那先生和我讨论此书时，说到

美国Ｂａｒｎｅｓ＆Ｎｏｂｌｅ连锁书店，

做个真正的传播媒体，提供的服务

在１９８０年以破坏当时美国书店呆

印刷厂如果还怪人们不理解印

连锁书店至今，上个月因为电子

刷，怪人们不再以纸张印刷来作为 书的冲击，Ｂａｒｎｅｓ＆ＮＯｂｌｅ领

人们真的理解印刷的功能，所以他

们才不再依赖印刷。这才是越印越

少的理由。

经营危机， “Ｂａｒｎｅｓ＆Ｎｏｂｌｅ求

破坏未来））书中不客气地

售”谣言四起。以 破坏未来

指出，印刷不是不可或缺的，只

的观点来看，Ｂａｒｎｅｓ＆Ｎｏｂｌｅ正

对印刷厂老总是不可或缺的，如 在破坏自己的未来。破坏创新、

话。而且印刷并没有被互联网消

灭，问题是你的印刷厂只是许多 不管物理学或是经济学都没有

印刷厂之一，印刷又只是许多媒 “永恒”存在的可能，古时候我们

只能从史书上看到一朝代兴起，另

澄清了印刷今天的处境， 破

一

坏未来 建议印刷厂老总要彻底改

刷机的运转，不要从自己的窗户看

了印刷产业的一再变革，每次时间

出去，应该想像自己办公室的墙外

越来越短，变化越来越剧烈。不知

媒体世界。

（本文作者为台湾崭新科技股份有限

公司总经理）

科印传媒四刊杂志，火热征订中０１Ｏ－８８２７５７０３／０５