关于年上半年舆情热点分析报告写作汇总新闻稿
当前,我国正处在经济社会转型期,各种思想激烈交锋,利益博弈复杂敏感,各
种矛盾问题集中凸显。以下是初心为大家整理的2021年上半年舆情热点分析报
告汇总资料。希望对你有所帮助,欢迎你的阅读。
2021年已经过去了一半,中通快递宠物盲盒、特斯拉刹车失灵事件、C罗与可乐
的公关事件、阿里巴巴被罚款、蜜雪冰城主题曲爆火......上半年哪些舆情热点
是令你印象最深刻的呢?下面一起回顾下2021年前两个季度十大热点舆情事件
吧。
一、特斯拉刹车失灵事件始末及舆论传播分析报告
舆情事件回顾:2021年4月19日,两年一度的上海车展开珍禽异兽 幕,各大车企们铆足
了劲,要当车展最耀眼的 星 。车展确实让车企们舆论热度都上升了,但当天发
生了一件始料未及的闹剧,抢占了大部分网友和媒体的注意力,特斯拉也成为上
海车展开幕当天,热度最高的汽车品牌。
舆情事件分析:上海车展车主站车顶维权事件整体网络情绪以负面为主,尤其是
在19日舆情爆发期、20日舆情扩散期,负面情绪高涨。作为普通消费者的一众
网友对于女车主易产生身份共鸣,对弱势者(个人相对企业弱势,女车主被大汉
抬走)天然同情,而车辆的安全性也关工作检讨书范文 乎到每个通行在路上的人的安全,这导致
了网友情感已经有所偏向。
特斯拉的 不妥协 的强硬态度,将公众和媒体推向了对立面,招致舆论的口诛笔
伐,认为其 甩锅 、 不尊重消费者 。
二、元气森林道歉事件:自爆不是真的 0糖
舆情事件回顾:近日,新式饮品品牌 元气森林 陷入了一场网络舆情风波之中。
4月10日20点, 元气森林 官方发布了一则名为 一个迟来的升级 的声明。声
明中向喜欢元气森林乳茶的消费者表达了歉意,称其产品的标识和宣传中,没有
说清楚 0蔗糖 和 0糖 的区别,容易引发误解。
舆情事件分析:我们能注意到的是,元气森林的舆情风波完全是 自曝 式的。元
气森林官方主动承认了宣传上的误导性,并提出了 补偿方案 。但舆情却丝毫没
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有对它 手下留情 ,不少消费者纷纷呼道 受骗了 ,还有部分网友吐槽元气森林
将 道歉 保证成 声明 的举措有失诚心。
据识微商情统计结果,事件中网络情绪表达以负面为主,达63%;中立和正面情
绪分别为12%。
三、阿里巴巴被罚款事件社会舆论传播分析报告
舆情事件回顾:2020年12月,市场监管总局依据《反垄断法》对阿里巴巴集团
控股有限公司(以下简称阿里巴巴集团)在中国境内网络零售平台服务市场滥用
市场支配地位行为立案调查,于2021年4月10日多平台公布调查结果,对阿里
巴巴集团处以182.28亿元的罚款。阿里巴巴集团被罚182.28亿元的消息,引起
舆论广泛关注。
舆情事件分析:在监测时段内,全网有关 阿里涉垄断被行政处罚百亿 的信息共
计22万余条。在监测时段内,全网有关 阿里涉垄断被行政处罚百亿 的信息主
要集中在社交平台,占比55.9%。其次是APP和新闻平台,分别占比27.3%、11.9%。
其中, @人民日报 @央视新闻 @市说新语 等媒体大V、政府官博发布及传播
跟进该事件的相关情况,引发舆论关注。另外, @胡锡进 @林运动会闭幕式 哥观察 @正人力
天 等社交媒体大V也参与对该事件的传播及发表相关看法,引发部分网民积极
参与讨论。
四、中通快递宠物盲盒事件
舆情事件回顾:近日,成都、苏州地区两处中通快递网点被曝寄送宠物盲盒一事
引发舆论广泛关注。随着事件热度的不断升温,抵制宠物盲盒及违规活体运输成
为舆论场的主要论调,有关盲盒经济发展的分析和探讨也成为衍生话题之一。
舆情事件分析:现在,盲盒在消费市场持续火热,出现了 万物皆可盲盒 的热潮,
但与之相伴产生的投机炒作、过度营销、虚假宣传、售后困难、产品质量缺乏保
障等问题也浮出水面,甚至出现了饱受舆论诟病的 宠物盲盒 。
有的商家推出的产品缺少核心竞争力,只是单纯为了蹭盲盒的营销热度。有的商
家将盲盒当作 清库存 的手段,通过盲盒的形式销售临期商品、瑕疵对联的含义 商品甚至三
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无商品和假货。中国消费者新年儿童画 协会指出,这些行为不仅损害了消费者的合法权益,
也扰乱了市场正常秩序,不利于行业的健康发展。
五、美团涉嫌垄断被调查舆论传播分析
舆情事件回顾:前段时间,阿里巴巴因为对平台内商家提出 二选一 要求被行政
处罚182亿。这没多久,美团也因 二选一 涉嫌垄断被立案调查了。4月26日,
市场监管总局宣布,根据举报,依法对美团实施 二选一 等涉嫌垄断行为立案调
查。
舆情事件分析:反垄断调查对美团的影响,主要分为两种意见:美团资金承压大、
对美团影响有限。
互联网科技大V康坦斯丁认为,美团财报显示,截至2020年12月31日的第四
季度,新业务及其他分部的经营亏损由第三季度的20亿元扩大300%,达到人民
币60亿元。如果再加上天价罚款,美团或有可能 失血 严重,对多个业务的发
展带来冲击。在缴纳天价罚款后,美团自然会有所收敛,不会再滥用自身的垄断
地位去支配市场。届时,商家将会受益,其他外卖平台也能加速成长起来。由此,
外卖市场有望重焕活力。
也有观点认为,从业务来看,这次处罚对美团的影响比较有限......
六、2021年在线教育行业网络口碑研究
舆情事件回顾:自4月以来,监管部门频频对在线教育企业的违规问题做出通报
和处罚,学而思、____、猿辅导和作业帮等头部平台均面临顶格处罚,不少舆论
直言在线教育行业正在步入史无前例的强监管和高重视阶段,未来在线教育行业
将走向何方值得各方深思。
舆情事件分析:从情感分布来看,有关 近期在线教育APP管制 类事件的社会情
绪主要以负面为主,占比42.9%。此类事件的负面言论主要是反映教育机构贩卖
焦虑、违规收费等问题,以及由此引发的网民对教育 内卷 的焦虑。
中性情绪占比29.7%,主要涉及媒体及网民对在线教育APP受管制事件的客观传
播、对教育机构乱象根源的探讨。正面情绪占比27.4%,相关内容为部分舆论对
整治行动的肯定。
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七、2021年经典公关案例分析:C罗移可乐事件,如何扭转舆论局面
舆情事件回顾:在14日举行的欧洲杯赛前发布会上,倡导健康饮食葡萄牙球星
罗纳尔多将面前的可口可乐移开,并举起矿泉水示意大家多喝水。
此后, 移可乐 这事出现 人传人 现象。法国球星博格巴、意大利球星洛卡特利
均效仿C罗做出了类似的举动,只不过博格巴挪走的是喜力啤酒。而俄罗斯主帅
切尔切索夫和乌克兰球星亚尔莫连科反其道而行之,前者端起可乐一口气喝了大
半瓶,后者则喊话可口可乐和喜力啤酒可以找自己代言。此事件在网络引起大波
讨论。
舆情事件分析:16日,因多家媒体报道 C罗一个动作可口可乐市值下跌40亿美
元 ,震惊体式标题引发大量关注。在媒体的宣传之下,C罗 一挪千金 的梗很
出圈,可口可乐下跌的股价被吃瓜群众们津津乐道,话题度最高。
这么一看似乎因为C罗这一移就把可口几十亿美元移没了,但真的是这样吗?
八、蜜雪冰城洗脑主题曲如何爆火?营销背后的传播规律
舆情事件回顾:6月11日,蜜雪冰城官方发布了一则 蜜雪冰城主题曲14国20
种语言合集 的动画MV,这段MV长达8分21秒。这八分多钟里,戳开视频的各
位可以领略包括中文、英文、韩语、泰语等20种语言对 你爱我 我爱你 蜜雪冰
城甜蜜蜜,你爱我 我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜 的演唱。
而这些演唱不但歌词一样、旋律一样,连画面都一模一样。这般攻势,谁遭得住
呀?网友们纷纷沦陷,被成功洗脑。该歌曲也成功爆火社交圈。
舆情事件分析:通常来说,单一重复的洗脑广告并不会受到大家的欢迎,甚至可
能引发厌恶情绪。但在近一个月中,当网友谈论到蜜雪冰城主题曲相关时,以占
77%的正面情绪为主,中立和负面情绪仅占18%和5%。是什么造成了这种差别呢?
九、B站北邮招聘事件中的舆论发展:企业如何正确应对面试舆情?
舆情事件回顾:近日,B站因北邮招聘争议一事陷入负面舆情风波。爆料称如何关闭win10自动更新 B站
面试官在北邮校招中,发表了一系列具有院校歧视性等因素的不当言论,事件随
即引发网友热议。
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舆情事件分析:据识微商情系统的舆情发展趋势分析,该事件在网络公共空间中,
共具有以下五个重要节点。
节点一:事起 北邮校内 ,发于 知乎问答 。节点二:问答热度上升,促当事面
试官回应。节点三:社交平台舆情激增,负面情绪占据主导。节点四:B站官方
回应事件,负面情绪下降4%。节点五:次生舆情爆发,B站用户集中关注。
十、米哈游刺杀事件是怎么回事?游戏厂商该如何维护企业口碑?
舆情事件回顾:4月24日下午,主打二次元资讯的公众号 本纪 爆料,称消息
称, 上海某知名二次元游戏公司创始人刘某、蔡某被预谋刺杀 ,起因是嫌疑对
MHY 公司海外推广不满。嫌疑人在 MHY 公司园区被现场抓捕。随后在论坛、今
日头条等平台上陆续出现零星的相关消息,但未形成规模化传播。
4月25日凌晨3时左右, 红星新闻 报道称, 米哈游公司园区所在地的派出所
警务人员表示,该案件目前还没有对外公布,稍后会有警情通报。
25日上午, 红星新闻 在多个资讯平台发布此报道, 头条新闻 等媒体转载报
道内容。借助新闻媒体的影响力和覆盖面, 男子欲刺杀米哈游创始人被抓 迅速
在网络上传播开来,引发网络热议。
舆情事件分析:在各行各业都在陷入 内卷 的今天,如何提高产品的用户体验,
维护品牌形象是企业经营发展的重要战略之一。尤其是电子游戏这类注重游戏体
验的娱乐性产业,更需要重视用户体验。
要想更好的提升游戏产品的用户体验,维护公司产品、服务在玩家心中的良好形
象,就需要做好游戏舆论监测。那么,游戏厂商该如何维护自己的口碑?
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本文发布于:2023-04-22 15:12:12,感谢您对本站的认可!
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