中国古典元素概念

中国古典元素概念

中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、 内

涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林 椒盐煎肉 中，

它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。 如何认识传统造型艺术与现代设计的 关系，

使其在现代设计中的应用更为广泛和深入，在 "国际设计风格"潮流之后， 开创多元

化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。 这种发挥是在对传

统艺术表现方式的理解基础上，传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时 代

的特色。传统元素的应用，如龙凤纹样、万寿图、福字等等，这方面平面设计 做了

很多尝试。

一、传统文化元素的概念及其在现代招贴设计中的运用 所谓 传统文

化”是指中华民族共有的、以儒家思想文化为基线的、涵括其他各种不同思想文 化

内容的有机构成体系。中国传统文化是针对中国文化的传承而言的， 它强调的 是中

国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产。 而从传统文化中吸取出有 代表性

的东西我们就可以称之为传统文化元素。究竟有哪些东西能代表中国传统 文化元素

呢？中华文明上下五千年， 形成了渊源流长的文化知识，传统文化元素 自然也包罗

很广，以下罗列了小部分元素：中国书法、篆刻印章、中国结、秦砖 汉瓦、京戏脸

谱、皮影、中国漆器、汉代竹简、甲骨文、文房四宝（砚台、毛笔、 宣纸、墨）竖

排线装磅礴的反义词 书、剪纸、风筝、如意纹、祥云图案、中国织绣（刺绣等） 、

凤眼、彩陶、紫砂壶、中国瓷器、 国画、敦煌壁画、石狮、唐装、筷子、汉字、 金

元宝、如意、八卦等。

设计是有目的的策划，招贴设计是这些策划将要采取的形式之一，在招贴 设计

中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受 众，让

人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。设 计要让人

感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位 能打动人，

材料质地能打动人……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。 在设 计中基本元素

相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和罗布麻的功效 加强传递信息的目 的。传统文化元

素包罗如此之广，正是设计师们吸取营养的沃土，对招贴设计有 着深刻的启迪和借

鉴作用。而在我国有着这么深厚的文化背景下， 设计师从中获 取的设计源泉也是取

之不竭用之不尽的。

二、传统元素在广告设计中的运用 中国传统的平面艺术和造型艺术在设

计中的运用。木刻年画中的古朴与纯真，皮影、剪纸的简约与抽象，京剧脸谱的 夸

张与变形，每一样都可成为我们的设计元素，为设计作品内涵增添一份积淀。

《国粹心碎》中采用了逐渐破碎的京剧脸谱，象征着国粹滴血般的破碎在敲打、 撞

击人们的心灵，倾诉那份急待守护与传承的严峻。再看《新年红包》上那一抹 中国

红和从前孩子手中摇的拨浪鼓，传递的是浓浓的中国情和解不开的中国结。

用传统文字作为广告的切入点。中国传统艺术作品中对线的组织和运用达 到

了如火纯青的艺术高全部英语单词 度，对线的质感追求和线形象的突破，在设计领域创新运 用，

往往能取得较好的效果。《设计与艺/意/异》和《家国梦圆》两件作品明 显表达了

对我国文化艺术的深刻理解， 设计者通过对水墨、书法等中华艺术精粹 的准确把

握，形成自己那种带有很强东方文化的表现风格， 完美地把民族传统文 化艺术糅和

到现代设计观念里面。

、汉字在现代设计中的应用： 古老的汉字跨越数千年时空，至今仍充盈

着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。汉字是在象形文字基础上经过漫长演变而

成的方块字。通过象形、会意等六种构成手段来传达特定的表意性。加之 图形

化”符号化”的表现特质，可以说是标志的最原始形式。同时，甲骨文、篆、隶、

楷等各书体不同的表征也为现代设计提供了丰富的视觉元素。

随着时代的发展，站在更为广阔的信息平台上审视，从未脱离世间万物的

象”和 形”、并对物象高度简约化和概括化的汉字，无疑是一种深具生命力和感 染

力的设计元素，将之运用于现代的标识设计中，将为现代设计开拓出一个充满 项目规划方案 生机

与活力的创造空间。我们的身边其实已不乏成功的范例。 如 中国银行”的标 识，

就是在古代铜钱中融入一个 中”字，似两扇上了锁的门，很好地象征了安全 与诚奥斯托洛夫斯基

信；再如 旗王茶叶”o和b型生的孩子是什么血型 的标志，把几片茶叶并置到 王”字之中，似一面迎风飘 举的

大旗，极具王者之气。这样巧妙而完美的结合，既简洁生动，又具有民族特 色，让

人过目不忘。在2008年奥运会的标识设计中，汉字的巧妙应用再次向世 人展现了中

国古老文化的现代气息。

、传统图形与现代标志设计 我国传统图形艺术源远流长，发展到今天已

有几千年的历史。早在文字诞生之前，先民就开始使用图形来传达思想与沟通感

情，新石器时代的彩陶纹与刻绘在崖壁上的岩石刻等等这一些不仅记载下了先民 对

自然的理解与期盼，同时也成为了人类最早的图形艺术。中国的图形艺术不仅 起源

早，而且不断得到发展，虽然时快时慢，但从未中断，如商代青铜器上的饕 餮图

形；春秋战国时期的蝌蚪文、梅花篆；汉代漆器上的凤形、唐代的宝相花纹 以及后

来出现的金文形态等。中国传统图形资源是极为丰富的，它们在自己的发 展和演变

中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统 一的格调，

显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神山楂的英文 。 这些图形随着灵芝作用与功效 时间的推移、

历史的发展而不断的沉淀、延伸、衍变，从而形成中国特有的传统 艺术体系，这一

体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华， 同时也体现出了华夏民

族所特有的艺术精神。

从新石器时代西安半坡的《人面彩陶鱼纹盆》到汉代栩栩如生的画像石《荆 轲

刺秦王》，从青铜器上的饕餮纹样到造型简约的秦汉瓦当，这些图形，形态各 异，

古趣拙朴。是中华民族在各个不同时期社会生活的形象诠释， 同时也如实反

映出了人们在不同时期的审美旨趣。许多为世界认同又具有鲜明民族特色和文化 内

涵的作品，都从传统图形中获得了灵感。

将传统图形艺术结合到现代标志的设计中，这是设计出具有主张性、时代 性和

国际性的现代标志的关键。但这样的一种结合，并不是指对传统图形进行纯 粹的拷

贝或者简单的挪用，而是去认识和了解传统图形，并在此基础上，逐步挖 掘、变化

和改造传统图形，让传统图形成为设计的一个新的创意点和启示点， 从 而设计出焕

有生命力的中国型现代标志。 香港凤凰卫视的台标就成功地借鉴了中 国传统的凤凰

纹样，并采用中国特有的 喜相逢”的结构形式，一凤一凰振翅高飞， 铿锵和鸣，将

媒体的特点，以及品牌立意高远，领唱同侪的王者精神表达得淋漓 尽至，用两只飞

翔盘旋的凤凰形象代表中美两种不同文化的互补和交融， 体现了

融汇东西、荟萃南北的文化观念，具有明显的华夏文明的烙印