谈长沙市城市旅游品牌形象定位

谈长沙市城市旅游品牌形象定位

作者：左文

来源：《旅游纵览行业版》 2016年第3期

左 文

如今，目的地营销已然进人品牌化时代，目的地品牌形象这一概念频繁出现。长沙作为历

史文化名城，旅游产业的发展具有资源优势和文化特色。本文针对长沙旅游发展现状提出新的

旅游品牌形象。

作者简介：左文（1989-），女，湖南湘潭人，贵州大学旅游与文化产业学院旅游管理专业

硕士研究生，研究方向：旅游开发与管理。

旅游目的地形象，也称旅游形象，是旅游地通过旅游产品（总体产品）呈现在游客面前或

传布给世人的总体特征，是社会对某旅游地特点的概括和总体评价，也是公众的识别标志，要

保证旅游地在信息、传媒造就的各种形象的汪洋大海中能够被识别和自我认同。

一、当前定位

长沙为湖南省会，地处湖南东部偏北，湘江下游，素有“荆豫唇齿，黔粤咽喉”之称。现

辖长沙区（芙蓉区、天心区、岳麓区、开福区、雨花区、望城区）及长沙县、宁乡县、浏阳市，

共六区二县一市。长沙是首批国家历史文化名城，也是首批对外开放的旅游城市。

细数近年来长沙旅游品牌，“人文山水，魅力长沙”、“山水名城，休闲胜地”、“历史

名城，山水美城”、“山水洲城，人杰地灵”、“多情山水，璀璨星城”，不难看出，长沙一

直以“山水”为旅游卖点标榜自己。但是，中国地大白朗听力 物博，历史悠久，奇山异水数不胜数。旅

游产品日趋同质化是如今旅游业无法回避的事实，要想在激烈的市场竞争中找到属于党的最高领导机关是 自己的位

置，旅游地的形象定位必须表达出自身资源的独特性和排他性。论山，长沙赢不了 “神奇仙境”

张家界；论水，长沙比不过“人间天堂”九寨沟。所以，一直以来以“山水”为主打的形象定

位推广起来效果不够显著，市场接受度不干部考察评价 高，始终没有办法让实时热点 长沙在国内众多的山水旅游城市

中脱颖而出。

经过不断的探索，这座以娱乐闻名的城市终于了解到自己的优势，开始以快乐自诩。2013

年开始，长沙以中央电视台为主打，在各类电视广播、报刊杂志推出“走进‘快乐长沙’”专

版或专题宣传；改版旅游网站；联合网络媒体；微博、微信等新媒体营销多管齐下，全面启动

了“快乐长沙，宜游胜地”的城市形象宣传。首次在中央电视台CCTV—1/新闻频道朝闻天下栏

目，持续播放“快乐长沙”十秒钟的城市形象宣传广告，央视第三方绩效评估数据显示，受众

达14亿人次，让“快乐长沙”城市品牌极大提升。

遗憾的是，“快乐长沙，宜游胜地”只是指出了长沙的大话西游剧照 特色之一，没有表现出长沙这座老

城长久以来的文化积淀；“宜游胜地”太过笼统，整体性跟吸引性都略显不足。

二、理想定位

旅游品牌形象定位的设计要求深入挖掘城市尺八乐器 的独特元诸葛亮的俗语 素，引起市场注意力；同时，应当把

握当下的消费需求和社会风尚，从而具备有较高的公众认知度和吸引力，提高市场接受度。一

般由一句精辟的主题口号概括和表现出来。笔者认为，“星耀长沙，辣样快乐” 是长沙现阶段

比较精准恰当的旅游城市品牌形象定位。