融媒体时代短视频内容深耕与视频化表达探讨

融媒体时代短视频内容深耕与视频化表达探

讨

作者：张韵晨

来源：《记者观察下旬刊》2021年第04期

关于短视频

短視频是目前最主流的内容形态之一，它区别于直播、传统视频，是一种新兴的视频形

态。短视频的内容创作者以PGC专业内容生产者为主，短视频最主流的时长为4分钟。而小

视频多为UGC，内容生产者与内容消费者高度重叠，视频主流时长在15秒左右。短视频不是

简单地被切割的长视频，而是品质更高、适合人们碎片化场景里随时消费的视频内容。

融媒体时代短视频现状分析

从目前来看，我国整个短视频市场的发展不管是在技术方面还是用户方面等等，均已成

熟，短视频的繁荣发展也使得其收入有明显增加。自2016年以来，各大平台争相投入巨额资

金扶持平台优质创作者，效果显著，随着平台效应的集聚，未来平台的作用将更加显现。与此

同时，随着竞争越来越激烈，“平台+自媒体”的抱团融合逐渐成为一种新趋势。但是，我国的

短视频自进入2017年以来，短视频行业的分化正在加剧，一边是腾讯微视的关闭、梨视频的

整改，另一边是秒拍、快手、今日头条的短视频业务日渐壮大。而导致这种分化的主要原因还

是短视频行业面临的内容监管问题以及盈利模式的困扰。如何找到现阶段短视频内容发展的新

途径成为关注的重点。

融媒体时代短视频内容

深耕与视频化表达分析

从顶层角度实现资源整合与合作

可考虑由我国现有的强大平台牵头整合各方资源，各自媒体有序抱团联结，能够在充分发

挥自身优势的同时彼此弥合差异和不足，还通过彼此互动，将产生良好的协同效应，实现平台

与自媒体在内的整个自媒体生态持续、稳定的发展。但是，需要注意的是，需要充分认识到短

视频内容的真实性、客观性的重要性。因此需要形成一套有效的信息筛选和发流字成语 初二函数知识点 布机制，保证内

容的真实性与客观性。

制定“长视频+短视频”的双引擎策略和差异化产品策略

制定“长视频+短视频”的双引擎策略和差异化产品策略，重点从内容生产、内容分发两个

方向，突破内容与渠道壁垒，打造更多元和差异化的内容矩阵。实现人群细分、题材深耕，在

充分认识到女性用户一直是视频平台争抢的核心用户怀孕前吃什么 群的基础上聚焦女性圈层用户的内容偏

好。另外，还可考虑深呼吸羽泉 挖掘涵盖不同用户差异化兴趣需求，可考虑注重描绘社会群像、体现人文

情怀以及人生态度等方向深耕。重点把握住年轻用户的喜好，通过从不同角度、不同层次、不

断方向实现短视频内容制作，在一定程度上精准规避市场上的主打大制作、大流量、大IP的

同质化竞争，另辟蹊径，寻找独特的内容定位，从而创作出更具深度、更有层次、更具个性的

短视频内容。

通过采取长、短视频双向驱动，内容产生、分清除病毒 发合理搭配，打造差异化产品为目标，采取

“双引擎”策略，双向发力视频内容生产领域，长短视频的结合不仅能带来平台用户的增长，也

能促进营销策略的升级和平台商业价值的提升。而在短视频内容方面，重点从信息流推荐分发

和个人关注流的社区化分发，实现更加便捷、精准地触达用户。在深耕短视频内容方面，通过

细分圈层用户、生产垂类内容，优化分发渠道、提升用户体验，打造出精细、差异化的内容吸

引圈层用户，更以超强的用户体验增强用户对平台的使用黏性。创作差异化、精品化的短视频

内容，在以长视频、短视频作为双引擎驱动，以差异化、精品自制内容为切入点的基础上，采

用内容营销、整合营销、跨界营销等多种营销策略，用多元内容和渠道整合撬动商业杠杆，吸

引更多短视频用户。

进一步推进短视频的娱乐化

现阶段的短视频平台仍然要以打造休闲放松、搞笑幽默、生活技能以及新闻现场类的短视

频为主。以一档聚焦女性年龄主题的访谈节目《女人30+》为例，该短视频每期8分钟，这部

小而精致的访谈节目以极小的切口切中当下女性的困境与心态，开启了短视频的网综新风向。

因此，短视频平台可以考虑推出微综艺、微剧，但是需要注意的是，要注意单集时长短，流量

耗费小，内容更为垂直、碎片化、简单直接，更适合需要放松解压的用户。

短视频创作者需要选择合适的平台，实现短视频的垂直、细分、深耕，实现小而精，有自

身的个性，再进行深耕实现延展。因此，需要找准平台属性，符合它的算法推荐规律和用户使

用频率，适应平台、满足目的，才能够创作出好的短视频内容。

考虑用户喜好有针对性创作内容

短视频内容的创作和传播的最终目的是增加曝光阅读，吸引更多用户关注。然而在内容过

剩的情况下想要做好内容，最好能够做到突出原创性、独家性、时效性，要尝试挖掘一些别人

不知道或稀缺的内容。短视频平台可以充分考虑到用户喜好，以体育为例，NBA是国内最受人体摸特

欢迎的体育赛事之一，拥有广大的受众基础。西瓜视频作为国内领先的个性化推荐视频平台，

长于人工智能推荐和运营优质内容。双方合作后，球迷能够更及时、更高效、更低门槛地看到

相关赛事内容。

在西瓜视频上线的NBA频道，是充分考虑到球迷对NBA的喜爱，从而推出的，不仅能够

提供给热爱足球的球迷关于NBA的赛事情况，还涉及历史经典等。NBA官方账号入驻西瓜视

频第一周，便吸引了20万粉丝关注，视频总播放量接近3000万，点赞量近25万。未来西瓜

视频可以继续与NBA密切合作，通过深耕球赛短视频内容，探索内容分发和凝聚球迷的新形

式，倾力打造出让广大NBA球迷“随时随地刷不停”的个性化观赛平台。

实现短视频的叙事视听化、视听叙事化

以短视频+的模式将短视频逐渐渗透到各行各业，实现长视频短化、短视频长化。特别是

在互联网技术的加持下，我国的短视频需要不断以全新的视觉形式颠覆互联网内容生态，重构

网友的视听习惯。短视频内容可以从音乐的角度出发，实现音乐与短视频的结合。在找到歌曲

中亮点的基础上通过音乐短视频的形式将好歌、新歌与日常生活中的点滴动人故事相结合。另

外还可以将短视频与古风、民谣等不同体裁的音乐作品进行差异化的内容呈现，让用户能够在

音乐故事当中获得不一样的视听感受。

融媒体时代收入与消费的强增长属性、闲暇娱乐的强需求属性、熟人社会的强社交属性使

得我国整个的内容资讯行业已从规模优势竞争转向特色内容竞争，特色内容的精细化运营将是

未来一大趋势。融媒体时代下的短视频内容只有实现深耕与视频化表达，重点从内容方面进行

深入挖掘，才能够更好地吸引用户。