2023年4月16日发(作者：门萨智商测试题)广告公司的经营目标
1提高商品的知名度和认知度。
2加强社会公众对企业和商品品牌的印象。
3提高消费者对品牌的指名购买率。
4维持和扩大广告品牌的市场占有率。
5向社会公众传播企业和品脾、企业经营和服务的信息。
6加强新产品的宣传，普及新产品知识，介绍新产品的独特之处。
7纠正社会公众对于企业和品牌的认知偏差，排除销售上的障碍。
8提高企业的美誉度，树立企业良好的形象。
9对于人员推广一时难以前台服务
达到的目标市场，进行事先广告宣传。
10在销售现场进行示范性广告宣传，促使消费者缩短决策过程，产生直接购买行为。
11通过广告宣传，增加产品使用的持续性，维持市场销售率或增加产品的销售。
12劝诱潜在消费者到销售感想感悟
现场或展览宣传场所参观，以提高对产品的认知，增强购买
信心。
13以广告宣传扩大影响、造就声势，鼓舞企业推销人员的士气以提高工作的积极性和
创造性。
14创造市场，挖掘潜在市场目标。
15创造流行，推进社会文化潮流的发展。
可供企业选择的广告目标很多，大致可分为三类:
提供信息
开拓性广告:即企业通过广告活动向目标沟通对象提供种种信息。诸如告诉目标市场
将有一种新产品上市行销，介绍某种产品的新用途或新用法，通知社会公众某种产品将要
变价，介绍各种可得到的劳务，纠正假象，说明产品如何使用，减少消费者的顾虑，建立
企业信誉等。以向目标沟通对象提供信息为目标的广告，叫做提供信息的广告，又叫做开
拓性广告。这种广告的目的在于建立基本需求即使市场需要某类产品，而不在于宣传介绍
某种品牌。
诱导购买
诱导性广告:即企业通过广告活动建立本企业的品牌偏好，改变顾客对本企业产品的
态度，鼓励顾客放弃竞争者品牌转而购买本企业品牌，劝说顾客接受推销访问，诱导顾客
立即购买。以上述这种劝说、诱导、说服为目标的广告，叫做诱导性广告 或说服性广告
。这种广告的目的在于建立选择性需求，即使目标沟通对象从需要竞争对手的品牌
转向需要本企业的品牌。近几年来，在西方国家，有些诱导性广告或竞争性广告发展为比
较广告，即广告主在广告中拿自己的品牌与若干其他品牌相比较，以己之长，攻人之短，
以宣传自己品牌的优越性。
提醒使用
提示广告:即企业通过广告活动提醒消费者在不远的将来 或近期内 将用得着某产
品 如秋季提醒人们不久将要穿御寒衣服
，并提醒他们可到何处购买该产品。以提醒、提示为目标的广告，叫做提示广告。
这种广告的目的在于使消费者在某种产品生命周期的成熟阶段仍能想起这种产品。例如，
可口可乐公司在淡季耗费巨资在杂志上做彩色广告，其目的就是要提醒广大消费者，使他
们时时刻刻不要忘记可口可乐。还有一种与此有关联的广告形式叫做加强性广告，其目的
在于使现有用户确信他们所做出的选择是正确的。例如，美国汽车制造商常常用广告描述
其顾客对于他们已购买的汽车很满意，以加强其购买选择。
1.符合企业整体营销的要求
广告不是一项独立的活动，而是企业整体营销活动中的一项具体工作。所以，广告目
标必须在企业的整体营销计划指导下做出。广告目标特别要反映出整体营销计划中的考虑
重点，如广告发挥影响的范围、时限、程度等，以便使广告运动配合整体营销活动。
2. 清楚明确、可龙和什么属相最配
以被测量
因为广告目标将会成为广告主同广告公司之间相互协调的宗旨、一系列广告决策的准
则以及最后对广告效果进行测定的依据，所以广告目标不能够含含糊糊、模棱两可，使得
人们可以对其肆意加以解释。对广告目标的确立要求清楚明确，可能还是一个容易实现的
要求。要求广告目标可以被测量新东方英语老师
，就有一定的困难了。广告目标无法被测量，最大的缺点
就是无法准确地评价广告的效果。因此，广告主应尽可能在广告运动规划之前，将广告运
动的目标具体化，使得人们可以以一套公认的标准对其进行测量。当然可测量不一定是严
格地要求广告目标定量化，可测量是要求广告目标具有可以明确进行比较的性质。前文中
我们介绍的广告目标，只是一系列广告目标的趋向，广告主在将其定为真正的广告目标时，
一定还要对其加以限定和具体化，使得其可以被测量。
3.切实可行、符合实际
广告目国学知识
标虽然主要由广告主来确定，但是因广告活动是集团佛的词语
与个人相互协调的产物，
所以这就要求广告目标必须切实可行、符合实际。也只有切实可行、符合实际的广告目标，
才能保证广告运动的顺利进行。
4.能够被其它营销部门接受
广告活动只是整体营销中的一个组成部分，为了配合整体的营销活动，广告目标就一
定要让其它营销部门能够接受，这样才可以让广告运动同其它营销活动相互协调起来。
5.要有一定的弹性
广告目标必须明确，只有这样才能够起到指导整个广告运动的作用。但是，正因为广
告目标要指导整个广告运动，所以必须考虑环境的种种变化对广告运动的影响。广告运动
为了更好地配合整体营销的进行，可能会做出适当的调整。而这样的调整，又应该是广告
目标所能够允许的。因此，广告目标还应该具有一定的弹性。
6.能够被化为一系列具体广告活动的目标
因为广告运动是由一系列具体的广告活动组成的，而每一项具体的广告活动又都需要
一个具体的目标来指导，所以广告目标若要发挥其指导整个广告运动鲁迅阿q正传
的作用，就要能够分
解成为一系列广告活动的具体目标。而这些具体的广告目标的一一实现空气英语
，将能够逐步使得
总的广告目标实现。
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