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消费者之所以“买账”，更多的是对其党员干部身份的信任与共克时艰的相助。“带货”干部不要因一时“订单”激增就膨胀飘忽，而要时刻牢记人民公仆的身份，坚持实事求是的原则，少些“假把式”，多些“真功夫”，既为当地百姓纾困，又为消费者负责。因此，干部在“带货”的同时，自身也要有“硬货”。

要有“识货”的眼力。干部一旦当起了“卖货郎”，就要努力成为所推销货物的鉴别评审行家。尤其是对于农产品而言，有别于机械、科技产品的标准化、精密化生产，同样的农产品可能档次差别很大。就拿当季的草莓为例，目前，全国很多地方都建立起草莓种植基地，然而，不同地域、不同品种、不同批次，甚至不同田地出产的草莓从外观、口感、保存时间等都不同，自然就会影响到价格的拿捏。这就需要“带货”干部见多识广，熟悉生产、加工、销售的全过程，对自己所推销产品，既要严格把好质量关，又要充分挖掘附加值，既不贱卖，也不虚高，让产品物有所值。

要有“实货”的诚意。干部“带货”意味着用个人的党性、信誉甚至地方政府的信用为产品做了担保，同时，也意味着有了更多的“云监工”对干部的“带货”行为进行监督。这就要求“带货”干部要有经营“百年老店”的责任和担当，而不是只做“一锤子卖卖”的跟风与作秀。要明白，“带货”的关键不是谁来带，而是货如何。要以公道实在的诚意、用保质保量的产品、优质高效的配套服务，赢得当地农户的信任，满足消费者的需求，积攒更多的回头客。

没有金刚钻，不揽瓷器活。干部“带货”是对其能力、经验、责任等“硬货”的全方位考验和展示，只有“硬货”够硬，才能够用好、用活直播带货这一新平台，适应“主播”经济这种新业态，实实在在地为地方经济做贡献、为百姓谋福利，助力精准扶贫，实现多方共赢。

“我们村种植的莲藕不打农药，不施化肥，全部都是使用有机肥料培植的，现摘现卖，保证绝对绿色，绝对生态，朋友们放心吃!”4月8日，在六户镇东辛集村，扶贫项目——直播助农·生态莲藕线上销售正在如火如荼的进行着。东辛集村党支部书记张梅华在直播平台上，用真诚朴实的语言加上现场生吃莲藕的真实推介进行新潮“带货”，开启了农产品线上销售的新模式。

直播所在的莲藕种植是专项扶贫开发的莲藕垂钓园项目。近年来，六户镇积极联系帮扶企业，与蓝海集团积极对接，最终达成合作协议，蓝海集团收购该项目部分农产品，并将从种植、生产、管理、技术等多方面给予支持，有效带动该村产业转型升级，实现农业和第三产业有机结合。

随着莲藕的成熟，直播成为东辛集村卖藕的选择方向，也跟着潮流时尚了一把。区妇联与六户镇扶贫办联合直播团队，通过线上直播销售线下物流运输模式，助力东辛集村生态莲藕销售。

今年，为推进一二三产业融合，实现农产品种植、加工、销售、物流一体化运作，让农户获得更多收益，六户镇开发“云上六户”平台，并确定为2020年重点产业项目，将依托云智六户平台，通过系统资源、组织运营资源、品牌资源和技术研发及管理能力，实现当地项目核心需求与资源对接，为六户镇线上项目运营对接一流资源，带动产业转型升级，让以电商销售为平台的脱贫路子越走越宽。

据悉，下一步，六户镇还将积极发挥党建引领作用，加大双招双引力度，通过搭建平台、送服务、开通绿色通道等，支持和鼓励农村优秀人才带头在家门口创业，鼓励他们在产业发展和产业扶贫工作中积极发挥作用，把乡村振兴成效写在百姓笑脸上。

疫情之下,农产品通过直播销售是一种非常合适的交易方式,而抖音通过直播助农,不仅暂时可以解决当下农产品滞销难题;长期来说,对整个农产品电商行业的健全和发展有极大促进作用。

（一）

农产品抖音直播活动关键点

1、充分了解农产品卖点。抓住农民真实淳朴的特性，真诚介绍农产品的生长情况及食用功效，不夸大不渲染，突出场景感。还原农产品种植采摘加工现场情境，让受众身临其境感受就大自然气生长气息，产生好感与共鸣。带货的时候可以邀请高颜值的小姐姐或者村长县长等，真实淳朴的介绍，拉近与消费者对产品产生信赖感。在真实可靠上加分，从而引起消费者的购买兴趣，实现预期的流量转化。

3、一定要秉承着真诚的原则，真诚和信任，确保农产品不能一次冲好。不要损害消费者的信任。要确保国家扶贫助农的直播，农产品的品质精良。

（二）、 构建人+ + 货+ + 场内容传播

利用农村山清水秀的自然环境，搭建农产品电商+直播带货环境，就地取材将农业种植环境、生产工作场景，包装为直播基地。

1、镜头的展现上可以用好直播拍摄工具。进行边走边说的讲解模式。农民朋友没有镜头的经验。可以采取几人对话的形式，在讨论中将产品的特点包括试吃表达的更加形象充分，而且很自然生动。

2、在货物的运输以及产品的品质上，为了能够让镜头前的消费者放心。可以将配送链上的服务做一个场景的输出和展现。

3、在直播的话，术上需要提前进行文字稿的演练和准备，突出宣传的重点直播，最好将所有的农产品提炼出一个符号代表性的特质，打造出直播的人设。便于消费者的情感关系建立和忠诚度。比如今天卖的是桃，明天卖的是红薯，后天卖的是白菜，但是全部都是同一产地，而这个产地的土壤特别好或者泉水特别甘甜等等。

（ 三 ）、 在营销的特点宣传上，要结合市场当前消费的特点。突出农产品的卖点。。不要只打

同情牌。

1、 即便是响应国家给予的助农的相关号召跟政策。重点还是要扎实的落脚在这一个农产品本身的可买性与品质。这样才会形成持续不断的购买人群和良好的产品意向及口碑，带动后期的销售。

2、 要紧密结合当前消费市场的特点来塑造农产品的卖点，比方说现在市场上很多白领喜欢吃酸奶麦片。主要是为了能够实现美味，便捷，营养以及瘦身的功效。抓住消费者的这些痛点和需求，农产品可以做一个有效的结合来推出自己的卖点，比如说你是卖某一种水果的，那么你可以说，水果还是要真正的吃在嘴里，感受果肉和果汁的鲜美以类似这种话术来激发。消费者对于淳朴的农产品的向往。

（四）、直播活动要进行预热，直播过程中要做一个细分的流程。

1、农产品的直播带货响应国家的号召和扶持。在做活动策划的时候，可以了解当地相关的一些政策和帮助。在直播活动之前就做好预热。活动开始一周左右的时间就应该在朋友圈，嗯等等各种社交的平台上，进行活动即将举行的宣传，以及一些卖点和销售的促销活动等等，争取能够将直播活动的效果发挥到最大值。

2、整场直播活动大概 2~3 个小时左右是一个比较合适的时间段。在这 2~3 个小时之中，要安排非常丰富而且衔接紧密的流程。包括农产品的卖点的介绍。一次直播活动能够给予消费者的优惠福利。调动消费者观看积极性的互动抽奖环节以及有趣的奖品。产品的实用价值以及烹调手法，或者使用场景的有趣的展现。可以将市场同类型产品进行现场对比。最后记

得要引领消费者从线上关注到一个平台上，积累用户和粉丝。

一、活动背景

XX气候宜人资源丰富，生态环境优越。盛产横塘脐橙、武术小鱼干、一江秋大米、罗豆豆腐乳，客家米酒等特产农产品。其中横塘脐橙、一江秋大米、罗豆豆腐乳拥有品牌商标并在各大电商平台均有销售。

二、活动主题

《XX优品》万里挑一，安心品质直播扶贫助农活动

三、活动时间

2020年4月7日上午9点-11点

四、组织成员

主播1人，助理1人，运营1人

五、活动目标

（一）目标：推介特色产品解决滞销难题，扩大XX特产品牌的知名度。

（二）方向：探索直播带货的发展模式，促进农产品消费建立优质农产品牌。

六、活动原则

直播+电商+助农

4月17日，江西赣州市石城县人民政府副县长段求明走进直播间推广“石城白莲”。在近两个半小时的直播中，总访问量超过250万人次，话题阅读量达895万人次。

4月17日，由《中国扶贫》杂志、新浪微博及江西省各县市区人民政府主办，微博县域、一直播、金梧桐县域联合承办发起的“江西扶贫助农系列活动”圆满落下帷幕。据悉，自2020年3月29日活动开启后，江西各县市区积极参与，各地农产品销售和品牌推广结出了硕果。其中，3月29日抚州东乡区副区长祝毅思做客“荆公故里，春风赏味”主题直播间，共销售抚州各类农产品6500余件，销售额达万元;4月10日，上饶市横峰县“葛乡横峰一路前行”主题助农带货直播中，横峰县委常委、宣传部部长戈竹武变身“带货主播”推广横峰农产品，直播总观看人数超过480万人次，获得订单1537单，销售额达11万余元。

此次江西扶贫助农系列活动借势直播和新媒体，不仅为江西省农产品打开更多销售通道，也为推广江西农产品品牌打开新的窗口，进一步提升了市场影响力和竞争力。

直播扶贫助农的利弊分析

受疫情影响，农产品线下流通渠道仍在恢复中，因而不少农产品的销售出现阻塞。为缓解困境，打开思路，需要将目光转向农产品上行的新通道--电商平台。在当下，农业产业升级、城乡均衡发展成为大势所趋，短视频直播以喜闻乐见的大众文化形式呈现出来，人人可见，津津乐道，优质的农产品可通过短视频显现在大众视野里。

一、直播间准备

1、两台手机:一台用于直播(建议使用配置较高的手机);一台用于观看

直播效果、粉丝留言以及与粉丝互动。

2手机支架:用于稳定放置手机，解放主播双手。

3补光灯:直播间必备、补光美颜(可购买带手机支架的补光灯)。

4、声卡:可美化主播声音、增加互动音效。

5充电设备:备好移动电源或者确保直播场地可随时充电。

以上设备需要在开播前一个小时调试好，并且保障wifi信号稳定。如果使