据报道，华南地区某品牌空调广告宣传打的很响，价位也较低，但平均返修率高达49%，究其原因，一是内部管理不善，二是偷工减料。而对于有人打出500元的低价

题文

（15分）据报道，华南地区某品牌空调广告宣传打的很响，价位也较低，但平均返修率高达49%，究其原因，一是内部管理不善，二是偷工减料。而对于有人打出500元的低价空调，广州万宝路空调制造有限公司的董事长刘中萃更视为天大的笑话。他认为，违背客观事实的低价位绝不是吸引用户的惟一法宝，企业应该依靠科技创新，开发适合新时代消费需要的绿色空调，打造精品，树立企业不倒的品牌。（1）作为消费者，你如何看待空调价位低而返修率高的现象？（2）刘中萃董事长为什么称500元低价位是违背客观事实的天大的笑话？（3）在空调价格大战的背景下，你认为空调企业克敌制胜的法宝有哪些？

题型：未知 难度：其他题型

答案

（1）商品是使用价值和价值的统一体。消费购买商品都希望物美价廉，“物美”是使用价值角度，“价廉”是价值角度。空调价位低而返修率高是价廉而不物美，不符合消费者的购物要求。（3分）（2）价值决定价格。质量好的空调耗费的社会必要劳动时间长，所以价值量大，价格高。过度的低价位只能是牺牲质量为代价，所以是违背客观事实的天大的笑话。（3分）（3）①制定正确的经营战略，开发绿色环保空调。（2分）②依靠科技和管理，提高劳动生产率，降低个别劳动时间，赢得降价空间，从而取得价格优势。（2分）③注重品牌意识，诚信经营，树立企业良好的信誉和形象。（2分）④面向市场组织生产，生产适销对路的高质量产品。（2分）

解析

略

考点

据考高分专家说，试题“（15分）据报道，华南地区某品牌空调广告.....”主要考查你对 [公司的经营与发展 ]考点的理解。

公司的经营与发展

公司的经营含义：

指公司为向社会提供产品和服务并获取利润而进行的所有活动的总和。

企业的信誉和形象含义：

企业的信誉和形象是企业的产品、服务在社会中留下的印象，以及所受到的评价和认同。

企业的兼并、破产、联合含义：

①企业兼并，就是经营管理好的，经济效益好的优势企业，吞并那些经营不善、企业效益差的企业。兼并，可以扩大优势企业的规模，增强优势企业的实力，把劣势转化为优势，提高企业和整个社会的资源利用效率，有利于促进国民经济的发展。②企业破产，指对长期亏损、资不抵债而又扭亏无望的企业，按法定程序实施破产结算的经济现象。实行企业破产制度，有利于强化企业的风险意识，促使企业改善经营管理，提高企业竞争力。通过企业破产，淘汰落后企业，有利于社会资源的合理配置和产业结构的合理调整。 ③企业联合，指企业之间为增强市场竞争力、获取更大经济效益，而实行的合营或合并。大企业之间的联合通常叫做“强强联合”。 

公司经营成功的主要因素：

①制订正确的经营战略。——公司的经营航标。战略定位准确，才能顺应时代发展的潮流，抓住机遇，加快发展，为企业插上腾飞的翅膀。反之，定位不准，就会遭受挫折，甚至导致破产。 ②依靠科技进步，科学管理等手段，形成自己的竞争优势——根本方法在公司经营中要依靠科技进步和管理手段，形成自己公司的竞争优势。这是现代企业发展最重要的方法和途径，也是提高我国整体科技竞争力和国民经济整体素质的主要途径。科技与管理密不可分，管理本身就是一种科学，同时，提高管理水平也要依靠先进的科技手段。 ③诚信经营，树立良好的信誉和企业的形象——重要因素。④面向市场，坚持以质取胜、市场多元化战略。⑤公司抓住时机做好兼并和强强联合。⑥遵循市场规律，坚持引进来、走出去相结合。贯彻科学发展观、转变经济发展方式，坚持经济效益、社会效益、环境效益的统一。

兼并：

（1）含义：企业兼并,指的是由经济效益好的优势企业,吞并那些长期亏损甚至资不抵债的劣势企业的经济现象。（概括地说，就是优并劣）（2）意义：首先，可以扩大优势企业的规模增强其实力。其次，有利于把劣势转化为优势，提高企业和社会的资源利用效率，有利于促进国家经济的发展。（兼并的核心是竞争，大企业之间为了增强市场竞争力、获得更大的经济效益而实行合并，简称“强强联合”。）

破产:

(1)含义：指的是对那些长期亏损、资不抵债而又扭亏无望的企业，按照法定程序实施破产结算的经济现象。 (2)意义：首先，强化企业的风险意识，使企业在破产风险的压力下改善管理，提高竞争力。其次，及时淘汰落后企业，有利于社会资源的合理配置和产业结构的合理调整。

公司的经营：

公司的经验与发展：