2012年以来，电商价格此起彼伏。第一轮价格战由苏宁易购在4月发起，随后引来国美、当当、天猫、京东、腾讯等多家B2C网站纷纷参与。此后京东在6月份又

题文

2012年以来，电商（电子商务）价格此起彼伏。第一轮价格战由苏宁易购在4月发起，随后引来国美、当当、天猫、京东、腾讯等多家B2C网站纷纷参与。此后京东在6月份又掀起一轮价格战，在硝烟尚未散尽之际，2012年8月15日，京东和苏宁率先发起、各大电商参与的价格战又一次拉开帷幕。针对电商价格战的再次爆发，有分析人士指出，目前，大部分购物网站上产品相似程度较高且服务水平差异不大，同质化程度较高；中国网购用户可选范围较大，且群体普遍偏好低价商品……这些因素使用价格战频繁发生。价格战虽有利于提升企业产品 销量，但同时也带来了盈利压力，对于电商企业而言，这是一场残酷的淘汰赛。据此回答题。小题1:今年以来，电商企业频繁采用价格竞争作为营销策略。这是基于① 相关商品处于买方市场的地位② 电商企业的劳动生产率提高③ 依靠降低商品价值以扩大市场份额④ 商品价格变动会影响需求A．①③B．②③C．①④D．②④小题2:“一淘”发布的数据显示，在价格战的前夜，8月15日零点，部分商家提高了一些大家电产品的售价，随后再进行降价活动。商家的这种做法A．是企业根据生产商品社会必要劳动时间的多少确定价格B．是商家调整经营策略，符合价格围绕价值上下波动的要求C．是企业根据消费者收入水平来权衡与决定商品价格的体现D．违背了诚信经营的要求，会导致企业的无形资产遭受损失小题3:要避免电商企业同质化竞争，顺应消费者选择偏好低价商品的需求，电商企业产品的供给者应当① 兼并弱势企业，依靠扩大规模实现利润的最大化② 坚持以市场为导向，生产适销对路的高质量商品       ③ 坚持走特色发展道路，形成自己的竞争优势           ④ 降低商品生产成本，以提升产品的销量A．①②B．③④C．②③D．①④小题4:对于频繁发展的电商企业价格战，认识不正确的是A．在法律允许的范围内，有利于生产力发展和人民生活的改善B．价格战会导致纸币的购买力增强，人民币的外汇汇率升高C．恶性的价格竞争会损害企业经营者与消费者的长远利益D．企业应提升服务和运营效率，仅靠拼价格不会成为最后赢家小题5:2012年8月15日，苏宁易购正式启动送货准时性、退款及时性和退换货效率三大服务保障项目。只要消费者在苏宁易购购物，以订单系统确认时间为准，除不可抗因素造成的送货延迟外，超出约定时间3天即按照购买商品金额的一定比例进行赔付。苏宁此举的出发点是A．为消费者创造安全放心的购物环境B．承担社会责任，维护消费者权益C．为消费者提供质优价廉的商品D．为实现商品的价值创造有利条件

题型：未知 难度：其他题型

答案

小题1:C小题2:D小题3:C小题4: B小题5:D

解析

小题1:买方市场，是由买方起主导作用的一种市场类型。表现；由于供过于求，买方在市场交易中处于有利地位，价格通常趋于下降。电商企业频繁采用价格竞争作为营销策略说明相关商品供过于求，处于买方市场的地位。一般说，价格下降，需求增多。电商企业频繁采用价格竞争，价格一再降低，是通过价格下降，使需求增多。因为商品价格变动会影响需求。故本题选C项。本题中电商企业频繁采用的价格竞争是市场经济的竞争性导致的，不是劳动生产率提高后价格下降。是依靠降低商品价格以扩大市场份额。②③项错误。点评：本题是二二制组合式单选题，最简洁的解法，就是排除错误或与题干无关的选项。本题难度适中。小题2:试题分析：企业的信誉和形象是企业的无形资产，对企业的发展至关重要。商家提高了一些大家电产品的售价，随后再进行降价活动是欺骗消费者的行为，是一种错误的行为，违背了诚信经营的要求，会导致企业的无形资产遭受损失。故本题选D项。社会必要劳动时间的多少不是企业决定的。不是商家调整经营策略，不符合价格围绕价值上下波动的要求。故ABC项错误。点评：正确解答本题的关键在于搞清题意，题中所指是企业的不讲诚信的行为，然后逐项分析进行排除。本题难度适中。小题3:试题分析：为顺应消费者选择偏好低价商品的需求，生产者应坚持以市场为导向，生产适销对路的高质量商品。坚持走特色发展道路，形成自己的竞争优势。故本题选C项。应依靠科技创新实现利润的最大化。降低商品生产成本，提高产品质量，以提升产品的销量。①④项错误。点评：本题出题意图在于考查学生对于企业经营成功的知识的理解。难度适中。得分关键在于抓住题干中电商企业产品的供给者应当怎么做。小题4:试题分析：竞争性是市场经济的特征。电商企业价格战，会使企业改进生产技术，进行创新，使价格降低，因此在法律允许的范围内，有利于生产力发展和人民生活的改善。但恶性的价格竞争会损害企业经营者与消费者的长远利益。生产竞争应靠服务和产品质量获胜，而不应该仅靠拼价格。故ACD项正确。纸币升值导致纸币的购买力增强，电商企业价格战和人民币的外汇汇率升高没有直接联系。B错误。故本题选B项。点评：本题属于逆向选择题。注意审题，是选不正确的。本题难度适中。小题5:试题分析：追求利润，获得利润是企业经营的目的和出发点，苏宁此举的出发点是为了更好的让渡产品的使用价值，为实现商品的价值创造有利条件。获得利润。故本题选D项。ABC项本身正确但都不是苏宁此举的出发点。故不符合题意应排除。点评：本题考查学生调动和运用基础知识解决问题的能力，难度适中。只要掌握好基础知识就可做好本题。

考点

据考高分专家说，试题“2012年以来，电商（电子商务）价格此起.....”主要考查你对 [价值决定价格 ]考点的理解。

价值决定价格

价值决定价格:

（1）价值决定价格价值是价格的基础，价格是价值的货币表现。在其他条件不变的情况下，商品的价值量越大，价格越高；商品的价值量越小，价格越低。 （2）单位商品的价值量与社会必要劳动时间、个别劳动时间 ①商品价值量由生产该商品的社会必要劳动时间决定。社会必要劳动时间是指在同样生产条件下生产同类商品的绝大多数劳动者的劳动时间。 ②商品价值量与生产该商品的社会必要劳动时间成正比，与个别劳动时间无关。 （3）单位商品的价值量与社会劳动生产率、个别劳动生产率 ①如果生产某种商品的生产者普遍提高了劳动生产率，就会导致生产该商品的社会必要劳动时间缩短，从而使单位商品的价值量降低。 ②若其他因素不变，单位商品的价值量与生产该商品的社会劳动生产率成反比，与个别劳动生产率无关。

价值决定价格:

(1)价值是价格的基础，价格是价值的货币表现。在其他条件不变的情况下，商品的价格与价值量成正比。(2)商品价值量的决定因素商品价值量是由生产该商品的社会必要劳动时间决定的。单位商品的价值量与生产该商品的社会必要劳动时间成正比，与社会劳动生产率成反比，与个别劳动时间无直接关系。

价值决定价格：

价格与哪些因素有关系：

（1）价格由价值决定。价值是价格的基础，价格是价值的货币表现。在其他条件不变的情况下价格与价值成正比。 （2）价格受供求关系影响。当某种商品供不应求时，价格高于价值，价格上涨，反之则反。 （3）价格受纸币发行量的制约，纸币的发行量超过流通中所需要的货币量，就会引起纸币贬值，物价上涨，反之则反。 （4）国家的宏观调控、消费者的购买力、生产企业的劳动生产率、商品流通不畅、市场管理不善等因素也会引起价格的变化。