2022网络直播带货现状分析及规划方案精选3篇,2022网络直播带货现状分析及规划方案精选3篇范文

网络直播发展现状和趋势，现在是新媒体盛行的时代，很多的网红都会通过网络进行销售带货等行为，下面是小编为大家带来的关于2022网络直播带货规划方案精选3篇，希望大家喜欢。

2022网络直播带货现状分析及规划方案精选1

那些平台上的头部主播是怎么在任何一场直播中做到几千万销售额的？是因为他自身的影响吗？其实更重要的是他们有更成熟的直播技巧。

那些头部主播，很多都是从默默无闻的小主播开始，一步步往上爬的。今天的高度，靠的不仅仅是坚持不懈的精神，还有一套成熟的直播方式。今天我们就来说说，在开始直播前应该做些什么？

一、写好直播脚本

直播中的脚本策划是关键，直播脚本策划是设计好直播时所要走的全部流程，比如直播时间、直播地点、直播的产品数量、直播的主题、主播的挑选、场控中控的选择、怎么宣传等要点。

分成三个阶段，开场、直播中、直播后。

1.开场。人员安排、直播刚开始要做什么活动、用什么话术来让直播间火热起来，暖场时间要控制在多长时间，这个阶段主要就是和粉丝唠嗑、发福利，抽奖发福利应该怎么安排分配，怎么引入今天直播的话题，这些都是要在脚本中写出来的。

2.直播中。直播可以分为初期、中期和末期，每个阶段的直播时长要怎么分配，初期的主要目的是抬高直播间的氛围，怎么与观众产生互动，怎么抛出低价来引出后面的爆款，整场直播的注意事项都要在脚本中体现出来。

3.直播结束后。直播结束就要开始准备复盘，复盘应该从哪几方面入手，负责人等这些都要安排妥当。

二、熟悉产品

主播在直播前要事先了解产品，对产品进行试用，这样直播时才能更好的展现产品的卖点，取得观众的信任。

直播前需要对直播产品进行测试应用，记录试用体验。在测试过程中，至少要保留一个完整的样本，以便在直播时向现场观众展示详细的讲解。

了解直播产品的基本信息:品牌名称、品牌背景文化、品牌事件等。根据直播产品的基本信息，整理出直播需要用到的话术资料，避免介绍产品时出现回答不上的尴尬。还有直播产品的功能、作用、方向:品类、使用方法、主要针对人群等也要有所了解。直播产品的卖点:即产品特色、产品亮点、与同类产品不同的特点也要清楚。

三、直播预热

直播前做好预热可以吸引更多的粉丝进直播间，常用的预热方式有短视频预热、社交媒体预热。

短视频预热，在直播前可以备好几条短视频，在直播前一个小时发布，直播开始后每过一个小时发布一次，短视频一定要原创带上热点话题，蹭足热度。

社交媒体预热，可以通过社群营销的方式把直播信息扩散开来，设计海报二维码或者发链接的方式让用户了解我们的直播间。

直播间文字标题要有吸引力和亮点，封面清晰明了凸显主题。

2022网络直播带货现状分析及规划方案精选2

根据eMarketer数据，今年中国的直播购物市场将扩大到4800亿美元的规模，在整个电商市场的占比持续上升，预计今年达到16.5%。

因为疫情隔离、封锁，人们无法去实体店购物，直播购物也流行起来。甚至，从中国火到了国外。

同时，随着互联网兴起一个新概念——元宇宙，越来越多的品牌方启用虚拟主播进行直播、带货、种草，以此抢占元宇宙的一席之地。虚拟数字人主播的出现能丰富平台内容生态，为用户提供更多元化的互动玩法，从而完成流量变现。因此，基于虚拟数字人未来市场想象空间巨大等优势，目前备受众多直播布局企业品牌青睐。

2020年，一家高科技创新企业——合肥翰飞科技，亦加入到AI数字人的大潮，且在AI数字人技术的运用上更加超前。2021年「翰飞科技」更是为B端企业及C端用户提供了高效、低成本的全方位人体数字化解决方案，彻底突破了以往数字人制作成本高、周期长、虚拟形象不真实的技术瓶颈。

虚拟主播在直播带货领域的优势：

降本增效，提高转化，轻松获客

未来虚拟是企业营销降本增效的一大途径。虚拟主播可以一周7天、每天24个小时不间断工作，不会受直播间人数多少或直播间氛围等影响，发挥稳定。

虚拟主播并非“摆设”，在午夜凌晨场景中，仍有不少用户流量在直播间中买买买。“失眠购物”的人很多，一旦睡不着，用户就会选择逛下直播间。如果商家在这一时间段真人开播，性价比低，用虚拟人填补，就可以不错过这些时间段的转化。

从平台层面，也在鼓励商家做24小时的直播。平台对商家的直播时长有考核，一般来说，直播时长越长，平台的流量倾斜也会越多。深夜时段进行商品搜索，平台的展示机制也会有所变化，谁在直播，店铺和产品的曝光量会增加。

自主可控人设更稳定安全系数更高

从去年以来，“人”的不可控性问题凸显，明星屡屡塌房，真人头部主播偷漏税事件频发。即便是普通主播，管理起来也困难重重。

在这个层面，虚拟主播，人为设定，稳定性更高。主播不会向公司抱怨，不会要求老板加薪，不会带着团队“跳槽”，公司也不需要考虑主播的排班和休假，不需要考虑对主播的激励问题。

值得一提的是，2022年淘宝也公布了虚拟主播和3D场景将成为2022年的直播营销方向。翰飞科技3D数字人的技术助推，无疑会让虚拟主播这条赛道加速破圈。

2022网络直播带货现状分析及规划方案精选3

直播带货活跃了电商市场，成就了一门大生意，主播、网红、企业、品牌、商家、MCN机构、平台等参与者都享受到了直播带货爆发式发展所带来的红利。直播带货能如此火爆，一方面靠的是强大IP引流，另一方面也需要完善的供应链和物美价廉的产品支撑。作为风头正盛的新万亿市场，最不缺的就是资本和玩家。

据中研普华研究咨询报告《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》分析：2021年，直播带货市场有望保持稳中有进发展态势，市场规模有望超13万亿元，保持10%左右增速。预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将超4.9万亿元。

直播电商在2022年会继续发展，并成为品牌主无法忽略的带货方式。同时，随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励，直播业的竞争也会更激烈。

存量博弈时代，直播电商行业未来将如何发展?

在《直播电商的逻辑》这本书中，从不同角度对直播电商未来的发展进行了六大预测和展望，帮助大家对该行业未来趋势形成一个全局性的认识，深刻理解直播电商的产业逻辑，提前掌握趋势动向。

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