杂志广告创意

2024年3月31日发(作者：王之涣)

杂志广告创意

一、形式

1.折叠立体式

木板的广告

（可吹糖的广告）

（睫毛膏的广告）

内衣广告

（本田的安全气囊广告）

2.纸张可变色

3.连版广告

（1）前后两张有关联的

翻开之后只要树根了，是一则公益广告，倡导我们要保护森林。

外形是衣柜，打开后可以看到内容物，这是宜家的一则产品宣传广告。

做索道要注意安全，否则去掉上面的缆绳就变成做轮椅了，用恐怖诉求方式提醒人们当心安全。

这则杂志上的平面广告很巧妙，它利用中间一个略小的版面与前后完美呼应，不论怎样翻页都展现出这家快递公司的速度，让人在欣赏的同时也记住了他的品牌。

（2）中间两面整版的

随着对杂志的翻合阅读，我们可以看到一个正在举哑铃的女孩的动态感觉。不禁让我们心生吸引，传达了运动的理念。

这个杂志的广告制作十分精美，不仔细看还以为他手中是真的笔记本电脑呢。自然会吸引读者多欣赏一会

没明白这则意思

4.夹页广告

5.参与体验式

6.在杂志中赠送广告产品的样品或纪念品 如瑞丽等时尚类杂志经常赠送产品小样，在2009年春节前夕，伊利曾经在第一财经周刊的投放中采取过附赠品策略，但是其采取了较为新颖的方式，是一年的12个月的单独月历，同时附赠了一张用上班这点事的漫画人物做的心情卡，可以让读者每个月根据心情卡张贴自己的心情，作为记录，这种形式笔者刚看到的时候确实是耳目一新，记忆深刻，自然会加以保留。同样，在IBM投放的《IT经理世界》杂志一期赠品中，IBM采取了IT经理日志的卡片盒，里面装的是若干张独立的卡片，分别记录着企业随时可能遇到的各种信息问题和解决方案，也是用第**天的形式，就是其广告策略的延伸，但是同样出彩的是，里面每页卡片都独立赠送了很多邮票，自然给很多人收藏的价值和意义，可以更为广泛的传播。这些将产品的卖点融合在一些纪念品中，即达到了传播的目的，又能让读者作为其传播的载体为其免费传播，无疑比那些仅仅赠送一些样册的策略要好很多。（好处：直接送达读者，宣传有力。 缺点：资金消耗大，有时候获得样品的消费者并不是目标受众，会造成更大的浪费和损失）

二、杂志广告分类

1.封面广告

彭小东老师认为封面广告人物的八大法则:

“年轻的比老的好，

漂亮的比丑的好，

富人比穷人好，

电视的比电影的好，

电影的比音乐的好，

音乐的比运动的好，

任何东西都比政治的好，

没有任何一个比名人死去好。”

2.封一

3.封二

4.中间双面等

三．版式设计的创意（与杂志内容的融合）

一般杂志内的广告都是整版的，很少有穿插在杂志正文中的，如果有比较相关的内容页可以穿插，但要注意排版和协调。

杂志广告内容方面：

1. 投放前的调研很重要。既要了解该广告与杂志主体内容的关系，又要了解目标消费者的心理想法（比如：对杂志或者对广告的可信度）

2. 投放策略很重要。

对于杂志的广告投放，目前普遍有两种做法，一种是投

放内文广告，这里面包括软文(商业文章、公关稿或者干脆软文)和硬性广告。软文的好处是可以被读者认为是杂志观点或者相关文章，非企业广告;硬性广告的好处不用多讲。同样的硬性广告，依然涉及到一些投放策略和手法，比如一页整版，或者连续三页整版形成气势等等。另一种是附赠品策略。

需注意的地方

设计突出，创新。有趣、带有故事情节、色彩鲜明、简单，都是设计上的重点考虑。过于抽象的广告作用不大。

频次。相同的广告最多可以出现在同一杂志的3到4期。通过连续页面投放却能有效吸引读者注意。

位置。放在前几页的广告比较容易受到注目。

版面大小。创意好的双页广告较之单页效果更佳，翻页又比双页好。

产品试用装。对于女性特别有效，有利于创造购买意向。

选择合适的代言人。

夹页。能满足额外的功能的夹页（如日历），因而被收藏使用，可取的好效果。

平面软文。女性有某类产品的购买需求时，会透过软文收集想高歌信息作为参考。男性认为它不过是另类形式广告，比较怀疑他的真实性。

值得推荐的做法：

善用幽默、保持广告新鲜度和惊喜感、画面简洁、黄金位置由你打造、名牌产品的赠品会营造试用机会、品牌故事吸引男性，女性相对更欢迎软文。

不好的做法：空间相对拥挤