企业形象策划方案

2024年2月3日发(作者：虞姬)

企业形象策划方案

企业形象是企业在外部世界中所展现的风貌和形象，是企业对外的一种认知和评价。好的企业形象能够帮助企业获得更多客户信任，提高企业的知名度和声誉。因此，企业形象策划方案变得越来越受到企业重视。

一、形象策划的意义

1. 提高企业的品牌知名度

形象策划是通过某些方式改善企业的内部及外部形象，达到提高品牌知名度的效果。通过建立鲜明的企业形象来区别与其他竞争企业，从而使更多的人甄别到具体的品牌。

2. 增加企业的市场竞争力

企业的形象策划能够使得企业在同行业中更加具有竞争力。良好的企业形象是衡量企业在市场上竞争力的重要指标之一。一个好企业对于消费者是一种信任，对于相关行业来说也是一种权威，并且能够在市场上占据一定的有利地位，这就为其带来了丰厚的回报。

3. 带来可观的经济效益

企业形象直接影响企业的销售量，影响着企业的经济效益。好的企业形象会吸引更多的客户，从而提高销售量，增加经济效益，形象策划也能让企业的推广效果更加有效地实现。

二、形象策划的步骤

1. 确定企业形象涉及的方向

企业形象策划的前提必须是确定企业定位方向，明确自身的业务范畴，企业风格、流程和相关内容。

2. 统一的企业形象要素设计

企业形象要素设计是企业品牌策划案的重要内容。它体现在企业标准符号、企业标志、企业名称、企业定位、企业风格等多个方面。在这个阶段，需要确定企业的色彩、形状、字体样式，以及其他公司标志元素。

3. 团队造型设计

企业形象的设计不仅仅体现在产品、企业文化、企业形象的推广中，也应该体现在工作台、工作环境和员工穿着等多个方面。

三、企业形象策划案例分析

1. Apple的形象策划案例

Apple公司在形象策划过程中，和产品设计的风格一致贯彻了一种风格，即：简洁大方、时尚、高质量。这种风格同样渗透在了其广告、工作环境、人员服装、服务等多个方面。这种一贯性维持下来，成就了苹果的高品质形象。

2. Starbucks的形象策划案例

星巴克在全球推广过程中，注重其本土化的形象推广方针。这种本土化的营销作法，让消费者更容易产生信任感和归属感。通过这种方式，Starbucks快速地占据中国的市场地盘。

3. Nike的形象策划案例

Nike以“JUST DO IT”为标语，它的品牌策划目标是将运动精神和创新理念传递给全球年轻一代。同时，它将其品牌和运动员的形象紧密连接起来，形成“NIKE”运动员的品牌理念。通过这样的品牌策略，NIKE赢得了年轻人的心，并构建了自己的形象。

四、结论

企业形象策划既是营销推广的重要环节，更是企业实现可持续发展的关键性要素。企业通过定位、设计、及其全面的推广，树立良好的形象，从而获得市场上的信任与优势。而在实际的营销推广中，不断地优化企业形象，是企业保持领先地位的基础之一。