从有意遮掩到品牌视野——播音创作主体姓名符号解读

１金话筒

实践与创新 ｆ

从有意遮掩到品牌视野

——

播音创作主体姓名符号解读

宁王娟娟 口许

播音创作主体（广播电视节目播音员、主持人）的姓名 要身份从“广播战”战士的角色，转变为“党的宣传员”．使

符号分为两种，即真名和播音名（播音名即播音员、主持人

在一段时间内特意为播音创作所使用的化名）。一方面，对

用播音名成为一种制度。这种“有意遮掩”是刻意为播音工

作而为之的，突出的是“～切以政治挂帅”，此时，播音名的

价值是为政治服务。这一时期的播音名的使用可分为两个

阶段进行解读，分别是文革前的播音名制度化时期、文革

作品而言它是创作作品的署名；另一方面，它又是播音创

作主体各种符号意义的集合。

期间的无播音名时期。

播音名的浅探源

我国文人自古有使用字号或笔名的风气，有其思想内

涵而刻意为之的痕迹，它赋予了播音员、主持人使用化名

的潜意识。例如，据著名播音员齐越的夫人杨沙林回忆，

“从１９４４年至１９４６年齐越用笔名‘遥拉’先后在《西京日

文革前的播音名制度化时期。这个时期播音工作继承

和发扬了延安精神的光荣传统，播音员不是高高在上的宣

传者，而是以报道社会建设的“党的宣传员”、党和政府“喉

舌”的身份投身到抗美援朝、建设新中国的浪潮中．通过电

波及时地把党和政府的政策、法令、消息传递出去，突出强

调的是意识形态的要求。“在上世纪５０年代，播音员还属

于机要人员，所以在播音时不能用真名，必须起一个播音

名。”④与战争年代不同的是，播音员开始专门为了播音工

作而自觉地使用化名做播音名，并通过制度来保障和把

报》上发表了普希金的《给查达耶夫》”。①

早期广播中游艺人员的艺名，为属于语言艺术的播音

员使用播音名创造了可借鉴的先例。与艺名的关系，要追

溯到２０世纪３０年代中国私营商业广播的全盛时期。以上

海最具代表性。据《上海广播电视志》记载“民国３３年，广

播员万仰祖以‘万阿狗’的艺名在《空中书场》的评弹专栏