户外品牌全球市场份额2010‐2排名
关于数据来源：所有数据均来源于美国的SNEWS公司，它是全美乃至全球最大的户外市场调查统计以及咨询方面的公司，几乎所有稍大的户外公司都是它的客户。这份调查的所有统计数据均来自于遍布全美的数百家户外店。通过这个统计调查，至少我们会有一个大概的认识和了解。当然卖得最多的不一定是最好的，在美国卖得好的不一定在国内卖得好。而且，其中的某些数据，保证会让各位大跌眼镜。但是，目前国内户外市场的情况的确就是美货当道，中高端产品中卖得好也几乎都是美国佬的玩意。中国的中高端品牌何时涌现？
户外背包类
Osprey 28% （译名：鱼鹰）世界上最好的背包品牌之一！销量第一！美国科罗拉多州
The North Face 11% 乐斯菲斯（译名：北面）
Gregory 4% 美国的专业背包生产厂家
Granite Gear 4%
Camelback 3%
Mountain smith 3%
Deuter 3%
Vaude 3%
鲁宾逊漂流记好词好句
Kelty 1.5%
Osprey 很强大，TNF也不差，但国内TNF的背包在户外店卖得不好，除了Camelback，其余都已经在中国销售了，而且也是目前国内市场上主流的背包。其实，有必要表扬Deuter 和Vaude，这两欧洲牌子能在美国占到这个市场额度，很不错了，不过它们似乎在国内表现要好得多。Osprey目前已经是在全球市场市场表现出色，关键就在于它不断的创新能力，产品更新换代极快，今年它英国公司研发Exos（不确认这么写的），就又在欧洲户外展拿了大奖。
帐篷类
MSR 19.5%
The North Face 14%
Eureka 8.5%
建筑公司企业文化
Sierra Designs 7%
Mountain Hardware 5.5%
Kelty 4%
Marmot 3%
Hilleberg 1.5%
MSR在美国也是高档货，连Hilleberg都能卖得还可以，何况MSR？这类装备类的产品，价钱可能已经不是绝对因素了，特别是在价差不大的情况下。我个人的疑问，那种类似Doleman的家庭用自驾野营帐篷在国外主要在什么渠道销售？按理说，这类产品应该有相当大的市场才对，肯定该比MSR火多了。
睡袋类
The North Face 15.5%
Mountain Hardware 11%
Marmot 10%
Western Mountaineering 7%
Lafuma 7%
学无止境的名言
Sierra Designs 5.5%
Big Bgnes 4%
Slumberjack 3%
Montbell 3%
最近几年的前三排名基本没变，群雄纷争，差距并不大，不过显然就是TNF的睡袋在国内被低估了？Western Mountaineering在美国也不算高档货，Lafuma有一定位置据说是因为款式（它第一次进前十）。
男性技术服装类：
The North Face 32%
Mountain Hardware 8.5%
Arc''Teryx 7%
Patagonia 5.5%
Marmot 4%
Cloudveil 4%
Red Ledge 2%
女性技术服装类：
The North Face 32%
Patagonia 7%
Mountain Hardware 7%
Arc''Teryx 7%
耽美短文
Marmot 5.5%
Obermeyer 3%
Isis 1.5%
The north face的东西除了鞋子，在服装方面的影响力还挺大的。估计和他背后的VF服装集团有很大的关系。Arc''Teryx卖得也不错，价钱真不是绝对因素的，不过我估计国内的Arc''Teryx销量在技术类服装中的销售比重说不定更大，虽然穿它的人基本都不是把它在真正的技术用途活动中穿着，强烈好奇国内的技术服装销量第一或者说市场占有率第一的是啥？Ozark？因为它赞助藏队？我不知道，各位给个答案。
男性运动服装类：
Patagonia 21% 巴塔哥尼亚，世界上真正的顶级户外品牌（总部在美国）
The North Face 18%
Columbia 5.5%
Royal Robbins 5.5%
Mountain Khakis 3%
ExOfficio 3%
oppo刷机女性运动服装类：
The North Face 15.5%
Patagonia 12.5%
Prana 10%
Royal Robbins 8.5%
ExOfficio 4%
Columbia 4%
Horny Toad 3%
Isis 3%
Kavu 3%
Columbia 真"惨"，直接就没有被统计到技术服装类别中，只是"运动服饰"，而且显然就是，它的销售贡献绝大多数都来自于商场，所以在户外店销售排名这么低，在中国同样如此。Patagonia其实也有点类似这类情况，某老美告诉我，专业的人从来不穿它家产品，除了赞助的，买它技术服装的几乎都是"骚包人士"，基本不上山。不过这是一家之言，看到的朋友别见怪。
男性户外鞋类：
Merrell迈乐 14%
Keen 12.5%
Chaco 11%
Vasque 11%
Salomon 5.5%
Mion 3%
Crocs 3%
Lowa 1.5%
asolo 1.5%
女性户外鞋类：
Keen 17%
英国国徽Merrell 14%
Chaco 12.5%
Vasque 8.5%
Salomon 4%
Mion 3%
Teva 3%
Crocs 3%
Kayland 1.5%
Ahnu 1.5%
Crocs 危险了，下滑很厉害，今年说不定就跌出前十了，这类卖创意的牌子就有这个问题，如何保持产品有持续的吸引力。Keen和Merrel不是一般厉害，可惜国内代理似乎都是铁了心走商场，根本不看重户外店渠道。所以估计这是几大类别中，中国和美国差别最大的一类，前三名在国内目前基本都属于非市场主流产品，可惜可惜。Montrail没落得很厉害，国内同样也是如此，产品线转型和被Columbia收购都是个关键原因。不过准确地说，美国销量最大的户外鞋品牌其实是Timberland（如果它还算户外鞋牌子的话），去年的销量似乎达到了15亿美金，其中绝大多数份额都来自于鞋类产品，只不过它基本都不进户外店罢了。Keen去年的销量也就几千万刀，和Timberland完全不在一个数量级。从这个角度看，或许进商场的确是王道，无论是在中国还是美国，只是这需要大量烧钱和耐性。
袜子类：
SmartWool 51%
Fox River 10%
Wigwam 8.5%
Teko 4%
Darn Tough 4%
Bridgedale 1.5%
Dahlgren 1.5%
SmartWool是不是应该受"反垄断法"的调查？不过个人感觉它的产品是很容易被复制的，国内不是现在就有很多的羊毛袜子吗？这个市场其实机会蛮大的，我知道的几个国内羊毛袜子好像卖得都还可以，产品本身也还不错。一寸照片排版
内衣类：
Patagonia 36.5%
Icebreaker 12.5%
Terramar 8.5%
Duofold 6%
Ibex 4%
SmartWool 1.5%
其实这个市场蛮大的，只是国内似乎没人重视，也不愿意去做。我个人其实对Patagonia 的内衣倒不是特别感冒，不过话说回来，我好像对 Patagonia的所有产品都不感冒(不过现在好像对啥都不咋感冒，反正也没钱买不起，不过如果不要钱白捡，我就对啥都发烧了)，除了个别T恤和鞋子，而吸引我的原因也无非就是外形罢了，从技术角度讲，真是没有亮点的。Patagonia的老板邱纳德(他还创建了Black Diamond，我手里现在还有以他名字做商标的BD 的冰爪袋和绳包)倒是一个极其厉害的人物，超一流的登山家和冲浪高手，因为认为全球变暖会让水上运动更流行，他现在力主Patagonia开始大量生产水上运动服饰，从潜水服到冲浪装，无所不包。最夸张的是，他最近居然要给他那个同样是冲浪狂人的儿子开一家公司，专门采用环保材料来生产冲浪板。另外，这个值得说一下，Patagonia在全美最出名的其实不是它的产品，而是它的工作环境，它在这方面的美誉度就和Google一样，每年似乎有上百万人(这个我不确认，可能有问题，我自己都觉得夸张)申请去它那工作，要知道它公司才1000多人的。
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