[广告漳浦美食]广播广告制作过程 | ||
新华网 （ 2003-05-30 11:26:28） | 来源：广告时空 | |
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预备阶段 在预备阶段（prepeoduction pha），为了保证制作工作顺利、准时地完成，又不超支，广告主和广告公司要进行大量的准备工作。广告公司从自己的员工中指定一位制作人或从外面聘请自由制作人，再由制作人根据脚本挑选录音棚和导演，决定演员，估算开支，并向广告主提出制作预算，征求他们的认可。 为了控制制作过程，获得最佳音响效果，大多数广告公司都使用独立录音棚，因为，最好的录音棚拥有经验丰富的音响导演、技师和最先进的录音设备，并与著名演员保持着密切的联系。 在预备阶段，制作人（或导演）负责寻找合适的演员。演员的选择非常重要，因为演员是一种标志，象征着产品的形象。因此，在拍板之前，广告主和广告公司要首先考虑几个因素：演员的音调、演员的声音表现力与创造力、演员的知识结构与思维方式以及演员的声望。汤姆·狼贪博德特的声音风格为汽车旅馆6表现出的特殊魅力足以说明好演员的价值：在三年内，汽车旅馆6人生何处不多情从近乎倒闭的状态进入令人惊异的盈利状态，竟然成了全美最大的经济型汽车连锁旅店！就凭着广播和汤姆·博德特亲切和蔼的广告（“我们只收您20块钱，而且永远亮灯等您”We'll only charge you 20 bucks and we'll leave the light on for you.）。 再读一遍 如果脚本要求配乐，制作人要决定选用预录音乐还是请作曲家或配器师专门作曲。一般说来，制作人所需的任何音响效果都可以创作产生，大多也可以从预录资料带上获得。当然，采到哪种方式，肯定会影响到预算，但它们所产生的效果也会极大地影响广告的效果。 演员找好，音乐也准备妥当之后，导演（director）开始指挥排练，直至万事齐备可以录音为止。 制作 1、编辑 广告要用的所有元素——柯基品种人声、音乐、音效——集中到一起，进行一场（ssion）录制。广告的特点不同，录制一场的时间长短也不同，短的半个小时，长的超过一天。由于录音棚以小时为单位收费，因此，预备阶段的排练就显得相当重要。 2、录音棚 在一场录音中，人声演员和音乐演员都在录音棚内表演，录音棚内有隔音板表层、铺了地毯地板、麦克风、导播窗以及将控制室与仪器设备相联的墙式插座。 录音棚的标准设备有麦克风、受话式耳机、话筒。播音员和歌唱演员用受话式耳机、话筒。播音员和歌唱演员用受话式耳机接收控制室里导演的指令或在演唱的过程中监控预录的乐器声道，以免音乐声道被录到声音声道上。天使的工作 录音技师和工程师仔细挑选和调试麦克风，直至能表现声音的全部音域为止，录音棚内一般都设有独立的录音间（一间带窗户的小屋或一个独立区域），用以阴隔外界噪音或后备演员的说话声，使录音技师得以更好地平衡整个合成声音。 3、控制室 广告公司制作人、导演和录音工程师（往往还加上客户和客户主管）坐在控制室（control room）里，在监控录音棚里产生的所有声音。一个厚玻璃和几面隔音墙将控制室与录音区隔开，这样，监听的人既可以听到话筒里演员的声音，又可以同时讨论各场录音的效果。 导演和录音工程师借助一台音控台（audio console，又叫控制板“board”）控制录音，用中央“控制台”控制声音，然后将声音送至相应的录音设备，在他们监控录音室输送过来的声音时，他们要保证声音的音调和强弱符合播出要求。 控制台还有合成功能，可以将现场音响与预备音响混合，供直播或以后播出用。音控台与一大堆录音单元和重放单元相连，包括多声道录音机、盘式录音机、盒式录音机和CD机。 后期制作:修饰 广告经过多次录制之后，从中挑选出录得最好的一版。录音工程师一般分别录制音乐、音效和人声，然后在后期制作阶段（postproduction pha欢送会ppt，又叫或修饰阶段）合成和润色。最后完成的录制品就是母带（master tape）。 工程师从母带上制作出复制带（dubs），将它们录在四分之一英寸磁带上，然后送电台播出。 | ||
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