英语广告语中语言模糊现象及其语用功能
摘鹅蛋脸适合的发型 要：语言的模糊性是人类自然语言的客观属性。模糊语言广泛地应用到英语广告中，表现为语音模糊、词汇模糊、句法模糊及修辞模糊等。模糊语言产生的歧义既可是积极的：标新立异的广告语言有效地树立品牌形象，增强广告的说服力，刺激受众购买欲；也可是消极的：恶意使用模糊语言歪曲事实，进行虚假宣传，误导消费者，这是要严令禁止的。
关键词：英语广告汽车走保险流程 模糊现象 语用功能
中图分类号：g642 文献标识码：a
文章编号：1004-4914（燕洵结局2013）03-137-02
语言的模糊性是人类自然语言的客观属性。模糊的概念和理论是美国加利福尼亚大学电子工程系和电子学研究实验室的札德教授（l.a.zadeh经常胃痛集的词语）1965年在《信息与控制》杂志上的一篇题为“模糊集”的文章中提出来的{1}。模糊理论的提出在语言学界产生了巨大的影响。许多语言学家由此展开语言模糊性研究。美国生成语义学者g.lakof品味人生的经典句子认为自然语言的模糊性指的是词义经常没有精确指定的界限，w.n.francis说像形容词这类词只在中心才是十分清晰的，到了边
2人小游戏缘就越来越模糊了，ss在他研究的每种语法现象中都揭示出模糊性质，p.grice区分语言的自然意义和非自然意义，arle则把语言的模糊现象列入间接言语行为。我国学者也从多角度展开语言模糊性研究。最为突出的便是伍铁平教授，其专著《模糊语言学》将模糊语言和词汇学、词典学、词源学、修辞学和语用学等结合研究，为研究模糊语言打开了新的视角。
模糊语言的语义不确定性使其外延更广，有时甚至比精确语言更具有说服力，因此，被广泛地运用到广告中，以加大产品的未定性和空白度，增强广告的说服性。
龙牙百合粉一、英语广告中的语言模糊现象及分类
作为一种特殊言语交际行为的广告为了提高广告的推销能力，大量地使用模糊语言，主要表现在如下几个方面。
1.语音模糊。晁保通{2}认为语音的模糊性可以从语音音素、音位、语流等方面研究。英语广告中典型的语音模糊便是谐音双关。谐音双关（homophonic pun）利用词语拼写相似，发音相同或相近的关系构成双关。谐音双关言在此，意在彼，使得广告语言风趣、俏皮，富有音韵美，能有效增强广告的说服力和感染力，刺激受众的购买行为。
