佳木斯教育学院学报
J ournal of J iamus i Education Ins titute
2010年第3期总第99期
英国留学申请指南
No.3.2010Sum 99
谈广告英语的修辞特点
手机病毒下载赵玉彬
婴儿营养（南阳医学高等专科学校河南南阳473000）
摘 要：广告英语是一种商业性语言，是语言在特定社会条件下的一种变体和具体形式。它在语言上有自己独特的风格，具有很高的研究价值。本文通过分析一些广告词来研究广告英语中各种修辞手法的特点。
关键词：广告英语；修辞手法；特点中图分类号：H31文献标识码：A 文章编号：1000-9795（2010）03-0219-02收稿日期：6
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作者简介：赵玉彬（），女，河南南阳人，从事英语教学方向的研究。
英语中的“广告”(advertiment)一词，原意为“商业上的告
示”，是17世纪中叶英国开始频繁商品活动时流行的。它源于拉丁语advertere ，具有“吸引人们注意力”，“推销产品”的含义。当今时代是个经济、信息高速发展的时代，广告已成为经济社会不可缺少的组成部分。全球化的经济发展趋势，使广告成为世界性的经营理念。广告英语是专门用途英语的一种，具有准确、舒畅、优雅的特点，这使它具有很高的商业价值，同时也具有一定的欣赏价值和语言研究价值，如果广告词比较独特，给人留下很深的印象，宣传的效果自然非同凡响，所以我们可以说，广告英语的成功要取决于其语言的独特性。而语言的独特性又取决于各种修辞手法的合理运用。优秀的英语广告应该既通俗易懂，又耐人寻味，运用修辞手法应贴切自然，不可牵强附会，诉求对象的不同，要求广告措辞及其修辞手法应有所区别。本文通过分析一些英语广告词来研究广告英语中各种修辞手法的特点。广告英语中常见的修辞手法有以下几种：
一、比喻(figur e of speech)
英语中的比喻主要分为明喻(simile)和暗喻(metaphor)两种。二者皆可使被描述的事物形象生动。
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1.明喻
明喻是以两种具有共同特征的事物或现象进行对比，让人们知道两类事物之间的相似之处。如：
以地为床A s soft as Mother ’s hands.(童鞋广告)
广告词巧妙地把鞋比喻成母亲的手，突出童鞋的柔软、舒适，充满了母亲对孩子的呵护。
改天换地的意思T he airline that ’s smoo th as silk.(Fly T hai 航空公司广告)泰国航空公司将其安全平稳的形象比作丝绸，使人们觉得很亲切，尽可放心乘坐。
2.暗喻
在采用暗喻修辞手法的句子中，有时不出现本体和比喻词，有时采用“本体+是+喻体”的典型句式。这类句子比较含蓄，但却不难理解，给消费者留下一个想象的空间。如：
T he most nsational place to w ear satin o n y our lips.(口红广告)这则广告把口红比成了缎子(Satin)，即在嘴唇上擦上口红，就像穿上了光亮柔滑的缎子一样，以此来打动女性。
K odak is Olympic color.(柯达彩色胶卷)运动场上的运动员们激烈角逐，力与美的精彩瞬间，我们可以通过柯达捕捉到，并且色彩逼真，令人信服。
二、拟人(personification)
拟人是为表达思想感情的需要，使文人格化。如：
W hy your skin drinks it dow n soquickly?(玉兰油广告)
句中“skin ”被拟人化，由drink 来和它搭配，以此来显示玉兰油的魅力。
It ’s for y our lifetime.(手表广告)
这则广告将手表比作人，且与你朝夕相伴，仿佛是你的情人。这既说明该商品的重要，又强调了该手表的质量经久耐用。
三、押韵(Rhyme)
押韵是广告英语中运用最多的修辞手段。它可以使广告节奏鲜明，抑扬顿挫，格调优美，容易记忆。常用的是头韵(Alliteration)和尾韵(End Rhy me)。头韵即相同的词首辅音在同一组词或同一句话中反复出现。尾韵指相同的词尾辅音在一组词或一句话中反复出现。如：
M y Goo dness!M y Guinness!(吉尼斯黑啤酒广告)
广告词既押头韵，又押尾韵，能生动刻画人们对该啤酒赞不绝口的情景，激发人们的购买欲望，效果很明显。
Hasty,Tasty.(快餐广告)
该广告巧妙运用押尾韵的方法，使广告词读起来琅琅上口，富有节奏，便于记忆。
Clear it up.Do n ’t cover it up.(洁根净香皂广告)广告词头韵尾韵相同，句中“it ”指面部的粉刺、面疮。这样的广告词具有视觉美和听觉美，广告的感染力大大增强。
四、排比(Parallelism )
排比这种修辞格是使用两个或两个以上结构相同的句型，使广告重点突出，广告词也极具感染力和说明力。如：
It ’s Sw ift!It ’s Sleek!It ’s Spacious!
T he saloon that ’s really a sports car.(某汽车广告)此广告采用排比手法，突出该汽车优点：swift,sleek,spacious 给消费者留下深刻印象。
仙人桥Love in your heart ——peace in your mind ——Lifeguard in your home ——the disinfectant yo u trust completely.(消毒剂广告)
广告词以相同的结构层层深入，给消费者加深印象，让其心服口服。
五、重复(Repetit ion)
为了使广告词具有极强的节奏感，易于传播，广告写作人会有意重复某些词或句，以增强渲染效果。如：
W hatev er you ’re eating,drink M aeus Ro.Alw ays light,alw ay s fresh,always chilled,alw ays right.(某酒广告)
这则酒广告重复用了四个“always ”，突出强调该酒质量，口碑一直都很好，宣传效果不凡。
W hen y ou ’re sipping Lipto n,yo u ’re sipping something special.(某果茶广告)
句中“Lipton ”是果茶名，通过反复用“yo u ’re sipping ”的语法结构，突出了该果茶是“special ”，使人不禁要去品尝。
六、双关(Pun)
双关即巧妙地利用同音异义或同形异义现象使一个句子或词语
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