电视媒体中的广告术语 |
有效接触频率 （Effective Frequency）: 消费者对广告讯息接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次。 第1次看到：他没注意 第2次看到：“又一个新广告” 第3次看到：“这广告我看过，我看看它在说什么？” 第4次看到：“又是这个广告，不知道别人有没有用过” 第5次看到：“播了这么多次，应该是个好东西“ 第6次看到：“我要买一个试一下” 记忆度在达到一定次数的前提下才能产生较深刻的记忆，若记忆次数不够则不能产生有效的记忆，或不能维持一定时期的记忆，这样的投放都无疑是在浪费。 有效到达率 （Effective Reach）: 在有效频率以上的到达率。 如有效频率的定义为3次，则3次以上（含3次）的到达率即为有效到达率。 媒体比重占有率 （SOS-Share of spending）: 指各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率。计算单位为金额。 媒体投资占有率 （SOV-Share of voice ）: 批各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率。计算单位的GRP或Impression。 到达率、百分点收视成本、千人成本-电视媒体中的广告术语 (Reach) 到达率(Reach): 暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口 或家庭的百分比，为非重复性(Unduplicate)计算数值， 即在特 定期间内暴露一次或以上的人口或家庭占总数的比率。在期间 的定义上一般为四周。有时也称“非重复到达率”(Unduplicate Reach)或“净到达率” (Net Reach). 百分点收视成本 (CPRP- Cost Per Rating Point): 在电波媒体中, 每百分点收视所需支付金额, 在计算上以单价除以收视率。 CPRP=投资金额（Cost）÷收视点（Rating Point） 千人成本 (CPM-Cost Per Thousand): 媒体载具每接触1000人所需支付金额,在计算 一块红布吉他谱上是以媒体单价除以接触人口,再乘以1000。 CPM=投资金额（Cost）÷接触度（Impression） 收视率、目标对象收视点、毛评点-电视媒体中的广告术语 收视率 整合率 收视点(Rating / Rating Point):收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。 计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以总人口数或总家庭数： 毕竟英文Rating=正在收看某电视节目的个人或家庭/有电视机的总人口或家庭数 家庭收视率(Houhold Rating): 以家庭为计算单位的节目收视率。 个人收视率(People Rating): 以人为单位的节目收视率。 目标对象收视点： （TARP-Target Audience Rating Point）: 在确定的商品的对象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人口数占所有对象消费群人口的比率。 TARP=正在收看某电视节目的目标个人数/有电视机的目标总人口数 毛评点： 总收视点(GRP-Gross Rating Point): 媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视率的总和或到达率乘以平均接触频率。 n GRP=∑I*ratingi I=1 收视率-电视媒体中的广告术语 收视率 整合率\ 收视点(Rating / Rating Point):收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比率。 计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以总人口数或总家庭数： Rating=正在收看某电视节目的个人或家庭/有电视机的总人口或家庭数 家庭收视率(Houhold Rating): 以家庭为计算单位的节目收视率。 个人收视率(People Rating): 以人为单位的节目收视率。 开机率-电视媒体中的广告术语 26个字母的音标开机率 时段家庭开机率（HUT-Houhold Using TV）: 在特定时段内，所在收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。 HUT=正在收看电视节目的家庭数/有电视机的总家庭数 时段个人开机率(PUT-People Using TV): 在特定时段内，所有收看任何电视节目的人中占总人口的比例。 PUT=正在收看电视节目的人数/有电视机的总人口数 广播电台的历史、传统特点、新优势- 《专业媒体策划与购买常识-广播专用名词》 中国广播广告历史： ☆1979年3月15日上海人民广播电台恢复播出了第一条广告 ☆1980年1月1日中央人民广播电台正式开始播出广告 ☆1983年经营广告的电台发展到110多家，广告经营额1800多万 ☆1990年经营广告的电台发展到560多家，广告经营额是8640多万元 ☆10年中，广告经营额几乎翻了5倍 ☆1991年到2000年电视增长了18倍，报纸16倍，而做为四大媒体中最早得到普及的电台只增长了13倍。 广播广告的传统特点： ☆传播速度快 ☆普及率最高 ☆辐射范围最广 ☆价格最为便宜 ☆接收最为方便 广播媒体在新时代中的新优势： ☆大众媒体中唯一的非视觉性媒体，这个独有的特点和优势担负着解放人们眼晴的重任。 ☆最适应在运动状态中接受信息的媒体。 ☆大众媒介中最适宜欣赏音乐的媒体 ☆可与其他许多媒体组合使用以达到更佳的效果。 平面媒体的版面、尺寸、类型 《专业媒体策划与购买常识-（平面）专用名词》 平面媒介的主要语言——报纸 ☆小报 Tabloid-34*23 ☆大报 Broadsheet-48*35 平面媒介的主要语言——杂志 ☆Trim size/杂志实际尺寸：实际尺寸 (260mmx185mm) ☆Bleed size/ 出血尺寸：全页出血尺寸 (266mmx191mm) ☆Non-Bleed size/ 不出血尺寸：不出血尺寸 (260mmx185mm) 平面媒体版面尺寸术语 大报 (Broadsheet) H×W CM 小报 (Tabloid) H×W CM 整版（FP） Full page 48×35 34×23 半版（HP） Half page 24×35 17×23 竖1/4版（QPV） Quarter page 24×17.5 17×11.5 通栏（BAN） Banner 8×35 7×23 半通栏（HBN） Half banner 8×17.5 7×11.5 竖半版 Vertical HP 48×17.5 34×11.5 小全版 Junior HP 35×24 23×17 竖1/3版 Vertical 1/3P 48×11.5 34×7.5 孤岛 Island quarter page 24×17.5 17×11.5 网线 Screenline 黑白 BW=black＆white 80 - 100 彩色 FC=four colour 100 - 120 菲林 Film 尺寸（高×宽） Size(H×W) 平面媒介的主要语言 菲林片(film) 正片Positive 负片Negative 网线(Screen Line) - 报纸: 80-100 - 杂志:大陆175/港台133&150 封面Front cover 封二inside front cover 封三facing inside front cover 扉首页inside back cover 封底back cover 内页ROP(Run of Page) 内页连续页(Concutive page) 整版(Full Page) 跨页DPS(Double Page Spread) 中心跨页（Central DPS） 拉页(Gatefold) 封面/底拉页(Cover Gatefold) 孤岛广告(Island Ad) 小整版 （Junior Page） 截角Coupon AD 小别册Supplement AD 夹送样本Sachet(sampling) 杂志软广告Advertorial AD 广播软广告Infomercial AD 夹报Loo Inrt 交换广告Barter AD 免费广告Bonus AD 分类广告Classified AD 招聘广告Recruitment AD 阅读率、传阅率、组成、受众、覆盖率- 《专业媒体策划与购买常识-（平面）专用名词》 阅读率 (Readership) ☆印刷媒体每期总接触人口 ☆阅读率又称“阅读人口” 相关概念 ☆平均每期阅读率 (AIR 或 Average Issue Readership) ☆传阅阅读率 (Pass Along Readership)：以传阅方式接触刊物的总接触人口 ☆重复阅读率 (Duplication)：两份或以上刊物的重复接触人口 传阅率 (Pass Along Rate) ☆印刷媒体平均每份所接触的人口 ☆计算方法：传阅率= 阅读人群 / 发行量 乘风而去核心受众（Core audience） ☆核心读者：作为基本读者或忠实读者其每天阅读报纸的时间在0.5小时以上或每周阅读杂志的时间在1小时以上的读者。 ☆核心听众：最经常收听某电台且每天收听时间在1小时以上的听众。 ☆核心观众：最经常收看某电视频道且收看时间在2小时以上的观众。 ☆核心网民：经常访问某网站且每周上网时间在5小时以上的网民。 重中轻受众（High / Middle / Light） ☆重度读者：每天阅读报纸的时间在1.5小时以上或每周阅读杂志的时间在4小时以上的读者（通常占读者总数的20%）。 ☆中度读者：每天阅读报纸的时间在0.5—1.5小时或每周阅读杂志的时间在1—3小时的读者（通常占读者总数的50%—60%）。 ☆轻度读者：除重中度以外的读者。 组成 (Profile 或 Composition) ☆媒体在特定时间内所接触的人口在不同“人口变数”(Demographics) 的百分比 （包括：性别、年龄、家庭月收入、教育程度等） 如： *某报平均每期有59%的读者是男性 *某台新剧的观众有63%年龄介乎25-45岁之间 覆盖率 (Coverage) ☆媒体在特定时间内所接触的人口百分比 注意： ☆特定时间一般为昨天、过去一周、或是过去一月等 ☆接触的定义会跟据不同的调研公司而有所不同 激情跳水梦千人成本、印刷量、发行量- 《专业媒体策划与购买常识-（平面）专用名词 》 千人成本 CPM (Cost Per Millinar/Thousand) ☆广告讯息给1000个受众接触到的成本 ☆计算方法： 金额 / 有机会接触到广告的受众数 X 1000 注意： ☆此概念可以运用在任何的媒体上 (包括互联网) ☆与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等 ☆数值会受很多因数影响：成本及调研基础等 印刷量(Printed Volume) 一份刊物每期实际印制的份数 The percentage of persons(or home) cover by media 发行量 （Circulation） ☆发行量（Circulation) 指某印刷媒体（一份刊物）每期实际发行到读者手中的份数。 ☆宣称发行量（Claimed Circulation) 由刊物本身根据实际印刷量扣除未发行份数所宣布的发行量。 通常我们填写的均为宣称发行量。 ☆稽核发行量 (Audited Circulation)：由独立的第三方对刊物发行量加以查证后，所提供的发行量的数据。该数据比较公正可信。在一般情况下，没有查证的宣称发行量往往较实际发行量夸大。 ☆订阅发行量（Subscribed Circulation） 家庭订阅发行量和单位订阅发行量。 家庭订阅发行量和订阅读者均具有较高价值。单位订阅发行有助于增加传阅率。 ☆零售发行量（Retailed Circulation) 主要指报摊购买的读者，零售发行量对刊物和广告的价值次之。 ☆赠阅发行量（Free Circulation) 由于赠阅发行量大部分非读者选择结果，因此价值最低。 占有率、集中购买、广告行程模式、计划模式- 《专业媒体策划与购买常识-（电视）专用名词 》 媒体占有率 ☆媒体比重占有率 (SOV 或 Share Of Voice) 指品牌的媒体投放量占总类别媒体投放量在个别市场的百分比。计量单位一般为GRPs (电视) 或接触 人口 (其他媒体) ☆媒体投资占有率 (SOS 或 Share Of Spending) 指品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市场的百分比。计量单位为金额 集中购买代理商 什么是现货☆或称 AOR (Agency Of Record) ☆替服务同一个广告主的广告代理公司购买媒体的媒体代理公司 ☆如青苹果跟TCL集团的关系： 广告行程模式 Scheduling ☆波动式/栅栏式： 最常使用的模式. 通常按季节性需求制定以达到“分段性效果” ☆细水长流式： 持续低量的广告投放— 通常用于成熟期的产品以达到“提醒”消费者的作用 ☆连续重投式： 持续重量的广告投放 — 费用昂贵, 大型零售商或快速消费品的生产商通常会在竞争激烈的市场采取此种模式. ☆脉动式： 隔周投放 — 投放时采取重量投放 — 用于延长投放期，但仍维持具有竞争力的投放量。 贴近性 Recency 计划模式 ☆贴近性 Recency 计划模式的合理性在于： *购买行为每周都在发生 *紧贴购买前的几次广告暴露是必需的 *但是基于我们无法断定谁将成为购买者 *因此最佳策略就是使广告以低量尽可能长时间的投放，以到达尽可能多的目标消费者” ☆贴近性 Recency 计划模式不简单是关于到达率、暴露频次等电视媒体的计划概念，而是考虑了消费者如何做出购买决定。 收视成本- 《专业媒体策划与购买常识-（电视）专用名词 》 收视点成本 ☆CPRP (Cost Per Rating Point) 或 CPP (Cost PerPoint) ☆广告讯息给1个收视点受众接触到的成本 ☆计算方法 = 金额 / 收视率 注意： ☆可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等 ☆数值会受很多因数影响：成本的基础 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等 千人成本 CPM (Cost Per Millinar/Thousand) 吃什么降火最快☆广告讯息给1000个受众接触到的成本 ☆计算方法： 金额 / 有机会接触到广告的受众数 X 1000 注意： ☆此概念可以运用在任何的媒体上 (包括互联网) ☆与收视点成本一样，可以按不同的基础来算：个别媒体或整个媒体组合等 ☆数值会受很多因数影响：成本及调研基础等 收视点、到达率、接触频次的关系 《专业媒体策划与购买常识-（电视）专用名词 》 收视点 ☆家庭收视点 (Houhold Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比 ☆个人收视点 (People Ratings) 在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比 ☆目标收视听众收视点 (TARPs) (Target Ratings) 在特定时间内，有机会看某个广告的目标收视听众收看某电视频道占总电视目标收视听众数的百分比 总收视点GRP-Gross Rating Point ☆计算媒体投放量的一个重要单位 ☆为一定期间内所有投放档次收视率的总和 ☆具有重叠性 到达率Reach: ☆计算媒体投放量的另一个重要单位 bp是什么职位☆为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比 ☆不具重叠性，或称 “净到达率” ☆最高只能达到100％ 接触频次Frequency: ☆为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数 ☆或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See) 总收视点、到达率与接触频率的关系: 总收视点 = 到达率 X 频次 GRP = R X F |
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