苏宁易购营运能力分析
内 容 摘 要
随着我国经济不断进入稳增长周期，新常态发展阶段，参与市场经济竞争的企业经营难度较大，对市场的需求需要加以快速反应才能占据先机，以形成新的竞争力。这就需要市场经营单位营运能力需要不断提高，所以在目前的经营环境下市场经营单位的营运能力变得日益重要。本文以苏宁易购公司的营运能力作为研究对象，首先简要介绍营运能力的含义，其次对苏宁易购公司的营运能力的现状及存在的问题进行剖析，然后提出提升苏宁易购公司营运能力的对策，希望在苏宁易购公司健全完善营运能力分析体系的过程中起到促进作用。
关键词：营运能力 财务指标 经营效率
Analysis on the Operating Capability of Easy-to-buy in Suning
Abstract
With China's economy steadily entering a stable growth cycle, the new normal development
stage, enterpris participating in market economy competition are more difficult to operate, and need to respond quickly to market demand in order to take the lead in order to form a new competitiveness. This requires the continuous improvement of the operational capacity of the market operating units, so the operational capacity of the market operating units has become increasingly important under the current operating environment. This paper takes the operational capacity of Suning Easy-to-buy Company as the rearch object. First, it briefly introduces the meaning of operational capacity, condly, it analys the current situation and existing problems of the operational capacity of Suning Easy-to-buy Company, and then rais the issue. This paper puts forward some countermeasures to improve the operation capability of Suning Easy-to-buy Company, hoping to play a role in promoting the improvement of the operation capability analysis system of Suning Easy-to-buy Company.
Key words: operational capability financial indicators operational efficienc
红苹果图片一、绪 论
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（一）研究背景和意义
1.研究背景
随着经济全球化的进程不断加快，我国社会主义经济的不断发展，企业之间的竞争也不断加剧。在市场竞争环境下，对一个企业而言，要想扩大市场份额，提高市场占有率，提高竞争能力就必须要综合利用各种市场资源，并扩大获利空间，而在这一过程中，加强对自身营运能力的分析，明确资源配置中的优势与劣势，并认真做好企业营运能力分析，不断提高自身的营运能力，从而提高企业的竞争力。
随着我国经济不断进入下行周期，进入到新常态发展阶段，此时参与市场经济竞争的企业经营难度较大，对市场的需求需要加以快速反应才能占据先机，以形成新的竞争力。这就需要市场经营单位营运能力不断提高才行，所以在这样的经营环境下苏宁易购的营运能力变得日益重要，营运能力越来越被市场经营单位内部管理层的重视，而且市场外部投资者、债权人等利益相关方对于营运能力的优劣也非常重视，这导致目前苏宁易购将提高营运能力作为经营发展战略。零售公司提高营运能力就会提高自身经营效率，进而能保障可投资资金的充裕，进而就会提高盈利能力。
2.研究意义
本文通过对苏宁易购营运能力分析，计算和分析反映企业资产营运快慢和收益好坏的指标，得出对企业营运能力的总体评价及结论。企业对营运能力的分析，实质是对企业资产管理效率的研究，目的是评价企业资产的流动性，资产利用的效益，并挖掘资产利用的潜力，实现企业价值的最大化。
（1）理论意义
营运能力分析不仅包括市场经营单位内部管理分析，还要包括外部环境分析，营运能力分析由于涉及到经营效率分析不仅关系到被分析对象的盈利能力、偿债能力，还关系到财务风险，所以营运能力分析有助于更深入地了解被分析对象的潜在风险和潜在发展能力，有助于科学地进行业绩评估，进而科学完善激励机制。研究结合苏宁易购营运能力作为案例研究，有着丰富营运能力案例研究的理论意义。
教师的幸福（2）现实意义
目前我国对于营运能力的分析侧重于理论推导和方法研究，而对于具体的某公司的营运能
力研究仍然较少，而且对于具体案例公司的营运能力分析还不够成熟，本文以苏宁易购为例，分析其营运能力，并且结合其中发掘的问题，指出该公司营运能力中存在的不足，以期对我国上市公司营运能力分析体系的完善有所裨益，并且期望能够起到指导市场经营单位加强自身营运能力分析的现实意义。
（二）国内外研究现状
1.国外研究现状
Bottazzi, Giulio and Dosi, Giovanni and Lippi, Marco et al（1972）研究认为营运管理取决于企业资产管理能力，资产管理能力高，决策水平越高，营运能力则较强，但是永远不会趋于最优化[1]。
Kakati,M（2014）研究认为营运能力可以对企业整体营运过程进行反应，并且有助于结合营运能力分析结论来对提高营运控制水平[2]。
Chen,Chung-Jen and Huang, Chin-Chen（2014）研究认为营运能力分析在企业管理中，
尤其是在资本运作中的分析，有助于企业管理层侧重未来价值最大化目标来提高企业经营绩效[3]。
Stewart.Bennett（2014）研究认为营运能力分析有助于企业管理层从企业战略绩效角度来做决策，进而提高企业价值[4]。
2.国内研究现状
韩雪娇（2016）研究认为营运能力分析是财务决策的重要环节，也是经营风险管理分析的关键环节。她的研究阐述了营运能力分析的财务指标和分析方法[20]。
李贝（2016）研究认为营运能力分析能够使得被分析经营单位的利益相关者的决策更科学，能够提高被分析经营单位的管理效率和决策能力，他以河南南车重型装备有限公司为研究对象，对其营运能力结合财务指标进行分析，并指出研究的局限性，并提出改进该公司营运能力的建议[21]。喜晴
贺佳媛（2016）研究认为总资产周转率这一财务指标是盈利能力变化的重要影响因素，也
是被分析对象营运能力优劣的关键因素，他以青岛海尔公司为案例，分析并提出了提高该公司营运能力的对策[23]。
莴苣的功效与作用
dwg是什么格式李荣鑫,王淑梅（2016）研究认为营运能力发展有助于经营单位长远发展，并且营运能力提高有助于实现业绩优化，所以营运能力分析非常重要，他们就经营单位营运能力分析的局限性进行研究，并提出了提高营运能力分析的建议[24]。
栗梅青（2017）研究认为营运能力是对经营单位经营状况的透彻和本质性的分析研究，经营单位应建立规范科学的营运能力分析体系，而目前经营单位营运能力分析体系还不够完善，她对此问题进行研究，并提出了完善经营单位营运能力分析体系的建议[25]。
（三）研究的内容与方法
1.研究内容
本文结合营运能力相关财务数据分析苏宁易购公司近几年的营运能力指标，发现制约苏宁易购公司营运能力因素，并在此问题的基础上给出了可供参考的建议，以提升该公司的营运能力。
《飞鸟集》2.研究方法
文献分析法：通过网页检索，以及对著作、报刊物、论文的检索，为本论文提供文献资料和数据来源。
案例分析法：文章以苏宁易购公司为研究对象，以相关知识作为指导理论，分析出苏宁易购公司一些问题，促进其可以快速的提高运营能力。
劳动最光荣儿歌数据分析法：通过分析苏宁易购公司近几年的营运能力指标，并进行财务指标数据分析，并在问题的基础上给出了可供参考的建议。
对比分析法：通过结合苏宁易购公司所在行业公司的对比，进一步分析出苏宁易购公司营运能力的财务指标定位及问题，并有针对性地提出相关对策。
二、相关理论
（一）营运能力分析的概念及重要性
1.企业营运能力分析的相关概念
营运能力分析，又称资金周转分析，指的是分析比较经营单位资金周转速度，判断、评价企业经营管理水平和资源利用效率。营运能力分析主要以资产周转率指标为财务指标，营运能力分析指标主要是通过各项资产平均余额与成本/收入的比率来反映资产周转效率，所以一般情况下营运能力分析指标数值高则代表资产经营管理效率越好。
所以营运能力分析与被分析单位的盈利能力、偿债能力都具有相关性，营运能力强代表资源利用能力强，往往代表着盈利能力强，也有利于偿债能力增强。所以研究营运能力有利于经营单位管理层对于自身盈利能力和财务风险进行基础性的分析，有利于做出科学的经营决策。
