传播学论文

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级数：2013级

专业：管理学院物流管理专业

：陈琪元

大众传播学和当今的娱乐文化问题

当今社会，新闻的即时传播性已经在各种媒体的发展中不断增

强，铺天盖地的信息轰炸不停地侵蚀着人们的独立思考，查找信息能

力，就日常社会，政治，经济新闻已经形成一套完整的套路，不会在

媒体中有过更大的影响。但是娱乐不一样，娱乐新闻就是在人们的茶

余饭后消遣的一种小料，它的出现就是面对那些青春懵懂的少男少女

和一大批对于明星有着狂热追求崇拜的粉丝，但是更多就是在智

能，网络普及中利用碎片化时间去打发时间的各年龄段，各阶层

的人们，所以娱乐新闻就有很多的受众，也就在新闻传播的过程中的

影响力比较热点。笔者通过对近期的一系列的娱乐新闻的思考，探讨

下在当今的社会价值观的影响下，娱乐新闻的发展之路该如何走，该

向哪里走。

就大众传播学而言，分为以下五个因素：

第一个要素是传播主体，如传道授业的教师、写诗作文的艺术家、

穿梭于国际舞台的外交官、各类媒体的从业人员等。任何一个传播事

件都离不开传播主体，正如任何一场演出都离不开演员。

第二个要素是传播内容，如记者的报道、私人的闲谈、部门的文

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件通知等。传播活动如果离开了传播内容，那就跟一个演员傻呼呼地

站在舞台上，却一句话都不说，一首歌也不唱差不多。

第三个要素是传播媒介，如语言、文字、印刷、广播、电视、网

络等等。媒介就像是运货的工具，又像是流水的河床，还像是跑车的

道路，没有媒介，再好的传播内容也只能趴在原地，动弹不得。

第四个要素是传播对象，如书刊的读者、广播的听众、影视的观

众、上网的网虫等。任何传播活动都必须关注自己的传播对象，否则

就是无的放矢；任何传播活动都必须重视自己的传播对象，否则就是

对牛弹琴。

第五个要素是传播效果。传播效果是一切传播活动的根本，不管

有意还是无意，一切传播活动都是为了特定的目的，也就是说为了特

定的传播效果。不为效果而开展传播，就如同不为盈利而经营企业，

不为胜利而拼死战斗，不为人才而教书育人似的不可思议。

通过以上这五个要素就可能看出来，传播的过程就是这样的概

括：传播主体-传播内容-传播媒介-传播对象-传播效果。分为这五个

方面，简称5W。下面就让我们通过这五个方面来一起详细了解一下

娱乐新闻的运作方式和它的影响能力。

首先是传播主体，分为新闻传播内容主体和新闻传播执行主体。

新闻传播内容主体，主体是事件本身的新闻点，如果没有新闻点，也

不会称为新闻传播，因为广揭发布，信息传播也是传播他们的主体就

是资讯为主而非新闻。新闻传播执行主体就是所谓的，新闻传播的从

业者，也就是所谓学院派所说的“把关人”，他们决定了新闻的组织、

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编审和发布等。比方娱乐新闻，那些在闪光灯闪烁下的明星们就是主

体，为了追求商业利益，吸引受众的眼球，制造假新闻、黑色新闻、

黄色事件、明星绯闻……娱乐圈在受众的眼中不再光鲜，娱乐新闻人

形象也大打折扣，一股恶性自由之风在娱乐新闻人中肆意蔓延，这就

是主体的影响，娱乐明星为了博得版面头条，报刊杂志为了吸引人的

眼球，就无底线的做作新闻。近些年的娱乐无厘头事件就是有的为一

夜出名的明星和狗仔队联手炮制的。

娱乐传播内容就是和娱乐传播主体是息息相关的，从学术角度来

看娱乐新闻，肯定不同于过去我们习以为常的严肃的政治新闻，甚至

与我们通常所说的国内，社会新闻也有很大不同。娱乐新闻现在俨然

已经成为了一个庞大的新闻品种。那么娱乐新闻的传播内容究竟是什

么呢?从政治新闻到社会新闻再到娱乐新闻它们中间是有一种逻辑

关系的。社会新闻与西方的时事新闻有较为相通之处。现如今,我

们看到的社会新闻即那些政治性较弱,好奇心较浓,趣味性较强的新

闻,大部分成为奇闻轶事，花边新闻的代名词，突出的是事件的反常

性。如果说今天的社会新闻内容还符合传统的新闻定义的话，那么今

天的娱乐新闻内容已经很难用新闻的定义来衡量了。如果说受众需要

的就是新闻内容，那么娱乐新闻内容无疑具有相当大的市场。但是，

如果用经典的新闻定义来看，娱乐新闻不只是要素不全，它甚至更像

是虚拟炮制出来的新闻。它描述的新闻常常是静态的，是关于某些人

物的某种变化，比方某个明星的头发形状又变化了，某个名人又有什

么言论了，某明星和某明星婚恋了，等等。可以发现，明星绯闻，感

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情纠纷，占据了娱乐新闻的主体地位。

传播媒介就是作为新闻和受众之间的桥梁，就是借助现代传媒工

具，通过整合信息资源来表现的。特别是互联网的出现，更加大了娱

乐新闻的传播和扩张。互联网对趣味性的娱乐新闻的影响主要是表达

在形式方面。互联网传播信息采用的是多媒体方式。处理新闻不再是

单一的文字或音视频的处理，而是形形色色的各种形态，如文本、表

格、语言、声音、图形、动画、图像及视频等，并将它们完善地结合

在一起，给人以最直观的感受。由于其传达信息的方式极为丰富和生

动，所以娱乐新闻的表现力也得到加强。而报纸等印刷媒介传播的社

会新闻只能通过文字与图片，广播传达的新闻只能用声音，电视虽然

也是多媒体，但传播信息的方式也远不及互联网丰富生动和及时。所

以借助互联网的力量，对娱乐新闻的影响是不言而喻的。网络在传播

娱乐新闻充分发挥网络即时性、交互性、多媒体性等特点，进行传媒

与网络整合，从而创造出新的优势，在激烈的竞争中站稳脚跟，立于

不败之地，这也是娱乐新闻铺天盖地的至关重要的一点。

传播对象就是新闻受众，受众心理偏好就是要研究的问题，所谓

心理，主要分为以下两种：消遣心理和从众心理，就根据这两种心理

来一起探讨下传播对象。首先是消遣心理，在我国当今经济转轨的历

史转型时期,人们处在价值体系的断裂期,人民大众的内心常常会感

到不得志的抑郁和失落，人们从来没有这样强烈地需要某种娱乐来宣

泄情绪和缓释心理压力的通道。受众的需求不再仅仅是过去那种政治

味浓厚的信息,他们更希望在紧张的工作之余,新闻传媒能为他们提

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供有益于身心健康的娱乐消遣。娱乐新闻更多地提供了一些轻松活泼

的文化休闲方式，用戏弄搞笑、调侃玩耍的方式带给人们信息，满足

了受众的享乐和消遣的心理需求。同其他娱乐相比,娱乐化媒体的娱

乐搞笑、煽情刺激的节目形式、报道手段无疑更为广泛和简单,它们

提供娱乐新闻和其它轻松休闲的节目,用轻松活泼的语言和幽默的风

格营造出娱乐氛围,为受众带来情绪上的解放感。在调笑、戏说中,

人们的压抑情绪得以转移，精神压力得到了缓解。由于受众缓释压力、

转换心理情绪需求和融洽人际关系需求的存在，决定了对娱乐新闻的

需求，这也正是娱乐新闻受欢送的原始动因。新闻信息作为一种重要

的信息，也不例外，它使受众在接受新闻信息的时候，关注眼前和个

人的境遇和感受,满足自我宣泄与表达的需求,使其忘却愁苦和烦恼。

新闻娱乐化的潮流正好为受众开辟了一块进行精神消费的空间，人们

在这个空间中可以尽情地享受娱乐新闻产品，从中获得一种宣泄，一

种消遣，一种娱乐，当然它也具有一种“情报站”的功能，满足某

些人的偷窥心理。所以，娱乐新闻因能满足人们的一时快感而广泛流

行就自在人的情理之中了。

传播效果的影响就不言而喻了，在当代信息传播不断高技术化的

时代，传播效果是一个值得深究的课题。传媒产业掌握了大部分的话

语权，很大程度上决定了社会舆论的走向，但是现在在娱乐传媒的这

些泛滥的信息里面，人们已经跟随者舆论的导向，而失去了自己的判

断能力，只是单方面的跟风，无聊，追绯闻，追八卦，形成了一种人

论我论，人云亦云的状况。我们追求信息化，追求方便快捷，但是一

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些娱乐新闻的传播效果越来越舆论化的信息使得它的发展产生了严

重的分化。都说事物具有两面性，但娱乐传媒的消极一面暴露无遗。

就现在来看，娱乐传媒的一些负面消极作用越来越明显，人们也被同

化了。娱乐传媒的无底线炒作甚至改变了人们的一些内心的原则理

念，改变了看待事物的理性的眼光。在当今这个物欲横流的世界，人

们容易也被这些信息所迷惑，认识不清自己的世界观，价值观，人生

观，并且难于区分是非，找不到人生道路的前进方向，往往被低俗新

闻所误导，误入歧途。总的来说，娱乐传媒的负面作用表达在两个方

面：一是由于娱乐新闻给人们带来的讯息多到令人难以招架的地步，

致使人们每天花费许多时间从事这种无聊的，浪费时间的视听活动，

从而没有多少时间直接投身社会实践，与社会的关系便日趋疏远和冷

漠。二是这种对社会问题和社会活动的了解让大众获得了虚幻的满

足，使他们“从积极地参与事件转变为消极地认识事件”，从而逐步

削弱了人们的行动能力。所以传播效果的意义也就是这些。

近年来部分大众传媒在关注受众中呈现出过度娱乐化倾向；在迎

合市场中呈现出过于低俗化倾向；在追逐时尚中呈现出极端窥秘化倾

向；在追求效应中呈现出趋于虚假化倾向。以电视节目为主分析近年

来某些娱乐新闻的误导偏向，大约主要呈现在如下方面：第一，在关

注受众中呈现出过度娱乐化倾向。现在大多数电视台减少了文化类节

目，而增加了娱乐类节目，构成了政治新闻、电视剧、娱乐类节目为

主的荧屏结构。据统计，中央电视台15个频道的综艺娱乐节目占据

了全国77.1%的收视份额，湖南卫视占据了7.4%的收视份额，排名第

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二。湖南卫视以“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”为目标，突出

“快乐中国”的理念，其《快乐大本营》等节目如一阵“快乐旋风”

刮遍全国，掀起了快乐、欢乐的热潮。但是在娱乐性节目中明显存在

着过度娱乐化的倾向，在提出“娱乐至死”的口号中呈现出泛娱乐化

的倾向，在娱乐大众的口号中却常常呈现出“愚乐”大众的境况。有

的电视节目还被勒令停播，就呈现出节目在过度娱乐化中，内容风格

低下、曲目庸俗媚俗的状况。第二，在迎合市场中呈现出过于低俗化

倾向。娱乐新闻呈现出迎合市场迎合受众的趋向，缺乏在普及中提高

的视野，却注重迎合市井小民的趣味，往往呈现出低俗化倾向，不停

挑战着社会的道德底线。在充满直白性的节目中令人叹为观止，在感

官刺激中产生视觉污染，比方《非诚勿扰》里面的大胆露骨的对白。

甚至新闻报道也呈现出低俗化的倾向，故意渲染一些残暴凶杀案的细

节，津津乐道于某些人间悲剧的色情与暴力，将人们痛苦的经历戏剧

化、娱乐化，在不择手段的市场竞争中呈现出低俗化倾向。第三，在

追逐时尚中呈现出极端窥秘化倾向。为了迎合受众进而掌控市场，某

些娱乐新闻揣摩受众追逐时尚的心态，将关于名人、明星的节目放在

十分重要的位置，娱乐新闻成为一些大众传媒的主打内容，窥探明星

隐私、爆炒明星绯闻就成为某些传媒报刊的制胜法宝，或捕风捉影、

危言耸听，或道听途说、张冠李戴，或断章取义、别出心裁，或夸大

其辞、哗众取宠，在满足受众的时尚心态、追星心理中，扩大市场的

份额。就如前一段的“文章出轨事件”一样，让娱乐传媒，新闻报刊

成了飞短流长、打探隐私、传播绯闻、炮制奇谈怪论的圣地。我们观

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众就成为了一群无知者，受媒体的蛊惑，一些所谓追星族，受媒体影

响，一激动就很容易做出一些惊天动地的事来。娱乐传媒的负面性影

响已经引起了诸多人员的注意，本来就是一种消遣的渠道，但是在日

新月异的发展中而变化，它既能娱乐人又可能毒害人的身心健康。并

且对大学生的心理影响表现为：削弱大学生的区分力和批判精神、降

低大学生的审美情趣、鼓吹新潮时尚而抛弃节俭实惠、使大学生的社

会观呈现出世俗性。

对以上娱乐新闻在传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象、

传播效果这五个方面所产生的问题，根据不同的文化发展的对象，提

出几点解决方法：在推进文化大发展大繁荣的背景中，必须注重引导

大众传媒正确健康的舆论方向，包括这种过于自由化的娱乐新闻。在

思想意识领域我们要树立社会主义道德观，强调传媒作品的文化内蕴

与艺术特性，在注重娱乐品质中反对泛娱乐化倾向。标准娱乐传媒的

社会责任，强调传媒作品的文化品格与艺术品位，在注重提高大众水

平中反对低俗化倾向。完善大众传媒的监督制度，强调具有时尚风格

的传媒作品的精品层次，在注重保护个人隐私中反对窥秘化倾向。加

强传媒的职业精神，强调传媒人员的行业自律与社会监督，在注重提

高传媒公信力中反对虚假化倾向。大众传媒的弊端已经基本成型，要

改变必须得政府和相关法律支持，当然还要传媒各个部门的坚持变

革。

在推进我国文化市场发展，文化行业大发展大繁荣中，大众传媒

承担着十分重要的社会导向作用，只有加强大众传媒的正确导向，才

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能为其推进文化大发展大繁荣起到其应有的重要作用，在不断推出思

想性、艺术性、欣赏性俱佳的优秀文化产品中，引导文化市场与文化

消费健康迅速的发展，在全社会形成良好的文化氛围与社会风气，为

中国与世界文明的发展留下诸多文化精品。

参考书目

1、麦克卢汉〔加〕，《人的延伸—媒众通论》

2、麦奎尔温德尔〔英〕，《大众传播模式论》