包装设计论文

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包装毕业论文范文6篇

Packagingthesismodel

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包装毕业论文范文6篇

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1、篇章1：包装毕业论文范文

2、篇章2：包装毕业论文范文

3、篇章3：包装毕业论文范文

4、篇章4：包装毕业论文范文食品包装新技术

5、篇章5：包装毕业论文范文商品包装设计——“永乐”

牌天然气泡橘汁饮料

6、篇章6：包装毕业论文范文产品形象设计

毕业设计是工科学生在校期间最后一个综合性实践教学

环节，是前期教学的继续、深化和检验。通过毕业设计工作，

培养学生具有正确的设计思想和严肃负责的工作作风，使学生

获得专门人才所需要的基本训练，达到教学计划规定的培养目

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标，实现所学知识向能力转化，完成从学校走向工作岗位的过

渡。本文是小泰为大家整理的包装毕业论文的范文，仅供参考。

篇章1:包装毕业论文范文

包装设计广泛应用于现代社会。其中产品形象设计占比

例的重要组成部分。产品形象设计是为实现企业形象统一识别

目标的具体表现。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设

计，塑造和传播企业形象，显示企业个性，创造品牌，赢利于

激烈的市场竞争中。

本文主要探讨产品形象设计应用于市场中的作用、性质

及其重要性。运用总结归纳概念思维的方法，对包装设计的一

条主流进行概要的分析。以阐述产品形象设计给人们带来物质

和精神上的感受，使产品达到更客观的市场价值。

包装;设计;产品形象

包装与包装设计在历史发展过程中，都与时代科技发展、

经济状况、物质条件息息相关，与时俱进，充分展现在每个时

期包装设计的魅力中。生活中处处可以欣赏到产品包装设计的

精华，却时常被人们所忽略。其作用是不可忽视的。

一、产品形象设计的概念分析

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产品形象设计越来越融入生活，并且把产品更加形象化

地呈现在消费者面前，不仅可以在产品包装上关注到产品的形

象，设计者们更开始注重产品的实用性与其环保性。人性化的

设计总是被人们所接受，而人们也乐意去关注其产品并投资其

中。产品形象设计的趋势也越来越设计化，贴合不同的消费者

程度，给予人们更深层次的美学感受。

（一）什么是产品形象设计

产品的形象设计（ProductsIdentity简称PI）是服务

于企业的整体形象设计，是以产品设计为核心，围绕着人对产

品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍

的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。

产品形象设计是为实现企业形象统一识别目标的具体表

现。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，塑造和传

播企业形象，显示企业个性，创造品牌，赢利于激烈的市场竞

争中。

形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、

塑造和传播企业形象的作用，强化企业的整体素质，造就品牌

效应，在激烈的市场竞争赢利。

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产品的品质形象的统一性。产品在设计、开发、研制、

流通、使用中形成统一的形象特质，是产品内在的品质形象与

产品外在的视觉形象形成统一性的结果。

二、市场中产品形象设计的重要性

（一）产品形象设计的市场价值

产品形象在市场经济竞争中的价值主要表现为通过产品

形象使企业或利益集团获取更高、更多的经济回报，使企业和

利益集团的整体形象得到提高并不断扩大社会的影响力，从而

占领更大的市场份额促进社会的发展。

（二）产品形象设计对消费者的影响

产品形象设计不但可以使人们直观感受到产品的形象，

还可以了解产品的作用，性能和功效。方便消费者购买和采纳。

产品的形象美观可以提升消费者的购买欲望。不同层次

的消费者追求的设计及美感的不同，对消费品的需求也不同，

但产品的形象设计直接刺激消费者的感官神经，从而让消费者

对产品进行主观选择。从精神或功能上获得了这一特定利益的

满足。形象对于人们改善生活具有刺激作用，人们不只是从功

能角度去选择产品，同时也会从形象角度去选择产品。因而，

拥有某种产品品牌被看成是判断人们自身进步的标志，成为人

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们向外部世界展示自己的一个重要方面，因为他们需要展现他

们所希望的某种风格形象。

三、产品形象设计对企业的影响

产品形象是建立在品牌信誉和价值的有效途径，是形成

无形资产的重要因素。形象就是资产，它是操纵者，是精心营

造的可兑换的商品。从产品形象所显现出自身的生命力，使企

业的资产最大化。

产品形象的产品价值及社会财富符合相互的关系。从根

本上说，形象法则完全是相互作用的，不可分割的。循环法则

同时意味着挑战和机遇。就比较而言，从形象到价值到财富再

回到形象的连续循环，赋予企业"生命循环"概念新的含义。

产品形象控制价值，价值产生财富，财富推动产品形象的提升。

产品形象是企业形象重要组成部分，是企业在特定的经

营与竞争环境中，设计和塑造企业形象的有力手段，由此决定

了其基本功能是通过各种传播方式和传播媒体，通过产品形象

将企业存在的意义、经营思想、经营行为、经营特色与个性进

行整体性、组织性、系统性的传达，以获得社会公众的认同、

喜爱和支持，用良好企业形象的无形资产，创造更辉煌的经营

业绩。

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良好的产品形象有助于企业形象的建立。当企业显示出

强烈的社会责任感，注重维护公众利益，为市场提供实用、便

利、经济、安全、卫生的高品质的产品和服务时，便在市场上

树立起了良好的企业形象，增强顾客对企业的美誉度和信任度。

这种经验、感知、印象在顾客购买行为中，往往起着决定性和

长期性的作用。

对于产品形象设计知识的储备还不是很完善，其涉猎广

泛，是一种历史悠久博大精深的艺术形式，和自己实地考察的

经验不足，尚未完全了解产品形象设计对市场和社会的作用。

在今后的学习中，我将带着未解的问题去细心研究。

在完成毕业论文期间，感谢指导老师XXX对我论文的辅

导和帮助。使我的论文大纲、结构等方面更加的严谨和完善。

同时感谢同学们的支持与帮助。感谢我的父母对我细心呵护和

培养，是他们的汗水促成今天的我。最后感谢xxx大学图书馆

为我提供了查阅资料的好地方，十分感谢。

马新宇.包装设计基础.上海远东出版社，20xx.

1.张凌浩.产品形象的视觉设计.xxx大学出版社，20xx.6.

【美】怀特（White，A.W.）著，黄文丽，文学武译.

上海人民美术出版社，20xx.1【美】.阿克曼著，王楠崇译.

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形象决定命运.中信出版社，20xx.8李春晓.商业包装设

计.20xx.4

张春河方芳.产品形象形成与线索理论的研究.中国时

代经济，20xx.4

篇章2:包装毕业论文范文【按住Ctrl键点此返回目录】

【摘要】随着经济的发展、社会的进步以及人民生活水

平的提高，包装业得到了快速发展，包装已成为人们生活和世

界贸易往来中不可缺少的一部分。然而，与之俱来的产品包装

对坏境的污染和资源的浪费问题却日益突出。因此，崇尚绿色

包装，推广绿色设计，这不仅是许多设计工作者的愿望，更应

该未来包装设计业发展的趋势。

【关键词】包装设计、绿色包装、包装功能

一.包装与环境和经济的关系

包装与我们每个人都息息相关。自从人类社会有了商品

流通以来就有了包装。开始时包装很原始也很简单，其作用只

限于保护商品、便于运输。随着社会的发展，包装又增加了品

牌识别。传达信息以及促进销售等多种作用。而且包装对产品

的销售发挥着越来越重要的作用，有时一个好的包装作品会让

产品大卖。然而包装与环境保护有密不可分的关系。随着消费

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品越来越多的进入人们的生活，在丰富和方便了人们生活的同

时也产生了大量的包装废弃物。据统计，我国每年生产约

1500万吨包装废弃物。包装物的生命周期对生态环境的影响

几乎涉及大气、水体、土壤、森林和海洋等各方面。纸质包装

在制造过程中，严重污染环境，塑料工业、玻璃工业将排放出

大量有毒有害气体，如二氧化碳、硫化物等，对大气造成污染，

这既是对资源的消耗，又是对环境的破坏。

党的xx大提出了全面建设小康社会的目标和任务。实现

这一战略部署，必须紧紧抓住和切实用好本世纪头20xx年的

重要战略机遇期。20xx年我国人均国民生产总值已经超过

1000美元。开始向中低收入国家迈进。国际经验表明，从低

收入国家步入中低收入国家行列的阶段，对任何国家的成长来

说都是一个极为重要的历史阶段。它既是一个“黄金发展时

期”，又是一个“矛盾凸现时期”。特别是随着经济快速发展

和人口不断增加，水、土地、能源、矿产等资源不足的矛盾会

越来越突出，生态建设和环境保护的形势日益严峻。面对这种

情况，按照科学发展观的要求，大力发展绿色包装产业，合理、

高效地利用能源和资源，制造维护生态环境安全的包装产品，

就显得尤为重要，尤为迫切。

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随着世界经济的发展和社会的进步，标准越来越严。同

时随着经济全球化和贸易自由化的不断发展，各国采取的贸易

保护措施发生了很大变化。传统的贸易保护措施和关税、许可

证、配额等逐步被削弱甚至取消，一些新的贸易保护措施不断

出现，如技术性贸易壁垒、绿色壁垒等，对国际贸易的影响越

来越大。一些发达国家以维护国家安全、保障人类健康和安全、

保护生态环境、防止欺诈行为和保证产品质量为由，凭借他们

的科学技术和社会经济发展的优势，通过制定技术法规、标准

和合格评定程序等方式对商品提出苛刻的市场准入要求，给其

他国家尤其是发展中国家的对外贸易造成很大障碍。据调查表

明，我国每年约有80亿美元的出口产品受到国外环境标志制

度的影响，240亿美元出口产品达不到发达国家环保包装要求

而受到间接影响，还有90亿美元的出口机电产品受到有关

《臭氧层保护公约》的限制而被禁止生产和销售。近几年，我

国因环境壁垒所造成对外贸易的影响总量相当于当年出口总额

的20%左右。在如此日趋严重的绿色壁垒面前，发展我国的绿

色包装尤为必要和紧迫。二、绿色包装的内涵与意义

绿色包装设计的多重内涵归属于包装设计文化观念层上

的“绿色设计”理念，涵盖了多方面的内容：呵护生态，环保

意识;人类自身健康安全意识;可持续发展的设计思想;自然及

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其舒适简约的设计理念。它从环境保护出发，旨在通过设计创

造一种无污染，有利于人类健康，有利于人类生存繁衍的生态

环境。因此绿色设计不仅仅是一种技术层面上的考虑，更重要

的是一种观念上的变革，它要求设计师放弃那种过分强调产品

外观设计上标新立异的做法，将重点放在真正意义上的创新上

面，以一种更为负责的态度和方法去创造产品的形态，用更简

洁、持久的造型使产品尽可能地延长其使用寿命，同时传达绿

色、人文的精神理念，从而在物质与精神两个层面为社会的发

展做出自己的贡献。

一方面：绿色包装设计可以大胆缓解资源危机和污染防

治的双重压力。例如日本百货业协会委员会制订的百货业包装

的标准：包装原材料或成器必须不危害人体健康，应尽量少用

废弃后难降解的包装材料;尽量缩小包装体积，容器内空闲体

积不应超过产品体积的两成。该委员会还力主采用最简单的包

装方式，甚至要求向零包装方向努力。从上述环保要点，我们

可以看出，绿色包装设计的着眼点应放在有利于人体健康，防

治污染，以及对资源的再利用方面有密切关系，其落脚点仍放

在人类社会的可持续发展上。

另一方面：绿色包装设计的影响更体现在它所蕴涵的思

想，对人们观念的冲击上，绿色观念不断向人们传递“关爱环

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境，关爱健康”的理念，引领人们抛弃有害于身心健康的生活

方式，为生命个体和群体探寻更加有意义的生存空间。由此，

绿色设计的理念在生存，生命的难度上又一次与人本、人文精

神相通起来。

三、绿色包装实施的措施

材料是包装的物质载体，是体现设计思想的物质基础。

缺少了材料，任何完美的设计只能成为“皇帝的新衣”般的空

想。而借助合适的材料，包装的创作风格才能被淋漓尽致地表

现出来。

绿色包装应当从两方面着手：绿色包装材料与重复使用、

再生、可食、可降解方面着手。1.绿色包装从材料着手

目前国际上流行的“可降解新型塑料”具有废弃后自行

分解消失、不污染环境的优良品质。

德国发明了一种由淀粉做的、遇到流质不溶化的包装杯，

可以盛装奶制品，这项发明为德国节省40亿只塑料瓶，其废

弃后也容易分解掉。美国研究出一种以淀粉和合成纤维为原料

的塑料袋，它可在大自然中分解成水和二氧化碳。荷兰和意大

利等国已立法规定某些塑料包装材料必须采用可降解塑料，有

害环境的包装一律不得投放市场。

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由于纸制品包装使用后可再次回收利用，少量废弃物在

大自然环境中可以自然分解，对自然环境没有不利影响，所以

世界公认纸、纸板及纸制品是绿色产品，符合环境保护的要求，

对治理由于塑料造成的白色污染能起到积极的替代作用。目前，

国内外正在研究和开发的纸包装材料有：纸包装薄膜、一次性

纸制品容器、利用自然资源开发的纸包装材料、可食性纸制品

等。

如果不含有金属、陶瓷等其它物质，玻璃几乎可以全部

回收利用，某一颜色的玻璃中其它颜色玻璃碎片的含量有最大

限值：

①绿色玻璃中其它颜色玻璃的最大含量不超过15%。

②白色玻璃中其它颜色玻璃的最大含量不超过3%，其中

棕色玻璃的最大含量不超过2%，绿色玻璃的最大含量不超过

1%。

③棕色玻璃中其它颜色玻璃的最大含量不超过8%。为此，

必须加强不同颜色玻璃的分类收集，在一些发达国家，白色玻

璃和彩色玻璃分别用不同的容器收集。由于玻璃包装具有可视

性强、易于回收复用优点，它已成为饮料等产品传统包装的主

要容器。

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竹包装具有无毒、无污染、易回收等特点。竹包装是指：

竹胶板箱、丝捆竹板箱等。中国是世界上木材缺乏的国家，但

中国的竹林总面积和竹资源蓄积量分别居世界首位和第二位。

中国具有浓郁传统文化气息的竹包装已受到欧美及日本等国的

青睐。

2.绿色包装从可重复使用、再生、可食、可降解着手

包装的重复再用如推行啤酒、饮料、酱油、醋等包装采

用玻璃瓶，反复使用。瑞典等国家实行聚酯PET饮料瓶和PC

奶瓶的重复再用达20次以上，荷兰Wellman公司与美国

Holmson公司对PET容器进行100%的回收。如聚酯瓶在回收之

后，可用两种方法再生，物理方法是指直接彻底净化粉碎，无

任何污染物残留，经处理后的塑料再直接用于再生包装容器;

化学方法是指将回收的PET粉碎洗涤之后，用解聚剂甲醇、乙

二醇或二甘醇等在碱性催化剂作用下使PET全部解聚成单体或

部分解聚成低聚物，纯化后再将单体或低聚物重新聚合成再生

PET树脂包装材料。

几十年来，大家熟知的糖果包装上使用的糯米纸及包装

冰淇淋的玉米烘烤包装杯都是典型的可食性包装。

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人工合成可食性包装膜中比较成熟的是70年代已工业化

的普鲁兰树脂，它是无味、无臭、非结晶、无定形的白色粉未，

是一种非离子性、非还原性的稳定多糖。由于它是由a-葡萄

糖甙构成的多聚葡萄糖，因而在水中容易溶解，可作粘性、中

性、非离子性的不胶化水溶液。其5%-10%的水溶液，经干燥

或热压能制成厚度为0.01mm的薄膜，它透明、无色、无臭、

无毒，具有韧性、高抗油性、能食用，可做食品包装。其光泽、

强度、耐折性能都比高链淀粉制得的薄膜好。

最近，武汉市的科研人员研制成一种新型的内包装材料

可食性包装膜。该产品是由苕干、土豆、碎米等原料经发酵转

化成多糖，然后将多糖延成薄膜。该膜是由葡萄糖连接而成的

高分子物质，具可食性、可降解性、无色透明、隔氧性好等特

点。作为食品包装膜，其直角撕裂强度、机械强度、透光性等

均可达到塑料包装优等膜标准。该膜制成袋后，装奶粉和色拉

油不漏油，并可与奶粉共溶于水一起食用。

可降解材料是指在特定时间特定环境下，其化学结构发

生变化的一种塑料。可降解塑料包装材料既具有传统塑料的功

能和特性，又可以在完成使用寿命之后，通过阳光中紫外光的

作用或土壤和水中的微生物作用，在自然环境中分解和还原，

最终以无毒形式重新进入生态环境中。可降解塑料主要分为合

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成光降解塑料、添加光敏剂的光降解塑料和生物降解塑料，以

及多种降解塑料复合在一起的多功能降解塑料。也有按降解塑

料的环境条件分为光降解塑料、生物降解塑料（完全生物降解

塑料、部分生物降解塑料）、化学降解塑料（氧气降解塑料、

水降解塑料），以及上述三种降解塑料组成的复合降解材料。

目前许多企业已考虑使用中型、重型的瓦楞纸箱或白色

板箱来包装，并使用各种防潮保鲜纸张代替塑料薄膜来进行包

装。美国已有一半以上的塑料包装改用新型纸张包装。我国的

上海嘉宝包装公司引进先进设备研制成纸浆模型，这种产品采

用天然植物纤维，如芦苇浆、蔗渣浆、木浆等原料，经科学配

方，模压成型而制成。这种纸浆模型是替代泡沫餐具的最理想

的产品。

是通过包装设计来体现的，归纳起来，包装设计的方

法主要有以下六类，都可以在一定程度上达到艺术包装的目

的。

①.系列法：系列法是包装中最常用的方法之一。它实际

上是在形态、品名、色彩、型体、材料、组合方式上对同一

产品做出不同的包装处理，形成系列化状态。

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②.组合法：组合法不是着眼于商品和包装品本身，而

是着眼于顾客的消费与使用方便。根据民族的风俗习惯或地

域文化特色，将某些特定的产品相互组合在一起出售。常用的

组合方式有：礼品组合、使用组合、心理组合、套装组合等。

如文房四宝加印章印泥成套包装、旅行卫生袋、女性手提袋

等。

③.仿生法：它是仿照生物的形象、结构、功能、色彩、

材料、质地、效果来设计包装品，使包装品具有生物的形态

与结构、特性及相似性，从而给消费者以生命、活力、生机

等感受，激发消费者的购买欲望、实施其购买行为。

④.简化法简单就是一种美。由于时代的变迁和价值观念、

审美意识、心理需求、生产工艺、运输方式、装卸手段、包

装材料和技术的更新，人们有时刻意追求简洁明了，有视觉

冲击力的包装。当然，体现商品包装艺术性的方法多种多样，

上面四种是最常用的方法，它们切实起到了增强商品包装艺

术性的作用。

不管是绿色包装或是普通包装，除了具体的功能外，也

要具备人们的审美需求。也就是包装的艺术性。

4、绿色包装设计的6个方面的含义

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①、包装设计人员应该尽量采用绿色包装材料并设计寿

命的包装材料，能极大地减少包装物废弃后对环境的污染。

②、包装减量化。在包装设计中尽量减少使用的材料，

消除不必要的包装，提倡简朴包装，以节省资源。

③包装材料单一化。采用的材料尽量单一，不要混入异

种材料，以便回收利用。

④、包装设计可拆卸化。需要复合材料结构形式的包装

应设计成可拆卸式结构，有利于拆卸后回收利用。

⑤、包装材料要能再利用。采用可回收、复用和再循环

利用的包装，提高包装物的生命周期，从而减少包装废弃物。

⑥包装材料的无害化。规定禁止使用或减少使用含有某

些有害成分的包装材料，并规定重金属的含量。

归根究底，绿色包装所需要的不仅仅是它的包装功能，

更重要的是它的环保功能，在日常生活中很多包装袋打开就会

扔掉，不仅失去了使用价值，最重要的是还污染了环境，比如

说“白色污染”。

虽然现在提倡用纸袋，但并没有根本解决问题，所以材

料是问题的关键。设计者们可以用以上提到的材料，再根据包

装艺术性的设计方法，设计出既环保又实用美观的绿色包装。

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1、王莉.再谈包装环保，包装工程20xx12期

2、顾红.论绿色包装，包装工程20xx05期

3、顾红;祝琳华;李锡蓉.从包装材料的使用与回收谈绿

色包装，包装工程20xx03期

感谢xx老师对我论文的指导和帮助，还有感谢xxx辅导

员这三年来的对我的帮助和照顾。在这里表示由衷的感谢。谢

谢

篇章3:包装毕业论文范文【按住Ctrl键点此返回目录】

花茶包装设计之“陌上花开”

包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一

个重要手段。在现代高速发展的时代，人们的文化水平越来越

高，人们的审美观念也随着提高。作为一件商品，他的包装是

否吸引人是至关重要的。包装设计是一门独立的学科，它直

接为大众的生活服务，是沟通品牌商品生产商与消费者之间的

情感纽带。在现今品牌竞争的年代，包装的重要意义已远远超

出了其基本功能价值，它已成为宣传商品、促进销售、创建品

牌的重要因素。因此，让相同的商品以差异化形态展现在顾客

眼前就是提高商品在消费者面前就成为包装设计的主要目的。

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本文概述了花茶的渊源，以及包装的价值。对包装的定

位、制作流程。从标志设计到选图以及颜色的选定和设计理念

都进行了深刻的描述。通过专业的设计工具，实现了对本品包

装的整体流程的展示。

关键词花茶/包装/设计理念/文化渊源/流程

目前，市场上用於茶叶包装的容器种类繁多，包括金属

罐、衬袋盒装、复合薄膜袋、纸袋、竹（木）盒等等。茶叶包

装既是保持品质的重要手段，同时又可以增添商品的价值。突

出每种包装里的茶叶特色，则是茶叶商品包装最根本的宗旨。

独具匠心地运用色彩、图案和文字等因素，往往可以使茶叶包

装取得“此处无声胜有声”的效果。

花茶的起源：源于宋朝。我国在宋朝（公元960年）就

有在上等绿茶中加入龙脑香（一种香料）作为贡品，这说明在

宋朝已能利用香料薰茶。到宋朝后期，有恐影响茶之真味，不

主张用香料薰茶。蔡襄《茶录》中云：“茶有真香而入贡者，

微以龙脑，欲助其香，建安民间试茶皆不入香，恐夺其真„„正

当不用。”但是这已是我国花茶窨制的先声，也是我国花茶的

始型。

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现有工艺是长期以来劳动人民和茶叶科技工作者共同创

造的，它适应客观的要求是科学的，但也存在着落后的一面。

1976年xxx大学下达福州茶厂和福州大学共同研制自动窨花

机，并已通过有关部门鉴定，适用于生产。20xx年xxx有限

公司研制出一台日产80—100担茶叶的自动窨花机。可大大减

轻劳动强度，改善卫生条件，提高产品质量，是比较理想的窨

花机械，应该广泛推广使用，彻底改变花茶窨制手工作业的落

后面貌

文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富

的总和。经济学家杜森·佰瑞（J·Dunbery）说：“在人类

涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管是产

品的购买，还是产品的制造与销售;不管是提供物质上的途径，

还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”二十一世纪

的包装，即由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消

费的桥梁，包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经

济活动中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升

华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民

俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，

更可以促销商品和提高商品的附加价值。

第二章商品包装在消费心理中的体现

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2.1商品包装的的含义与作用

商品包装是指用于盛装、包裹、捆扎货物的容器和包装

物。商品包装可以分为内包装、中包装与外包装三种。随着市

场经济的发展，商品包装的重要性越来越突出。它不仅具有保

护商品，减少损耗，便于计量、购买、携带、运输与储存的作

用，还具有装饰美化商品，刺激购买欲望，促销的作用。

商品包装已成为商品的一个重要组成部分，设计符合消

费者心理需要则可以激发其购买欲望，因此，研究其与消费心

理之间的联系已成为一种必然。

2.2商品包装的心理功能

1.刺激功能。商品包装是商品中的一个组成部分，而且

是消费者在选购商品过程中首先看到的那一部分。因此，商品

的包装与商品在消费者心目中的形象有着密切的关系。造型独

特、新颖、精美的包装，可以引起消费者的浓厚兴趣，激发消

费者的购买情趣和欲望。

2.宣传功能。包装上的色彩和介绍生产厂家、使用说明

等有关资料，恰恰构成了商品广告的一种形式，起到了宣传产

品形象的作用，便于消费者比较、选择与购买。

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3.享受功能。设计精美、富有时代感与艺术魅力的包装，

不仅烘托出商品的价值，而且美化了商品，提高了商品的外观

价值，给消费者以美感与享受。一些审美观念较强的消费者往

往为精美的包装所吸引而购买商品。

2.3商品包装设计中的心理策略

1.能引起人们的注意是增强包装效果的首位因素

“注意”是心理认识活动过程的一种特征，是人对所认

知事物的指向和集中。人们无论在知觉、记忆或思维时都会表

现出注意的特征。心理学研究分析，一件包装设计要想使消费

者注意并能理解、领会并形成巩固的记忆。是和作用于人的眼、

耳等感觉器官的包装中的文字、色彩、图形以及声音等条件的

独特性分不开的。

在人们的视觉认知过程中，不是被动接受客观事物的刺

激作用。而是在客观事物和人的主观心理因素相互作用下进行

的。商品包装的文、图、色及造型形态，对消费者来说都是一

种视觉元素，而这些元素必须具备一定的个性特征才可能引起

消费者的注意。

设计师对包装做到醒目并不太困难，但要做到与众不同，

又能体现出商品文化内涵则是设计过程中最为关键的。

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在商品包装设计的诸多元素中，色彩的视觉冲击力最强。

商品包装所使用的色彩，会使消费者产生联想，诱发各种情感，

使购买心理发生变化。但要注意的是，使用色彩来激发人的情

感时也应遵循一定的规律。心理学研究认为，在设计食品包装

时，要少用蓝色、绿色、紫色等，而尽量多的使用橙色、桔红

色等使人联想到丰收、成熟的色彩，从而引起顾客的食欲促使

购买的行动。消费者购买滋补类产品时，大多会对大面积暖色

调包装的商品感到满意，而对洗洁用品则对冷色调包装比较感

兴趣。

商品的包装还要考虑与商品的市场定位、等级、价值、

成本相匹配。消费者普遍认为包装的好坏反映了产品的质量与

形象，但也要注意避免过度包装，以免消费者产生华而不实、

上当受骗的感觉。这就是商品包装作用于消费者心理的效果。

3.成功的商品包装还应当使消费者“过目不忘”

心理学认为记忆是人对过去经历过的事物的重现，记忆

是心理认识过程的重要环节，基本过程包括识记、保持、回忆

和再认。其中，识记和保持是前提，回忆和再认是结果，只有

识记、保持牢固，回忆和再认才能实现。

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因此，商品包装设计要想让消费者牢记，就必须体现商

品鲜明的个性特性，拥有简洁明了的文字、图像，同时还要反

映商品文化特色和现代消费时尚。

综上所述，人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨

的，人们往往凭自己的印象购买商品。对消费者的心理测试表

明，美丽与丑陋，高雅与粗俗，关注与排斥，这些心理上的情

感，不仅男女老幼各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱而

有很大的差异。所以，一个看似简单的商品包装渗透了消费心

理学的理论基础。

不断地分析目标顾客的心理需要，在此基础上建立不同

消费者购买行为模式，才能准确地摸索到商品包装与消费者心

理的关系，从而提高包装设计的效果，激起消费者产生购买商

品的欲望。

本品品名为“陌上花开”取自诗歌《陌上花》“陌上花

开，可缓缓归矣„”这个诗句有一个美丽的由来。

吴越王钱镠的原配夫人戴氏王妃，嫁给钱镠之后，跟随

他南征北战，担惊受怕了半辈子，后来成了一国之母后非常怀

念家乡，丢不下父母和乡亲，年奶奶春天都要回娘家住上一段

时间，看望并侍奉双亲。钱镠是一个性情中人，最思念他的结

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发妻子。有一年，戴妃又回了娘家，钱镠在杭州料理政事，一

日走出宫门，见凤凰山脚下，西湖堤岸已是桃红柳绿，万紫千

红，想到戴氏夫人已是多日不见，不免又生出几分思念。回到

宫中，便提笔写上一封书信，虽寥寥数语，但却情真意切，细

腻入微，其中有这么一句

“陌上花开，可缓缓归矣。”

九个字，字字平实温馨，却情愫由重。

外面虽然繁花似锦，却别忘了家里有人在等你归来。我

设计的字体标志“陌上花开”就像这句话一样，朴实珍重，有

着浓浓的家的味道。但是花颜色选择的大胆而绚烂，给人一种

阳光明媚，花开灿烂的感觉。字体标志基本居中就是想表达无

论花开多么绚烂，可是最终还是要归来。采用特殊的近似于瓦

楞纸的纸张，有一种原始的，质朴的感觉，这就是家的味道。

3.2.1制作包装步骤

1、新建一个空白页，名称“内包装”，“A3”大小，分

辨率“300”。颜色模式“CMYK”背景颜色“白色”，。

2、首先是标志的设计，我以“陌上花开”这四个字为主

题，简介而又能表达主题这个字体做了很多的修改。本来想

以楷体为主线，可是发现楷体太过凌乱。所以放弃了。

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3、我在颜色的选择上和盒型的选择上都花了很多功夫。

颜色选择了玫红、薄荷绿和淡黄这三种颜色分别代表玫瑰、百

合和这三种不同的植物，让人通过颜色去联想和辨认这些

植物，更加的直观。也色彩更加丰富。

4、最后在包装反面加上必要的文字，如“产品介绍”、

和一些基本的产品信息“净含量”“生产日期”“保质

期”“规格”等;

本项目设计共用到AdobePhotoshopCS

4、CoreldrawX

4、两种种软件。两种种软件分工和作用不同，Adobe

PhotoshopCS4主要应用在平面图的设计上，CoreldrawX4在

结构图上的制作上发挥了很大作用，两种软件相辅相成，才能

更好的做出完整的包装设计。AdobePhotoshopCS4的应用

主要体现在平面图的设计与制作上，PS可以很好的进行图形

编辑、重构和融合，进行图形的创意和文字的编辑。

1）图像编辑。这是对图像进行处理的基本功能，平面图

设计中可用在放大、缩小、旋转、倾斜、镜像、透视等方面。

通过这些处理，可以很好的编辑图片。

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2）特效制作。photoshop软件配合滤镜、通道、工具协

调处理后的效果。可以使图片、文字看起来效果更加成熟、具

有设计感。

3）图像合成。在平面图设计中，为了烘托出不一样的视

觉效果，常规把几个大小不一的图形组合在一起，从而更加突

出表达的主题。

4）校色调色。“调色”是photoshop所有功能中最具典

范的功能，其能够在短时间内对图像的外在色彩进行调整，如：

明暗、色编的调整和校正，还可以用色彩平衡进行冷暖调整。

CoreldrawX4主要应用在结构图的绘制上，用

Coreldraw绘制结构图方便快捷，实现虚线应用灵活，标注测

量方便快捷，且Coreldraw文件为矢量图，并且可以导入PS

中编辑，实现了与PS的无缝连接。在本项目，就是使用

Coreldraw编辑的结构图，绘制十分方便

总之，AdobePhotoshopCS

4、CoreldrawX

4、两大软件各有各的用途，各有各的特色，只有将它们

灵活的运用，才能达到相辅相成的效果，做出完整的包装设计

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在这次设计的总的过程中，我发现自己最大的不足就是

没有一个很好的设计思路，相对来说创意比较老套，不能很好

的给人以耳目一新的感觉。还有就是在开始的时候无从下手，

需要思考的时间较长。但在一段时间后自己总结了自身的不足，

并努力的去改正这些。在这次设计上面，有很多地方是一次突

破，以前没用过的这次用了，以前没想到的这次也用了，或许

这是一次进步。

从这次毕业设计中我学到了很多，我们的专业就是设计

类的，所以我们在设计的过程中要大胆的去想，去想一些旁人

想不到的，这就是创意。一个好的作品，创意至关重要，也是

作品成败的关键。还有就是在颜色的运用上要注意，不是什么

颜色都能用的，也不是什么颜色都能搭配在一起的，有些特定

的商品就要用特定的颜色，颜色用不好创意再好也会成为失败

品。

总体上来说，做设计，多想想，多动动脑子，给自己的

作品赋予其灵魂，好的作品也许就在不经意间塑成的。这次实

际项目的包装设计的完成，让我更加熟悉了包装设计的流程，

从拿到任务，分析任务，对比总结分析，进行设计定位，包括

定位分析，材料、结构的选择，再到设计，打样修改，完善作

品的过程，从中可以学到很多东西，了解很多知识。通过这次

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设计，感受到调研分析和定位的重要性，只有充分了解到同类

商品的特点，分析出其共同点和不同点，取长补短，知己知彼，

才能准确的进行定位，当然这次实践，不仅仅是学到了包装

的知识，还学会了很多的道理，许多在学校学不到的东西，

花茶是很漂亮的一种东西，女孩子一般都比较喜欢。

“陌上花开”小路上虽然开满了鲜花，但是不要忘记回家的路。

这样既有花开的灿烂，也有重重的思家的味道。我选择这个

题目，因为我对它有着很深的感受“陌上花开”，可依然要记

得有家人的等待。

我尽自己所能，融合所学知识，使用所学软件，希望可

以更好的展现出这个主题。

感谢老师一直以来的耐心的修改。提出宝贵的意见不积

跬步何以至千里，本设计能够顺利的完成，也归功于各位任课

老师的认真负责，使我能够很好的掌握和运用专业知识，并在

设计中得以体现。正是有了他们的悉心帮助和支持，才使我的

毕业论文工作顺利完成，在此向XX学院视觉传达系的全体老

师表示由衷的谢意。感谢他们三年来的辛勤栽培

曾迪来.现代包装设计.湖南：xxx大学出版社20xx，1-6

单凤儒.营销心理学.北京:高等教育出版社，20xx

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臧良运.消费心理学.北京:电子工业出版社，20xx

拉兹罗•鲁斯，乔治•L•威本佳，赵黎明译.包装设计图形

手册.沈阳：辽宁科学技术出版社，20xx，154

孙诚.纸包装结构设计.北京：中国轻工业出版社，20xx，

36-136

篇章4:包装毕业论文范文食品包装新技术【按住Ctrl键点此返

回目录】

摘要：随着人们消费水平和科学技术水平的日益提高，

新产品的不断开发，对包装的要求也越来越高。食品包装是现

代食品生产的最后一个环节，起着保护食品质量和卫生、方便

储藏和运输、延长或假期和提高商品价值等重要作用。关键

词：食品包装新技术

日常生活中，食品包装与食品的密切关系早已被千家万

户所认知。无论是商店、超市，还是每个家庭，处处可见设计

精美、实用方便的食品包装。很难想象，没有包装的食品被送

到每个消费者手中，将会是一个怎样的景象。事实上，食品

包装就像食品的贴身衣物一样，是现代食品工业的最后一道工

序，它不但起着保护、宣传食品的作用，而且便于食品的储藏、

运输和销售。在很大程度上，食品包装已经成为食品不可分割

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的组成部分，对食品质量将产生直接或间接的影响。然而，我

国食品包装目前面临的形势却不容乐观。

1我国食品包装安全现状

1.1包装材料使用不当

包装材料的卫生级别分为工业级、食品级和药品级。用

于食品包装的材料应达到食品级要求。但目前市场上销售和使

用的食品包装制品，因其使用量大、流通快，所以很多不具备

生产食品包装制品条件的小型企业或家庭作坊，不仅生产环境

差，而且为了牟取私利，甚至使用工业级原料或有毒有害的再

生废料进行生产。特别是塑料制品，利用垃圾站收拣的废旧塑

料垃圾、农用薄膜、医院废弃物等回收加工，未经消毒处理，

就作为食品包装原料再次用于食品包装的生产并投入市场。这

些再生塑料虽然在加工过程中经高温加热，但其中的增塑剂、

稳定剂和甲醛等种种有害物质却不能完全去除掉，用这种塑料

制品包装直接入口的食品，会对人体健康造成严重的后果，长

期使用将引起慢性中毒甚至致癌。

1.2违规添加禁用助剂

以一次性塑料快餐盒为例，许多不法厂家为了降低成本，

在产品中大量添加工业级的碳酸钙、滑石粉、石蜡等禁止用于

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食品包装生产的添加剂。更有些黑心企业，将主要原料和添加

剂的比例对调，工业碳酸钙、石蜡等添加剂的使用量超过了

50%，有的高达80%。这种高填充的快餐盒按照国家标准要求

进行乙酸蒸发残渣以及正己烷蒸发残渣检测，指标超标严重，

甚至超过国家标准上百倍（国家标准为30毫克/升）。食品温

度较高或微波炉加热时，有害物质就会溶解在食物中，长期摄

入会导致消化不良、肝系统病变等，甚至患上胆结石等疾病，

对身体健康造成重大危害。

1.3印刷中大量使用含苯油墨

油墨中苯类溶剂及重金属残留严重。20xx年初，甘肃某

食品厂发现生产的薯片有股很浓的怪味，经过检测，怪味来自

食品包装袋印刷油墨里的苯。甘肃省产品质量监督检验中心检

测结果表明，该产品包装袋中苯含量是国家允许量的3倍，严

重超标。苯的残留量如果超标对人体危害极大，同时，苯具有

蓄积性，人一旦吸入很难排出，日积月累会引发癌症等疾病。

现在，欧美国家已不允许在食品包装中使用含苯及重金属的原

料，日本政府在几年前也规定，食品包装材料中不得含有苯。

据中央电视台《每周质量报告》报道，央视记者在甘肃、

青海、浙江、江苏4省对十几家不同规模的塑料彩印企业调查

发现，由于甲苯价格低，企业都把它作为调配混合溶剂的主要

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原料。质监稽查人员随机抽查了7家生产复合型食品包装膜的

塑料彩印企业，检测结果显示，7个样品中有5个被检出苯残

留超标，涉及牛肉干、奶粉、糖果、卤豆干、薯片等五种食品

的包装，其中最为严重的是xxx有限公司生产的奶粉袋，苯残

留竟超出国家标准10倍多，相当于把奶粉装进了剧毒的口袋。

2现代食品包装新概念

自从有了人类社会，食品包装就与之相随。早在原始社

会，人们为储存食物和水，用泥才烧制的各种陶器、用兽皮缝

制的袋子、用藤条编制筐子等都是最早的食品包装原形。现代

的食品包装是指采用适当的包装材料、容器和包装技术，把食

品包裹起来，以使食品在运输和贮藏过程中保持其价值和原有

状态。食品包装是以食品为核心的系统工程，它涉及到食品科

学、食品包装材料、包装容器、包装技术、标准法则及质量控

制等一系列问题，它是一门综合性的应用科学。

食品作为我们日常生活中的特殊商品，其营养与卫生极

其重要，但又非常容易变质，所以食品包装的主要目的是必须

保证食品作为商品在贮运和流通过程中的卫生质量及品质和风

味。食品包装作为产品的附加物而成为商品的组成部分，和商

品是不可分割的，在现代市场策略中占据了显著的地位。同时，

作为市场竞争的主要手段，能提高商品的附加值，它已成为企

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业营销战略的重要组成部分，它在超市中起到了无声售货员的

作用。食品包装的形象直接反映品牌及企业形象，它为创名牌

和树立良好的企业形象起着至关重要的作用。在市场竞争中，

它是企业与消费者之间的桥梁。

3各种食品包装新技术

3.1细菌侦测技术

肉类食品自屠宰场到市场，如果对食品卫生稍有疏忽就

很容易带菌给消费者。细菌侦测技术就可以解决这种问题，将

细菌侦测膜贴在食品包装薄膜的内侧，当含有细菌的水汁碰到

此薄膜即变色。

3.2绿色食品包装技术

绿色包装是指对生态环境无污染，对人体健康无毒害、

能回收或再生利用、可促进持续发展的包装。它具有生态环境

保护和资源再生两个特征。在食品中采用绿色包装技术可以促

进国民经济发展，同时也为解决食品污染提供了一条切实可行

的途径。比如它能监督食品有效期——当食品超过有效期，其

包装便开始自动分解、松散、破裂，随着失效期增加，这种现

象就越来越严重，直到完全与食品脱落，表明商品已丧失市场

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价值，不应出售和进食。这种包装的另一重要意义是不构成各

种污染。

3.3无菌包装技术

无菌包装门类很广，包括包装的工艺技术、包装材料及

包装容器、包装辅助器材和包装机械设备、包装辅助材料、包

装科研、教育、包装工程等，并涉及相关产业和学科。无菌包

装就方法而言是指产品、包装容器、材料或包装辅助器材经灭

菌后，在无菌的环境中进行充填和封合的一种包装方法。无菌

包装除了能在常温下长时间保持新鲜而不变质、变色、变味外，

还具有耗能低、耗用包装材料少、制造成本低、包装效率高、

经济效益好、重量轻、便于长途运输以及废弃包装可回收再循

环利用等优点。

3.4气调包装技术

气调包装是采用具有气体阻隔性能的包装材料包装食品，

再将一定比例的混合气体充入包装内，防止食品在物理、化学、

生物等方面发生质量下降或延缓质量下降的速度，从而使食品

能有一个相对较长的保质期。由于食品本身的生理特性不同以

及食品在运销环节中遇到的条件也不一样，对其包装的要求变

化很大，使用食品气调包装技术时需考虑的因素非常多，其中

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的要素是适当比例的气体混合物、气体阻隔膜、储藏温度、食

品质量及微生物环境。这些要素互相联系且缺一不可，它们的

共同作用决定了食品保质期的长短。当然由于所包装食品的不

同，对各要素的要求也各不相同。

根据食品水分活性的高低，可将食品分为三类，即不含

水分的干食品，含较少水分的微湿食品和含水量高的高湿食品。

（1）干食品的气调包装

干食品的内部几乎没有水分，一般微生物无法繁殖生长。

一般可采用真空充氮法，能将氧气含量降到1%以下，从而抑

制食品的氧化作用。同时还必须防止食品吸潮，包装材料应采

用对氧气和水蒸气阻隔性好的薄膜。

（2）微湿食品的气调包装

对这类食品包装时，一般将氧气控制在一个较低的水平，

并加入一定量的二氧化碳来抑制食品的氧化作用和微生物的生

长。包装材料可采用对氧气、二氧化碳和水蒸气阻隔性好的薄

膜，多采取低温储藏方式。如果设计得当，气调包装可将这类

食品的保质期提高四倍以上。

（3）高湿食品的气调包装

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鱼肉、果蔬均属水分含量高的食品，水分活性值高达

0.98以上，这种环境很适合微生物的生长繁殖，包括厌氧微

生物和喜氧微生物。施行气调包装时一般采用二氧化碳、氧气

和氮气的混合气体，其中二氧化碳的浓度大于20%，氧气的浓

度为45%～80%。包装材料采用气体高阻隔膜，但对水蒸气透

过量的要求并不严格，储藏多采用冷冻方式以抑制微生物的生

长。

近年来，可食性包装已成为热门技术。如英国一家公司

研制成了一种可食用的果蔬保鲜剂，它是由糖、淀粉、脂肪酸

和聚酯物调配而成的半透明乳液，可采用喷雾、涂刷或浸渍等

方法覆盖于苹果、柑橘等水果蔬菜的表面。由于这种保鲜剂在

水果表面形成一层密封膜，因此能防止氧气进入果蔬内部，从

而延长了熟化过程，起到保鲜作用。涂上这种保鲜剂的水果蔬

菜保鲜期可长达200天以上。

采用这种保鲜剂的水果蔬菜保鲜期可长达200天以上。

这种保鲜剂还可以同果蔬一起食用。

（1）纳米技术在食品包装领域中具有广阔的应用前景

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提高包装品质和增加货架寿命。在包装材料（如塑料及

复合材料）中加入纳米微粒，使其产生除异味、杀菌消毒的作

用。

（2）增加包装材料的韧性

陶瓷容器与玻璃容器有易碎的缺点。将纳米微粒加入陶

瓷或玻璃中，可得到富有韧性的陶瓷或玻璃材料。

（3）使保鲜包装效果更佳和工艺简单化

在果蔬保鲜包装树料中加入纳米Ag粉，便可将果蔬食品

释放出的乙烯加速氧化，减少乙烯含量，从而达到良好的保鲜

效果。

（4）使食品包装容器的加工性能大大提高

在饮料及食品包装用金属罐的用材方面，国产材料一直

存在着韧性差和延展性差的缺陷，加工易产生裂纹等技术问题。

在制罐金属材料中加入纳米微粒，可使其韧性和延展性大大提

高，使包装容器的成型加工工艺大大减化，并提高其可靠性和

成品率。

6食品包装技术的发展趋势

可以预见的食品包装技术的未来发展趋势主要是：

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（1）新型的食品呼唤新型的包装材料与包装技术。冻

干食品、微波食品、绿色食品等新型食品的出现，迫切需要与

之相应的包装新材料与包装技术。

（2）人类生存与社会发展之间的矛盾日益明显，环境

保护已成为世界性重大课题，这迫使人们寻找和环境对人类生

存无害的绿色包装材料及相匹配的包装技术。

（3）全新概念的包装技术也将出现。如防放射性污染

的包装技术、非外加能源的速冷（速热）包装技术、化学污染

及重金属离子消除包装技术、食品环境自适应（温度、湿度

等）包装技术等等。

（4）现代新技术，特别是生物技术与基因技术将在食

品包装中发挥着重要。如酶技术、维生素、发酵剂、各类食品

添加剂、各种气体吸收剂、抗氧化剂、活性剂等。

（5）包装功能的实现要求从过去的静态转向动态。像

水果未采摘施行的在树套袋保鲜包装、海（水）鱼类的加氧包

装、鲜花食品的远距离包装等均属此类。

现代食品包装既要着眼于新的包装材料的开发、研究与

应用，添加更高的科技含量，利用新材料的细腻、光滑、柔韧

等特性为达到包装食品的最佳效果服务，又要不断的推动包装

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工艺的发展，将工艺流程自动化、系统化、电脑一体化，降低

废品率，充分利用资源。

20xx年1月1日正式实施的《中华人民共和国循环经济

促进法》更是提出，发展循环经济，在生产、流通和消费等过

程中进行减量化、再利用、资源化，减少资源消耗和废物产生。

食品包装行业健康持续发展，既要低碳排放，又要注意以下几

点：

（1）安全化：由于材料不同，使用环境不同，盛装的

食品不同，食品包装中的有害物质可能会渗入到食品中，因此，

生产企业在提高产品质量的同时（与食品实现双QS），还要

注重标识的必要性和重要性，正确指导消费者使用食品包装制

品。

（2）透明化：开发和生产无色透明或半透明制品，既

可以展示所包装的食品，又便于回收利用，提高产品废弃后的

价值。另外企业应在产品上标注原料名称和代号，便于回收利

用。

（3）减量化：通过对包装的设计改进，在达到同等要

求的基础上，尽量减少包装制品的使用量。

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（4）资源化：对所有有较高价值的包装制品进行回收

和利用;企业是第一责任人，必须延伸生产者责任，实现“资

源-产品-再生资源，生产-消费-再循环”这一循环经

济新理念。有望在今年出台的《包装物回收利用管理办法》将

会对生产者的责任做出详细的规定。

（5）无害化：对于确难回收的废弃物如塑料袋等进行

无害化处理;鼓励使用更环保的可重复使用的布袋，减少浪费。

（6）产业化：回收利用是各种食品包装生产企业、经

营者以及消费者共同的责任，只有把各种包装物纳入循环经济

的链条中并进行产业化的回收利用，才能解决食品包装行业的

持续发展问题。

民以食为天，食以安为先，食品安全大于天。食品是人

类赖以生存与发展的物质基础，不但具有营养价值，同时还应

具有安全性。除了食品本身外，与食品关系最紧密的当属其外

在的包装。随着时代的进步和科技的发展，外观新颖、设计独

到的包装制品日益充斥在我们的日常生活中，精巧的设计不仅

展示了包装自身的便于携带等实际功能，还增加了包装的另一

特点，就是增强了食品本身魅力。因此，在我们一致关注食品

安全的同时，也要对食品的包装安全加以重视，树立“食品包

装等同食品”的安全观念，为食品安全多加一把锁!

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在这将论文文稿装订成册的时候，首先要衷心地感谢我

的指导老师石玉梅老师。正是在她的悉心指导下，我才能够完

成我的学位论文。在与石老师的一次次的交流，我听从了老师

的建议最终确定了我的研究方向。开始做论文时，面对数份文

献资料，我无从下手，是石老师巧妙点拨，帮助我梳理思路。

她以敏锐的专业眼光对我的论文做出指导，认真审阅，严格要

求;她对工作的一丝不苟与敬业精神，为我树立了学习的榜样。

然后，我要感谢给我们授课的老师，从他们那里我学到

了专业知识、更重要的是还学到如何为人处世以及对待工作的

态度。感谢我的母校新疆xxx大学，给了我一个良好的学习和

生活环境。同时感谢与我一起走过四年大学生活的同学们，他

们给了我鼓励和帮助。

最后，我要感谢感谢我的亲人和朋友们一直默默的支持

我，给于我信心和力量，让我不断前进。

.刘兴华.食品安全保藏学（第二版）（普通高等教材）.

中国轻工业出版社.

.张新昌.食品包装设计与营销.化学工业出版社.20xx-05

.章建浩.食品包装学.中国农业出版社.20xx-12

.食品包装技术与运用.化学工业出版社20xx-08

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篇章5:包装毕业论文范文商品包装设计——“永乐”牌天然

气泡橘汁饮料【按住Ctrl键点此返回目录】

摘要：在经济高速发展的今天，包装设计成为了人们日

常生活中不可缺少的一部分，包装的领域也在不断扩大，已不

仅仅局限于具体的商品，各种服务的包装、企业的包装也日新

月异。进入超市，琳琅满目的商品，首先吸引消费者的是其包

装设计，好的包装设计也成为人们区别商品、购买商品的主要

参考因素。商家和设计师也在不断推陈出新，商品的包装设计

不断创新，以便吸引消费者。在众多的商品中，饮料包装更是

日新月异。饮料作为人们日常生活中经常购买的一种商品，尤

其作为出行的必需品，购买饮料，消费者对于包装以及造型的

要求，更加苛刻。已经不再满足于包装的基本功能，保护商品，

更加注重它的延伸价值。比如：出行是否方便携带，外出的气

候条件是否影响饮料的品质等。这些因素，也融入到消费者对

于包装设计的要求中。经济与社会的发展是运动环境中的饮料

包装设计的前提条件，市场与消费的需求是运动环境中包装设

计的基础。生活方式与使用是运动环境饮料包装设计的主要内

容，满足和丰富运动环境饮料包装是设计的主要方面。通过分

析国内外当前对于运动环境中的饮料包装设计研究的概况，得

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出此类包装设计的优势和不足，进而为本文的撰写找到突破点，

本文以永乐天然气泡橘汁饮料为出发点进行研究。

关键词：永乐饮料设计

（一）研究背景及意义

一个新的橘汁饮料品牌上市，要引起消费者的关注和购

买欲望，并不是一件简单的事情。而这时候产品的包装就承担

着产品宣传的作用，要使产品迅速被消费者熟知并购买，达到

“低投入，高回报”的效果，这就是本次包装设计的最终目的。

橘汁饮料在市场中比比皆是，其产品包装设计基本雷同，在元

素，材质等方面的选择也基本相似。所以在本次的产品包装设

计中，要紧抓住“永乐”牌橘汁汽水的特点，打造不同于其他

类似品牌的包装。通过对永乐橘汁汽水的深入了解，和对其他

类似产品的了解，打造出专属于永乐橘汁汽水的包装，结合品

牌的理念，选用独特的元素，材质等，用新颖的表现形式树立

产品的调性：自由、奔放、性感、充满创意及想象。确立消费

者的产品认知：饮料中的另类，精品饮料与时尚生活文化的代

表。从而达到本次包装设计的目的和意义。由于饮料行业竞争

激烈，永乐定位在运动饮料，本文也以永乐运动功能作为设计

出发点

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本文查阅了与饮料包装设计相关的期刊论文、学位论文、

专题研究、统计资料，并对其进行了归纳整理，学习和借鉴己

有的成功经验，试图建立科学的饮料包装设计研究方法。

调查法是有目的、有计划、有系统地搜集有关饮料包装

设计的现实状况以及历史状况的材料的方法。调查方法是科学

研究中常用的基本研究方法，对饮料包装设计的现状，饮料包

装设计存在问题进行调查。

定性分析法就是对饮料包装设计进行“质”的方面的分

析。具体地说是运用归纳和演绎、分析与综合以及抽象与概括

等方法，对获得的各种饮料包装设计相关材料进行加工，揭示

饮料包装设计发展的内在规律。

描述性研究法是将饮料包装设计已有的现象和理论通过

自己的理解和验证，给予叙述并解释出来。并进行有带揭示性

对饮料包装设计多种情况的调查;描述饮料包装设计的现状，

对实际问题的说明等。

前人的研究基础对本文研究有重大的借鉴意义，在进行

系统研究之前需要系统梳理前人的研究文献，找出其研究不足

与可借鉴之处;任何研究都是建立在一定的理论指导之上的，

因此也回顾了本研究需要借鉴的相关理论。

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作为研究样本点的饮料包装设计发展状况是本研究的现

实基础，本研究收集和整理了相关的数据资料。用以简要说明

样本点具有研究的价值。

在此基础上，借鉴相关文献成果，选择出研究饮料包装

设计所需要的的材料。从饮料包装设计的根本目的入手，分析

饮料包装设计的基本目标，收集相关问题，首先考虑官方数据，

引起具有相对权威性，同时比较容易取得;官方数据不能满足

指标需要的数据，有笔者其他方法予以收集。

对数据进行描述性统计分析和实证研究，得出基本的数

据输出，即实证研究结果，再对结果基础理论分析，形成研究

结论，在此基础上提出解决问题的对策。

永乐饮料食品厂是一家集生产加工、招商代理的个体经

营，棒棒冰、冰冰碎是永乐饮料食品厂的主营产品。永乐饮料

食品厂是一家经国家相关部门批准注册的企业。永乐饮料食品

厂以雄厚的实力、合理的价格、优良的服务与多家企业建立了

长期的合作关系。永乐饮料食品厂热诚欢迎各界前来参观、考

察、洽谈业务。

运动环境中的“永乐”牌天然气泡橘汁饮料包装设计，

重点在于体验设计，打破饮料包装设计的格式化模式，最优化

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的满足出行人群的需求是设计的重点。“体验设计”是毕业设

计所用的设计方法之一，主要以运动出行者的亲身体验，利用

饮料包装设计自身的结构特点，使其满足运动出行者的要求。

“人”与“包装”之间的关系是包装直接接触于人的过

程，使用者不使用其它任何附属物携带饮料包装，而是直接用

身体来携带，例如：通过抓、拿、握、背等方式来携带“永乐”

牌天然气泡橘汁饮料。在设计中，通过了解运动使用者的活动

习惯，分析人的身体的主要受力点，例如：人在出行时，最不

愿意携带过多的物品，将运动出行的体力成本降至最低。这就

要求饮料包装设计，尽可能的附着于出行者的身体，使之成为

身体的一部分。因此，毕业设计将尝试，把饮料包装设计作为

出行者的衣服来设计，人体的肩膀是最大的受力点，将固有的

瓶装饮料设计改变为马甲式水袋，使出行者直接穿身上，使其

具有服装的属性，这就解放了双手，使之轻便、舒服。

任何一款包装设计的问世，都是在原有包装设计的基础

上再进行创新设计。都是站在前人的肩膀上，继续攀登。“改

变更新”是毕业设计的一种实施方法，“永乐”牌天然气泡橘

汁饮料是在现有的饮料包装设计的基础上，改变包装其中的某

一部分，使其达到便携的功能，例如：对瓶口的改变，使之更

加让出行者方便携带。

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在毕业设计中，改变、更新是设计的基本要求。运动环

境作为一中特殊的环境，使用者对于水包装的要求更多的是便

携、解放双手。人们在运动活动的过程中，饮料包装怎样附着

于使用者最理想的位置，是设计的关键。例如：在骑车的过程

中，人的双手是完全占用的，怎样把饮料方便的携带在理想的

位置?放哪最合适?最小程度的影响运动活动者?这些问题成为

设计的出发点。“改变更新”是解决以上问题的基本要求，通

过对包装结构部分细微的变化，随之改变饮料包装的功能，让

饮料包装具有新的功能。例如，在运动骑车活动的消费者，

“永乐”牌天然气泡橘汁饮料可以改变饮料瓶盖，在瓶盖上附

加一部分，附加的这一部分是饮料包装的新的功能，可以直接

扣到自行车的车体上。这就是对饮料包装的一种改变更新，本

身瓶体造型和结构都没有变，更新的是瓶盖，但是仍然保持原

有瓶盖的基本属性和功能。这样饮料包装瓶盖上的新的造型，

就解决了运动骑车消费者的不方便携带的问题。达到设计的目

的——便携。

“夸张突破”是针对包装结构设计的其中一部分，例如：

瓶口、瓶颈进行夸张设计，或者通过改变结构或携带方式，最

终满足运动出行群体对于便携、绿色的需求。

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“夸张突破”是毕业设计尝试的一种设计方法。例如，

上文提到的“永乐”牌天然气泡橘汁饮料盛装饮料的马甲式包

装，就改变了原有的瓶装饮料的特点，赋予饮料包装新的功能，

不仅具有包装设计的保护功能，同时还具有是服装的功能，最

终的目的也是便携，解放运动活动者的双手，使其轻巧、灵活。

这就是一种夸张突破，打破原有的固有的携带模式，使其包装

直接接触人体，附着于人体的主要受力点，即具有包装的功能，

同时达到“人”与“包装”之间的和谐关系。

在运动环境下，活动者的心理状态比较放松，寻求一种

简单的惬意感觉。尤其在以下特殊的庆祝的旅游场合，旅行者

为了表达一种心情，需要特殊的方式来表达，头顶式包装，是

将包装通过特殊的分散装置，直接放置于使用者的头顶部，瓶

体内有吸管，直接放置于口中，根据固有的压力，使用者可以

很轻松的喝到饮料（水）。这是突破了一种携带方式，解放双

手，营造一种特殊氛围，符合当事人的心理状态。

“功能嫁接”是在现有的“永乐”牌天然气泡橘汁饮料

包装设计的基础上，通过不同结构部分的置换，达到运动环境

饮料包装的设计要求。包装结构的各个部分都承担了不同的职

责，每一部分通过置换、嫁接，这种部分序列上的变化，进而

引起质变，让包装设计更加完善。例如，现在大部分饮料包装

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设计都是螺旋盖式，这样解决了饮料（水）的泄露问题，但是

并没有达到包装功能的充分发挥，比如，这种包装就不适合与

儿童来使用。所以，可以通过功能嫁接，把现有非常科学的环

保、重复利用的扣式瓶盖，附加到当前的瓶体上，这样就解决

了原有包装不可重复利用的问题。在这个环节中，针对运动特

定的环境，进行了概念性的尝试，把常见的运动用品（具）与

饮料包装进行结合，进行功能的嫁接，出现一种新的运动环境

下的饮料包装形式。

“补充完善”是对于以上四种设计方法的总结和补充。

体验设计、改变更新、夸张突破、功能嫁接是设计中尝试的四

种方法，从而得出哪种方法更适合用于运动环境中的饮料包装

设计。毕业设计在制作过程中，是一个概念性、尝试性的过程，

每一种方法的尝试，会得到不同的结果，当然，每一种方法都

是一种尝试，难免会存在一些问题。例如，夸张突破之后，对

于本身瓶体的结构会不会造成物理性能的失衡?夸张突破后，

会不会缩小其受众群体?功能嫁接后，会不会造成目标群体的

流失?等等，这些都是可能存在的问题，但是作为一种尝试，

发现问题，解决问题，不断完善设计，使其最终能够达成“人”

与“包装”之间的和谐关系。

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创新设计创造市场所说的创新设计创造市场，无非是为

企业获取更大的市场份额，从而使赢利得到大幅度的提升。那

么创新设计是怎样创造市场，获取价值的?

（一）创新设计势在必行

创新设计所承担的任务是设计出适用、经济、美观，能

够适销对路的商品，以满足人民物质功能和精神上的需求。而

创新设计物需进入市场，通过流通进入消费者手里，才能实现

自身的价值并为企业赢得利润。就这一普遍意义上讲，创新设

计能为产品创造市场，获得价值。

（二）科技发展为创新设计提供技术保障

随着科技的迅猛发展，全球性经济持续增长的情况下，

诞生了一部分高层次的白领阶层和具有时尚、超前观念的年轻

人，他们对设计物的标准，更是有好新、好奇、好美的特殊要

求。而企业主追随这部分人的心理需求，要求设计师设计出具

有前卫性、独创性、个性化特征的商品，为的是获取更新、更

大市场和更大的利润。

（三）市场竞争刺激创新设计的发展

更主要的，激烈的市场竞争需要设计为其创造市场、开

辟市场。所以，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水

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平作为提升竞争力与占领市场份额的一种重要手段。同时在市

场竞争日趋激烈的情况下，使设计以快速度步入商业化的跑道。

设计的商业化使设计不可能独立于社会和市场而存在，必须在

激烈的竞争中争创奇迹，夺取胜利，为自己求的生存、发展，

为企业开辟新的市场。所以从市场竞争的角度，从设计商业化

为实现自身价值的角度来看，要求设计师以创造性智慧，设计

出从功能到外观美迥异于同类物，而又新颖、独特，能吸引特

殊人群的高附加值的产品，为企业创造、开辟新一轮的市场。

《产品的语意》中国建筑工业出版社第一版张凌浩著

书籍：孙诚，金国斌，《包装结构设计》中国轻工

业出版社20xx.1

网站：站酷网

书籍：曾沁岚，沈卓娅《包装设计实训》东方出版中

心20xx.6

书籍：胡娉《产品包装设计与制作》xxx大学出版社

20xx.8

《商业包装设计》上海人民出版社20xx-04-01出版李

春晓著

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篇章6:包装毕业论文范文产品形象设计【按住Ctrl键点此返回

目录】

包装设计广泛应用于现代社会。其中产品形象设计占比

例的重要组成部分。产品形象设计是为实现企业形象统一识别

目标的具体表现。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设

计，塑造和传播企业形象，显示企业个性，创造品牌，赢利于

激烈的市场竞争中。

本文主要探讨产品形象设计应用于市场中的作用、性质

及其重要性。运用总结归纳概念思维的方法，对包装设计的一

条主流进行概要的分析。以阐述产品形象设计给人们带来物质

和精神上的感受，使产品达到更客观的市场价值。

包装;设计;产品形象

包装与包装设计在历史发展过程中，都与时代科技发展、

经济状况、物质条件息息相关，与时俱进，充分展现在每个时

期包装设计的魅力中。生活中处处可以欣赏到产品包装设计的

精华，却时常被人们所忽略。其作用是不可忽视的。

一、产品形象设计的概念分析

产品形象设计越来越融入生活，并且把产品更加形象化

地呈现在消费者面前，不仅可以在产品包装上关注到产品的形

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象，设计者们更开始注重产品的实用性与其环保性。人性化的

设计总是被人们所接受，而人们也乐意去关注其产品并投资其

中。产品形象设计的趋势也越来越设计化，贴合不同的消费者

程度，给予人们更深层次的美学感受。

（一）什么是产品形象设计

产品的形象设计（ProductsIdentity简称PI）是服务

于企业的整体形象设计，是以产品设计为核心，围绕着人对产

品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍

的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。

产品形象设计是为实现企业形象统一识别目标的具体表

现。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，塑造和传

播企业形象，显示企业个性，创造品牌，赢利于激烈的市场竞

争中。

形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、

塑造和传播企业形象的作用，强化企业的整体素质，造就品牌

效应，在激烈的市场竞争赢利。

产品的品质形象的统一性。产品在设计、开发、研制、

流通、使用中形成统一的形象特质，是产品内在的品质形象与

产品外在的视觉形象形成统一性的结果。

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二、市场中产品形象设计的重要性

（一）产品形象设计的市场价值

产品形象在市场经济竞争中的价值主要表现为通过产品

形象使企业或利益集团获取更高、更多的经济回报，使企业和

利益集团的整体形象得到提高并不断扩大社会的影响力，从而

占领更大的市场份额促进社会的发展。

（二）产品形象设计对消费者的影响

产品形象设计不但可以使人们直观感受到产品的形象，

还可以了解产品的作用，性能和功效。方便消费者购买和采纳。

产品的形象美观可以提升消费者的购买欲望。不同层次

的消费者追求的设计及美感的不同，对消费品的需求也不同，

但产品的形象设计直接刺激消费者的感官神经，从而让消费者

对产品进行主观选择。从精神或功能上获得了这一特定利益的

满足。形象对于人们改善生活具有刺激作用，人们不只是从功

能角度去选择产品，同时也会从形象角度去选择产品。因而，

拥有某种产品品牌被看成是判断人们自身进步的标志，成为人

们向外部世界展示自己的一个重要方面，因为他们需要展现他

们所希望的某种风格形象。

三、产品形象设计对企业的影响

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产品形象是建立在品牌信誉和价值的有效途径，是形成

无形资产的重要因素。形象就是资产，它是操纵者，是精心营

造的可兑换的商品。从产品形象所显现出自身的生命力，使企

业的资产最大化。

产品形象的产品价值及社会财富符合相互的关系。从根

本上说，形象法则完全是相互作用的，不可分割的。循环法则

同时意味着挑战和机遇。就比较而言，从形象到价值到财富再

回到形象的连续循环，赋予企业"生命循环"概念新的含义。

产品形象控制价值，价值产生财富，财富推动产品形象的提升。

产品形象是企业形象重要组成部分，是企业在特定的经

营与竞争环境中，设计和塑造企业形象的有力手段，由此决定

了其基本功能是通过各种传播方式和传播媒体，通过产品形象

将企业存在的意义、经营思想、经营行为、经营特色与个性进

行整体性、组织性、系统性的传达，以获得社会公众的认同、

喜爱和支持，用良好企业形象的无形资产，创造更辉煌的经营

业绩。

良好的产品形象有助于企业形象的建立。当企业显示出

强烈的社会责任感，注重维护公众利益，为市场提供实用、便

利、经济、安全、卫生的高品质的产品和服务时，便在市场上

树立起了良好的企业形象，增强顾客对企业的美誉度和信任度。

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这种经验、感知、印象在顾客购买行为中，往往起着决定性和

长期性的作用。

对于产品形象设计知识的储备还不是很完善，其涉猎广

泛，是一种历史悠久博大精深的艺术形式，和自己实地考察的

经验不足，尚未完全了解产品形象设计对市场和社会的作用。

在今后的学习中，我将带着未解的问题去细心研究。

在完成毕业论文期间，感谢指导老师XXX对我论文的辅

导和帮助。使我的论文大纲、结构等方面更加的严谨和完善。

同时感谢同学们的支持与帮助。感谢我的父母对我细心呵护和

培养，是他们的汗水促成今天的我。最后感谢xxx大学图书馆

为我提供了查阅资料的好地方，十分感谢。

马新宇.包装设计基础.上海远东出版社，20xx.

1.张凌浩.产品形象的视觉设计.xxx大学出版社，20xx.6.

【美】怀特（White，A.W.）著，黄文丽，文学武译.

上海人民美术出版社，20xx.1【美】.阿克曼著，王楠崇译.

形象决定命运.中信出版社，20xx.8李春晓.商业包装设

计.20xx.4

张春河方芳.产品形象形成与线索理论的研究.中国时

代经济，20xx.4

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