广告公司策划书范文

广告策划方案范文

策划人

审核人

日期

对于任何一个企业，广告策划都是非常重要的一个部分，那么这

次策划方案你是否做好了呢？下面是小编整理的关于广告策划方案

范文,欢迎阅读.

广告策划方案范文1

一、前言

由于从地区穿过，历就是传统的木建材交易市场。近年来，随着

市场经济的发展，地区的市场规模有了进一步的扩大，但同时也面临

着严峻的市场竞争形势。

环顾，装饰城比比皆是：北有江北的、为首的十家市场群；路有

金（现改为灯具市场）；西有；东有以及新开张的。周边的的等地装

饰城也在崛起。因此，建材贸易区要在激烈的市场竞争中立于不败之

地，必须优化贸易区的市场环境，增强整体竞争力，树立具有自我特

色的形象，打出的品牌。

二、市场概况

1、建材消费市场的一般研究。

装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城

镇住房制度改革的需要。国家住房改革的目标是：到年，每个城市家

庭都拥有自己的住房，人均居住面积达15-18平方米。省城镇人均居

住面积目标是10平方米以上，要达到此目标必须促进住宅消费。因

此作为住宅消费的重要内容之一，装潢建材的消费在未来几年将是一

个很大的市场。

同时，随着经济发展和人口素质的提高，讲究生活品质越来越成

为人们特别是都市人的时尚。可以预见，家居装潢布置在家庭支出中

将会占越来越大的比重。

因此，就整个建材市场的消费而言，前景是非常乐观的。

2、竞争对手研究。

就及周边地区而言，如前言所述，面临的市场竞争是十分激烈的。

装饰城是一家极具规模的、实力的材料装饰城，在的竞争对手中具有

典型性。现以金盛装饰城为例，分析竞争对手的一些具体情况。

①地理位置：位于市河西重点开发区第一路路上，周边有等多个

住宅小区，交通方便，路公交车可达，使得金盛近可覆盖河西地区，

远可辐射整个地区。

②营业概况：经营灯饰、木业、陶器、五金、锁具、洁具、墙纸、

窗帘、油漆、涂料、厨具、石材等，目前已汇聚六万多种中高档装饰

材料，占地22万平方米，营业面积18万平方米，营业间出租率达

100%。可见，不仅产品品种多样齐全，给消费者更多的选择，而且人

气旺盛，具有极强的实力。

③配套服务：提供汽车配送、电话订购、专家咨询、质量跟踪、

商务中心、银行业务、饭店旅游、装饰参谋、技术监督、集团电话、

背景音乐等多项服务。可见金盛不仅硬件实力强，而且软件服务也是

一流的，多方为消费者着想。

④整体管理：金盛采用场地出租、集团管理的模式，获得管理及

服务质量iso9002质量认证。室内购物环境舒适，展厅间设有服务厅，

免费赠送精美购物指南，另有保安维持秩序，保洁员维持购物环境的

整洁。定期地出版内部刊物，沟通管理者与业主，业主与消费者。一

流的管理必将带来一流的效益。

⑤营销宣传：凸显整体形象，不定期在扬子晚报等报纸上做广告，

但主要以路牌、灯箱广告为主，并在其他装饰城（竞争对手）附近打

出金盛巨幅广告。业主个体形象通过内部刊物、精品导购等方式展现。

上述方式能以集体的力量参与市场竞争，收到更好的广告效果。

三、消费者研究

1、装修新房的消费者

年城镇居民人均年收入为元，以户均人口x人计，年均家庭收入

x万。按国际流行的房价收入比，一般房价为家庭年收入的3-6倍，

则房价以x万为宜。而南京地区房屋平均价格（每平方米）为：城区

x，新区x，经济适用房为x。按每平方米元计，一套60平方米的住

房也需15万，超出一般家庭的承受能力。由此可见，购买新房后立

即装修，一般居民有心无力。

2、装修已有住房的消费者

资料显示，年市民储蓄余额为亿，户均x万元左右。联系近年经

济形式及医疗制度改革、社会保障改革、子女教育问题等，一般居民

倾向于保留储蓄。这也是近年我国整个消费市场内需不足的原因。此

类家庭若需装修，必以中低价位为主。

3、集团消费者

此类消费者大多委托装潢公司代理，装潢公司为获得较大利润，

必然努力降低成本，而建材价格是其成本构成中的重要因素。

4、综述

由以上分析可得，目前及最近几年，建材消费仍以中低价位为主。

要在竞争中胜出，准确的市场定位是必要的。为谋求长远发展，在中

低价位的同时，产品和服务质量必须有一定的保证。

四、研究

1、优势

①历史传统：历，地区就是传统的木建材交易市场。这一点使得

在建材市场中具有一种无形的优势。同时由于这一历史原因，在南京

地区早已具有一定的知名度。

②地理位置：位于南京城区南部秦淮河畔，附近有铁路，货运方

便。另有x等公交车到达，消费者交通方便。整个地区x万平方公里，

有很大的开发空间。若规模形成，能量巨大，可辐射整个华东地区，

甚至于全国。

③政策：市政府把桥地区作为十大贸易区之一，区委、区政府非

常重视，努力营造的区位优势。这为地区的发展提供了良好的政策环

境。

2、劣势

①营业概况：现有大中型建材市场，如等12家，零散建材门市

80余户，经营结构有国有、联营、股份、个体经济等。这一方面活

跃了地区市场，另一方面也给管理，特别是整体形象塑造带来了极大

的困难。就经营品种而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，与

其他装饰城雷同。就档次而言，没有金盛之类的竞争对手完备。

②配套服务：配套服务少且差。今年，管委会对该地区实行“统

一管理”、“统一收费”、“统一宣传”、“统一优惠政策”。但服务对象

仅为业主，消费者受惠少。商家各自为战，消费者享受的服务无法与

金盛同日而语。

③整体管理：这是最薄弱的一环。该地区特色市场由历史自然形

成，而非有计划地规模形成，管理难度大。各业主没有整体观念，管

理者也只起到服务者的作用。大型装饰商场和诸多临街单个门面互相

竞争，没有形成互补互动的利益共同体。整个地区环境嘈杂，较脏乱

差，无法给人愉悦的感觉。

④营销宣传：缺乏现代整体营销观念。大多业主仍停留在市场经

济初期的水平，营销手段单一，以广告为主，且投入不均，效果不佳。

广告策划方案范文2

一、活动背景：

在这个人才济济，就业形势日益严峻的21世纪，好的创意，可

以作为自我推销、提升的关键，越来越受到人们的重视。作为当代大

学生，除了要有扎实的专业知识，好的广告策划能力也是不可或缺的。

无疑，广告创意（理论）学习活动是一个培养同学们广告策划能力，

增强广告创意思维、创新思维的良好途径。举办这次活动，对同学们

广告创意思维的提升有重要作用并且可以提升同学们的综合素质。

二、活动主题：

“培养广告鉴赏能力，提高广告创意思维能力，学习从平常生活

中发现商机，学习捕捉生活细节。”

三、活动时间、地点：

时间：12月12日晚上7：00-9：00

地点：书香阁学术报告厅

四、举办单位：

社团联合会创业协会、法学社文法学院分团委、学生会

五、活动对象：

社团联合会骨干成员、文法学院学生会成员、法学社成员、创业

协会全体成员以及对创意广告和创业感兴趣的在校大学生。

六、活动方式：本次活动主要是以鉴赏广告视频为主，在活动中

将首次运用新浪微薄互动理念开启活动现场互动环节，助推现场气氛

的高涨。广告视频将从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱情、明星

效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本质和灵魂。

七、活动具体流程：

1、活动主持人孙庆庆介绍今晚活动到场嘉宾、活动背景、活动

主题和活动方式。

2、创业协会会长戴啸致活动开幕词。

3、文法学院学生会主席何大龙发表讲话。

4、校学生会副主席社联常务主任董志伟发表讲话。

5、活动主持人孙庆庆对第一个环节广告做个简单的介绍，之后

播放创意环节广告、广告视频从：创意、恶搞、感人、公益、经典爱

情、明星效应、品牌广告、游戏广告视觉效果八个层面剖析广告的本

质和灵魂。在欣赏广告视频活动中将首次运用新浪微薄互动理念通过

每欣赏完一个环节广告鼓励观众通过手机短信形式发表自己的感受，

每当第二个环节广告欣赏完之后从观众发来的感受短信中选取几条

真实和有代表性的进行读取，实现现场互动交流。

6、在广告视频欣赏活动中间时，开展广告创意图片学习环节，

刺激观众视觉感受。（中间可穿插活动精美海报和活动横幅和赞助商

活动图片）

7、继续欣赏广告视频，直至尾声。文法学院代表和创业协会代

表对创意广告视频进行评点，提出自己的感受、见解和看法，大家互

相交流。

8、选出今晚积极参与互动活动的短信，并对其积极参与活动的

观众进行抽样奖励。并邀请当晚嘉宾给获奖观众颁奖。

9、最后由观众代表、社联代表、文法学院代表、创业协会代表

做活动总结性发言。

八、活动宣传计划：

1、活动横幅：两条，内容“广告创意（理论）学习活动”（悬挂

于本部材化楼前及3栋文法学院宿舍楼）

2、手绘海报5张，分别张贴于惠莘园食堂、书香阁食堂、学校

取款机对面宣传栏、三栋、八栋宿舍楼宣传栏5个位置。一张彩印海

报张贴在展板上展览于经管楼十字路口。（手绘和彩印海报可选刊经

典广告创意图片）

3、活动宣传时间12月8日-12日

九、活动奖项设置：通过赞助商商品的积分或兑换卷来作为活动

当晚奖品

十、活动经费预算：横幅：462=48元

资料复印费：12元左右

矿泉水：10元

活动奖品：40元左右

拉赞助交通费用：10元左右

预计费用120元左右

广告策划方案范文3

一、前言

随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企

业进行资信评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保

等业务应运而生。其蕴含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络，

电视媒体，实体广告，和信息群发四方面进行，从而到达增加公司知

名度，扩展业务等目标。

二、市场分析

（一）企业经营状况分析

经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。

资产运营平稳。可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。

公司要追求进一步的发展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传

品牌，增强企业的知名度。

（二）产品分析

公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追

偿、清算与重组业务、置业担保。能供给这一业务的企业在我县很少

（可写具体数字）所以我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中

占有相当大的份额。我们更应当注重品牌的发展。因为当产业发展进

入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的一个越来越重要的因素。

（三）市场分析

近年来，我县的中小企业数量不断增加，（此处可加具体数据），

并且刚起步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程

中很容易出现资金短缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。

（四）消费者研究

中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的服务。对中

小企业来说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会

有市场。

三、广告战略

1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司

形象。

2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。

3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方

式。

4、把握时机，灵活变通。

四、广告策略

（一）网络宣传

在企业比较集中的网站做广告。像企业关注的信息平台，当地的

信息类网站，门户类网站等。另外能够启用一批网络推广员，在企业

关注的各大论坛推广。

（二）电视媒体宣传

在我县电视台做广告。形式灵活多变。

①在黄金时段做普通广告，循环播放。

②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。

③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现

公司的业务及企业文化。

（三）纸媒宣传

①在我县的报纸，商业杂志上发表文章。

②请记者作专题报道。

（四）实体广告宣传

实体广告宣传分为两部分：

①设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。彩页的设计必须要体

现公司的企业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。

②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。

四、广告费用预算

（根据实际情景填写）

五、广告效果预测

能够不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时

修正广告策划方案。

广告策划方案范文4

一、活动目的和策划思路：

1、随着经济的飞速发展和社会的不断进步，人民对自然资源的

开采和使用越来越大，对环境造成的污染也越来越严重。为保护环境，

中国已经在国民经济和社会发展十五计划中增加了可持续发展的

重要指标；同时加大了国家环境保护机构的能力建设；实施了大规模

生态工程；并在经济结构战略性调整中把加强环境保护作为重要内容。

保护环境是每一个地球公民的义务。为进一步加大环境宣传教育力度，

结合昆明市委、市政府将昆明市创建为全国卫生城市国家环境保护

模范城市的目标和中国公民道德建设的活动要求，更让昆明市民

深刻的认识到环境保护的重要性。因此，作为一个春城市民，我们积

极的策划倡导一次全民的环保在你身边活动。

2、昆明市妇联巾帼社区服务中心丰盛服务站是一个以安置下岗

失业人员、低保人员再就业为目的的非正规就业组织，近两年来，得

到市委、市政府、市妇联、市工会、市劳动和社会保障局、市就业局

等各部门以及有关领导的大力支持与帮助，取得了一定的成绩。为感

谢各级部门和领导的支持与帮助，我们也在积极地想办法支持他们的

工作，努力动员和帮助更多下岗失业的兄弟姐妹，并在自己力所能及

的范围内对社会做一点贡献，我们希望通过此次活动的举办募集一定

的资金，为广大热爱环保的市民提供不少于10万条绿色购物布袋。

3、此次活动，通过采取统一回社区住户捐赠的废旧纸张、塑料

等废旧物资，销售后的款项用于订制10万条以上绿色布购物袋，并

通过各社区居委会发到各家庭的活动方式，将绿色环保与献爱心两个

社会公益活动主题有机地结合在一起。让更多的市民和单位参与到此

次活动中来，将自己没有利用价值的废旧物资作为捐赠品，既力所能

及、不增加经济负担，还有助于保护环境，这是一种创新的社会公益

捐助方式，并希望真正做到全民联合起来，共同保护人类赖以生存的

环境。

4、拟在昆明市五华、盘龙区各修建5个垃圾废物收集亭（贷

款），配合昆明市环境保护局创建环保绿色社区，做一些探索和示

范工作。

5、通过此次活动，吸纳更多环保志愿者参予到各种环保活动

当中来。逐步组成一支长期从事环保宣传和推广的环保志愿队伍。

二、活动单位：

主办——（政府有关职能部门）

协办——（热爱环保的企业）

承办——昆明市妇联巾帼社区服务中心丰盛服务站

三、活动名称：环保在你身边关心春城社会公益活动

四、活动时间：20年

五、活动内容：

1、启动仪式：20年月日，某办事处社区（某社区广场）。邀请

市委市政府、市环保局及有关部门、单位的领导和新闻媒体参加。

2、收集废旧物品：在昆明市范围内，以街道办事处为单位，组

织开展宣传活动，在指定的时间和地点收集捐赠的废旧书报和废弃塑

料瓶。在有关部门的监督下由丰盛服务站统一收购。

3、捐赠：所有物资回收后销售款项用于订制10万条以上绿色布

购物袋，并通过各社区居委会散发到各家庭。所有回收的废旧塑料将

统一送到加工厂加工成红、黑、白三种颜色的垃圾袋，回赠给绿色社

区示范点的居民住户。

4、在活动结束时，举行仪式现场捐赠。拟邀各有关领导参加，

并对本次有突出贡献的单位和个人给予表彰。

六、活动宣传形式：

1、现场宣传由各有关单位组织人员与承办单位临时聘用人员共

同开展。

2、对外的宣传将邀请省、市电视台和《昆明日报》《春城晚报》、

《生活新报》、《滇池晨报》等媒体进行报道。

七、活动所需的费用：

通过企业对本次活动冠名给予赞助。

以上是我单位对本次活动的一个简单策划，望政府有关领导给予

指导和支持。并帮助协调有关部门使活动顺利开展。

广告策划方案范文阅读完了,希望可以对大家有所帮助!

概念定义

1、活动方案指的是为活动所指定的书面计划，具体行动实施办

法细则，步骤等。对具体将要进行的活动进行书面的计划，对每个步

骤的详细分析，研究，以确定活动的顺利，圆满进行。

2、策划方案，是策划成果的表现形态，通常以文字或图文为载

体，策划方案源自于提案者的初始念头，终结于方案实施者的手头参

考，其目的是将策划思路与内容客观地、清晰地、生动地呈现出来，

并高效地指导实践行动。