apple said yes

k:HelloGW.

(APPLAUSE)

>>TimCook:,

trustees,facultyanddeansoftheuniversity,myfellowhonorees,andespeciallyyou

.

(APPLAUSE)

>>TimCook:Congratulationstoyou,toyourfamily,toyourfriendsthatare

attendingtoday''saprivilege,arareprivilegeofalifetime

inkthankyouenoughformakingmeanhonorary

Colonial.

(APPLAUSE)

>>TimCook:BeforeIbegintoday,theyaskedmetomakeastandardannouncement.

You’ilencingyourphones.

(LAUGHTER)

>>TimCook:ThoofyouwithaniPhone,on't

haveaniPhone,pleapassittothecenteraisle.

(LAUGHTER)

>>TimCook:Applehasaworld-classrecyclingprogram.

(APPLAUSE)

>>TimCook:Youknow,alotofyou,I’m

surethatbeinghereinWashington,theverycenterofourdemocracy,wasabigdraw

LutherKingchallengedAmericanstomakerealthepromisof

democracy,tomakejusticearealityforallofGod'schildren.

AnditwasherethatPresidentRonaldReagancalledonustobelieveinourlvesand

tobelieveinourcapacitytoperformgreatdeeds.I'dliketostartthismorningby

ummerof1977‑‑yes,I’malittleoldI

was16yearsoldandlivinginRobertsdale,thesmalltowninsouthernAlabamathatI

ndofmyjunioryearofhighschoolI’dwonessaycontest

'trememberwhattheessay

wasabout,whatIdorememberveryclearlyiswritingitbyhand,draftafterdraftafter

iterswereveryexpensiveandmyfamilycouldnotaffordone.

IwasoneoftwokidsfromBaldwinCountythatwaschontogotoWashington

weleft,theAlabama

delegationtookatriptoourstatecapitolinMontgomeryforameetingwiththe

ernor'eGeorgeWallace

whoin1963stoodintheschoolhoudoorattheUniversityofAlabamatoblock

pittedwhitesagainstblacks,theSouthagainsttheNorth,theworkingclassagainstthe

so‑gmygovernorwasnotanhonorforme.

LutherKing,y,whohad

mind,thatIgrewup,or,

whenIgrewup,IgrewupinaplacethatwhereKingandKennedywerenotexactly

asakid,theSouthwasstillcomingtogripswithits

bookvensaidtheCivilWarwasaboutstates’rely

onthemoralnthatI’dlearnedfrommyparents,

andinchurch,andinmyownheart,andledmeonmyownjourneyofdiscovery.I

foundbooksinthepubliclibrarythattheyprobablydidn'l

justiceslikegregationhadno

ualityisaright.

(APPLAUSE)

>>TimCook:AsIsaid,Iwasonly16whenImetGovernorWallace,soIshookhis

kinghishandfeltlikeabetrayalofmyown

asllingapieceofmysoul.

hefirsttimeIhadeverbeenonan

15,1977,

Iwasoneof900highschoolersgreetedbythenewpresident,PresidentJimmyCarter

onthesouthlawnoftheWhiteHou,rightthereontheothersideoftheellip.

Iwasoneoftheluckyones,sawBaldwinCounty

edtoknowhow

was

kindandcompassionate;heheldthemostpowerfuljobintheworldbuthehadnot

ltproudthat

hewasfromtheSouth.

Inthespaceofaweek,Ihadcomefacetofacewithtwomenwhoguaranteed

refromthe

ylookedat

leartome,thatonewasright,andonewas

ehadbuilthispoliticalcareerbyexploitingdivisionsbetweenus.

Carter'smessageontheotherhand,wasthatweareallboundtogether,everyoneof

dmadeajourneythatledthemtothevaluesthattheylivedby,butit

wasn'tjustabouttheirexperiencesortheircircumstances,ithadtocomefromwithin.

'tevenappliedforcollegeyetatthat

graduates,theprocessofdiscoveringyourlf,ofinventingyourlf,of

'saboutfindingyourvaluesand

tmeanschoices.

ewillmakeyouquestioneverything.

TwentyyearsaftermyvisittoWashington,Imetsomeonewhomademequestion

sSteve

Jobs.

(APPLAUSE)

>>TimCook:eenntawayandhe

'tknowitatthetime,buthewasabouttodedicate

therestofhislifetorescuingit,andleadingittoheightsgreaterthananyonecould

,thatis,oplehaveforgotten,butin

1997andearly1998,vethought

antedtoknowifI’dliketohelp.

HisvisionforApplewasacompanythatturnedpowerfultechnologyintotoolsthat

wereeasytou,ngethe

trainedtobepragmatic,undmylfsittingbeforeand

listeningtothisveryanimated40‑somethingguywithvisionsofchangingtheworld.

,whenitcametomycareer,in1998,Iwas

less.

IknewwhoIwasinmypersonallife,andIkeptmyeyeonmyNorthStar,my

responsibilitytodogoodforsomeoneel,ork,wellI

hadtheirplaceand,yes,therewerethings

thatIwantedtochangeabouttheworld,butIthoughtIhadtodothatonmyowntime.

idn'hatwayhe

firstmeetingheconvincedmeifwe

workedhardandmadegreatproducts,y

surpri,'sbeen17yearsandI

haveneveroncelookedback.

AtApplewebelievetheworkshouldbemorethanjustaboutimprovingyourown

'ductsdoamazingthings.

AndjustasSteveenvisioned,who

areblind,andneedinformationreadtothembecautheycan'

forwhomtechnologyisalifelinebecautheyareisolatedbydistanceordisability.

Peoplewhowitnessinjusticeandwanttoexpoit,andnowtheycanbecauthey

haveacameraintheirpocketallthetime.

(APPLAUSE)

>>TimCook:Ourcommitmentgoesbeyondtheproductsthemlvestohowthey’re

oleweplayindemandingand

evethatacompanythathas

tes,eyourNorth

ktakesonnewmeaningwhenyoufeelyouarepointedintheright

i,it'sjustajob,thebestand

cienceand

shonorinallofthepursuits.

't

'safalchoice,todaymore

thanever.

(APPLAUSE)

>>TimCook:Yourchallengeistofindworkthatpaystherent,putsfoodonthetable,

andletsyoudowhatisrightandgoodandjust.

(APPLAUSE)

>>TimCook:uideyouinlife,andwork,andinyour

life',Isuspectsomeofyouaren'tbuyingthis.

(LAUGHTER)

>>TimCook:Iwon''snosurprithatpeopleareskeptical,

especiallyhereinWashington.

(LAUGHTER)

>>TimCook:Wherethedaysyou’althy

tooofteninthistown,

theideathatnomatterwho’stalkingorwhatthey’resaying,thattheirmotivesare

questionable,theircharacterissuspect,andifyouarchhardenough,youcanprove

hat'duates,thisisyour

worldtochange.

AsIsaid,'smyhome,

forthelast17yearsI’vebuiltalifeinSiliconValley;it'dof

placewherethere’snoproblemthatcan'erhowdifficultor

complex,that'

the90s,Applerananadvertisingcampaignwecalled“ThinkDifferent.”Itwas

dwasaphotographofoneofourheroes.

like

GandhiandJackieRobinson,MarthaGrahamandAlbertEinstein,AmeliaEarhartand

mindustolivebyourdeepest

keusbelievethatanythingis

dofmineatApplelikestosaythebestwaytosolveaproblemisto

walkintoaroomfullofAppleengineersandproclaim,“thisisimpossible.”

(LAUGHTER)

>>TimCook:Icantellyou,

that'stheonethingI’dliketobringtoyouallthewayfromCupertino,California.

Theideathatgreatprogressispossible,ill

alwaysbecynicsandcriticsonthesidelinestearingpeopledown,andjustasharmful

etter

fromtheBirminghamjail,otethatoursocietyneededtorepent,not

merelyforthehatefulwordsofthebadpeople,butfortheappallingsilenceofthe

goodpeople.

(APPLAUSE)

>>TimCook:ldneeds

icesthatneedtobe

thatarestillbeingpercuted,er

whatyoudonext,patiencewith

'yrarely

yieldstooneperson,butthink,andneverforget,n

stbeyou.

(APPLAUSE)

>>TimCook:CongratulationsClassof2015.I’dliketotakeonephotoofyou,

becauthisisthebestviewintheworld.

(LAUGHTER)

(APPLAUSE)

>>TimCook:Andit'ouverymuch.

大家好!

2015年的毕业生，恭喜大家，也恭喜所有参与这场典礼的各位的朋友、家人，

你们做到了!今天很荣幸能有机会和大家在一起，也谢谢学校颁给我荣誉博士学

位。

在演讲之前，要求大家把手机调成静音。所以有iPhone的人，请调成静音模式。

但如果你没有iPhone，请把它传到中间走道，Apple有个世界级的手机回收计划。

(众人大笑)

追求平等是一种权利

你们知道的，这是一个令人惊讶的地方。对你们而言，华盛顿是民主中心，这可

能是吸引你们选择学校的一个考虑。这里有强力的拉力，正是在这里，马丁·路

德·金博士挑战所有美国人，让民主的观念深入人心，实现民主公平。这里也是

前总统里根号召大家相信自己的地方，让我们相信自己能够做出伟业。

我想和你们分享我第一次造访这里的事情。那是1977年的夏天，当时我才16

岁，你们可以听出我现在有点年纪了。我在南方亚拉巴马州的罗柏达尔小镇长大。

高中时，我赢得一项论文大赛的奖项。我已经忘记论文是和什么主题有关，但我

清楚记得论文是用手写的，当时打字机还很昂贵，是我的家庭所负担不起的。

当时鲍德温有两个小孩被选中，我是其中之一，我们和其他得奖的小孩一同聚集

到华盛顿。我们离开之前，阿拉巴马代表团带我们去蒙哥马利的州议会与州长会

面。当时的州长是乔治·华莱士(e)，他在1963年推动阻挡黑人

申请入住大学宿舍，拥护种族隔离政策。他鼓励白人与黑人为敌，加深南方和北

方的隔阂，增加劳工阶层和所谓菁英阶级的藩篱，因此见到州长对我而言并非一

项荣誉。

我心目中的英雄马丁·路德·金博士，以及美国前总统约翰·肯尼迪，因为他们与州

长华莱士坚信的种族对立价值奋斗。我成长的地方，身边多数人对马丁·路德·金

博士和肯尼迪都不太敬重。当我还是小孩的时候，美国南方仍想要控制这段历史，

我小时候的历史课本，甚至宣称南北战争起因是和美国各州权益有关，却只字不

提黑奴的权益。

因此我发现对我自己而言，什么是对的、正确的，这是一段追寻的过程，部分信

念来自从父母那里学到的道德意念或来自宗教信仰，但一部分是跟随自己的心去

寻求想要的。

我发现公共图书馆的书籍都指出华莱士的错误，他们可能不知道自己图书馆有这

样的书吧!种族隔离这样不公平的事无法见容于世界任何地方，因为平等是一种

权利。

如我之前所说，我16岁时曾见过阿拉巴马州州长，也和他握了手，但和他握手

让我觉得背叛了自己的信仰，我感觉不好，好像出卖了自己的灵魂。造访蒙哥马

利之后，我们又前往华盛顿。

那是我第一次搭飞机，事实上也是我第一次离开美国南方。1977年6月15日，

我是900个获得与新总统会面机会的高中学生之一。总统吉米·卡特在白宫南方

草坪上迎接我们。

我就是其中一位幸运儿，能够得到和他握手的机会。卡特看到我来自鲍德温，就

停下来和我说话。他想知道阿拉巴马州的人们在遭受暴风雨袭击后如何应对。卡

特人很好，有同情心。他从事着世界上最有权力的工作，但却未牺牲任何人性。

我很高兴卡特是我们的总统，也很高兴他是来自南方。

在那个星期之内，我会面了两位重要人物，他们都来自南方、同一个政党、都担

任过州长，但他们看待世界的方式截然不同。对于我来说，显然一个是对的，一

个是错的。

华莱士借由分裂族群建立自己的政治事业，卡特则认为所有族群、所有人都应该

平等。每个人都应该找到自己的价值，这不只和个人经验、成长背景有关，也和

每个人内心深处有关。

在那次拜访之后，我的人生旅程才正要开始，我当时甚至还没申请大学。对你们

这些毕业生来说，追寻、发掘你自己、创造自己、重新发现自己另一面的旅程即

将展开。你要找到自己的价值观，并忠于它们，就像找到你的北极星一样。那意

味着你必须做出选择，有时候很容易，有时候却很难，有时候会让你质疑一切。

乔布斯让我学会质疑一切

在首次访问华盛顿20年后，我遇到了让我质疑一切的人，他用最好的方式结束

了我所有的假设，他就是乔布斯。

乔布斯创建了一个成功的公司，之后却被公司驱逐，当他再次回到苹果时发现苹

果陷入困境。当时乔布斯还不知道，他会用自己的余生来挽救苹果，并带领公司

走上任何人难以企及的高度。大部分的人都忘了，1997年和1998年初期，苹果

就像漂流木一般，茫然没有目标。但乔布斯相信苹果可以比之前更好，并邀请我

加入苹果。

他对苹果的愿景是，将强大的技术转变成容易使用的工具，这些工具可帮助人们

实现自己的梦想，让世界变得更好。我过去的理想是当一位工程师，并取得MBA

学位，因此我被训练成一个务实的人，一个问题解决者。但当时我听到一个40

多岁的人侃侃而谈改变世界的理想，这和我原先期待的不一样。因此1998年我

进入苹果时，我也是很茫然、手足无措。

我知道自己坚信什么，很在意自己的北极星(价值观)。我的责任就是为他人创造

美好的东西。但我觉得工作就是工作，价值有它该存在的地方，是的，我想要改

变世界，但认为应该要在我自己的时间做这件事，而不是在办公室里。然而乔布

斯并不这么认为，他是个理想主义者，他唤起我青少年时期的感觉。第一次面谈

时，他说服我并让我相信，如果我们努力工作，制作出更好的产品，我们也能改

变世界。令我惊讶的是，我接受他的邀请，这改变了我的生活。17年来，我从

未后悔过。

找到自己的北极星

在苹果我们相信工作不只是改善自己的生活，同时也要改善其他人的生活。我们

的产品，可以做到许多惊人的事情。如同乔布斯所预想的，我们让苹果遍布全世

界。苹果的技术帮助盲人实现阅读，盲人无法看见屏幕，iPhone可以将信息朗读

出来。对许多人来说，苹果手机是信息的救生绳索，因为智能型手机帮助因偏远

地区的人连上网络、迅速取得信息。亲眼目睹不公事件、想将事件立刻曝光的人，

现在他已经可以做到了，因为他们的口袋中随时带着照相功能的iPhone。

我们的承诺是超越产品本身功能，为环境以及每一个人创造影响力。我们的角色

是推动公平，以及改善教育。我们相信，一家公司的价值观及其指导下的行为，

可以真正改变世界。一个人也可以，这个人可能是你，而且肯定是你。毕业生们，

你们的价值观很重要。它们是你们的北极星。当你感受到自己走在对的道路上，

工作将赋予你的全新意义。否则，它就是只是一份温饱的工作，人生没有如此多

的时间。我们需要你们这一代发光发热的年轻人去领导政治、商业界。科技、艺

术、媒体还有学术领域。

在这些领域，都有非常多优秀的人才，也同时有许多工作机会为道德层次着力。

尤其在今日，你们不必在“做好事”和“做好工作”之间做选择，这是同件事情不需

要选择。你们面临的挑战是找到工作支付租金、购买食物，然后让自己去做正确

的事情。

要先找到你们的北极星，让它指引你的工作、生活以及人生志业。现在，我怀疑

你们中的某些人不愿接受我的说法。这点我并不介意，毫无疑问人应该有怀疑精

神，特别是在华盛顿。

健康的怀疑态度非常好，但是太多怀疑容易让人陷入犬儒主义。无论他们说了些

什么，又或者议论了哪些事情，动机都非常诡谲，人格也有许多值得怀疑的地方，

只要你仔细观察，便能拆穿他们的谎言。或许那正是我们现在生活的世界，但是

对于你们来说，这恰好是你们要改变的世界。

坚守信念，不断进步

诚如我所说，我是个出生于南方的孩子。那是我的家乡，我也一直深爱着。然而

在过去的17年里，我在硅谷开始了一段精彩人生，那是个非常特别的地方。人

们相信任何问题都能被解决，无论它有多么困难与复杂。这是非常真诚的乐观精

神，苹果也信奉类似价值观。

追溯到90年代，苹果正执行一项名为“ThinkDifferent”的广告项目。形式非常简

单，每一则广告都是由我们心中的伟人照片所组成，这些人勇于挑战并改变了我

们生活的方式。好比甘地、杰基.罗宾森、马莎.格雷厄姆、爱因斯坦、埃尔哈特、

迈尔斯.戴维斯，这些伟人依旧启发着我们，他们提醒我们去挖掘更深层的价值，

并追求最高的目标，他们使我们相信一切都是有可能的。我的一位朋友总是喜欢

说：“解决问题最好的方式，就是走进一间充满苹果工程师的办公室，并宣称‘某

件事情不可能’。”

我可以告诉你们，我们无法接受这样的说法，而你也应该如此。这是我远从加州

硅谷来这里想告诉你们的事情，“想要不断进步”这样的信念是可能实现的，不论

你选择了什么样的工作。总是有冷眼旁观者和批评者、好心却无贡献者也对实现

目标毫无帮助。金恩博士《来自伯明翰翰监狱的信》中说到：我们的社会需要被

改变，不仅仅是那些口出秽言的坏人，还有那些保持沉默的好人。

旁观不是你想要的生活，世界需要你登上舞台，有许多问题需要解决，正义需要

得到伸张，人们依然受到迫害、疾病依然需要治疗。无论你接下来怎么做，这个

世界需要你付出能量、激情和成功的渴望。不要怕冒险，远离那些愤世嫉俗者和

批评者，历史很少由一个人来书写，但永远不要忘记，当它发生了，那个人可以

是你，必须是你，也非得是你。

恭喜2015年的全体毕业生，我希望能够和大家拍一张大合照，因为这将是世界

上最美丽的景象，它非常美妙。感谢大家的聆听!