我叫mt之山口山战记

《你的名字》这是光线⼀场只赢不输的豪赌

《你的名字。》进⼊中国市场，收获了巨⼤的成功。不仅粉丝们给这部电影贡献了⾸周末5500万预售票房，精准的宣发

更是让这部电影的⾸周末票房冲上了2.8亿。

《你的名字。》不再是⼩众的⽇本2D动画电影，不管从票房市场是观众⼝碑，它都是12⽉中国电影市场⾥最亮眼的电

影作品之⼀，⼀时间“神作”之声此起彼伏。有媒体将原本2~3亿的票房预测期望值提⾼到了10亿，《你的名字。》要打

破的不⽌是《⼤鱼海棠》和《哆啦A梦：伴我同⾏》在中国的票房纪录，⽬指《西游记之⼤圣归来》。

《你的名字。》爆红，好卖相和好宣发缺⼀不可

之所以能够获得如此⾼的票房，除了有影⽚本⾝的质量作为保证外，引⽅光线传媒的⼤⼒宣发也也是重要原因。ACGx

认为，《你的名字。》在中国获得的票房⼤卖，是⼀个很难复制的个例。

《你的名字。》在中国动漫圈中本⾝就是⼀个很有话题性的电影。

它是⽇本今年票房⿊马，把⼀⼲常规⽇漫剧场版票房全部抛在后⾯，最终成为今年⽇本最⾼的动画电影。

导演是“壁纸狂魔”新海诚，每⼀帧画⾯都值得去电影院观赏。

上映后不管是在⽇本还是其他国家和地区，该⽚都成为开画冠军，获得⼀致好评。

早在9⽉，《你的名字。》的⽹络流传版本就有了，⽽且还是清晰度尚可的480P，直⾄11⽉定档时国内的⽹络资源才逐

渐消失。⽹络版本已经为这部电影积累了良好的⼝碑，⽹络上不少好评都是在盗版流出之后出现的。

和Jump的王道热⾎动画电影相⽐，纯纯的爱情动画电影容易获得观影主题⼈群——年轻⼥性的好感，因⽽观赏准⼊门

槛偏低。

以上种种，在猫眼电影APP⾥《你的名字。》想看⽇增⼈数上，最⾼的⼈数增长量并⾮光线传媒的⼤型宣发，⽽是11⽉

7⽇，这⼀天和《你的名字。》相关的新闻是确定了电影的国内定档⽇。

《你的名字。》想看指数

和其他购买⽇本动漫电影的国内影业公司不同，光线传媒引⼊《你的名字。》并未任其“⾃由发展”，⽽是极尽其宣发之

能事，从精准推⼴到⾼排⽚率，把⼀部批⽚当作分账⼤⽚来对待。

现在看来，光线在这部电影的宣发上有些“不成功，则成仁”的意味。

11⽉21⽇举办了⾸映红毯，邀请了和光线传媒有合作的多位明星以及和动漫有关的名⼈。

开通《你的名字。》官博，在官博的运营上颇花⼼思，更新量庞⼤，基本⼀⼩时更新⾄少⼀次。

对24岁以下⽬标观众进⾏精准促销，通过猫眼电影进⾏电影票补贴，花⼤⼒⽓在全国⾼校中进⾏推⼴。

⾸周末排⽚最⾼达到35%，这个排⽚占⽐不仅远远⾼于光线⾃家的《⼤鱼海棠》（24.1%），甚⾄略⾼于⼀周之前上映

的《神奇动物在哪⾥》（34.7%），把同天上映的《佩⼩姐的奇幻城堡》挤得只剩下约15%左右的排⽚。

尽管光线传媒在宣发过程中数次失误招来电影粉丝不满，⽐如“五⼗四厘⽶”事件和官博宣传⼀再“虐狗”事件，然⽽仍旧不

妨碍粉丝购票⼊影院。

12⽉1⽇全国各⼤⾼校宣传部的公众微信齐现“你的名字，我的XX”系列⽂章

ACGx认为，这部适合特定观影倾向⽤户的电影，如果要赶在16号《长城》上映之前票房再⽕⼀波，则要靠主要观影群

体——⼥性观众引发社交媒体⼝碑效应。⽽事实上，这部主打爱情的动画电影看哭了⼀群⼜⼀群观影妹⼦，或许接下来

的周末真能让《你的名字。》破5亿票房也说不定。

《你的名字。》的成功很难复制到光线的其他动画电影上去

依靠《你的名字。》的优秀质量和光线传媒的强势宣发，最终让这部电影在中国市场成功跳出了原有的粉丝群体，影响

到⼀部分粉丝之外的潜在观影⼈群。

从⽇本购⼊⼀部⼤⽕的动画电影，在国内进⾏强⽽有⼒的宣发，完成⼀项成功的动画电影营销案例，为⾃⼰旗下未来的

动画电影宣发铺好路——这应该是光线购⼊《你的名字。》的设想。

光线传媒从电视⾏业退出转⽽主攻影视⾏业后，于2015年10⽉成⽴彩条屋影业动漫集团，公布了总共22部动画项⽬，

包括《⼤圣闹天宫》、《哪吒降世》、《我的师傅姜⼦⽛》、《凤凰》、《秦时明⽉》第⼆部，《我叫MT》、《凤

凰》、《梦幻西游》、《龙之⾕》⽹游电影版（后更名《精灵王座》），《⼤鱼·海棠》、《深海》，“暴⾛漫画”电影

版，《果宝特攻之⽔果⼤逃亡》、《美⾷⼤冒险》、《救命，我变成了⼀条狗》等，它们都来⾃于光线传媒这两年⼊股

的13家动画公司：⼗⽉⽂化、彼岸天、蓝弧⽂化、全擎娱乐、光印影业、可可⾖动画、⽞机科技、颜开⽂化、中传和

道、魔法动画、易动传媒、通耀科技、青空绘彩。

在彩条屋影业的成⽴发布会上，光线传媒总裁王长⽥曾表⽰希望彩条屋接下来在3年内能冲击国产动画半壁江⼭。时间

过去了⼀年，到底光线传媒旗下的动画电影做得怎么样？

2016年光线发⾏的国产动画电影列表

这其中，《果宝特攻之⽔果⼤逃亡》是低龄向，《我叫MT之⼭⼝⼭战记》和《精灵王座》尽管⼈设脱胎于游戏，不过

和游戏之间的联系缺失太久，再难得到游戏玩家的⽀持。《⼤鱼海棠》的票房显然是今年国产动画电影中最⾼的，⼝碑

却没获得观众和媒体的认可。

根据光线传媒⾃⼰的说法，旗下的动画作品的爆发将集中在2019年，现在看来，光线还有1到2年的时间可以继续进⾏

动画电影宣发⽅⾯的锻炼。

然⽽，说光线把《你的名字。》宣发成功了，未来它将成为中国动画电影宣发第⼀公司，就有些⽚⾯了。毕竟，《你的

名字。》实在太特殊，它在中国的成功既有必然性，也有偶然性，它的成功是难以复制的。

⾸先，你得有⼀部好的动画电影。不求合家欢，但求能质量说服潜在观影⼈群。

纵观今年国产动画电影，除了《⼤鱼海棠》，票房还能看得过去的就只有《⼩门神》（7860万）和《⼤头⼉⼦和⼩头爸

爸2》（8878万）。

即使在⽇本，有媒体分析《你的名字。》⼝碑出奇的⾼是由于⽇本动画⾏业衰退厉害，宫崎骏数次退休后⾏业中急需⼀

个接班⼈，所以即使《你的名字。》在⽇本获得了200亿票房，然⽽坊间对电影本⾝仍有微辞。

沉寂了多年的中国动画电影市场由《⼤圣归来》引爆，票房过10亿，不过不管是⾏业还是观众对于这部电影本⾝仍旧有

更多期待。

动画电影在中国市场今年仍旧很⽕，爆款作品⼏乎没有，这对于“整装齐发”的光线传媒来说，或许是⼀个机会。

其次，你得有⼀个好的宣发团队。

《你的名字。》虽然是⽇本动画电影，但是说到底还是⼀部青春爱情⽚，作为青春⽚专业户的光线传媒，曾经发⾏过

《致我们终将逝去的青春》、《同桌的你》、《匆匆那年》、《左⽿》等多部青春⽚，把光线的整个宣发队伍锻炼得炉

⽕纯青。《你的名字。》由光线来发⾏虽然是巧合，然⽽正是这⼀巧合让《你的名字。》在中国⼀炮⽽红。如果当初光

线传媒买下了《航海王之黄⾦城》，是否还能如今天⼀般名利双收，只怕要打个问号了。

光线此次借助《你的名字。》赚得盆满钵满看似滋润，但是这种可遇不可求的机会并⾮常见。光线在此次发⾏上也⽤了

⼤⼒⽓，毕竟这是⼀场只能赢不能输的豪赌。原因很简单，影⽚在被光线拿下后，观众⼝碑和媒体关注依然在继续发

酵，甚⾄势头更盛。同时，此类青春爱情类型的影⽚，光线的发⾏称得上轻车熟路，再加上这部⽚⼦的质量上乘，排⽚

近期没有劲敌出现。

对于拥有13家动画公司股权⼿握22个动画项⽬的光线来说，如果此事不成搞不好，会对⼊股的这些动画公司带来不算太

对于拥有13家动画公司股权⼿握22个动画项⽬的光线来说，如果此事不成搞不好，会对⼊股的这些动画公司带来不算太

好的影响。所以，占据了天时地利⼈和的光线就不得不拼上⼀把。

不过，即便是此次发⾏成功，对于光线来说也不能算得上完全的胜利，毕竟只有优质的内容才能成为中国动画电影⾏业

真正的爆款，这就需要各家动画公司多作努⼒了，⽽并⾮单单靠着发⾏就能成事。