香奈儿香水广告

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香奈儿5号香水之——低调奢华版

广告案例分析报告

一、案例介绍

香奈儿5号广告低调奢华版。

二、企业介绍

创始人GabrielleChanel香奈儿于1913年在巴黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类

繁多，有、饰品及其配件、、，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与。

三、产品介绍

1921年，香奈儿作出了一个大胆的决定：邀请俄罗斯宫廷调香师恩尼斯·鲍为她

创造一瓶“闻起来像女人的香水”。5号香水由此诞生。这款历史上第一瓶抽象香调

的香水，成就了至今无人超越的传奇，而5号香水的影响力早已超出了香水的范畴，

化身为现代精神的象征。它以独特的魅力，让全世界的女性深深着迷。

四、广告发布的背景

随着5号香水的顾客队伍的不断扩大，仅仅靠面对面沟通已经不够了。她们开始选择

明星代言人的方式，在时尚类杂志和时尚类电视节目中进行宣传。这一切都与5号香水永

恒典雅的定位相一致。2004年，奥斯卡影后、澳洲美女妮可•基德曼成为香奈儿5号新的

代言人，她花了4天的时间为香奈儿5号香水拍了一则两分钟的广告。

五、企业广告战略分析

（一）明星代言人的选择：消费者普遍需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演

了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引

眼球，大量节省播放费用。该广告遵循着香奈儿的原则，选择了新一代当红电影女神妮可•

基德曼为“香奈尔5号”再添了一分经久不衰的神秘幽香。品牌无形中就借到了明星的影响

力。

（二）精彩的故事:无论是看香奈儿5号的电视广告，还是刊登在时尚杂志显著位置的

平面广告，你很难发现广告词，这与众多“喋喋不休”的大众商品广告形成强烈的反差，

使香奈儿5号更显得典雅和与众不同，看它的广告你会有欣赏艺术品的感觉。香奈儿女士

是一个有故事的女人，也是一个梦幻般的女人，这为5号香水增添了不少神秘色彩。

（三）媒体选择:目前电视媒体仍然是香奈儿5号传播的主要媒体。同时，香奈儿5号

一直坚持在时尚类杂志做广告，这些杂志包括BAZAAR、VOGUE、EllE等，它们是香奈儿5号

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香水目标顾客经常阅读的杂志。

六、策划分析

香奈儿5号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范。如广告设计效果方面，香奈儿

5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的

“5”字，一个极品美女站在正中央，香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来，香水浪漫

的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的视觉感，另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一

起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这种

设计表达与广告请诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都

融于其中了。

七、主题分析

以男女之间的爱情为切入点，以爱情故事的形式展开，给了人无限的想象，让人

不由自主的去猜想这个产品的魅力在哪儿，使消费者在意识和观念中加深对产品的认

知。并在其广告语言上(知觉），以男女主人公的对白体现了他们之间深深的爱，由此

也赋予了N°5香水深刻的品牌内涵——浓浓的爱。最后，“她的吻，她的微笑，还有

她的N°5香水”以及女主人后背上的N°5项链，很自然的过渡到产品上，让消费者

很容易接受诉求信息，也理解了产品内涵。

八、创意分析

广告画面是：妮可从尖叫的影迷和摄影记者的包围中匆匆脱身，冲进汽车，发现由演员

桑托洛扮演的年轻作家坐在后排座位上。两个年轻人在公寓的晒台上拥抱，公寓屋顶上悬挂

着两个大大的C（香奈儿的标志）。其后，女主角发现自己还是离不开光彩夺目的明星生活，

因此，男主角就带着“她的吻，她的笑和她的香味”离开了。妮可外形高贵典雅，与生俱来

的气质极佳，因此她的形象与香奈儿5号香水的定位非常吻合。再加上妮可总是一幅迷人

的微笑，而且她喜欢佩戴银色的首饰，这些特性都将给香水本身赋予特殊的内涵，使得这款

香水在知性女性圈里广受好评。同时，妮可不喜欢男人送她香水：“因为女人应该自己选择

香水，选择一个适合自己气味的香水。就跟爱情故事一样，香水这种东西是非常个人化的，

别人无法干预我要选择何种爱情故事。”其自由高雅的气质与5号香水好似天作之合。

九、广告媒体策略分析

有了好的设计作品，如果投放不恰当，也就等于打了水漂。香奈儿5号香水品牌对广告

投放的媒体有着严格的控制，必须是与香奈儿5号香水目标消费群密切相关的媒体，如高档

专业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期方面，香奈儿5号香水是有计划有目

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标的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。

十、效果分析

广告设计效果方面，香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，如黑色、红色

等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央，香奈儿5号香水已从

美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美、一种强烈的感，另一方面又与

其紧密的结合在一起，传达的是一种、和，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——

这种设计表达与广告请诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东

西都融于其中了。