好汉秦琼

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好客山东广告词全部

篇一：好客山东简介

20XX年6月，山东省旅游局推出了“文化圣地，度假天

堂”的旅游形象口号，随即又设计了“好客山东”的旅游品

牌形象标识，一经推出即得到山东本地的高度认同和外部地

域的充分认知，引起广泛关注。

一、“好客山东”——齐鲁优秀文化高度凝练的结晶

（一）“好客山东”具备了一个成功的旅游品牌形象标

识必须具备的两个基本特点：

1、语言简洁凝练。旅游形象标识和口号要犹如点睛之

笔，准确提炼和概括出一个地区或国家鲜活的形象和深刻的

内涵，视觉冲击力猛烈，语言感召力强烈，让人读来上口、

过目难忘。如：纽约——这就是纽约；韩国——弦动之旅；

新加坡——非常新加坡。香港——爱在此，乐在此；上海—

—上海精彩每一天；云南——七彩云南；大连——浪漫之都，

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等等。“好客山东”让人体会到了齐鲁文化的大气、孔孟之

乡的豪气，扑面而来的是齐鲁山水的豪情和山东人的热情。

2、文化灵魂的准确表达。什么是文化？现在，社会上

突然冒出许多“文化”，似乎什么都有“文化”，像企业文化、

社区文化、家庭文化等。其实，文化并不是一种表层的社会

现象，真正的文化是深存于历史过程中并被历史所传承，能

够广泛深刻地积淀于人的自我意识之中的。“人”是真正意

义上文化的代表和反映。“好客山东”深深植根于齐鲁文化，

高度概括了山东人的品德和齐鲁文化的内涵。

（二）“好客山东”以精练的语言深刻表达了齐鲁文化

的精髓

山东是中华文明的发祥地之一，齐鲁文化是中华民族文

化的主流，在数千年中华民族文化的形成发展进程中发挥着

重要作用。齐鲁文化更多地积淀到山东人的为人、处事和行

为规范上。著名考古学家吴金鼎认为：山东人的直，是极纯

正的不含任性、蛮横或粗野的味道。其“直”是发源于良心

深处，公正、庄严的动机。著名教育学家张天麟说：在山东

人的血里面有两个人在支配着心灵：一个是孔子，一个是梁

山泊的英雄。

“好客文化”是齐文化、鲁文化共有的文化基因，已经

沉淀为特色鲜明的“山东性格”。山东是中国古代东夷部族

的主体分布地域，传说中的三皇五帝大都在山东活动过。上

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古时期的诸位圣贤中，大舜的品德最令人称颂，他勤劳能干，

曾耕于历山，传说其仁爱助人，以德报怨，孝顺谦让，为后

世文化的发展和山东人品格的形成留下了优秀的内在基因

和行动准则。自西周初年齐鲁建国至春秋，是齐、鲁两大文

化体系的形成时期。齐、鲁两国人文环境、地理条件的不同

和建国方略的差异，造成了齐文化和鲁文化两种风格迥异的

文化体系。齐地靠海，土地相对瘠薄，因此齐国除了继承西

周的“重农”传统外，又实行“通商工之业，便鱼盐之利”

的政策，以农业为主，农、工、商并举；政治上主张“举贤

而尚功”；文化上，倡导宽松自由，兼容并包，“因其俗，简

其礼”。齐文化最终成为一种善于权变，崇尚力量和智慧，

注重商业利益，形成具有尚武、侠义、开放和革新精神的“功

利型”文化传统。鲁国位于泰山以南的平原地带，靠近中原，

土地肥沃，适于农耕，使鲁文化一开始就具有鲜明的农耕文

化特征；政治上，鲁国继承了西周的宗法和礼仪制度，讲求

秩序、仁义、诚信与和谐，重义轻利，本分自守，逐渐发展

成为一种尊传统、尚伦理、贵仁和的道德型文化传统。尽管

两种文化的气质和走向不同，但崇仁尚义的内在品质和包容

天下的地域胸怀却得以合流，经过历代山东人的完善以及不

断实践，形成了几千年来具有鲜明地域文化特色的“山东性

格”，那便是“重礼仪，讲义气，尚豪侠，贵朴质”，用今天

的话讲就是“注重诚信，质朴好客”。

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“好客文化”在山东根深蒂固，已经完全凝练为充满仁

爱的“山东精神”。山东是“孔孟之乡”、“礼仪之邦”。作为

儒家思想精华的孔孟之道，一向提倡“仁义礼智信”和“温

良恭俭让”。孔子思想以“仁”为核心，以“礼”为准则，

思想上注重“爱人”、“重民”，就是关心爱护别人，宽厚待

人，体现了以人为本的精神关怀。行为上重礼仪，讲礼貌，

体现了最朴素的接人待客之道。“老吾老以及人之老，幼吾

幼以及人之幼”，这种推己及人的博大情怀奠定了好客文化

的品德基础。儒家经典《礼记》更是明确提出了“礼尚往来”

的主张。齐文化的好客，更多地表现在政治上的开明，学术

上的包容，思想上的创新和言论上的自由，体现了东方大国

的开放心态和好客情怀。管子最早提出了“以人为本”的思

想，以豁达开放的主体心态，选才崇良，重贤任能，在政治

上尊贤尚功，“揽天下诸侯宾客”，为各方客人提供最好的待

遇，“为开第康庄之衢，高门大屋，尊宠之”，使齐国聚集了

天下最多的英才；在经济上农商并重，广集各方财货和客人，

达到了“齐冠带衣履天下”的富庶；在学术上兼容并包，有

了中国历史上独有的“诸子蜂起，百家争鸣”的俨然气象。

两千年以后的周村，依然保留着齐国的遗风流韵，以诚信重

义、轻利好客的气质，吸引八方财富，聚集九州商贾，成为

东方闻名的旱码头。可以说，好客文化推动了齐鲁文化传播，

奠定了山东经济发展的诚信基石。

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“好客文化”规范着山东人的行为准则，演变为品行合

一的“山东民俗”。在评价山东人基本的性格和品格时，人

们往往使用“耿直豪爽，行侠仗义，勤劳朴实，诚信善良”

等诸多美好的语汇。而山东人在与外人交往中的一个显著特

征就是“热情好客”，这也成为众人的共识。山东人的好客

情怀每每见于历代传奇。齐国国君齐桓公，广招天下有识之

士，“稷下学宫”成为吸纳诸子百家开展争鸣的学术殿堂。

战国四公子之一的孟尝君，轻财下士，门下食客数千人；隋

唐好汉秦琼、程咬金、罗成等在瓦岗寨“以仁义结交天下”，

为朋友两肋插刀；宋代梁山好汉宋江一百单八将，推崇“替

天行道人将至，仗义疏财汉便来”、“八方共域，异姓同心”。

宋代豪放派词人辛弃疾“系爽气节，识拔英俊，所交多海内

知名士”。现代山东人继承了好客的优良品德。央视热播过

的电视剧——《闯关东》中的主人公朱开山，以山东人特有

的豪情仗义和热情好客，结交了无数宾朋挚友。每当朱开山

一家遇到困难甚至绝境时，都有一批朋友鼎力相助，使朱开

山一家绝处逢生，化险为夷。一直到现在，一旦山东人家里

有朋友来，无论家境贫富，都要让客人酒足饭饱，让客人有

“宾至如归”的亲近感。“酒逢知己千杯少”、“一醉方休”、

“大碗喝酒，大块吃肉”等豪饮之风，更是成为山东人热情

好客的另类解读。

总之，山东人朴厚的心地，朴实的品性，朴素的感情，

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朴质的行为，构成了历代传承而相沿不辍的好客文化，这是

山东旅游发展最重要的文化基础和道德资源。

二、“好客山东”——山东现代旅游业的形象品牌

旅游业是重要的经济产业。发展旅游业，必须切实遵循

经济规律，像发展工业、农业那样，打造品牌。我们委托国

内著名的设计事务所，在充分征求专家意见和进行广泛论证

的基础上，高度概括山东文化，凝练出“好客山东”现代旅

游品牌，实现了传统文化与现代产业的有机结合，赋予了传

统文化资源经济价值。

（一）“好客山东”体现了山东旅游的本质。对山东旅

游的形象定位，曾先后出现过“一山一水一圣人”、“走近孔

子、扬帆青岛”等多种不同的定位。这些定位大都是对“物”

的定位，还没有深入到旅游文化的深层次中。“好客山东”

以人为本，抓住了山东旅游文化的核心，标志着对旅游产业

发展规律的认识上升到了一个新水平。

好的品牌必须要有好的产品，要把“好客山东”理念真

正融入到旅游产品建设中去。按照科学发展观的要求，在完

善提升山水圣人、黄金海岸两大传统旅游线路的同时，我们

创造性地提出了“逍遥游”旅游理念并组织开发，形成了以

泰山、曲阜、济南为主体的山水圣人旅游线，以青岛、烟台、

威海、日照、东营、滨州为主体的黄金海岸旅游线和以潍坊

等鲁中地区城市为主体的逍遥游旅游线“三大骨干旅游线

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路”。积极适应国内外旅游消费升级的需求，以高端旅游产

品开发为重点，大力推进旅游产品结构优化，温泉旅游、湿

地旅游、高尔夫旅游、海滨旅游、休闲度假旅游等旅游产品

成为山东旅游的新亮点。

以打造旅游目的地，优化“好客山东”环境为重点，实

施以创建最佳旅游城市、中国优秀旅游城市、旅游强县、旅

游强乡（镇）、旅游特色村为主要内容的“五级联动创优工

程”，调动地方党委、政府的积极性和创造性，最大限度地

整合相关部门的职能和资源优势，全面提升旅游产业发展质

量。“五级联动创优工程”与市县党委政府发展服务业、优

化经济结构、落实节能减排、关注民生等中心工作高度统一，

迅速形成党政主要领导“关注服务业、聚焦旅游业”的崭新

局面。党政主导旅游目的地建设，资源整合、旅游交通、城

市环境、旅游演艺、重大项目等旅游业发展的难点重点问题

迎刃而解。如，泰安市成功引进澳门宝龙大型旅游购物项目，

威海、临沂、曲阜等市大型旅游演艺活动有了新的突破和发

展，莱芜市通过创优有了城市观光巴士，有了旅游咨询中心，

有了大型旅游地图广告牌，有了中英文对照的街道标识牌，

有了景区环保厕所，城市面貌发生深刻变化，成为区域旅游

的大客厅。

（二）“好客山东”提升了山东旅游核心竞争力。构成

旅游竞争力的要素很多，包括旅游区位条件、旅游配套设施、

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旅游产品质量、旅游市场环境等，但核心要素是人，是当地

居民的好客度。人的友好热情会给旅游者留下深刻印象，相

反，粗俗无理将会把游客拒以千里之外，许多游客在一地旅

游受到欺诈或不友好待遇时，都会发出同样的感言：“赶快

离开这个地方”、“以后再也不来了”。山东推出“好客山东”

旅游品牌，把“热情好客”的无形资源直接变成了旅游现实

生产力。在抓好旅游服务的同时，加大“好客山东”旅游品

牌的宣传力度。省旅游局从旅游发展专项资金中拿出5000

万元做“好客山东”旅游品牌形象宣传；整合省、市、县、

旅游企业四级资源和旅游宣传促销经费，按照集中采购媒体

版面节约三分之一、省旅游专项资金安排三分之一，市县企

业出三分之一的模式，联合在中央电视台等主流媒体作“好

客山东”旅游广告，产生了良好的宣传效应。大家不妨在黄

金时段看一下国内主要的新闻媒体，“好客山东”与“文化

圣地，度假天堂”旅游形象，如同春风扑面，大气山东、文

化山东、魅力山东得到充分展示。下一步，将组织全省各级

旅游部门工作人员统一使用“好客山东”名片，对外宣传品

统一印制“好客山东”标识，形成“好客山东”宣传营销的

聚集效应，进一步打响“好客山东”旅游品牌。

（三）“好客山东”加速了产业融合和转型升级。现代

旅游(:好客山东广告词全部)业已经远远超出“游山玩水”

狭义的旅游概念，迅速发展成为集“食、住、行、游、购、

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娱”旅游六要素于一体、能够满足现代人休闲需求、具有较

高科技含量的综合型产业。有关研究表明：旅游业涉及29

个部门108个行业，涉及一、二产业，涵盖第三产业的大部

分领域。在山东，发展现代旅游业，一是促进产业结构调整。

世界产业转型升级的经验表明：一产、二产的发展主要靠资

源、资本和劳动力，而服务业的发展主要靠消费，其次才是

依靠劳动力和资本。我国资源相对短缺，能源资源人均拥有

量不足世界平均水平，国际公认的工业化过程中不可缺少的

45种矿产资源，

我国人均占有量不到世界平均水平的一半。旅游业总产

出的56%用于最终消费，远远高于其他第三产业。大力发展

旅游业，直接拉动消费，拉动服务业发展，将有效提升服务

业在三次产业中的比重，使产业结构更加科学、更加合理、

更加健康。二是提升一产、优化二产。依托现有农村、农业

资源，发展观光农业、生态农业、休闲农业、农家乐、渔家

乐等，可以有效提高农业产业的附加值，实现农村就地转型、

农业就地升级、农民就地致富、农产就地增值，也促进农民

就地转业。山东寿光依托现代农业建成占地370公顷的生态

农业观光园，包括蔬菜博览区、林果绿洲区、花城菜都区和

水上游览区等，形成了一条以生态农业文化为特色，以观光

旅游、休闲娱乐、生态科普为主要功能的旅游景区，黄金周

期间日接待游客超过4万人。近年来，山东也包括全国许多

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地方的农村举办采摘节，组织游客自行到农民的田地里采摘

新鲜的瓜果，使过去卖不出去的瓜果身价倍增，农民收入成

倍增长。在工业生产中，研发设计、市场营销在产品效益链

条中附加值最高，位于u字型的两端，加工制造的效益最低，

位于u字的最底端。工业与旅游的结合，让更多人通过实地

参观和直接接触，提高了产品的知名度，实际上起到了营销

的作用，提高了产品的效益。另外，通过开发工业旅游，工

业生产环境得到极大改善，企业文化得到有效提升，工业产

品转化成旅游商品，形成了新的经济增长点，促进了工业经

济结构调整和产业转型发展。青岛海尔、烟台张裕、青岛啤

酒集团等山东一批工业企业在转型升级中，将旅游业作为开

发经营的重要板块，企业经济效益、社会效益都得到较大提

升。

（四）“好客山东”优化了旅游市场环境。建立良好的

旅游市场秩序是好客山东的题中应有之义。围绕打造“好客

山东”旅游品牌，省市旅游部门坚持标本兼治，综合治理的

工作方针，认真抓好旅游市场秩序工作，坚决打击各种扰乱

旅游市场秩序、侵害旅游者合法权益的违法违规行为。同时，

在全行业广泛组织开展诚信旅游、青年文明号、旅游细微服

务年等创建活动，开展大规模人员培训，聘请社会监督员加

强对旅游行风建设的监督，山东旅游的服务环境不断改善，

游客对我省旅游服务综合评价基本满意率达到95.7%。

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篇二：经典广告语

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