鸿星尔克默默捐款5千万被网友“心疼”

鸿星尔克默字迹潦草默捐款5千万被网友“心疼”

鸿星尔克默默捐款5千万被网友“心疼”，7月21日17点45分鸿星尔克官博说了一下鸿星尔克紧急捐赠5000万元物资驰援河南，没有宣传，只是捐完款之后，说了一声。 有网友在该条微博下留言表示公司低调的令人着急

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提到“鸿星尔克”，不知道大家会想到什么，随想的第一反应就是：“to be number 1”。大概是在随想小时候，经常听到的一句广告语了，印象深刻。

那时候在街边，还会看到几家实体店。随着时间的流逝，市场的变动，耳熟能详的广告语就好像悄咪咪地潜藏在记忆的深处了。

7月20日，下了很久的暴雨的河南突发洪涝灾害，在紧要关头中华民族的团结、友爱、善良得到了更好地体现。

武警部队官兵迅速出动、多家企业迅速加班上线“求助”功能，大家自觉转发求助信息……捐款的捐款，出力的出力。

除了明星们捐款、帮忙寻找物资、前往前线帮忙外，很多中国自己的企业也献出了自己一份力量。其中不乏有很多大家都知道的大型企业，还有很多企业在大家不知道的情况下，默默地奉献出了自己一份力量，鸿星尔克就是其中一个。

向灾区捐完款后，7月21日17点45分鸿星尔克官博说了一下鸿星尔克紧急捐赠5000万元物资驰援河南，为河南加油。

没有宣传，只是捐完款之后，说了一声。很多网友朋友们通过其他途径得知了这一消息后，都被深深感动了：踏踏实实地做事，没有宣传、没有营销。

网友朋友们纷纷在官博下面留言，有网友表示：自己甚至以为鸿星尔克都要倒闭了，没想到竟然一下子捐了5千万。

确实，近几年好像“鸿星尔克”已经不常在人们口中被提及了，再加上市场情况的变动，这对做实体的企业来说也是很大的挑战。就这样，市值大概3个亿的尔克捐了5千万。

有网友甚至发现，“鸿星尔克”的官博连会员都没有开，于是就有网友给开了会员，就这样网友们一个接着一个总共给尔克开了十年的会员。

有细心朋友发现“鸿星尔克”的总裁吴荣照而在文言文中的意思的会员也是网友们才开的，还说要给续上一个月，吴荣照回复：感谢可爱的网友，但是不要花钱续费了。可以多关注品牌，多提好的意见，感激不尽！

在评论区网友们纷纷表示默默地捐款了5千万，可以宣传一下啊！而吴荣照表示：自己能做的很有限，尽自己力量就好，把宣传资源留给更需要关注的灾区。

有人这么形容鸿星尔克：像极了老一辈忙忙碌碌节俭一辈子，但是只要国家需要，就会立即贡献出来。

吴荣照和鸿星尔克一路走来也是非常不容易的，成立之初的资金缺乏、店铺大面积亏损、库存危机以及2015年的大火烧毁了近半的生产设备。成立20年，四道大坎。

即使是面临了四道坎，尔克并没有被击败。专注于鞋的舒适感以及质量，面对***棉，鸿星尔克：棉花很软，中国很硬。面对“炒鞋&再说长江rdquo;，吴荣照：鞋是用来穿的，不是用来炒的。

面对大家提的意见，吴荣照有好好听取，并表示会努力改进，成事期望大家满意。吴荣照作为总裁，可以说是非常亲民了新闻专业大学排名，可以看得出来绿豆成长记是真的想制造出非常优秀的中国鞋。

在鸿星尔克以及吴荣照身上，随想看到了格局。捐款，并不在意多少，而在于真诚。尽自己所能。

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7月22日，运动服饰企业鸿星尔克通过官方微博发布消息称，心系灾区，鸿星尔克通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。首批物资也已于当日下午抵达。

随后，该消息引发众多网友关注，支持点赞数更是高达560万。22日晚间，“鸿星尔克的微博评论好心酸”相关话题登上微博热搜第一，有网友在该条微博下留言表示，从别的热门微博才得知此事，公司低调的令人着急。还有网友更是直接表达了自己的`赞赏：“国民品牌，牛！”而这其中，点赞数最高的一条评论为“感觉你要倒闭了还捐了这么多。”

这个国民运动品牌为何会让网友有如此感受？还要从20年前说起。

据此前媒体报道，2000年6月，二十多岁的吴荣照在福建省厦门市创办了鸿星尔克（厦门）实业有限公司，经营范围包含服装、鞋和配件系列产品。虽晚于同行业其他巨头企业出生，但鸿星尔克仍然凭借“TO BE Number One”这句口号从行业中脱颖而出，为人们所熟知。

2005年，鸿星尔克在新加坡成功上市，成为业内首家在海外上市的服饰品牌，迎来高光时刻。营业额也从最初的1000多万成长到2005年的6亿元，再到2008年的28亿元。

不过dnf剑魂加点，据报道，2008年鸿星尔克出货预计过高，直接导致其在整个2009年都处在一个“去库存化”的过程中。数据显示，当年公司销售额只有19.99亿元，同比下降30.8%。

而在经历完“去库存化”的阵痛过后，鸿星尔克开始大肆扩张。

2010年5月29日，彼时担任鸿星尔克副总裁的吴荣照在接受媒体采访时表示：“今后两年,将是鸿星尔克的一个快速发展期,我们的门店数将由现在的4000家拓展到6000家,销售额也将从现在的20多亿元增加到50亿元。”

在此背景下，鸿星尔克门店数迅速上升，至今品牌门店在全球已超过7000家，更多布局在二三线城市。

不过，这期间，鸿星尔克在二级市场的发展被按下暂停键。据了解，2011年2月28日开始，鸿星尔克因2010年财务数据存在虚增货币现金和银行存款共计11.5亿樱花湖元等问题被停牌，直至今日仍未开放交易。

与此同时，安踏、李宁等国产品牌快速崛起，无论是在营收市占，还是产品定位、营销策略等方面都有显著提升，而相比之下，鸿星尔克似乎有些掉队。

不过，近年来，鸿星尔克也在谋求转变，回归运动主业，并围绕年轻化战略进行了一系列战略布局与变革。无论是与中国轮滑协会官方战略合作、不断支持体育赛事等，还是加大与B站死灵术士加点当红UP主、体育圈资深自媒体的合作、参与“2020上海时装周”的直播活动，又或是拿出5亿元补贴支持经销商推动渠道下沉等等，都显示出鸿星尔克的转型决心。

在未来，掉队已久的鸿星尔克，是否能成功实现转型，迎头赶上？