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VR如何改变营销？
从创业咖啡馆到两会现场，虚拟现实都是最炫酷的装备，也是热门的话题。虽然在售或即将发售的虚拟现实设备依然离"便携"和"时尚"差着几条街，大多品牌也都只是入门级的尝试，真正将VR营销运用到出神入化的案例似乎还没有出现。不管怎样，我们不妨先来看看虚拟现实正在如何改变着营销的思维与方式。
2016年被称为消费级VR年，新科技热点让各行各业脑洞大开。
VR，全称Virtual Reality，中文名叫虚拟现实，是一种通过计算机仿真提供沉浸式三维动态体验环境的技术。
暴风魔镜、知萌咨询、国家广告研究院联合发布的《中国VR用户行为研究报告》中指出中国VR潜在使用者高达2.86亿，这样一个可观数据预示着VR在中国将会拥有一个庞大的内容市场，在这种趋势下，将广告与VR内容相结合会是一个很有趣的话题。
VR营销的优势
玉兰花的花语1、引领新潮的VR技术无疑会让很多人感到迥异于传统的新鲜感和刺激感，抓住消费者的猎奇心理是市场营销行之有效的手段之一。
2、VR的交互性和沉浸性能够在短时间内吸引用户的全部注意力，有科学证据表明人们对VR体验的记忆不仅时间长而且更深刻，并且伴随着营销方式的多样化，VR可以以多种形式进入到不同的行业企业中。
3、在"讲故事"这个营销难题上，VR可以帮助我们找到"感性"和"理性"之间的更好平衡。数字营销不是"奇葩说"，消费者一没有时间二没有兴趣去听产品的特性分析和优劣辩论。而VR很可能是打通感性，植入理性的最佳媒介。
你为什么要关注VR营销？
贝塔斯曼数字媒体基金（Bertelsmann Digital MediaInvestments）最近的一份报告显示，技术普及的速度越来越快：电脑的普及经历了10年，智能电话的普及经历了5年，而VR设备的普及预计只需要3年。另据eMarketer的报告，2016年中国市场VR用户数将达到140万，在两年内达到730万。金色的鱼钩教案
当一项新的技术从小众走向大众，从极客装备成为街机电器，应该着急的不仅是产品经理，还有市场营销人员。"消费者就是上帝"，正在从一个虚空的口号变成坚挺的现实。消费者是未来产品设计、生产、使用和交换的决策者，也是未来营销方式和品牌关系的定义者。
司马迁发愤写史记
VR可以为消费者带来不同于以往的消费体验，VR不仅是一项技术，Facebook的CEO和创始人马克·扎克伯格认为VR将是下一个平台，也是最社交化的平台。虽然现在VR的应用领域主要在游戏和娱乐，但是VR正在快速发展和进化。扎克伯格相信在不久的将来，VR会改变人们生活、工作和沟通的方式。
VR到底如何改变了营销？
抖音最火音乐对于一些人来说，虚拟现实似乎会掀起一场技术革命，将会深刻改变我们与世界的交互模式，改变现有的游戏规则。对于另一些人来说，虚拟现实只不过是一场闹剧，过几年后就会不复存在，给新的技术让路。而大部分的分析师认为，目前日益浓厚的消费兴趣正让虚拟现实成为主流。当然，大部分的分析师对于这项科技的普及也是感到非常乐观的。
那么，VR是从哪些方面改变了营销呢？
视觉传输：视觉营销在过去的几年中已经成为网上营销的主要推动力，而虚拟现实会进一步地推动视觉营销。直播视频将会变得越来越普遍，尤其最近社交巨头Facebook发布了Facebook Live。通过这个应用，用户可以在不同的媒介上体验360度直播。文本内容和其他非视觉内容则会大大地减少。
沉浸感：虚拟现实所提供的沉浸感是最大的卖点之一，对营销来说也有很大的影响。VR背后的意义是360度全方位感受，而这也是用户所期待的。内容的形式，如采访，社评和演示都会相应的进行调整。你需要把观众纳入到这个体验中来，而不是以传统的方式向观众播送。这将会大大地提高观众的参与感。
交互：VR为用户跟内容交互提供了可能。用户通过VR内容进行交互的可能性将会大大地提高。这包括简单的交互，如探索3D环境，或是更复杂的交互如物理触摸交互。
反馈与用户数据：更加成熟的VR可以让我们更好地得到用户的反馈和数据，这似乎听上去还很遥远，但是这些设备将可以检测神经活动或者会革新我们的面部反应。这对于收集用户反馈和数据来说，开启了一个全新的时代。
Q&A
VR是否有社交属性？
手机边充电边玩对电池有影响吗这是个关键的问题。数字营销与传统营销的区别之一就是好东西能够被分享，好故事能够自发传播。而这依赖于媒体的社交属性。
但是，业内疯传的几大VR营销案例，从万豪酒店的Teleporter到沃尔沃汽车的XC90 VR试驾应用，都是"单机互动"。主流的VR营销应用还处在"自我体验"的阶段，离数字营销所彰显的分享、转发、UGC漫天飞的"社交"阶段还有一段距离。在刚刚过去的Facebook F8开发者大会上，FacebookCTO麦克·夏洛菲尔向大家展示了低幼版的"虚拟现实社交（Social VR）"。在会场的麦克·夏洛菲尔邀请远在30英里外办公室里Facebook工程师米克尔·布斯通过Oculus Rift和Facebook跳进虚拟现实世界，畅游伦敦。他们在虚拟现实的空间互送礼物，甚至留下了虚拟现实世界里的首张自拍，然后通过蓝色的Facebook传送门分享到了Facebook主页上。VR设备甚至可以捕捉表情和动作，实现人们在虚拟世界里实时互动。
VR技术开发公司8 i的联合创始人Linc Gasking说Facebook的虚拟现实社交演示只是一个开始，用户才是虚拟现实和增强现实生态圈的关键。用户将为我们创造出虚拟现实世界里的社交方式，而这些是我们现在还无法想象的。
中药汤VR营销的正确打开方式
从创业咖啡馆到两会现场，虚拟现实都是最炫酷的装备，也是热门的话题。虽然在售或即将发售的虚拟现实设备依然离"便携"和"时尚"差着几条街，大多品牌也都只是入门级的尝试，真正将VR营销运用到出神入化的案例似乎还没有出现。但这都阻止不了人们对虚拟现实的热情。输入（内容）和输出（设备）两端，手机商、软件商、媒体公司、相机设备厂商以及游戏开发公司都在拼命挤进这个行业。
类似爱情歌词不管怎样，我们不妨先来看看虚拟现实如何改变着营销的思维与方式。
眼镜体验：VR技术入门
说到VR，绕不开VR眼镜，所谓VR技术体现于这个眼镜，同时它也是工具。Cardboard一直都是虚拟现实入门体验的首选。在2015年已经有众多品牌利用Cardboard进行营销，比如国内手机厂商一加以及传统媒体《纽约时报》。随着越来越多的人拥有Cardboard头显，虚拟现实营销体验的传播范围将迅速扩大。此外，OculusRift、PlayStationVR、HTCVive以及三星GearVR四款设备，还有无数创业公司生产的各种头显，都在争夺这个新
兴市场。同时，还有许多品牌用VR眼镜做起了文章，让产品包装成为提升用户体验的一部分。
