·广告英语·常用词汇表·
广告策划
1. 4P 营销4P 组合 =Product, Price, Place, Promotion mix
2. 4C 营销4C 组合 =Consumer wants and needs, Cost, Convenience,
Communication
3. IMC 整合营销传播 =Integrated Marketing Communication
4. launch 上市，启动
5. campaign 广告活动，广告战役，广告全案
6. ca 案例
7. biz 商业 =business，新闻中常见此缩写。
8. sponsor 赞助商
9. marketing mix 营销组合
10. product 产品
11. life cycle 产品生命周期
12. place 渠道
13. channel 渠道
14. retailer 零售商，经销商
15. logistics 物流添括号法则
16. mall 大型购物中心
17. supermarket 超市
18. convinient store 便利店
19. PR 公关 =Public Relationships
20. guanxi 关系即汉语“关系”发音，成为新的英语外来词。
21. publicity 宣传
22. spokesman 代言人/发言人
23. news relea 新闻稿
24. personal lling 人员销售
25. SP 促销
=Sales promotion
26. stimulate 刺激，激励
27. sample 赠品
28. discount 折扣
29. price-off 折价
30. free 免费
31. coupon 优惠券
32. POP 售卖点广告 =Point of Purcha
33. ba 基于
34. consumer 消费者
35. customer 顾客
36. CS 顾客满意度 =Customer Satisfaction
37. CRM 客户关系管理 =Customer Relationship Management
38. consumer insight 消费者洞察
39. target 目标
40. potential consumer 潜在消费者
41. SOM 市场占有率 =Share of Market
42. B2B，C2C，B2C B=business，C=consumer，2=to迷路的男人
43. budget 经费预算
44. expenditure 花费
45. expen 花费
46. cost 成本核桃的营养价值及功效与作用
47. fee 费用
48. investment 投放，投资如，媒介投放media investment
新九品芝麻官49. charge 费用
mac输入法切换快捷键50. revenue 营业额，营收如，广告advertising revenue
51. profit 利润，收益
52. gmentation 市场细分如，marketing gmentation
53. Niche market 利基市场，小众市场
54. project management 项目管理
55. local 本土的，本地的
56. global 全球的
57. the greater China market 大中华市场通常指大陆+香港+澳门+台湾，广义甚至包括新加坡、
马来西亚。辽宁省大学排名
58. marketer 营销人员，商家
59. strategy 策略
60. STP 营销战略的STP =市场细分(Segmentation)、目标市场(Targeting)与定位
(Positioning)
祝福新人结婚的诗句61. USP 独特的销售说辞 =Unique Selling Proposition，20 世纪50 年代由达彼思
（Ted Bates）的瑞夫斯（Rosr Reeves）提出。
62. appeal 诉求
63. position 定位由美国人艾·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout）
于1972 年提出。
64. brand 品牌
65. Trademark 商标
66. brand awareness 品牌知名度
67. brand image 品牌形象简称BI，由大卫·奥格威在20 世纪60 年代提出。
68. brand steward 品牌管家
69. brand value 品牌资产，品牌价值也写作brand valuation，不同评估模型对品牌的具体评
估值不同，如Interbrand 与Business Week（《商业周刊》）
每年发布的品牌排行榜。
70. brand-consumer
relationship
品牌-客户关系
71. brand loyalty 品牌忠诚
72. brand extension 品牌延伸
73. OEM 贴牌，代工 =Original Equipment Manufacturer
74. CIS 企业识别系统 =Corporate Identity System
由视觉、行为、理念识别部分组成
75. VI 企业视觉识别 = Visual Identity
76. MI 企业理念识别 =Mind Identity
77. BI 企业行为识别 = Behavior Identity
78. attitude 态度
79. perceive 认知
80. behavior 行为
81. persuade 说服
82. motivation 动机
83. need 需求
84. cognition 识别
85. asss 评估
86. consultant 咨询
87. AIDA AIDA 模式，爱达模式 =Attention（Awareness），Interest，Desire，Action
美国人路易斯1898 年提出，消费心理学购买决策模型建设社区
88. AIDMA 艾德玛法则 =Attention（Awareness），Interest，Desire，
