广告行业常用术语名词解释
第一篇：广告行业常用术语名词解释
广告行业常用术语名词解释
AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。黄金蟒蛇的图片
Brain Storming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commerc
ial Script是电视广告脚本。
简历校园经历
Competitive Prentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。
CI——Corporate Identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。我在乎
Direct Respon Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。
指导有以下各专业职位：
Account Director（业务指导）
Creative Director（创意指导）Arts Director（美术指导）
Copy Director（文案指导）
Media Director（媒体指导）
Planning Director（企划指导）
Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。
Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。
Prentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。
Public Service Advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。
公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。
Supervisor——总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。
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有以下各种专业总监：
Account Supervisor（业务总监）
普洱茶熟茶泡法Creative Supervisor（创意总监）
Media Supervisor（媒体总监）
Planning Supervisor（企划总监）
Rearch Supervisor（调查总监）
Target Market——目标市场。最主要的消费群。
Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员。广告制作的流程及时间上的控
制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。
行为广告 action advertising
实际消费者 actual consumer 广告 advertising 农业广告
agricultural advertising 作者 author
自传式讯息
autobiographi cal message
知晓广告
awareness advertising 品牌术 branding 工商广告
business advertising
企业对企业广告
business-to-business advertising 渠道 channel 辅助材料
collateral materials
消费者广告
consumer advertising 消费者
consumer 译码 decode
白毛掌直接反应广告
competition是什么意思direct-respon advertising
戏剧式讯息 drama message 编码 encode 农场广告 farm advertising 反馈 feedback
商品 goods 观点 ideas 形象广告 image advertising
预定消费者 implied consumer 工业时期 industrial age
工业化时期 industrializing age 国际广告
俄罗斯食物international advertising
地方性广告 local advertising 营销 marketing 营销传播
marketing communications 营销公关 marketing PR 媒介 medium 讯息 message
叙述式讯息 narrative message
全国性广告
national advertising 噪音 noi
非商业广告
noncommercial advertising
非产品广告
nonproduct advertising 人物 persona 人员销售 personal lling
后工业时期 postindustrial age
过程 process 产品 product 产品广告
product advertising 专业广告
professional advertising 公共关系 public relations
公共关系活动
public relations activities
公共关系广告
public relations advertising
