妇女节活动方案142学研探索视觉
摘要：为深入研究包装设计中的地域性表达。以农夫山泉高端水包装设计为主要研究案例，通过对产品包装设计与地域性表达两者之间的联系与产生的积极意义的阐述，结合农夫山泉高端水包装设计在竞品分析、包装设计分析（包含图案、文字、色彩综合运用的分析），探索和总结其产品地域性精神内核。优秀的包装设计离不开地域性的设计表达，需要建立在“地域性”基础上进行发展与创新。研究包装设计中的地域性表达有利于探索包装设计创新的新思路与新方法，对中国现当代产品的包装设计的发展具有重要的现实意义与价值。关键词：包装设计 地域性 产品 农夫山泉 中图分类号：TB482 文献标识码：Ａ文章编号：1003-0069（2019）11-0142-02
Abstract：
对大学生活的规划
To further study the regional expression in packaging design. Taking Nongfu Spring's high-end water packaging design as the main rearch ca ，桃花源记写作背景
through the connection between product packaging design and regional expression and the positive significance ，combined with Nongfu Spring's high-end water packaging design in competing product analysis and packaging design analysis （including analysis of patterns ，words ，and color ）to explore and summarize the regional spiritual core of its products. Excellent packaging design is inpar
able from regional design expression ，and needs to be developed and innovated on the basis of “regionality ”. Studying the regional expression in packaging design is conducive to exploring new ideas and new methods of packaging design innovation ，which has important practical significance and value for the development of packaging design of modern and contemporary Chine products.
Keywords：
蚊的拼音
Packaging design Regionalism Product Nongfu Spring 华南师范大学美术学院 刘一莎
一、产品包装设计与地域性表达
产品中的包装设计是产品设计大方向中的一个重要的设计分支。产
事业单位工龄工资品包装作为一种视觉符号，具有显性及隐性价值，显性价值体现在视觉信息的传达，而隐性价值则体现在设计心理、审美内涵和精神需求的表现。在产品包装的设计与创作过程中，为了体现产品的功能、性质与审美价值往往会运用到各种各样的设计表达方式，本质上就是将产品包装这一特殊的视觉符号进行有效转译，从而使得其显性价值与隐性价值进行完美融合与展现，增加产品的审美与艺术的附加值。随着我国经济水平不断进步，人们的生活质量日新月异，所以对产品的需求不仅仅只停留在产品功能上，更注重的是对审美价值与人文情怀的追求上。
我国是一个民族众多、地域广泛的国家，拥有得天独厚的地域资源，在全球占有优势地位。地域性是较为复杂的概念，广义上是指地理意义的范围，具有明显的自然属性，但最主要也是最重要的是地域性文化的展现，强调的是一种社会属性，体现着一个地域的社会制度、历史文化、思维方式以及思想内涵等，共同承载着物质与精神的符号，传达着人们的审美诉求与情感共鸣。毋庸置疑，依托中国良好的自然条件与地域文化为产品设计的创作与发展带来了充裕而丰富的灵感与素材，地域性表达
包装设计中的地域性表达研究
——以农夫山泉高端水包装设计为例
长沙策划REGIONAL EXPRESSION RESEARCH IN PACKAGING DESIGN
——TAKING NONGFU SPRING'S HIGH END WATER PACKAGING DESIGN AS AN EXAMPLE花胶怎么泡发
与产品设计的有机结合，定会发挥出地域性自身的设计潜力与文化自信。
质量管理这是中国产品设计发展的重要趋势与必经之路，是推动中国地域文化在国内外的发展与传播，是经济全球化的时代大背景之下重要的文化转型与升级战略。但由于国内外激烈的市场竞争，品牌在产品的定位及文化特色等方面的表现与能力略显逊色，对特色形式与概念的挖掘深度和彰显力度不够。所以，面对种种严峻的问题，我们必须要依托地域性设计表达的影响与力量，不断加大地域性表达在产
品设计中的开发与运用，努力推进地域性产品向成熟与创新的方向发展，才能攻破中国设计产生的同质
化、庸俗化、非持续化等种种诟病与困境[1]
。二、地域性表达在产品包装设计的案例分析——以农夫山泉高端水包装设计为例
一提到农夫山泉品牌，人们定会对“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一广告语印象深刻，而这朴实简介的广告语又进一步为其公司设计高端水产品树立起了明确的产品理念与价值。高端水即高端瓶装饮用水，在水质质量、加工工艺、市场营销以及产品设计等方面与普通瓶装水产品有着较大的差异。中国在农夫山泉高端水推出之前，依云、巴黎水等国外知名水产品品牌一直占领着国际高端水市场，竞争局势处于异常激烈与严峻的状态。2015 年2 月，以主打中低端水产品的巨头品牌农夫山泉厚积薄发，大力推出农夫山泉高端玻璃瓶瓶装矿泉水，售价为每750毫升35元至40元。于是，中国开始在高端水市场崭露头角并发起进军。这不仅仅是市场营销的成功案例，而且其包装设计在设计界多次拿下设计大奖并引发界内极大关注，如2015 年获英国Design Week Awards 设计奖、有工业界中的奥斯卡奖之称的D&AD 木铅笔奖等殊荣，成为产品包装设计中的优秀典范。国内外的设计师们为它“优雅而美丽”而折服，值得每一位现当代设计师学习与研究。所以，要探究农夫山泉高端水包装设计所体现的地域性，可从同类竞品的对比及其产品包装设计中的图案、色彩和文字运用进行分析。
（一）竞品分析：地域性特点突出。
农夫山泉高端水产品设计中的地域性表达非常突出，可以通过国外两大极具影响力品牌的同类产品进行竞品分析，来加以理解地域性表达在农夫山泉高端水产品中的应用与实践。
1.法国依云高端水：依云（evian ）是法国著名的水产品品牌，在二十世纪八十年代年就进入中国市场，并在高端水市场的占有率居全球首位，成为世界高端水领军品牌。水源来自法国的阿尔卑斯山，以阿尔卑斯山所蕴藏的天然无污染的矿物质水而闻名。其产品的卖点及理念主要体现天然、健康、无污染，强调水产品的美容功效，突出年轻活力的生活方式与态度，加之天然矿泉水有治病理疗功效的传奇故事来体现产品独特性，俘获消费者的消费心理。在公司推出的限量款高端水产品的包装设计上，多次与克里斯汀·拉克鲁、让·保罗·高提耶、保罗.史密斯等设计大师们合作，其包装多以现代化艺术元素为主，如大量运用条纹、几何裂纹、蕾丝花纹等装饰，在视觉上给人以乐趣与活力的感受与刺激，突出产品卖点，从而也拉动了产品的消费，如图1、2。
2.法国巴黎水：法国巴黎水（Perrier ）的水源来自法国南部的孚云山脉，是有气矿泉水产品中为领先品牌，被誉为“水中的香槟”，其产品丰富的气泡带来的独特口感和天然矿物质为主要卖点。在产品的包装设计上，巴黎
