摘 要
全球经济一体化背景下，国家间的竞争经常表现为品牌的竞争，中国在这种竞争中处于劣势，品牌建设急需加强，品牌价值有待提升。尤其是二十一世纪营销环境发生了巨大改变，商品的极大丰富和品牌忠诚的短暂迫使企业结束漫无目的的大众营销，实现精确营销，并通过精确营销实现品牌价值的提升。
本文首先梳理了精确营销和品牌价值的基础理论。精确营销的内涵包括客户的精确、产品的精确、技术的精确，品牌价值部分涉及到品牌价值的涵义、表现形式及变动的影响因素。接着创新性地从三个方面建立精确营销和品牌价值提升之间的机理联系，分析其作用机制。第一，客户的精确影响客户忠诚度，从市场需求变动角度提升品牌价值；第二，产品的精确突出品牌的核心价值，从企业自身角度提升品牌价值；第三，技术的精确在竞争中创造竞争优势，从而提升品牌价值。最后针对目前中国企业存在的问题，对精确营销提升品牌价值的途径进行初探。
德育内容关键词品牌价值精确营销竞争优势客户忠诚
寻找幸福Abstract
Under the condition of economic globalization, the competition among countries often performs as competition of brands. With the urgent need of strenthening the brand construction and promoting the
brand value, China has been in inferiority in the competition. Especially, the marketing environment has changed a lot in the 21st century,commodity greatly enriched and brand loyalty short forced firms end the aimless mass marketing .To fit in the new marketing environment, enterpris should carry out precision marketing, and promote the brand value by precision marketing.
First of all, this thesis states the basic theory of precision marketing and brand value. The connotation of precision marketing contains the precision of clients, technology, and products. Brand value involves the meaning, the reprentation, and influence factors of changes. Then, creatively, the thesis establishes and analyzes the work mechanism of precision marketing and brand value from three aspects—First, the precision of client affects the customer’s loyalty, which promotes the brand value from the changes of market demand; Second, the product precision highlights the core value of brand, which promotes the brand value from the angle of enterpris; Third, accurate technique creates advantages in the competition, so as to enhance the brand value. At last, aiming at the problems of Chine enterpris, the thesis discuss how to promote the brand value form the angle of precision marketing.
Key words Brand value Precision marketing Competitive advantage
Customer loyalty
网络编程语言第1章绪论
第1章绪论创造价值>谢谢你让我成为更好的自己
1.1选题背景和意义
文员面试1.1.1 选题背景
国内品牌价值难敌国际竞争考验。中国自2001年11月加入世界贸易组织（WTO）后，开始逐步融入世界经济体系。开放的市场给我们带来了更多的机会，同样也带来更多的挑战。跨国公司利用其品牌优势对国内许多行业造成冲击，影响了国内的市场份额。与此相反的是，我国品牌在国际市场上占有的市场份额仍然较低，盈利能力依然较弱。目前中国已成为世界最大的加工厂，“made in China”充斥着全球市场的每一个角落，但是“中国制造”多是附加值较低的产品，“China mean cheap”现象普遍存在。中国是经济大国，但还不是经济强国。改革开放以来，我们创造了“联想”“海尔”等一些优秀的国际品牌，但中国品牌的资产价值与外国品牌相比差距较大，而且抵御风险的能力较差，中国品牌难以抵御国际市场风云变化的局势以及国外优势品牌的竞争。从这个意义上来讲，提升中国企业的品牌价值，对增强我国的经济实力以及在国际市场的地位有重要意义。新房对联
营销环境变化对企业品牌建设提出新要求。在大众营销时代，面对激烈的竞争，企业提升品牌价值最
成人学英语零基础通常的途径是增加对电视广告和其他形式的广告、促销等的投入，有些企业甚至可以通过巨额的广告投资，使自己的品牌形象在消费者心中印象深刻，在短时间内就获得巨大的投资回报。现在的营销环境表明，由于商品的极大丰富，顾客对某一品牌的忠诚度越来越短暂，品牌价值的竞争被提上日程。品牌价值的提升受很多因素的影响，通过传统的渠道来提升品牌价值投资巨大，收效甚微。面对差异化越来越小的产品，面对越来越理性的消费者，如何减少过剩的库存和提升品牌价值？除了加大研发的投入，提高产品质量，改善服务质量之外，企业应结束漫无目的的大众营销，投入更多的资金去更精确的调查和分析企业的客户和未来前景，然后对他们进行有目标的营销。于是，在新的营销环境下，精确营销的优势凸现出来，精确营销以服务半径相对较小，企业的资源利用率高，客户价值容易提升等优势受到企业界及学术界的重视。精确营销不仅是一种技术，更是一种思想，是在现代IT技术和数据分析技术基础上发展起
