电子书分销模式例谈
作者：塔娜
来源：《内蒙古教育·理论版》2015年第03期
摘 要：分销与我国传统出版领域习惯所称“图书发行”“报刊发行”之“发行”过程基本吻合。从数字出版产业的视角看，尽管内容是数字出版产品的核心竞争力，但再好的产品也要受到销售制约，因此分销是数字出版产业的枢纽。本文重点论述了已经形成市场规模并具有产业意义的电子书的几种分销模式。
关键词：数字出版 电子书 分销 直接销售模式
【中图分类号】G 【文献标志码】B 【文章编号】1008-1216（2015）03D-0091-02
在全球数字出版领域，除数字学术期刊以外的其他数字出版物分销长期徘徊不前，大众出版物分销市场尤其如此。2007年左右，兰登书屋、哈珀·柯林斯等位居世界前列的大众图书出版商，其数字内容产品销售额仅占公司收入的1%左右。2007年年底，美国网络书店亚
马逊发布Kindle电子书阅读器；2010年苹果公司具有电子书阅读功能的平板电脑iPad问世；同年谷歌Edition也开始涉足电子书零售乃至批发业务，全球大众电子书市场逐渐启动。2011年年初，亚马逊宣告Kindle电子书销售全面超越纸质书，与平装书之比是115：100，与精装书之比是3：1，其中不计免费下载的电子书。这一现象被认为是美国乃至世界图书出版业数字化进程中的转折点，具有划时代意义。
从数字出版产业的视角看，尽管内容是数字出版产品的核心竞争力所在，但再好的产品也要受到销售制约，因此分销是数字出版产业的枢纽。从最成熟的美国电子书市场到我国等新兴电子书市场，迄今为止已经初步形成了一些特定的分销模式。
一、直接销售模式
直接销售模式指电子书直接从生产者销售到消费者手中。生产者既可以是作者本人，也可以是出版者。出版者通常对内容产品的形成做出辅助却是独特的贡献，一般来说主要通过策划选题、选择稿件及编辑加工等手段提高内容质量。至于电子书消费者，则既可以是读者等个人消费者，也可以是图书馆等机构用户或团体客户。直接销售模式主要采用以下两种子模式。
