美特斯邦威SWOT分析

时间：二O二一年七月二十九日

美特斯邦威SWOT分析之阿布丰王创作

时间：二O二一年七月二十九日

美邦概况

美特斯邦威集团始建于1995年,主要研发、生产、销售美特斯邦

威品牌休闲系列服饰. “美特斯邦威”是企业自主创建的外乡休

闲服品牌,其内涵是：“美”,美丽,时尚；“特”,共同,个性；

“斯”,在这里,专心、专注；“邦”,国邦、故邦； “威”,威风.

连起来就是“扬国邦之威、故邦之威”.“美特斯邦威”代表为消

费者提供个性时尚的产物,立志成为中国休闲服市场的领导品牌,

品牌名称凝聚了企业开创人周成建先生永不忘却民族品牌的情节

和对服饰文化的情有独钟.

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1995年4月22日,第一家“美特斯邦威”专卖店开设于浙

江省温州市,实行品牌连锁专卖经营.这一苹果皮的功效与作用 天被正式定为美

特斯邦威的出生之日,象征美特斯邦威正式迈进服饰连锁专

卖零售行业.美特斯邦威目前全国已设有专卖店1800家,成

为中国休闲服饰行业的龙头企业.

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2005年,公司正式举办“美特斯邦威上海总部启用庆典仪

式”,标识表记标帜着公司以上海为总部的“二次创业”的

正式开始.2008年,美特斯邦威推出全新品牌“ME&CITY”.

这预示着,长期专注于单品牌运作的美特斯邦威,开始延伸

自己的产物线,多品牌战略的轮廓已清晰可见.美特斯邦威

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推出的ME&CITY高端品牌,邀请《越狱》男主角Wentworth&

Miller温特沃什米勒和有中国血统的Bruna&爱国英语 Tenorio布鲁

娜特诺里奥代言品牌.该品牌将包括三个系列,分别是

Casual Chic精致休闲,Going&Out时尚外出和Formal商

务系列,并包括Accessories都会配件系列.

企业的成绩

企业坚持“虚拟经营”的经营模式,全面启动品质管理工程,从

品牌形象、产物设计与生产推销、物流、市场拓展、销售服务

和信息化管理等全过程提升管理品质.企业已连续6年跻身中

国服装行业百强企业,连续3年被全国工商联评为“上规模民

营企业500强”. 2004年、2005年“美特斯邦威”连续两年

被评为“中国青年最喜爱的服装品牌”,2005年,企业尿血女性 跻身“中

国制造业500强”,荣获“2003/2004中国服装品牌年度营销年

夜奖”和“中国女性消费者最满意的品牌”称号；2006年荣获

“2004/2005中国服装品牌年度规画年夜奖”、“2006中国年

夜学生至爱品牌奖”,“美特斯邦威”商标被认定为中国驰誉

商标,企业总裁周成建被评为2006年中国最佳商业领袖和年度

最佳CEO.

美邦的价值观：

共信,共情,共进；

勤俭,立异,坚持；

精准,及时,到位.

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美邦愿景：美特斯邦威要成为全球裁缝,为全球消费者提供新时尚

的生活体验.

目前全国设有专卖店近3000家,2008年全系统销售额达70亿

元,位居中国市场的外乡和国际休闲服品牌之首.

美邦含义：

美：美丽,时尚；

特：共同,个性；

斯：在这里,专心、专注；

邦：国邦、故邦；

威：威风.

经营战略分析

公司从创建开始,始终把诚信经营作为企业发展的基石,赢得了消

费者的信赖和行业的好评,独具特色的经营管理理念和品牌文化内

涵,引起了业内和各界的广泛关注：

在品牌形象提升上,公司运用品牌形象代言人、极具创意的品

牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放,结合开设年夜型品牌

形象店肆的战略,迅速提升品牌知名度和美誉度；

产物设计开发上,建立并培育了一支具有国际水准的设计师步

队,与法国、意年夜利、香港等地的知名设计师开展长期合作,每

年设计服装新款式1500多种；

生产上突破了传统模式,充沛整合利用社会资源和国内闲置的

生产能力,走社会化年夜生产专业化分工协作的路子,全国各地

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200多家生产厂家为公司定牌生产,形成年产系列休闲服3000多

万件（套）的强年夜生产基地,专业的品检师对每一道生产工序实

施严格的品质检验,严把质量关；

经营上利用品牌效应,吸引加盟商加盟,拓展连锁专卖网络,并

对专卖店实行包括物流配送、信息咨询、员工培训在内的各种服

务与管理,与加盟商共担风险,共同发展,实现双赢；实施忠诚客户

服务工程,不竭提升服务质量；

管理上实现电子商务信息网络化,建立了管理、生产、销售等

各个环节的计算机终端联网的“信息高速公路”,实现了内部资源

共享和网络化管理.

SWOT分析

S企业内部的能力（strengths）：

1.它的面料主要是棉的,本钱较低,舒适度比力好,有利于青少年的

健康,因泰国多少人口 此它在原资料上占有很年夜优势.

2.它在上海一个交通发达,信息面广的位置,借助这一优势.美特斯

邦威占有一定的国际份额,这主要暗示在许多国际品牌通过各种形

式或来料加工或来样定做或直接购买与其他企业建立了合作关系.

也正因为它的地舆位置优势,能很快销往全国各地.

3.上海是国际贸易中心,获得信息很快,世界各地流行服饰面料、

款式、设计风格的信息会很快接收到.使它始终紧跟国际潮水,引

领休闲时尚.

W企业的薄弱点（weakness）：

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1.缺乏优秀的设计师步队,它的服饰款式相似,无新鲜感与其他同

类服饰品牌相比无明显特点,极其缺乏高端设计人才及引领世界潮

水的服装企业,其中绝年夜部份设计都是跟随欧美、韩国等国的潮

水,立异能力较差.

2.而且设计团队劳动力成秘闻对较高.

O来自企业外部的机会（太平公主 opportunities）：

1.中国经济将坚持较快增长,这为中国服装业企业的发展提供了良

好的经济环境

2.由于休闲服饰行业相对国际品牌来说,还很不成熟,知名品牌企

业的规模和市场补肾益精 的占有率都很小,位置尚不稳固,抓住机遇,练好内

功,做好推广.

T企业面临外部的威胁（threats）:

1．国际中低端品牌的画海底世界 进驻,对美特斯邦威的品牌造成一定影响.

2.其他区域服饰品牌的威胁,近几年来,休闲企业群地浙江在打造

本地的象以纯、森马、真维斯是不容忽视的区域竞争敌手,这里休

闲服饰企业较多,竞争比力激烈.

在服装行业竞争激烈的今天,企业面临的挑战比以往任何一个

时期都要严峻,加强企业的品牌意识,争创世界一流品牌；加年夜

营销力度,拓展营销渠道,实施市场多元化战略.面对未来,美特斯

邦威集团公司将抓住机遇,加快发展,力争打造世界服装行业的知

名品牌.

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