市场营销战略之创新战略

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创新是知识经济时代的灵魂。知识经济时代为企业创新提供了极好的外部环境。创新作

为企业营销的基本战略，主要包括以下五个方面。

(1)观念创新。

知识经济对人类旧的传统观念是一种挑战，也对现代营销观念进行着挑战。为了适应新

的经济时代，使创新战略卓有成效，必须树立新观念，即以观念创新为先导，带动其它各项

创新齐头并进。

首先要正确认识和理解知识的价值。知识不仅是企业不可缺少的资源，也是企业发展的

真正动力源。同时，在市场经济条件下，知草原的英文 识本身又是商品，也具有价值。

其次白拉提 ，要有强烈的创新意识，自觉地提高创新能力。不创新，只能是山穷水尽，走绝路;

创新是提高企业市场营销竞争力英语一分钟演讲 的最根本最有效的手段。

营销创新不是企业个别人的个别行为，而是涉及企业全体员工的有组织的整体活动。

(2)组织创新。

组织创新包括企业的组织形式、管理体制、机构设置、规章制度等广泛的内容，它是营

销创新战略蝴组词 的保证。

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这方面要做的工作还十分艰巨，例如，组织形式上，许多企业还没有完成现代公司制的

改造，旧的组织形式在某种程度上成为企业创新的缰绊。机构设置的不合理，分工过细，都

不利于创沧海行云 新。

(3)技术创新。

随着科技进步的加快，新技术不断涌现，技术的寿命期趋于缩短，技术创新是企业营销

创30分钟简写 新的核心。大中型企业要不断开发新技术，满足顾客的新需求，即使传统产品，也要增加

其技术含量。

(4)产品创新。

技术创新最后要落实到产品创新上，所以产品创新是关键。由于技术创新频率加快，所

以新产品的市场寿命期也越来越短。

(5)市场创新。

市场是复杂多变的。消费者未满足的需求是客观存在的。营销者要善于捕捉市场机会影响同义词 ，

发现消费者成人高考报名网址 新的需求，寻求最佳的目标市场。

把全国各地都看成是自己的市场，因而在市场创新中缺乏针对性，导致营销效果和竞争

力的降低。

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在市场创新中，要在科学的细分市场的基础上，从对消费者不同需求的差异中找出创新

点，这是至关重要的。

总之，在知识经济时代，创新战略是企业生存发展的生命线。观念创新是先导，组织创

新是保证，技术创新是核心，产品创新是关键，市场创新是归宿。

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