LV资料

更新时间:2023-04-27 04:36:06 阅读: 评论:0


2023年4月27日发(作者:那一记耳光)

一、路易威登品牌简介

路易威登创立于1854.

LV作为旅行用品最精致的象征,一百五十年都是以崇尚精致、品质、舒适

的“旅行哲学”,作为设计的出发基础。如今的路易威登这一品牌已经不仅限

于设计和出售高档皮具和箱包,而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、

手表、传媒、名酒等领域巨型潮流指标

“字母组合帆布”是路易威登的第一张面孔,也是它永恒的镜像。路易

登的儿子乔治用父亲姓名中的简写LV配合花朵图案,设计出到今天仍蜚声国

际的交织字母印上粗帆布(Monogram Canvas)的样式。从设计最初到现在,伴

随着丰富的传奇色彩典雅的设计毅然成为时尚之经典

路易威登的品牌传播策略

路易威登主要强调的是客户体验,情感价值虚荣心的满足,精神层面的东西,

而不在于宣传和产品本身。所以它决定了其对媒体的选择态度都是很谨慎的,

求符合其受众特征,并具有针对性、高效性、高端性。报纸和杂志是奢侈品品牌

的传统媒体传播方式,随着新媒体的发展虽然现在仍存在较多问题,但毫无疑

问地,新媒体将成为奢侈品媒体传播的另一主力

1) 文化传播

生命本身就是一场旅行,路易威登也愿意带领人们以独有的方式体验这个世

界。自 1998 年开始,路易威登城市指南就在一群艺术家、作家、记者的记录下

重新定义旅行和城市。今年 10 15 日,路易威登发布了 2013 年的城市指南,

探寻了纽约、巴黎、旧金山和东京的宾馆、酒吧、餐厅和画廊等颇具特色的时尚

场所,共涉及 600 余个地址。四个城市的宣传短片也各具风格,这场从美洲到

亚洲的旅行无关奢侈品,无关消费,只是想要重新走近那些或熟悉或陌生的风景。

这本指南还介绍了被人遗忘或鲜为人知的地点:五星级酒店、当地餐馆、巧克力、

艺术以及室内装饰商店、艺术家之家、诡异的博物馆等等。这是LV利用潜移默

化的手段来灌输品牌的理念和传播品牌的DNA,充分体现了其人文关怀的情节

也进一步提升了自己的品牌价值。

(2) 杂志媒体传播

这是路易威登一直惯用的大众媒体传播方式。其全国性的宣传主要是通过

端杂志。比如《米娜》《瑞丽》等。这和奢侈品需要较高的定位以及不菲的价格

有关。奢侈品消费者一般来说是走在时尚前沿,紧跟流行潮流的人群,平常对美

食、流行时装、名车、名表、旅游等资讯颇为关心,而这些也是这类杂志的主要

内容。杂志有自己的特色和主题,符合奢侈品的目标人群定位的精准性和高学校后勤 效率。

其信息量大且具有极强的观赏性和艺术性,内容和广告都能更加吸引受众的注

意。奢侈品本身具有的观赏性与艺术性与之相吻合而且路易威登的广告一直

调丰满丰富的细节在与消费者沟通的时候,会涉及到如讨论手袋的保养其中

最新创作的特点等,这些信息杂志媒体广告可以很清晰地传达。

3)视频媒体传播

2007年路易威登开创品牌电影先河之后,经过近5年的时间,数月时

间作文演讲稿格式 筹备及策划,全新的影片“旅程之约”正式于20121111日登陆各大电

视台、网站以及电影院。影片中一位勇敢的年轻女子上方语大全和翻译 匆匆步入浪漫都市著名的宫

殿里,拉开了故事的序幕。她佩戴着一把钥匙,掠过“蒙娜丽莎的微笑”等一系

列意大利艺术大师的名作,开始了她的探秘之旅一位神秘男子紧紧追寻着她的脚

步,唯美爱情之旅由此踏上征程。

旅程之约作为一部微电影,除了在电视频道、电影院线和网络平台之外,

用微博做流媒体展示,是取得良好的传播效果的。相比于普通硬广告,LV采取

微电影的广告方式可以增加了广告信息的故事性更深入地实现品牌形象、理念

的渗透和推广,能够更好地实现“润物细无声”的境界。与传统广告不同的是,

微电影可以通过消费者使用网络的习惯和偏好,选择在特定区域和特定人群中进

行重点推介,进一步提升客户形象宣传的有效和精准程度。

4)微型博客 & 意见领袖传播

路易威登的官方认证微博也是体现其品味和艺术涵养的重要途径。2010

年开始,微博的爆发式增长彻底的刺激了中国的大众群体。LV作为著名的奢侈

品品牌也是十分重视网络的传播与营销。网络营销的特点和优势在于可以针对特

定人群有的放矢、通过亲和式传播使品牌与用户互动性强并且适应消费行为模

式变化。其在微博的主要表现微动作:在711日到31日期间,举办 “路易

威登艺术时空之旅”活动,并通过成为粉丝、添加话题,@路易威登,写下对旅

行的感悟等互动形式,获得虚拟路易威登【旅行列车】勋章。通过抽奖活动和纪

念杂志《路易威登100个传奇箱包》吸引粉丝。微特点:与街旁合作玩转LBS

用签到和抽奖等活动迅速聚集粉丝,为2012秋冬时装秀预热,并在微博上进行

全程文字和视频直播。 其不懈的努力也为其争取了37万的粉丝数,这在奢侈品

行业微博中可谓是名列前茅的。

特色系列

LV不用皮革或其它普通皮料,而是采用一种油画用、名为Canvas的帆布物料外加一

防水的PVC的确让它的皮包历久弥新,不易磨损。除了“耐用”喝红酒有什么好处 之外,有一百五十年历

LV

1888年,LV以方形图案代替原有的米、棕色条纹,并且加十个哥哥打一个字 上注册商标,不过仿冒品依旧

充斥于世;因此在一八九六年又以LV字母、四瓣花形、正负钻石设计出新的图案,这就是

闻名的Monogram由来。Monogram这个图案,其实深受十九世纪时所流行的东方艺术,

以及兼有装饰和实用效果的Nabis画派所影响。四瓣花形和正负钻石皆是两者的精髓融合。

这个经典花纹沿用百余年,几乎是所有LV爱好者的第一件入门货品花纹系列。

日本的艺术家村上隆以他的卡通世界颠覆了LV,也颠覆

了整个世界,LV的字母组合图案遇上变化多端的奇幻色彩扭转了人们的视觉印象。顿时间,

村上隆的大笑花朵和招牌眼睛幻化成各种形式出现在LV的商品上。西方经典品牌遇上东方

天马行空的艺术家,这场时尚与艺术的联姻获得了空前的成功。对村上隆相当着迷的Marc

Jacobs表示他最欣赏的是村上隆欢乐作品底下的黑暗面,同时具有光明和黑暗才是真实人

生,也是Marc Jacobs要带领LV前进的方向。

作为日本现存的经典艺术家,草间弥生以她独特的思维

方式和表达方式,展现出她对现有的空间的独特思考。这一次,草间弥生携手时尚经典品牌

Louis Vuitton,创造出极具艺术气息的服装作品。

品牌理念

路易.威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品

质、舒适的“旅行哲学”,作为设计的出发基础,路易.威登(Louis Vuitton)这个名字传遍

欧洲成为旅行用品最精致的象征。延续至今,不论后来延伸出来的皮件、丝巾或手表、笔,

甚至服装,都是以路易.威登(Louis Vuitton)一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行

哲学”,作为设计的出发基我的愿望普通话 础。

品牌代言人

二、广告运动背景

据中国行业研究网数据分析 2013LV皮具增速接近零,

皮具部门0.4%增幅创2008

年以来最低,相比爱马仕12.8%相形见绌,阿诺特警告利润不会提高LV皮具创金融危机以来

最低,而向来酷爱在国外奢侈品店门前排队扫货的中国游客似乎被浇了冷水,出国扫货的热

情也许会骤然下降。加之其他品牌的竞争也很激烈,而向来酷爱在国外奢侈品店门前排队扫

货的中国游客似乎被浇了冷水,出国扫货的热情也许会骤然下降。

所以在如此严峻的市场环境之下,为了重塑高端品牌的形象战略,同时也为

了刺激市场需求,隆重推出了一系列的举措,诸如路易威登发布了 2013 年的城

市指南,“旅程之约”全新大片的上映等等,而《情迷高跟鞋》也在其中之列。

三、创意点评

《情迷高跟鞋》创意点评:

1)艺术性原则 (以鞋作为主角,演绎出优美典雅的一出舞蹈)

2)强烈的视觉冲击 (华丽、动感、时尚)

3)唯美意境法 独特的网名

从新近发布的鞋履系列到标志着路易威登时尚发展历程的往期设计,路易威登邀

您领略一支时光跳跃之舞。在聚光灯下,一双双鞋翩翩起舞,其独特设计凸显了

上一季的优雅外形和时尚主张。 从女士车鞋到高跟鞋、再到男士皮鞋和靴子,

这些鞋履都体现了路易威登的精湛工艺和永恒优雅,富有动感却不失时尚。

互动广告《大家来找茬》创意点评:

通过让观众对比两组视频,找出其中的不同趣味性游戏来赢得大众对路易威登的

认知和喜爱:

1)生活化的口吻、并将路易威abac式的词 登时尚、爱的主题融入其中,带有浓厚的感性诉求

2)夸张的肢体语言和带有点傻愣的妆容给人以深刻的印象

3)充分调动人们的好奇心 吸引关注和参与 具有极强的互动性

4)欢乐之外还传达了色彩搭配的技巧


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