电视节目策划方案范本

电视节目策划方案范本

篇一：电视节目策划书范文

《电视节目策划书范文2021年6月7日》《电视节目策划书范文》简介：

这是一档倡导“聪明+勤奋+勇气=成功”的职业理念，鼓励人们用科学的职场鹿茸血酒的功效

视角剖

《电视节目策划书范文》正文开始>> 这是一档倡导“聪明+勤奋+勇气=成

功”的职业理念，鼓励人们用科学的职场视角剖析自己，用积极的态度改变自己职

业生涯的职业励志节目。

这是一次最有生命力的“真人秀”节目尝试，无论从内容到形式依然突出

“绝对挑战”核心理念的节目，其“绝对”之处体现在精心设计的商场上智商和情

商的较量把电视节目的游戏成分淡化了下来，应该算是迄今为止最贴近生活最有生

活原型素材的“纪实秀”。 与虚构游戏类真人秀不同，现实的商业特性锻造了更

高级别真人秀的节目特性。

这是挑战专业类节目收视率瓶颈的一次积极尝试。统计得知，良好的系列节

目中的故事特性和悬念特性能有效的积累收视，将稳定的专业节目收视人群改变为

“专业加戏剧”的

收视人群对《绝对挑战》未来的收视环境有非常好的突破作用。

这是一次对节目整合营销的一次有益尝试

一、节目的立足点——《绝对挑战》不得不做的改变

1、传承“真实” ，保证收视源动力

《绝对挑战》的职业梦想很高，但“绝对真实”。它涵盖的内容最实际：职

业机会、地位、金钱、社会认可、精神欲望，所以，当我们强化这个梦想并为这个

梦想提供更具含金量机会的时候，没有人会不注目。我们将严格保持原有节目的

“绝对真实”：真实的企业参与，真实的高职位、真实的应聘者、真实的招聘结

果，谁会实现这个梦想呢，要实现这样的梦想需要具备什么条件呢？如何通过实际

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的努力实现这个梦想？这些真实的心理对位构成了最强劲的收视源动力，这是和别

的游戏类真人秀最大的不同。

2、强化戏剧表现打破专业类节目的收视平庸现状

《绝对挑战》进入今年，收视大幅攀升，几乎是去年收视分额的两倍，大家

的努力为节目赢得了可喜的收视基础。但同时，节目制作水平的日益精良并没有最

大限度的弥补节目专业性带来的收视不利，导致收视横向比较平庸。在调查中，我

们发现观众更期待在周末看到一个“真实的戏剧”。《绝对挑战》系列节目更象一

部“城市幸存者”，每一个测试项目中都包括了团队合作，个人贡献，领导才能，

压力对抗等等

办公室必备的基本因素和戏剧冲突，而复杂的多的人物关系和悬念设置很大

程度上迎合了收视特性，情节和情绪成为捕捉的主体。如果职场里表现的可以代表

普遍意义的商业的话，那么它就是第一部商业影像日记。节目的最高目标是“利用

职场平台，描绘实现职业梦想的过程，回答大多数人在职场和人生中都可能面对的

问题，核心是职业人的命运。那么，象电视剧一样的连续性设计，高诱惑的结果悬

念，冲突性强的执行过程，精彩的人物关系，加上随时意外的选择和淘汰，构成了

低门槛的戏剧收视特性，为大幅提高收视创造了基本条件，是针对节目收视潜力的

一次前瞻性的深度挖掘。

3、独占性的资源平台让我们必须抓住这样一个打造影响力的机会

现在已经有不少社会传媒和地方电视台开始筹划引进美国《学徒》的节目形

式，但苦于在资源上和制作手段上无法胜任而没有成型。而《绝对挑战》节目经过

一年半的努力，已经成为国内收视率最好，最具权威和影响力的人力资源节目，并

在频道的支持下，形成了由诸多知名企业、知名专家、知名行业机构和广泛的人才

群的人力资源平台，另外在节目制作过程中，积累了大量行业信息、专业知识储备

及职场真人秀节目制作经验，加上CCTV的平台优势，自然成为高水准的职场“真

人秀”节目最适合的操作平台。但目前从操作上来讲，每期节目中都会换一个新的

企业，沟通成本大，企

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业的资源也没有最大限度的挖掘出来，而企业的常变也导致观众的关注度易

于漂移，整体来讲资源浪费。现在我们必须抓住这样一个机会，在日常节目的基础

上，打造职场节目第一品牌的持久影响力。

4、整合的节目播出平台开拓了整合的营销模式

在系列节目中，合作企业是节目内容的主体元素，其宣传

规模贯穿8集节目，虽然节目内容不会很强化企业色彩，但如此特殊的形式

形成了对企业高端宣传的良好模式，所以，企业理所应当的成为节目制作成本的主

要承担者和部分广告的赞助方，（不少企业都在积极探讨这种合作方式）。除此之

外，节目整体也是一个良好的整合营销的“优秀产品”。在节目录制过程中，企业

还要提供进步的名言 尽量多和大的商业平台资源，要提供很现实的高端职位和待遇，也就是节

目中的诱人结果，这些都为节目运做提供了很好的人财物的支持，相比于日常节目

中企业所得优于节目所得的不对称模式，系列节目可以说是很好的寻找到了彼此最

大的利益配比，让我们可以有很充足的基础打造节目的收视率和影响力，加上额外

的随片广告，使我们有良好的赢利预期。

节目内容

一、节目的总体描述

节目宗旨——

第一层次：励志为本，职业改变命运。系列节目所搭建的平

台是最有生活基础的梦想平台，我们为有智慧有能力有勇气的普通人实现职

业梦想提供最具诱惑力的机会，从中挖掘最感人的励志精神。

第二层次：全面解读现代商业社会最真实的竞争之道和职场搏击技巧，通过

生动经典的系列案例提升人们的职场竞争力。

第三层次：纪实戏剧，以“纪实秀”的形式记录真实的职场故事，挖掘丰富

多彩的生活特质。

节目内容——10名求职者围绕知名企业的高职位，在老板和企业顾问团的要

求下，通过销售、市场、促销、房地产、广告、金融等商业案例测试及每次测试后

的淘汰环节，表现个人优势，获取最后胜利，赢得职位及职业大奖。

节目目标——表现挑战精神，宣扬职业梦想光环。

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栏目形态——在真实职场环境中进行的“真人纪实秀”系列节目，每期时长

为60分钟，8集为一个系列。

栏目名称——《绝对挑战》，强调写实围和竞争动式。

二、节目构架设想。

（按八集）

10名来自不同地区、不同教育背景、不同职业经历的选手组成两个团队，每

集进行一个主题测试任务，任务过后，失败的一队淘汰一人，被淘汰的人把自己随

身携带的2万元基金留给自己团队的一人，此人成为下一个任务的团队领袖；胜利

的一队享受高级服务。

篇二：电视栏目策划案范本

背景分析：

当前，人们的旅游动机、价值取向、消费能力都出现了很大的差异，旅游市

场逐渐向细分化发展，电视旅游节目的受众需求也呈现出个性化和多元化的趋势。

在日益增长的旅游大军中，越来越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多电视台纷

纷创办旅游节目，甚至个别城市还积极上马旅游频道。然而，国内的多数电视旅游

节目仍然在走综合型的大众化路线，以目标受众多多益善为导向，对自身的内容、

形式、风格、功能缺乏明确定位。有些节目为了尽可能多地吸引观众，把节目做成

了“大杂烩”：既想体现娱乐趣味的元素，又要深度挖掘民俗学、考古学、宗教文

化，还想报告最新的旅游资讯。从表面上看似乎是面面俱到了，但是节目的时间是

有限的，信息量过多而冗杂，只能使受众消化不良，并造成节目因重点不突出导致

定位上的混乱，收视率不如人意，甚至有些节目难以为继。但在未来社会，随着人

们生活水平的不断提高，精神生活也将随之富裕起来，人们对旅游的热衷度只会越

来越高。

策划目的：

湖南卫视以“快乐”为传播理念，在全国刮起了一阵快乐之风，随着人们文

化水平的颤栗的读音 日益提高，对低俗的娱乐文化将越来越排斥，更具内涵、更具文化底蕴的

节目形式将受到更多关注。在符合“快乐中国”这个大的理念下，用一档文化类旅

游节目来树立品牌形象至观重要，因为旅游将成为未来人们生活中很重要的一部

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分，文化养分的补给对于湖南卫视来说也不可缺少，这将是一个换肝后最多活几年 双赢的节目，在看

似严肃的节目题材里，加入新鲜活泼的元素，使节目更具观赏性，也让每一趟心灵

之旅都带给观众更多的启发。

一、栏目名称：朝圣之旅

栏目宣传语：倾听心灵的呼唤??

二、节目形式：《朝圣之旅》是一档户外旅游节目，全程外景录制，以外景

主持、嘉宾互动的形式呈现。

三、栏目定位：

①功能定位：《朝圣之旅》将突出电视媒体的服务性、指导性和引导性，即

服务大众，指导人们生活，传播先进思想、理念，引导人们合理、正确生活，从而

起到沟通社会，传递信息的作用。

②内容定位：《朝圣之旅》是一档专业化的旅游节目，旅游景点会围绕“朝

圣之地”来选择，每一期节目都将是一趟全新的心灵之旅，为人们的俗世生活增加

一道净化器，让人们倾听内心的声音。

A、介绍朝圣之地；

B、嘉宾用亲身经历向你展现朝圣之路的艰辛；

C、对当地的优美风景和人文景观进行介绍；

D、与当地受人尊重和敬仰的人进行对话；

E、寻找当地有特色的的小店或餐厅放松和享受。

③受众定位：

A、热爱旅游，喜欢在路上，具有人文主义情怀，有信仰，有一定知识背景，

对生活有无限憧憬的人群；

B、由于邀请的嘉宾可能是大家熟悉的名人，或者是当红偶像，也会因此引起

一些青少年人群的关注；

四、栏目宗旨：

栏目要坚持“三个贴近”的原则。一切为了人们的需求，在求新、求变、求

实用的基础上注重栏目的贴近性和指导性。了解人们在想什么，需要什么，渴望什

么，并时刻用“三个贴近”作为检验栏目成功与否的标准。

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五、栏目概况：

①时间：每周一期，一期栏目为70分钟。

（包括十分钟的广告，八分钟的商业广告和两分钟的公益广告）

播出时间：希望播出时间是周六或周日晚上十点至十一点之间。这个时段被

称之为次黄金时段，收视主力是中高档人群，这将有助于吸引高端广告，同时，青

少年观众也会在这个时间段持续关注电视节目，有利于收视率的提高，

②基本形式：全程外景录播，主持人与嘉宾进行互动。以主路由器修改密码 持人和嘉宾亲身

经历的形式来展现朝圣之旅的各种精彩。

③特点：

（1）观赏性：旅游节目要从内容、视角上入手，尽量把优美的画面展现给观

众。仅仅画面拍摄制作得优美还不够，解说词、配乐等也要运用得恰到好处，注意

言语美、音效美，做到诗情画意交融。让人们看后留有余味。

（2）知识性:不仅包括当地的自然知识，更重要的是人文知识。旅游资源包

括两个方面，一是雄浑奇绝的自然景观，一是辉煌灿烂的人类文明，前者是发展旅

游产业的载体，后者是发展旅游产业的灵魂。《朝圣之旅》更加注重人文精神的关

注，是对人生的思考和历练，更是对心灵的一次洗涤。

（3）趣味性：在节目当中加入英语故事大全 一些非常有味道的人和事，这将大大增强了旅

游节目的趣味性。

（4）特异性：克服内容同质化现象，以鲜明的特色、新奇的内容、新颖的表

现形式来吸引观众。 以往的旅游节目要么是介绍本省的一些旅游景点，要么是带

着明星嘉宾到处吃吃喝喝，而像《朝圣之旅》这样具有人文情怀，有深度的旅游节

目，带上明星嘉宾的比较少，特别是让观众看到嘉宾和普通人一样，具有探索精

神，具有一颗虔诚的心，共同经历路途的艰辛和磨难，最终完成朝圣之旅的过程，

这是非常特别的形式，严肃又不失活泼。

（5）指导性：当前社会，有踏上朝圣之旅的想法的人越来越多，他们需要一

个具体的、详细的、生活的攻略来进行指引，《朝圣之旅》就能给他们起到一起指

导性的作用，给他们的行程做一些参考作用，也给他们的路途一些小的忠告，以达

到最好的效果。

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（6树立正确的消费观 ）互动性;融入互联网，在博客、微博客上做实时更新和一互动活动，并

从

网络上选择一些旅行发烧友共同参与节目，跟我们的主持人和嘉宾一同踏上

朝圣之旅。

（7）专业性：当前旅游节目想赢得观众的好评，什么是面试 必须做到专业化、多样化、

分层化、分众化，《朝圣之旅》的定位十分明确，选取的节目录制之地都跟“朝

圣”这个主题有关，不再是以往旅游节目大杂烩的形式。

④风格：节目的总体风格定位为自然、神秘和流畅，节目白蒿 将根据旅程的不同

采取不同的形式，宗旨就是要将节目做得精致，并且赋予其美感，赋予其生命和力

量，使人们得到启发，并蠢蠢欲动。

六、栏目包装：

片头、片尾：由专业人员制作，突显沿途迷人的风景和人文主义情怀 栏目宣

传语：朝圣之旅，倾听心灵的呼唤??

主持人和嘉宾的服饰：路途中为一些专业的户外用品服装，在当地换上具有

本土特色的服装。主持人的服装最好联系几家品牌服饰赞助，可以在节目过程中做

软性广告，把LOGO放大在镜头中，也可以在节目最开始或结尾处打上厂家赞助广

告。

七、栏目核心卖点、吸引受众点：

①形式的个性化：大部分时候电视旅游节目都只呈现了旅程到达之后的美

好，但其实，在旅行的过程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉宾和旅行发烧友之

间的互动，旅途过程中的互相帮助，一起发生的一些趣事都将成为吸引受众眼球的

交点，这也是相对新颖的旅游节目形式。

②旅途的选择、设计：这是节目的核心竞争力。选择好的目的地，经历一次

绝妙的旅程，去人们内心向往的地方，这是吸引观众的关键，这一部分需要精心的

选择和设计，而栏目本身的定位就已经为大家确定了去向，每一个朝圣之地都是神

秘而让人神往的，诸如墨脱、贡嘎雪山、尼泊尔、印度等等??

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③明星的平民化：明星嘉宾在节目中不再光彩熠熠，而是跟普通人一样，充

满信仰，为求得内心的宁静、到达的喜悦而经历路途的磨难，这能让观众看到明星

更真实、更贴近的一面，也能为节目赢得更多的收视率和广告收益。

八、主创人员组成： 人是栏目运作的主观能动资源，况且做栏目对电视从业

人员的个人责任和团队总体素质有相当多的要求。本档栏目以10~15人为宜，分两

个团队来合作，包括监制、制片人、主持人、编导、摄像、灯光及辅助人员

（1）监制: 栏目的总负责人

（2）制片人：主要负责栏目选题的选择和整体策划

（3）编导、主持人（参与）：栏目的选题、内容、形式、嘉宾的选择、与台

里联系等。编导和主持人是栏目的具体负责人。汇报栏目内容、选题、嘉宾等相关

情况。编导负责解说词的撰写，把握栏目节奏，起到桥梁作用。

（4）主持人：男性，年轻，活泼，有探索精神，并且具有一定的地理知识背

景和文化底蕴，对于节目的整体把握要流畅自如

（5）摄像、灯光及辅助人员：因为路途艰辛，外景拍摄任务艰巨，对于摄像

的要求很高，因为旅游节目很注重观赏性，由于灯光对于作品的观赏性具有极其关

键的作用，灯光的工作尤为重要，其他辅助人员将在其他工作人员的指导下

完成联络、后勤等一系列工作

九、工作步骤：

①节目流程：片头——旅程目的地介绍VCR——嘉宾介绍——旅途中的故事

——到达目的地后的一些列活动——与当地受人尊重和敬仰的人进行对话——寻找

当地有特色的的小店或餐厅放松和享受——下期节目预热——片尾

②前3期为工作人员间的磨合期，3期后再根据观众的收视反映对栏目进行

微调，8期后逐步打响，启动创收步骤。

十、栏目的经营创收：

1、栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告，等到栏目具

有一定实力（经济效益和社会效益）以后，栏目可以对栏目内广告时段根据实际情

况在市场上进行投标；

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2、与相关企业联姻，在栏目中植入广告，做软广告，但不能植入过多，达到

物极必反的效果，可以学习CCTV5主持人服饰LOGO扩大化的方式，不刻意，不做

作，却又突显出广告品牌；

3、实施“栏目个性化、栏目精品化”战略，不仅要把栏目做好，而且要调整

栏目的结构、整合栏目资源，让有限的栏目时段获取尽可能多的创收资源，吸引颈椎牵引椅 广

告客户的广告投入。如栏目的特约播映，赞助播映，冠名栏目和时段广告等，通过

频道和栏目品牌形象提高广告创收，栏目的品牌经营要有较强的创新能力，创新的

目标是形成自己的风格，强化品牌形象，要在内容上下功夫，新的栏目只有不断提

高内容质量才有可能成为新的品牌。

篇三：节目策划模板

长沙学院播音与主持艺术专业学生

广播/电视节目策划书

（系部）： 班级： 姓名： 学号：

广播/电视节目《》策划书

（居中、黑体、二号字、加粗）

第一部分广播/电视节目《》策划背景阐述

（居中、黑体、三号字、加粗）

（以下正文要求宋体、小四、行间距固定值18磅，标题为宋体、小四、加

粗）

一、当前该类节目现状分析：（后面正文要求宋体、小四、行间距固定值18

磅）

二、节目创意

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