乡村旅游升级的六大要素

乡村旅游升级的六⼤要素

乡村旅游升级的六⼤要素

乡村旅游要想让游客流连忘返，留下难以忘怀的美好回忆，这六要素当然不可或缺。这个“吃、住、⾏、游、购、娱”六

要素的形成，是旅游从低级到⾼级发展的过程，但随着旅游业的快速发展和游客出游的需求，新要hit过去分词 素的出现已是必然。

根据近年对乡村旅游的观察、思考和提炼，在旅游六要素的基础上，乡村旅游的发展应该增加体验和回忆，即“品、

忆”。

01

乡村旅游升级要素之⼀ 吃

⼤多数⼈远离都市喧闹到乡村旅游，⾸要的期望是能够品尝到安全健康、传统地道的农家餐。⽬前，乡村旅游的农家餐

⾷材绿⾊新鲜、烹制⼿法传统简单、⽤餐环境⽥园乡趣，但很多呈现出同质化现象，整体服务⽔平也不⾼。

◆提升要点：乡村旅游的农家餐整体品质要系统提升，应坚持“定位主题化、管理专业化、菜品特⾊化、服务品质化”的

努⼒⽅向和⽬标。

每个乡村旅游的景区餐厅，⼀定要有最具⾃⼰地⽅特⾊的招牌菜品，让游客满⾜嘴巴品尝纯真⾃然的味道。同时，还要

提供清洁、优雅、舒适的⽤餐环境，温馨、细致的服务以及创意的⽤餐⽅式，忠于传统超越传统。

02

乡村旅游升级要素之⼆ 住

住宿是乡村旅游的另⼀个重要要素。乡村旅游景区要为游客提供良好的住宿感受，⽆需昂贵奢华的饭店，乡⼟特⾊浓郁

的民宿即可，具备安全、⼲净、舒适等基本条件。

◆提升要点：景区住宿环境以宁静、安详为宜，回归⾃然的睡觉空间，形成与众不同的睡眠体验。远离噪⾳⼤、粉尘

多、排污量⼤的⼯⼚和加⼯场，保护好道路路基，限⽌⼤货车进⼊村落。减少光污染和视觉污染，杜绝玻璃幕墙反光等

视觉刺激，避免夜景照明灯⽕辉煌，失去乡村“夜晚”星光闪闪、萤⽕点点的魅⼒和意境。

03

乡村旅游升级要素之三 ⾏

乡村旅游⼀般离城市不远。在⾼速公路未通达时，这⾥较偏僻，交通不便，景区可进⼊性较差。

◆提升要点：提升可进⼊性是乡村旅游交通的重中之重，从主⼲道乘车抵达景区，车程应控制在2⼩时以内。同时，龙的传说故事 景

区内部也必须改善道路基础设施，游览路线布局合理、顺畅。景区的乡村主⼲道应硬化，铺设⽔泥或柏油路⾯。主⼲道

两边，种植花⽊或者地域特⾊⽠果，既绿化村道成为景观，⼜可为来往游客撑起绿荫或遮风挡⾬。景区的村落⽀路和⼩

路不妨软化，铺设⼟路、⽯板或鹅卵⽯，增强乡村泥⼟、原始⾃然⽓息。

04

乡村旅游升级要素之四 游

乡村旅游⽬的是为⼈们提供⼀个认识乡村、体验农活、追寻民风民俗的机会，其提供的“风景名胜”就是⾃然⽣态、⼟⾥

⼟⽓、原汁原味的乡景乡情乡俗，并激发⽆尽乡愁。

◆提升要点：景区⼀切物体皆景观。尤其是乡村旅游，景区的道路、⽔体、房屋、绿化等都要注重细节的布局设计、精

雕细琢。乡村的河道、池塘要疏浚、清理，保持⽔流通畅、⽔质清澈、植被丰茂。在乡村原有景⾊的基础上，经过安排

展⽰出⾃然之美，或经过修饰与包装，使其特⾊真实地流露出来。对修饰与包装的⽅式、⽅法要有艺术性和贴切性，在

增添服务的同时，不能破坏⾃然之美。

05

乡村旅游升级要素之五 购

选购带有泥⼟⽓息的农产品，是到乡村旅游的游客⽐较乐意的。这样的农产品⼟特产，安全、绿⾊、健康和英文伤感网名 营养，但很

多包装粗糙、营销粗放，⽽且价贵质差，品牌形象⼤打折扣。

◆提升要点：着⼒提升农产品的特⾊，并且通过⽣产过程的良好呈现，让游客对产品的绿⾊、健康等特⾊眼见为实。注

重分级包装，让农产品⼟得有品位，健康得⾼贵。丰富农产品的内涵，挖掘并赋予其⼀定的⽂化底蕴，打动游客选购打

包，回家给家⼈品尝分享或馈赠给亲朋好友，景区的品牌就得到了进⼀步延伸。

06

乡村旅游升级要素之六 娱

乡村旅游的“娱”不单单是打牌唱歌跳舞，⽽应是在城市⾥没⼲过的农活。⼲农活，给⼈们提供了亲近⾃然、体验乡村⽣

活的⽆限可能。乡村旅游景区在设计休闲项⽬时，⼀般都会设置淳朴⾃然、⽣动有趣且故事性强的农事民俗活动。久居

都市的⼈们参与其中，能很轻松地真正体验到⼲农活的趣味、快乐，产⽣⽆限愉悦之情的同时增长了农耕见识。

◆提升要点：⾸先要保证农趣活动的安全性，包括场所、体验过程及⼯具等，都要充分保障游客的安全。同时，应该是

当地喜闻乐见的活动，具有地域特⾊、传统沉淀、民俗个性，⽐如种植采摘垂钓捕鱼、登⼭越野划⾈赏景、歌舞娱乐集

市社戏等。还可以针对不同⼈群的需求特点、不同时季节庆的⽣产⽣活习惯，确定主题鲜明、亮点突出的农事节庆活

动。

07

乡村旅游升级要素之七 品

乡村旅游是体验的⼤舞台，其本质是向游客提供“⼀种或多种经历和体验”。不满⾜于⾛马观花式的农业观光游，⽽更加

强调参与和体验，⽐如亲⾝参与乡村劳动，感受其中浓郁的乡⼟味和⼈情味，借参与产⽣互动，加深与乡村⽂化的交流

与沟通。

◆提升要点：乡村旅游应深⼊研究游客的体验需求，从细节处着⼿，将我真的需要 体验营销的思想融⼊产品设计、开发和管理的全

程，融⼊“吃、住、⾏、游、购、娱”各个环节的产品和服务中。⽐如“吃”，让游客在农家餐厅的种植养殖基地⾥订养⼏只

⼭鸡⿊猪，领养⼀棵苹果树，认耕⼀块⼩菜地，⾃⼰动⼿做个菜，⼀起来烧烤，深度参与体验；“住”，让游客⾃⼰选

择、布置住宿，住⽯头城堡、泥草农舍或者⼩⽊屋，甚⾄野营都⾏；周杰伦歌曲排行 “⾏”，准备⼀些轿⼦捉迷藏英语怎么说 或⼈⼒车等，让游客除了步⾏

溜达，还可以⾃⼰体验⼀把抬轿⼦或骑⼈⼒车出游。“游、购、娱”等环节，都可以在体验性⽅⾯做⾜⽂章。

08

乡村旅游升级要素之⼋ 忆

乡村旅游，春天的花草、夏季的湖泊、⾦秋的森林和寒冬的雪景，宁静的远⼭农舍、⼟⾥⼟⽓的⽣态美味、趣味⼗⾜的

体验、让⼈着迷的民俗风情和淳朴厚道的乡民，或者⼀缕炊烟、⼀⽚天籁、⼀⽅宁静，都能让从都市⽽来的游客感动不

已。

◆提升要点：激发出游客的情感，是乡村旅游的⽆尚⽬标。亲近⾃然、远离喧嚣、贴近⼈⼼、爱⼼的奉献、亲情乡愁的

呼唤等，都可以成为乡村旅游激发游客情感的基本诉求。乡村旅游景区的开发和营销，应站在游客的⽴场，密切关注游

客的需求，真正提供使其满意的产品和服务，让“⼈⼈都是摄影家”的游客获得美好的倩影，好玩的体验，永远铭记回

味，并由此提升游客对景区的满意度和忠诚度牛奶中毒 。