法律违禁词集合

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法律风险相对较高的广告词汇

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可以写但是需要凭证证明（很多商家都提供不了相关证明，需大家根据实际情况使用）

首个、首家、金牌、独家、全球首发、全网首发、领先、最先、著名商标，

目前投诉较多且法律风险很大的词汇：

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大品牌之一、100%（如果确实能提供相关质检机构提供的100%证明情况除外）、国际品质、

国家级、世界级，

极品、全国首家、世界领先、驰名商标、中国名牌, CCTV 、央视品牌，首个、首家、金牌、

独家、全球首发、全网首发、领先、最先、著名商标；

一、所有类目商品适用的相关要求：（Ctrl+f检索当前页面即

可查询对应关键词）

（一）不得在商品包装或宣传页面上使用绝对化的语言或表示

用语。

1、《广告法》及监管部门明令禁止使用的：最高级、国家级、

最佳、顶级、极品、第一品牌；

2、含有绝对化词义且无法通过客观证据证明，建议不要使用

的：绝无仅有、顶尖、万能、第一、最低、销量+冠军、抄底、

最具、最高、全国首家、极端、元宵节汤圆什么时候吃 首选、空前绝后、绝对、最大、

世界领先、唯一、巅峰、顶峰、最新发明、最先进等。

（二）不得在商品腌香菜的做法 包装或宣传页面上使用“驰名商标”、“中

国名牌”的字样、图案，如下图：

（三）不得在商品包装或宣传页面上使用或者变相使用中华人

民共和国国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌；不得使用或

者变相使用国家机关和国家机关工作人员的名义。

（四）不得含有淫（敏）秽（感）、色（词）情（汇）、赌博、

迷信、恐怖、暴力的内容；也不得含有民族、种族、宗教、性

别歧视的内容。

（五）医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代

言人作推荐、证明；不能利用未满十周岁的未成年人作广告代

言人。

（六）除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉

及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与

药品、医疗器械相混淆的用语。

（七）广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等

引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用

范围和有效期限的，应当明确表示。

（八）在促销活动中，请谨慎使用“原价”字样，“原价”是

指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易

票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销活

动前最后一次交易价格作为原价。

（九）经营者采用与其他经营者或者其他销售业态进行价格比

较的方式开展促销活动，应当准确标明被比较价格的含义，且

能够证明标示的被比较价格真实有依据。否则构成价格欺诈行

为。

二、食品类目商品除适用第一条的要求外，还需注意以下要求：

（一）食品类商品不得在其商品包装或宣传页面上使用“国家

免检产品”的字样、图案，如下图：

（二）广告不得使用与药品相混淆的用语，不得直接或者间接

地宣传食品具有治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明

以下为保健食品功能范围，未取得保健食品批号，不能使用下

列词语及同义词：

1、增强免疫力； 15、减肥；

2、辅助降血脂； 16、改善生长发育；

3、辅助降血糖； 17、增加骨密度；

4、抗氧化； 18、改善营养性贫血；

5、辅助改善记忆； 19、对化学性肝损伤的辅助保

6、缓解视疲劳； 护作用；

7、促进排铅； 20、祛痤疮；

8、清咽； 21、祛黄褐斑；

9、辅助降血压； 22、改善皮肤水份；

10、改善睡眠； 23、改善皮肤油份；

11、促进泌乳； 24、调节肠道菌群；

12、缓解体力疲劳； 25、促进消化；

13、提高缺氧耐受力； 26、通便；

14、对辐射危害有辅助保27、对胃粘膜损伤有辅助保护

护功能；梦见洪水 功能。

（五）保健食品不得进行以下宣传：

1、表示功效、安全性的断言或者保证；

2、涉及疾病预防、治疗功能；

3、声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；

4、与药品、其他保健食品进行比较；

5、利用广告代言人作推荐、证明；

三、化妆品类商品除适用第一条的要求外，还需注意以下要求：

（一）化妆品除不能使用绝对化用语外，还不能河南省考报名时间 使用纯天然制

品、无副作用等绝对化语言；

（二）化妆品广告不得涉及化妆品性能或者功能、销量等方面

的数据；

举例：肌肤15倍透亮白皙，7天后奇迹般呈现亮白光采等语

句。

（三）化妆品名称、制法、成份、效用或者性能不得虚假夸大；

（四）化妆品广告不得宣传医疗作用或者使用医疗术语；

（五）化妆品不得以他人名义保证或者以暗示方法使人误解其

效用。

举例：使用消费者数人的对比照片来说明产品疗效；引述

教授、专家的介绍，以教授、专家的名义使人误信效用。

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同时，如果有已经遇到类似敲诈的同学，请第一时间对自己的

商品进行整改，及时整改的商家，平台或不会进行处罚，同时

请积极联系线下工商，不到万不得已，切莫与有心人士妥协。