解读MM运营数据(十一)

解读MM运营数据（十一）

中国移动Mobile Market移动应用商场（下称MM），是全球首个由运营商主导发起和推出的线上软件商店。

上线以来MM始终坚持开放、互利、共赢的原则，无论是包容奋斗人生 其他应用商店以及所有愿意创业的人，还是

实施开放性终端策略，“海纳百川的力量” 使得MM迅速壮大。截至2011年3月份，Mobile Market累计注册

用户数已达6000多万，聚集6万多个手机软件、游戏、主题应用，本年累计下载应用截至3月为4000多万次。

以上运营数据概括了MM在2011年3月的发展状况，可以看出移动MM用户数持续增长，开发者群体不断

壮大，整体收入向上发展趋势明显，MM正在被更多的用户了解，手机应用消费模式也更加普及。依托丰

富的网络资源、便利的计费通道和完善的运营支撑系统，移动MM拥有不可比拟的天然优势，中国移动将

始终为最大化发挥这些优势而努力，和开发者们携月考总结反思 手，共面移动互联网时代的挑战与机遇；坚定目标、努

力前行，实现共赢。

接下来，小编从MM应用下载情况、MM应用销售情况、MM产品资费情况等几个方面进行分析，希望对

开发者在应用开发、应用策划、应用定价等方面提供参考。

一、MM应用下载情况分布

1、MM各类应用3月下载情况分布

从MM各类应用3月下载情况分布（见上图）可以看出，生活类软件、角色类游戏、卡通类主题应用下载

量高居各类应用第一位。软件类应用下载量排名前三的分别是生活、书籍、新闻；游戏类应用下载量排名

前三的分别是角色、休闲、益智； 主题类应用下载量排名前三的分别是卡通、爱情、创意。

据统计2010年应用程序的下载量达50亿，平均每位智能手机用户每月的使用时间达667分钟，Shoutem M

obilizer预计2013年应用程序下载数量将高达210亿次，相当于全世界每人每秒下载4个应用程序，因此手

机应用并不缺乏广阔的销售市场。那么，什么类型的应用是移动应用未来发展趋势，能获得更多关注，取

得高下载量呢？据Shoutem预测到2012年，除了目前智能手机已有的功能（如浏览网页、搜索和播放音

乐等），众多的应用程序将使智能手机变成移动支付系统、资金转移人和移动健康监控器，这些都与人们的

日常生活息息相关，这种趋势与移动MM3月下载量排名第一的是生活类软件不谋而合。广大开发者们可多

了解应用市场趋势走向，结合消费者消费习惯和行为偏好出发， 开发出受用户欢迎的应用，获得高下载量。

2、男人吃维生素e能壮阳吗 MM3月下载量TOP20应用

为了更直观地向开发者说明应用下载情况，以下提供3月份下载TOP20排名供参考：

3月下载量TOP20应用以软件、游戏为主，分别为：软件11款，游戏9款；其中下载次数前十均为软件，由

上图可以看出生活类、社交花的词语 类软件下载量遥遥领先与其他应用。

与移动MM社交类应用下载量排名靠前的情况一致，在种类五花八门的移动应用市场中，Facebook和Tw

itter始终吸引着众多的秋的散文 痴迷者，其中仅美国就有6,000万用户下载了社交网络应用程序，而根据Enfodesk

易观智库最新发布的数据显示，中国移动社交应用市场截止2011年3月底累积账户数共655万，用户基数也

十分可观。

然而仅仅开发出一款符合市场需求的应用，要想提高下载量还是不够的，应用的推广渠道更加重要。中国

移动MM针对增加开发者应用曝光率，提高下载量推出各类应用专题，集中化展示应用，为消费者提供商

品挑选、购买便利，同时也为开发者有效展示、销售应用提供重要窗口。适用于营销专题的应用将获得更

多的曝光机会，例如父亲节将近，开发者在进行应用开发的时候，就可针对性的开发一些适合高端商务手

机的应用。移动MM还将推出暑假专题、国庆节专题等众多精彩纷呈的应用展示专题，广大开发者们可有

的放矢，提前准备。

二、MM应用资费分布情况

由上图可以看出，截至3月份MM商用业务资费集中在免费、0-1元、 1-2元、2-3元几个区间，占比93.4%;

全部商用应用平均价格1.4元，平均价格最高为游戏（3.9元），其次是软件（2.1元），主题（0.8元）。

尽管国内用户还未完全适应付费消费移动应用，付费习惯正在逐渐养成，但可以预见付费应用的发展是大

趋势。据国外媒体报道，广受好评的阅读类应用Instapaper创始人马可•阿蒙特目前在Twitter上表示，他

正在“做一个实验”，取消Instapaper的免费供应，只提供付费版本。阿蒙特认为如果产品足够好，人们就会

愿意付费购买。在一个多月前阿蒙特从应用商店撤下了免费版的Instapaper，之后付费版的Instapaper销

量仍然很大，并且没有用户抱怨。”

由此可见，产品定价如何最终取决于产品质量，手机应用最大程度上满足用户需求是关键，唯有满足了需

求才能调动用户付费的积极性。所以广大开发者们应以优质的应用软件吸引用户付费下载，增加原有用户

群粘性并吸纳更多新用户。

三、MM应用销售收入情况

MM上线以来，为了提高开发者应用销售收入不仅推出激励手段和相关政策；还一直致力于为广大开发者

提供技术支持、开发培训，帮助开发者提高应用产品质量、优化产品包装，继而提高应用下载量，增加应

用销售收入。

1、MM个人开发者、应用提供商销售收入趋势

从销售趋势图可以看出，3月份个人开发者、企业应用提供商的应用销售收入都稳步上升，发展趋势良好。

目前，据市场研究机构IHS iSuppli公司的最新预测，随着广大用户日益喜欢下载软件、游戏等应用，各

大应用商店的总营收今年将急剧攀升。2011年包括谷歌、诺基亚在内的各大应用商店的总应用下载量将达

到181亿次，超过2010年的95亿次，同时也超过2009年31亿次以及2008年的4.192亿次，可下载应用总营

收将达到38亿美元，比2010年的21亿美元增长78%。预计到了2014年，各大应用商店的总应用下载量将

达到330亿次。

可见移动应用销售市场发展趋势良好，销售收入不断攀升，但应用产品间的竞争也日趋激烈，广大开发者

要提高应用销售收入，就必须在产品同质化严重的应用市场中脱颖而出，吸引用户目光。在移动应用开发

过程中需要重视质量而非数量，不断提升用户体验。应用程序经用户下载使用后，后续配套服务也十分重

要，不仅可以提升用户体验，增加用户黏性，甚至可以使应用多次消费，从而提高应用销售收入。

2、MM应用销售收入TOP15（个人开发者、应用提供商）

纵观MM应用销售收入（个人开发者、应用提供商），可以看出软件和游戏是MM应用销售收入的重点，

其救护车英文怎么读 中不乏手机工具类、商务应用类、娱乐类应用。而销售收入排名第一的无论是个人开发者还是应用提供

商产品都为生活类应用软件。

在刚刚结束的2011年移动互联网大会上，通过观察国内移动开发商展出的产品，可以看出目前国内移动应

用主要集中在移动生活类、掌上游戏桌面照片 类、营销平台类、手机工具类、手机管理类、商务应用类、娱乐加强

类。这些应用产品方便、实用，给用户的移动生活带来诸多便捷与欢乐。这与移动MM个人开发者、应用

提供商销售排小狗一直叫 名前15的应用情况十分相似。

展望未来移动应用发展前景，基于位置的服务、移动SNS以及实景增强类应用是大趋势，但国内目前还是

以模仿、学习、探索为主，处在“概念”探索阶段，缺少独创内容，产品创新不够。因此广大开发者应掌握

市场发展趋势、结合自身开发规划，在应用创新方面多下功夫，开发出吸引用户眼球，具备市场穿透力的

应用产品，赚取高额利润。

为了构建良好的应用商店生态系统，中国移动将Mobile Market打造成为“移动自有业务下载和销售”的综

合营销平台，并逐步实现业务与业务之间的一体化运营，为企业、开发者、用户提供及时性、便捷性服务。

为了进一步增加应用下载数量，提高开发者收入水平，MM在运营过程中一直着力打造精品应用，丰富应

用类型，提升应用品质。在“打造精品应用”的运营方针指导下，MM从国内市场环境、用户消费喜好、创

新性应用服务等方面不断探索，发掘用户喜爱的精品应用。通过运营实践，发现MM商品中受用户欢迎的

精品应用具有以下特征：

（1）应用创意简单但实用性强。

移动MM商场一款名为《手机导航》的工具类软件，创意简单、实用性强，可为用户提供基于位置的出行

信息服务，包括地图浏览、公交换乘查询、实时定位、路线规划、实时路况等服务，并可为GPS手机用户

提供驾车语音导航、电子眼提醒及一键通设置目的地等实用服务，功能相当强大。该款软件4月下旬刚刚发

布，已受到广大用户密切关注，下载量节节攀升，用户评价非常高。

（2）应用操作简单但趣味性强，UI设计精美。

移动MM商场有一款名为《神话西游真大圣斩魔录》的游戏，以西游记故事为背景，展开一段人与魔的经

典战争。该游戏的场景设计逼真，游戏情节趣味性强，以广大玩家熟悉的至尊宝为主人公，为拯救世界，

至尊宝踏上了一条冒险之旅，与拥有特殊力量的魔党员转正程序 王展开生死大战；游戏操作简单，属于典型的角色扮演

类游戏，通关需一定技巧，但上手快，趣味性强。

（3）在用户体验方面，精品应用都具备下列特征：

质量过关，运行稳定；

机型适配广泛；

能快速覆盖市场热门机型，如Android、Ophone等手机；

充分考虑用户体验，易用、好用。用户能迅速掌握使用方法，快速找到关键功能键，应用帮助内容简洁易

懂。

应用具备清晰的需求和用户定位，能根据应用面向的用户特征和需求如年龄、性别、社会属性、工作等来

设计，帮助用户简单方便的解决需求。

（4）通过运营数据，发现受用户欢迎的精品应用主要是软件和游戏两类应用：

软件应用中受欢迎的主要是生活、书籍、新闻方面的实用类、休闲类应用；游戏中受欢迎的是角色、休闲、

益智类应用。

（5）受用户欢迎的精品应用还具备合理的定价，性价比高。

一般来说应用产品的定价需考虑开发成本、消费群体、用户接受程度、市场竞争这四项因素。不论产品定

价高低，收回成本是首先要考虑的；其次要针对不同的消费群体实行区别价格，用户接受程度与消费群体

始终是密切相关的，合理的价格可使应用产品在同类产品中更具市场竞争优势。

篇后语

本文和大家分享了MM近期的运营数字，希望能对开发者有所帮助。关注MM大事小事，小编未来将推出

更多相关文章，敬请关注下一殚精竭虑造句 期解读MM运营信息。