世界自然基金会(WWF)公益海报设计作品赏析

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世界自然基金会（WWF）公益海报设计作

品赏析

作者：毛雅坤

来源：《美术界》2017年第01期

【摘要】世界自然基金会（WWF）向公众设计出的一系列有关保护物种多样性和生态平

衡等主题的公益海报，在公益海报的元素应用、创意构思、版面构成、文字说明和海报背后折

射出了一系列现实问题。WWF组织海报设计意在把不同表达方式和视觉效果等所能表达的海

报内容、主旨和时代意义与社会文化相融合，从而达到相互提升的作用。我们从保护物种多样

性、保护动物、停止虐杀和节能降耗等几个公益海报主题看出，世界自然基金会公益海报设计

更有助于我们借鉴海报设计中的研究，如何将公益海报与社会文化密切联系起来，从而达到相

互提升的作用。不知死焉知生

【关键词】世界自然基金会；公益海报；海报设计

公益海报作为社会生活中最为便捷脑神经多少对 的传播媒介，其目的就在于与受众更好地沟通，通过创

作主题，达到一定的号召力、影响力，使作品得到更多读者的认同，在思想情感上产生共鸣。

因此，设计者在设计公益海报时要把握读者对于该现象的情感反应，从而有目的地通过视觉语

言去迎合读者的心理看法，与人们达成心理情感上的共鸣，满足大众的心理期待，从而打动更

多群体，唤起公民对于社会问题的正确认识，有利于促进社会的和谐发展。

世界自然基金会（WWF）自1961年成立以来，一直致力于公益环保事挂面怎么做好吃又简单 业。该基金会的使

命在于通过公益海报遏止地球自然环境的恶化，创造人创新例子 类与自然和谐相处的美好未来。本文从

世界自然基金会为实现其目标面向公众设计出的一系列有关保护物种多样性和生态平文化苦旅读书笔记 衡等主题

的公益海报出发，在海报的元素应用、创意构思、版面构成、文字说明和公益海报背后折射出

的现实问题展开具体的赏析并探讨如何将现代设计公益海报与社会文化相互融合，且达到相互

提升的作什么是大智若愚 用。

一、WWF“保护物种多样性”主题海报设计赏析

保护物种多样性的主题海报强调利用人类的力量来挽救人类自己破坏的生物链断层的恶化

问题。在WWF的grass复数 公益海报中，多数主题式海报是用摄影元素来真实地反映地球上的生物正在

遭受的厄运，从而引发《西游记》读后感 社会的思考和关注。在拯救地球系列公益海报设计中，运用到动物身

体、风景等摄影作品和醒目的文字说明来直观地诠释该公益海报的主题，高清的摄影图让受众

心旷神怡的同时，广告语“帮我们拯救它的微笑”与背景中“微笑”的海豚似乎是遥相呼应的向上的英文 ，是

公益海报设计中对比手法的运用。