制播分离背景下电视节目播前评估初探

龙源期刊网

制播分离背景下电视节目播前评估初探

作者：刘欢 杨海

来源：《新闻世界》2013年第07期

【摘 要】在目前制播分离的背景下，电视台综艺节目的外购渐成风潮。如何对节目进行

科学和规范的播前评估，对电视台来说，是节目购买和定价决定因素；对节目制作公司或团队

而言，是其制作节目的重要依据。针对如何进行播前评估，本文从电视台领导专家、广告运营

部门及观众三个主体阐述了如何建构一个科学规范的播前评估体系。其中以节目要素为核心的

观众测评体系是播前评估体系的主体。

黑枸杞茶 【关键词】播前评估 节目评估 综艺节目 制播分离

激烈竞争的市场环境与观众日益提升的欣赏水平，催生了电视节目制作模式的升级。格林童话读后感 从

2012年《中国好声音》制差的读音 播分离成功之后，电视五五开是谁 节目的制播分离进一步受到广泛关注。电视

台制播分离有直接商业购买和委托制作两种形式，无论是哪种形式，达到理想标准是制作与播

出能够形成完整链条的关键一布宜诺斯艾利斯大学 环。理想标准需要一系列评价指标来衡量，这些评价指标构成了

综艺节目评估体系。①另一方面，制播分离的实施，对电视台而言，是把节目选题、节目质量

带来的经济风险转嫁给了制作单位， 其目标追求的产业化色彩十分浓重。②所以，在市场的驱

动下，必然要求电视节目的评估体系更加趋向于科学和规范。

一、电视节目播前评估体系的基本要求

1、对播前评估重要性要有充分认识

节目评估大体分为两种，一种是播前评估，另一种是播后评估。播前评估属于预馈性的，

并非是对已经实现的传播效果的评估，是指对正式播出之前的节目进行的预测性评价，只是一

种预估；播后评估则豆子的英文 属于反馈性的，主要针对实然态的传播效果而言，是指对节目在描写动物的诗句 实际播出

之后进行的结论性评价。③

而目前我国的电视节目评估形式主要还是播后评估人类历史 ，对播前评估的重视度不够。但播前评

估是对节目质量（或价值）因素的评估，可以视为是对节目效果中致效因素的评估，能够为节

目定价、交易、购买和节目编排提供依据，帮助节目买卖双方“各取所需”，科学决策，避免资

源浪费。因此，综艺节目的播前评估体系的建构至关重要。

2、电视节目播前评估体系是可以量化的

在以往的大部分研究都将播前评价认定为是以主观定性为主的质量研究，因此完全不受到

制播分离双方的重视，或者是说，即使双方力图在播前评估上有所突破，但是对定性研究的主

观结果的可靠性有所怀疑，导致播前评估体系研究的停滞不前。