广告策划与方案策划书

广告策划与方案策划书

广告策划与方案策划书1

一、活动背景：

3月是文明礼貌月。小广告影响了校园环境的美观，下雨后掉色、整堵墙又

脏又难看、为了加强对校内广告、宣传海报公告栏的管理、促进校园的精神文明

建设、提升校园的文明形象，给同学们创造一个良好的学习、生活环境。将墙壁

上的“牛皮癣”广告清楚干净，让同学们有一个干净整洁的生活环境。

二、活动目的：

通过实践活动，培养学生们关心校容校貌、美化校园环境的意识和责任感；

通过参与校园公益活动，培养学生的劳动观念和奉献冬去春又来 精神。以“文明礼貌月”为

契机，提高大家的环境意识。提高同学的合作团队精神和劳动的积极性。

三、活动主题：树文明新风，创和谐宛职。

四、可行性分析：在餐厅外的墙壁上有大量小广告，影响校园形象。

1、3月x日上午考察活动地点，并准备工具。

2、3月x日下午带领班级10名同学，前往餐厅外面，开展劳动。

3、劳动中彻底清理墙壁上的广告，注意到细节的地方，不留死角。

4、清理结束后站队带回。

五、注意事项：

1、所有参与者要爱护公物，尽可能不伤及公务的底漆，将铲下的广告不要

随便乱丢，装进垃圾袋、再投到垃圾箱。

2、参与者不要大声喧哗、嬉笑打闹，不妨碍行人的活动，保持良好的形象。

3、注意本班带的劳动工具，不把工具遗失。

六、在处理过程中及时发现问题，解决问题，注意总结经验。在结束后及

时总结，以更好的进步。

广告策划与方案策划书2

从营销学的角度来看：消费行为的形成，一般都要经历认识—认知—认可这

样一个过程，升达地板广告策划书。而广告正是让消费者认识、认知、认可产品

的最好途径，是连接产品与目标对象的桥梁。作广告，不仅仅是引起注意而已，

还得将产品卖点与消费者的期望相结合，构筑一种消费观念、一种文化，从而在

消费者心目中建立知名度、美誉度、认可度与忠诚度！

一、产品基本情况

产品设计生产：升达林产集团

产品名称：系列

产品属性：强化地板

产品特性分析：

除拥有一般强化地板的特性外，还具有饱和的立体感、生动的触感和逼真的

印痕，美国圣诞节 表现出原木的自然风采，工作计划《升达地板广告策划书》。其简约、洗

练的韵味与现代简约风格精髓相通，与都市人追求自__由、回归天然的都市精神

不谋而合。工艺上，原有的平面印刷木纹表现方式改为立体的木纹同步压制感观

表现方式，增强了视觉真实的木纹效果，将科技与自然完美统一。

二、目标对象分析

产品价值，因为与人的对应关系才得以存在，其最真实的力量，源于对人性

最深处渴望的牵引。企业在将产品投入市场之前，必须找到那些内心渴望与产品

特性相近的人，并弄清他们的消费心理、消费习惯与消费趋势……

根据升达这一系列产品的特性，目标对象应集中在那些重视生活品质，追求

自然简单生活方式的群体之中。

他们的年龄大致在25～40岁之间，有比较稳定的收入，对生活有着自己的

理解，不盲目追随流行时尚的浪潮，厌倦喧嚣嘈杂的现代都市环境，厌恶浮光掠

影般的浮华世界。

他们性近天然，喜欢自然灵动的生活方式与生活空间……

三、广告策划

广告策划与方案策划书3

一、活动时间：3月x日下午

二、活动地点：南阳职业学院餐厅外墙壁

三、活动参加人员：

四、组织人：

五、活动介绍：

3月x日下午，我们利用后两节自习课组织班里同学对北苑邮局的墙壁上的

小广告进行清理。以“树文明新风，创和谐宛职”为主题。在班委的带领下前往

餐厅外。X、X，X，等人辛勤劳动，对贴满广告的墙壁进行清理。很快墙壁恢复

其本来面目。

六、收尾工作：

清理后为取得更好的效果就将广告纸打扫干净、保持地面的整洁。

七、活动的自我评估：

总体来说我们这次活动的意义还是有达到，恢复了墙壁的整洁，提升了校园

的形象。

原因：

1、准备充分：3月x日由生活委员前往北苑邮局门前进行查看，并准备5

把小铲子、脸盆、刷子等。

2、分工明确：每个人有各自负责的地方、合理分配工作。

3、带头作用：各班委积极参与给同学们树立典范，起到了模范带头作用。

理由：

1、在清理中保持安静没有打扰到老师学生正常学习。

2、在劳动中没有损坏公共设施、墙壁瓷砖等。

3、本班带的劳动工具没有遗失。

4、反映良好：翻整清理过程中遇到老师，对我们的工作得到了肯定，并赞

此举有实在意义。

八、活动的结果及意义：

活动圆满结束、墙壁重现往日生机。在活动中我们的同学互相配合，在不怕

苦，不怕累的精神作用下出色的完成各项预定任务。各位同学在活动中提高了自

己的能力，增强同学们之间的配合意识。

广告策划与方案策划书4

一、前言

随着我县经济的发展，新生中小企业的适量不断增加。对中小企业进行资信

评估、担保与反担保、追偿、清算与重组业务、置业担保等业务应运而生。其蕴

含的商机无可限量。本次广告宣传主要从网络，电视媒体，实体广告，和信息群

发四方面进行，从而到达增加公司知名度，扩展业务等目标。

二、市场分析

（一）企业经营状况分析

经过公司领导和员工的共同努力，我们公司取得了良好的收益。资产运营平

稳。可是公司此刻所面临的一个重大问题是知名度不够。公司要追求进一步的发

展，就必须加大业务拓展的力度，进一步宣传品牌，增强企业的知名度。

（二）产品分析

公司的主要产品是为中小企业供给资信评估、担保与反担保、追偿、清算与

重组业务、置业担保。能供给这一业务的企业在我县很少（可写具体数字）所以

我们所面临的竞争不强，公司的业务在市场中占有相当大的份额。我们更应当注

重品牌的发展。因为当产业发展进入成熟阶段，品牌就成为产品及企业竞争力的

一个越来越重要的因素。

（三）市场分析

近年来，我县的中小企业数量不断增加，（此处可加具体数据），并且刚起

步的企业资金链是不完整的，中小企业在发展的开始和过程中很容易出现资金短

缺的状况，所以我们存在着很大的客户群体。

（四）消费者研究

中小企业主要是经过媒体的途径了解本公司所供给的'服务。对中小企业来

说公司所供给的服务也是现阶段所必需的，有需求必然就会有市场。

三、广告战略

1、服从公司整体宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

2、长期性，在必须时段上推出一致的广告宣传。

3、广泛性，选择多样化的宣传方式同时注重抓宣传效果好的方式。

4、把握时机，灵活变通

四、广告策略

（一）网络宣传

在企业比较集中的做广告。像企业关注的信息平台，当地的信息类，门户类

等。另外能够启用一批网络推广员，在企业关注的各大论坛推广。

（二）电视媒体宣传

在我县电视台做广告。形式灵活多变。

①在黄金时段做普通广告，循环播放。

②企业领导参加电视台里相应的节目，宣传企业文化。

③邀请电视台做仪器关于本公司的访谈。这样能更加深入的展现公司的业务

及企业文化。

（三）纸媒宣传

①在我县的报纸，商业杂志上发表__。

②请记者作专题报道。

（四）实体广告宣传

实体广告宣传分为两部分。

①设计宣传彩页，分发到我县的中小企业。彩页的设计必须要体现公司的企

业文化，和业务范围。设计新颖，能让人过目不忘。

②街道广告位宣传，电子屏幕宣传。

五、广告费用预算

（根据实际情景填写）

六、广告效果预测

能够不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正广告策

划方案。

广告策划与方案策划书5

1背景简述

哈尔滨秋林集团股份有限公司的旗下产品秋林格瓦斯饮料，又称格瓦斯（又

叫克瓦斯、卡瓦斯）源自俄罗斯，中文翻译为用面包发酵酿制的碳酸饮料，采用

其传统发酵工艺加工，是国内目前为大列巴（大面包）酿造的饮品。格瓦斯是以

山花蜜、啤酒花、谷物浆火、白糖、黑糖等天然物质为原料，经多种乳酸菌，酵

母菌复合发酵酿制而成的微醇性生物饮品。其口感醇香微甜，具有开胃、健脾、

降血压、消除疲劳等保健作用，与“德国啤酒”、“美国可乐”、“保加利亚布

扎”一起被公誉为世界四大民族饮品。

此饮品采用生物工程技术，以俄式大面包（大列巴）、麦芽糖为基质，经糖

化、乳酸菌、多菌株混合发酵而成。颜色近似啤酒而略呈红色，酸甜适度，口感

极佳，是一种无酒精的发酵清凉饮料。

秋林格瓦斯是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨地区深受人

们喜爱。然而，在其他省市地区却很少有人熟知，购买渠道也是有限的。所以，

决定制作网络广告宣传秋林格瓦斯饮品，在网上积极地开发这一领域的市场，求职信的格式 让

更多的消费者认识格瓦斯，购买到格瓦斯。为消费者提供便利，提供实惠。我们

通过对当前饮品市场的调查、资料分析，撰写了这篇秋林格瓦斯网络广告策划方

案。

2市场分析

秋林格瓦斯是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨当地被众多

消费者所了解。然而，在其他省市却很少有人知道，即使有消费者想购买，在其

他地区也不容易买到。并且，秋林格瓦斯口味独特，有益身体健康，价格适中，

有很大的发展潜力。所以，为了提高秋林格瓦斯饮品的销售，积极地宣传秋林格

瓦斯的文化，从而更好的开发这一领域的市场。

现在，在网上有不少商家销售食品和饮品，各类商品层出不穷。但是，销售

秋林格瓦斯的商家却寥寥无几，竞争力还不是很大。但是，现在秋林格瓦斯的知

名度还不是很高，还需要加以宣传才能被更多的消费者所了解，才能开发出更大

的市场。

3网络广告创意及网络广告战略

进入二十一世纪，全球动漫游戏产业高度发展，已经进入信息时代的发展鼎

盛时期，互联网的应用，使椿萱是什么意思 文化时间过的快的成语 传播更快速，更便捷，并为世界文化共荣提供了

新型途径。今天，任何文化上火喝什么汤 层次、生活环境的男女老少都有可能成为动漫的忠实

“粉丝”。图书、报刊、电影、电视、音像制品以及各种新媒体的广泛运用使得

与动漫形象有关的影片及游戏、玩具、服装等周边产品变得丰富多彩，以动漫为

主的文化创意产业被视为继通信、互联网之后的又一新兴朝阳产业。

据统计，中国目前有50多个城市宣称要建设中国的“动漫之都”或“国家

动漫产业基地”，其中已挂牌的接近30个。除了深圳、长沙、杭州、苏州这些

原本就有动漫发展基础的城市外，河北石家庄、广西柳州、辽宁阜新这些传统意

义上的二三线城市也加入发展动漫行列。仅江苏一地，就有苏州、无锡、常州三

个“动漫基地”。各地动漫产业基地纷纷出台各项优惠政策吸引动漫企业和动漫

教育机构入驻，为发展动漫产业寄予厚望。

动画产业跻身支柱产业，在国民经济总量中的比重越来越大，呈现出快速增

长的新趋势。当今世界，文化产业的发展已经成为综合国力竞争的一个重要标志。

产业结构不断优化，以影视动画片为原创品的系列开发从创意生产坚持的同义词 到销售，形成

了完整的、延伸的产业链，呈现出越来越强的产业化趋势。

所以我打算把广告的设计和动漫元素相结合，通过相关的动漫图片和饮料图

片相结合制作横幅广告、邮件广告、软文等，在消费者心中树立一个有实力的、

国际化的、历史悠久的、时尚的、健康的、品牌好、口碑好的饮料形象。以健康、

自然的主题，清新。热血的风格表现出来。主要通过静态图片形式进行设计，具

体的广告设计会根据情况调整。

4网络广告投放范围

我们的目标人群主要是针对初中、高中、大学的学生，设计一段广告词，并

把这段广防火宣传标语 告分享到QQ空间、优酷网、新浪微博、腾讯微博、酷六网、美丽说蘑

菇街等各种论坛里，还可以把网址发在QQ群里、个性签名、说说、心情以及一

些博客里。主要病毒营销方式是口头传递，“常喝消化好，秋林格瓦斯”传递设

计的口号。

考虑到的广告营销的基本要素是：

①提供有价值的产品或服务。

②提供无须努力地向他人传递信息的方式。

③信息传递范围很容易从小向很大规模扩散。

④利用公共的积极性和行为。

⑤利用现有的通信网路。

⑥利用别人的资源。

就如我们看到H1N1流感传播的那样，其只需通过咳嗽或喷嚏就可以再人群

中传播。而不是像艾滋病，需要通过血液，性才可以传播。我们在开展我们病毒

传播之时同样需要考虑：让用户简单就可以传播起来。

从性别比例考虑，对于动漫方面的东西女性关注的比较多，岁数是在10—

30岁的居多，他们的购物欲望较强。他们对于一些新颖的东西充满好奇，也有

一种自然的天性就是有时候会很冲动，看到自己喜欢的东西就会毫不犹豫的买下

来。他们也是比较喜欢上网的。一般都有自己的电脑，特别是在周末这个时间段

上网的时间相对较长，那么我们的浏览量也会相对较高。还有这部分人使用的手

机都是相对来说功能较为齐全的，他们在业余时间也会在手机上关注关于动漫类

的东西。所以针对这部分人群，将动漫和产比如说的英文 品实际在一起可以更好的刺激他们的

购买欲望。

从职业比例考虑，可以在动漫中找到自己的梦，经历自己穷尽一生也无法经

历的事情。可以体验到丰富的感情—或开怀大笑，抑或号啕大哭，或怅然若失，

抑或暂得于己！动漫世界浓缩了真实世界，却又高与真实世界！当然喜欢这类型

的一般就是高中生了。有时候，很羡慕漫画里的人可以生活的那么精彩，身边总

有奇怪的事情发生。他们就在想如果他们的生活也能那样该多有意思啊！所以在

设计时要尽可能的融合这一点。

5网络广告媒体策略

充分利用QQ、博客、微博、邮件、优酷网、酷六网、个性签名、说说、心

情美丽说蘑菇街等各种论坛等方式进行投放和宣传广告。目前主要是通过现有的

免费资源进行网络广告的宣传。

现在微博营销的作用越来越大，微博营销方式是宣传的重要手段，作为最主

要的媒体宣传方式，重磅出击。网络微博是一种新兴的宣传工具，甚至可以称为

新媒体，从最初的个人撰写微博赢得个人宣传的目的，到现在企业开通企业微博

作为宣传手段，更好地利用博客，是企业做好网上销售的必要工具。所以要很好

的利用这一方式进行推广与宣传。

6网络广告预算及分配

因为目前主要是利用免费的资源进行网络广告的设计、发布、宣传推广，所

以费用主要是用在网费和相关资源的下载费用上，以及投放广告可能用到的相关

费用。

7网络广告效果预测

（一）预先阶段：

可以根据自身的要求决定该策划可行性以及修改意见，最后决定最终效果。

（二）发布阶段：

通过网络广告形式的发布、传播、各种方式的宣传，增强产品的时尚形象达

到提高市场知名度和品牌认知率，最终使得其在饮品市场的份额和销售业绩有较

大程度的提高。并培养潜在消费者。

（三）最后阶段：

可以参考销售营业额惊醒充分的市场调查最终对该厂品的总体效果进行最

终评定。