产品包装设计方案

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产品包装设计方案

产品包装设计方案

?一、目的。

使得消费者开始留意、停顿、观察、直到购买

1、提升品牌价值。

2、保护产品在运输过程中不受到损坏

3、使客户充分了解产品性能和把握产品的使用方法

4、突出商品的档次和价值

5、区分同类产品，包装具有识别、美化产品的作用，可以吸引

购买、指导消费。

6、增加利润

四大原则：客户的欲望和需求，满足需求的成本，.实现需求的

便利性，.实现需求所需的沟通

二、销售对象分析。

主要消费群体：家庭主妇，接受能力习惯：喜欢精打细算且实

用(对于对家庭成员身体健手机壁纸黑色系 康、心理愉悦和家庭温馨的商品，往往最

感兴趣)，对价格敏感，消费情绪化(由购物产生的乐趣)，品牌消费

(熟悉的品牌更有保障)，审美习惯(时尚、个性和情趣的产品包装和

购物环境)，重视售后服务,多重角色兼顾各种(妻子、妈妈、儿媳

等)。

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销售渠道：淘宝天猫：天猫和淘宝网表现一致，会员均集中在

18至35岁，但细分下去，淘宝网会员中华美少年 低年龄段的占比要高于天

猫：淘宝网24岁以下会员占比有34%，而天猫24岁以下会员占比

则为%。广东、浙江、江苏是会员最为集中的3个省份，其次是上

海、北京。四川省在天猫的排名比在淘宝网互联网营销案例 的排名靠前，湖北省在

天猫则相对靠后。如果将会员注册IP所在城市划分等级，可以发

现，无官阶 论天猫还是淘宝网，会员均以二、三线城市居多，也从侧面

印证，二、三线城市居民相比其他城市更认可“淘宝”这个品牌，

按照买家收货地址将买家分为白领、学生课外阅读读书笔记 、公务员等几类，解析出

的这几类会员中，天猫的家庭、白领、学生、公务员占比高于淘宝

网，其他几类占比相当。天猫会员购买后，再次回天猫购买主要集

中在购买后的前三个月，其中30%的会员会在消费后一个月内再次

回到商城消费，一年中累计有87%的会员再次回到天猫购买，天猫

卖家的营销周期可以参考这个时间来确定。

三、包装的理念

产品通过包装设计可以满足消费者的诉求及归属，而当一个产

品的包装设计缺乏主题时，就很容易输给有主题的竞品，这是产品

的销售主张受到抑制。当消费者在选择袋装喜糖时，同样的价钱他

会选择有喜庆字样及红色图案的品牌还是一般的只有字样的品牌呢?

结果是不言而喻。

1、避免包装图案与产品内涵南辕北辙：展示出家庭成员身体健

康、心理愉悦和家庭温馨的元素

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2、包装华而不实，分析：根据公司的产品在市场上的定位来决

定

3、包装要符合行为习惯：产品是浴室防滑垫，是踩在脚下淋浴

的,家居卫浴装饰

4、灵感源于历史：二十年专注橡胶制品生产

5、灵感来源于感情：给家人一个温暖安全的家

6、灵感源于细节：家居五件套，满足你的需求，实用看得见，

一站式采购

7、环保包装：环保橡胶，环保包装，可再次使用的包装盒。

8、顾客的真实需求：

实现需求的包装沟通：包装上不再只是简单的文字或图案，往

往一款容易打动顾客的包装总是图文并茂唐朝发型 的评价一个包装的好坏，

应客观的进行评价，应以其产品的适合性为准，不能抛开其市场状

态完全以个人的.审美观来决定。

包装设计的也是定位的艺术。总之对顾客情况了解的越充分，

对实践定位的越准确，最终的设计效果就越好。

想结婚了 包装设计在信息传达上必须是快速的，其表达的主题应具备很

好的唯一性(因此包装设计在信息传达上必须是直接的，最好是唯一

的，直观的，它应具备清晰明了的特征，使顾客对产品用途一目了

然。

四、包装种类内容

1、外包装箱(20-30片入一箱)

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2、包装盒：通用

3、包装纸(单、双、特别色)：收缩膜

4、包装袋(纸、塑料、布等)：使用公司礼品装的环保袋

5、专用包装黔乡牧人 、套装盒(指定的礼品用、活动事件用、宣传用的

包装)

6、彩卡

7、天猫售后卡：退换货流程，好评有礼，最新活动优惠

8、实用赠品：环保袋、杯垫、肥皂垫、等等

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