北大电商教材简介

北京大学电子商务标准教材编辑委员会

教材宗旨

为了适互联网和移动互联网实际教学需求，为各大学电商专业提供实时有用的电子商

务教学培训。北京大学互联网行业研究与应用课题组特邀请各电商企业实战企业家，实战派

电子商务营销专家，共同编著：北京大学电子商务实战教材（标准版）。

本教材的目标是成为各大学电商课程以及民间各培训学校的标准教学教材。

快波睡眠 编写教材背景：目前，电子商务日新月异，各大专业学校都在新增或者计划新增电子商

务专业，却没有合适的使用教材。很多培训机构想开设电子商务教学，也没有标准的教材使

用，更多的大学生也想系统的学习电子商务这门知识，只是苦于没有好的渠道和教材。传统

的企业也面临向互联网转型的问题。缺乏切实有效的指导教材。因此，我们做为北京大学的

互联网研究课题组，决定承担起编写这个教材的任务。为广大的需求者编写一本专业的标准

教材，供各大院校，培训机构，大学生再就业工程，企业转型决策人员提供一个学习的教材

范本。

编委会成员：

编审：尚国芬 虐心小说

总编辑：郭振东

编辑委员会成员：尚国芬 郭振东 于久贺 张一锋 段积超 王通 陆振娟 肖森舟 石锦 方

雨 向晴 薛正浩 彭程 韩华 曲延明 天机 刘新彩 李绪勇 李秋迪 蔡新苗 陆群威

教材目录与各章节主编

第一章： 电子商务起源与发展 本章主编：于久贺

第二章： 网络营销与移动互联网营销概述 本章主编：张一锋

第三章： 网站SEO优化培训 本章主编：王通

第四章： 传统企业互联网转型重构 本章主编：段积超

第五章 ： 淘宝营销专题 本章主编： 陆振娟 肖森舟石锦

第六章： 微博营销 本章主编：方雨

第七章： 企业家心理提升与企业创新发展 本章主编：向晴

第八章： 微信营销 本章主编：薛正浩

第九章: 电商产业园和电商新城规划发展 本章主编：彭程

第十章： 口碑营销 本章主编：韩华

第十一章: 企业品牌营销 本章主编：曲延明 刘新彩

第十二章: 本章主编：李川

O2O——线上线下全渠道运营

第十三章：京东电商模式 本章主编：李绪勇 李秋迪

第十四章：电商法律问题研究 本章主编：蔡新苗 陆群威

编委会成员介绍

尚国芬：工商管理博士(DBA)，北京大学、北京黄埔大学、深圳大学

及深圳技师学院等多家高校客座、特聘教授及专家，现任北京大学民营经济研究院社会责任

与中华文化研究所所长，北京大学中华文化研究与应用课题组主任

郭振东：北京大学互联网行业研究与应用课题组主任。北京大学电子

商务EMBA负责人，北京大学电子商务标准教材总编辑。著名互联网专家。天使上火可以喝咖啡吗 投资人。多

家互联网上市公司战略顾问。曾为CCTV，土豆，酷六，乐视，PPTV，新浪，搜狐，阿里巴

巴，盛大等2000多家公司和网站提供网站营销，流量推广，排名优化服务。

陆振娟：花名月扇。阿里巴巴手机淘宝智囊团负责人。

李川，花名天机。阿里巴巴O2O品牌负责人，前天猫智囊团负责人。

李绪勇：京东 集团公共事务部 总监。

王通：通王科技总裁；被誉为“中国SEO第一人”；“中国网络策划第

一人”；SEO培训网的首席培训师；2000年进入互联网行业；2003年创办中国首家网络策划

公司通王科技；前后为包括腾讯、IT世界、IT168、Che168、赛迪网、拍拍网、中青旅集团、

宇通集团、请客800、中旅国际、客齐集、蚁集网、社区中国、金山在线等200多家公司和

网站进行过SEO和网络营销策划服务。

向晴：北京智慧果心理咨询有限公司总经理；中华心理网创始人兼

CEO；企业精灵计划总设计师；EAP心理咨询师；企业老板决策顾问；专门为职场优秀女性、

创业者、企业创始人提供咨询服务。

肖森舟：淘大讲师，淘宝大学企业导师，厦门市商务局专家库专家，

杭州电子商务产业园创业导师，互联网草根网商，互联网茶叶TOP前5卖家，退伍兵后国税

局上班，兼职情况下从零信用店铺一点一点积累起来的实战经验，6年不花一分钱靠免费营

销做到铁观音第一家金冠店，淘宝7年多获得2006年中国十大网商20强，2008年淘宝网

十大网商，2012年全球十大网ipad开机键 商30强，北极绒集团和红豆集团,SKG家电和VOA女日本恐怖电影异常 装，十月

妈咪电商等多家品牌电商高级顾问。

段积超：蚂蚁国电子商务CEO，资深产业电子商务实战专家和全面电

子商务实战专家。系“中国电子商务100人”、中国电子商务研究中心高级研究员、阿里巴

巴认证的第一批电子商务讲师、清华大学第一届中国创业者训练营成员、和君集团特聘电商

专家、高级经营师。被誉为 “产业电商第一人”和“电商e阳指”。曾任两家500强企业

电子商务“总司令官”，历任三普药业（600869）产业副总经理，远东买卖宝网络科技有

限公司首席运营官兼电缆买卖宝总经理，格兰仕集团总裁助理兼电子商务总经理，并担任多

家企业顾问、多家著名大学电商特聘讲师。

方雨：国内最大的自媒体联盟wemedia联合创始人，8年电商操盘经

历，顾问服务过的客户包括哈佛商业评论、江西联通、百佳集团、藏药集团、苏荷酒吧连锁、

湖南电信、沃尔玛中国、携程网、兴业银行、广西移动、中国餐饮行业标准委员会等，学员

过十万。《微信终极秘籍》核心作者。

薛正浩：企业可乐鸡翅教程 移动营销研究院创始人，高效移动营销体系提出

者，《前沿讲座》移动营销专家，移动互联网O2O运营专家，单仁移动特聘金牌讲师，

北大移动营销特聘讲师。致力于研究传统行业移动互联网转型，移动互联网商业化运营。

5年指导2700余家企业。提出“移动营销九连环系统”、“社会化营销管道”、“移动

营销消费者管道”、“移动互联网营销漏斗”等著名理论。被誉为国内移动互联网营销

最实战的操盘人。

于久贺： 北京大学电子商务标准教材编委，电子商务EMBA班讲师 ，

中国云谷•国家《大数据技术与应用》课题组•工作委员会秘书长 ，中国智慧城市•立体电啇

生态圈发展战略与运营顾问

韩华：中国最大的生活消费类社区媒体55BBS（我爱购物网）创始人，

北京航空航天大学硕士，曾任美国上市公司CBSi中国公司总经理、《中国互联网调查》顾

问，曾带领55BBS荣膺2008年中国娇子新锐榜之“毁坏的反义词 优化生活特别贡献奖”

石 锦：

互联网品牌策划专家，传统企业电商顾问，淘宝大学

认证讲师，万花筒电子商务有限公司CEO。工商管理硕士（MBA）、；北京大学EMBA

总裁班客座专家。参编北京大学EMBA总裁班系列课程，参编中央广播电视大学

网络营销专业电商精英系列课程，参编淘宝大学电商精英标准化系列课程。担任

多家传统企业电商顾问和营销教练，成功策划多个品牌转型电商领域。

张一锋，中钞北京智能卡技术研究院副院长，十余年来先后在科研院

所、跨国外企和央企研发机构从事电子支付领域的技术研究和应用推广工作，专注于信息安

全、金融IC卡、手机支付、移动金融、以及云计算的实践与创新

彭程，高级规划师、清华大学电子商务总裁班副教授级高工，北京大

学、同济大学、鸡眼是什么原因引起的 南开大学、天津大学等校电子商务和房地产规划专业讲师，清华电商天津同

学会会长、清华电商（天津）产业园董事长、天津清友房地产总经理，A友汇（大爱人脉平

台）创始人、中国TMT城镇规划研究院副院长。1997年创办天津美院电脑设计&培训中心。

十多年设计院、地产、产业园高管经验，担任过滨海新区政府规划部门重要职务。出版著作

有《亚马逊营销—挑战传统网络营销典范》等

刘新彩：南开大学工商管理抬拳道 硕士，国家一级HR管理师，曾在东风汽车

等任中高层职务，16年管理经验，致力于企业品牌营销和电子商务研究。现任北大纵横高

级合伙人，战略、组织管控、营销及HR咨询专家和资深培训师。

曲延明： 哈尔滨工业大学工商管理硕士，北大纵横管理咨询集团合伙

人， 知名移动电商资深讲师、知名产品营销实战专家。8年咨询行业从业经验，产品营销有口气怎么办 、

策划及落地等咨询经验丰富，在战略、产品营销、微营销等领域有较强的理论功底与实践经

验。

蔡新苗：中国人民大学博士，中国政法大学博士后，中国法律信用网

首席运营官，酷米网战略顾问，新浪中医频道、凤凰中医频道首席顾问，北京麦恩思远信息

技术有限公司专家顾问，北京市亿嘉律师事务所高级顾问，北京新传创想传媒科技有限公司

董事，北京仁合公益与法律研究中心理事

陆群威：陆群威律师长期致力于国内外资本市场、PE/VC投融资、公司重组和并购、外商投资以及房地产法律服务，在

私募投融资、并购和境内外上市领域有近8年的实务操作经验。在互联网领域，其先后代表SBI、今日资本、赛富、经纬

创投、新企创投、CID、IDG、华璞毅恒、君联资本等基金为其投资境内十数家互联网企业提供全程法律服务，也曾代

表随视传媒、新快线、宜信财富、36团、LOCOJOY、51WAN、爱婴室、天融信、奥林科技、无锡睿健、活动行等众多

企业为其完成私募融资、境内外重组、投资纠纷处理、IPO、新三板挂牌等法律服务，其在互联网电子商务、社交平台、

精准广告、创意应用、支付、互联网金融等领域有着深入的理解和研究