包装设计案例分析

包装设计案例分析

日本包装设计事例剖析

一、日本市场包装设计的＂第一印象＂

１．＂洋＂、＂和＂两式包装各显风范

此行路过东京、富士宫、京都、奈良、大阪、名古屋以及爱知世博会等

地，一路浮光掠影，往来急忙，走过街头小店、纪念品店、专卖店、商场、百

货企业、大型商城。第一印象是日本是一个供大于需的社会，商品目不暇接。

从包装设计的角度来审察，大概能够将其风格概括为两大类型，一类是现代的＂

洋＂式，另一类是传统的＂和＂式；只管还能够分出综合形态，可是＂和＂、＂

洋＂两类仍是主要种类。就像日本街头的少女，有染着五彩缤纷的头发，身着

夸张开放的时髦衣饰的形象，也有衣着传统的和服、木屐，踩着渺小碎步，典

雅矜持的形象。这两类风格交相响应，惹人注视，让人感觉传统与现代，朴素

与时兴和睦共存。

＂洋＂式包装彰显日本此刻都市生活主流公众的消操心态－－追赶时髦、

开放和崇洋；而＂和＂式包装则是反应了日自己对本民族传统文化精神迷恋的

情结。

日本今日寡助之至亲戚畔之 的＂和＂包装之所认为笔者关注，第一是由于设计师在弘扬民族

风格特点的同时，还力争使作品拥有时代性，进而产生出一种新的时髦风格；

其次是由于它的东方精神与我国的传统文化有求婚说什么 着千头万绪的联系。今日的日本

已经在来自传统中国文化的基础上加入了日本独有的民族文化精神，并在此基

础上找寻到了日本化的气味和现代时髦的语境，走出令人们赞美的日本包装艺

术风格的新道路。

２．传统出新的资料、雅致的工艺和精心的设计

日本的产品包装显出的质量感给人留下很深的印象。从包装的表面看：

不单从图形创建和色彩的运用等方面显示出深度，更可见设计师从选材和

工艺上千什么叫ip地址 锤百炼的那份专心。图形和色彩主要环绕着传统的审美和民族文化，

而资料的选择则从自然下手，经过现代的工艺使之变得适用雅观，形成有显然

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日本特点的包装形象，充足显示出素以工作谨慎着称的日自己在包装艺术上的

才华。

这种才华还表此刻以下方面：

其一，与包装有关的资料工业、加工工艺及其系统发展得相当齐备，诸如

和纸、漆艺、木作等传统手工艺的现代时髦化；其二，图形设计和方法的有关

研究、传统手工艺的深入研究以及商业情报工作都做得比较扎实。这些都为设

计创作供给了很好的基础。所以，在日本商铺中很难找到精雕细刻的东西，从

最小的牙签，到平时生活用品；从单调的个体产品，到系列化的产品组合；从

机器生产得手工制作，件件都精雕细琢，令人着迷。

３．环保理念在包装设计和制作中到处表想生男孩怎么办 现

日本是个岛国，地少人多，内在的资源危机使他们形成了很强的环保意

识。这种环保意识是政府及其有关组织、教育和公众意识觉醒的结果。它反应

在日本公众平时生活的方方面面。相同，在包装设计中，设计师自觉地考虑到

环保要素，成为他们常态的思想方式。在设计实践中对资料的选择和开发上，

均以不污染环境，易于回收再利用的资料为首选。

二、解读设计产生的背景和原由

１．日本设计教育中形态学、传统图形学和感性工学的深入研究是重点经

过对现象的察看我们能够追索这种设计产生和实现的背景。

日本学者对现代设计基础教育作过深入的研究，并渐渐形成有自己特点的

理论和方法。

他们曾对西方的组成主义造型思想和色彩学作过深入的研究和演绎，以日

本独有的细分观点，修建了所谓的＂三大组成＂教育系统；同时，他们没有放

弃对东方的传统图案学的研究和演绎，诸如以＂和服＂衣饰为轴心的传统图案

与加工工艺（诸如草木染、扎染、刺绣、手绘等）的研究，这种将传统图案学

与形态组成学并举的研究方式，必定表现互相借鉴，共同发展的格局。

别的，跟着市场竞争的日趋激烈，以花费需求为导向的产品开发模式渐为

主流。所以，对所谓的＂感性工学＂理论系统的研究在日今日趋成熟。它实质

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上是一种运用工程技术的理念与手段来商讨＂人＂的感官与＂物＂互动之间产

生的不一样＂感觉价值＂及其关系。在产品设计领域，它将人们对＂物＂的感

性意愿定量地表达出来，并与产品特点有关系，设计出切合人们希望的产品。

２．多元文化的环境和自强的民族意识，催生了设计中＂日本味＂的形成

在日本，不难感觉到根植这方水土的多元文化，有完整拷贝欧美的事物，有古

代中国传入的＂禅境＂意味，也有纯日本的朴素与华美，更有新近迸发出来的＂

日本时髦＂。但是，能够惹起笔者注意的仍旧是拥有＂日本味＂的东西。推测

着这些＂日本味＂的成型，此中最重要的是日本这个民族激烈的本地归属意识

和他们独有的集体理念－－这种意识能够催生共同的精神、近似党的建设 的品尝。

在＂日本味＂的共同美学精神驱遣下，在竞争致使的意识加强的社会条件

下，在对设计师特别尊敬的气氛中，日本设计师专心地在传统平台上发挥他们＂

再创建＂的能力。比如对传统资料的再开发和再加工，使之产生新意。运用新

时髦的意味从头将那些仔细的图案大批印制在和纸上，再将这种和纸用于将来

的设计，这样使＂日本味＂向来保持着活力和变化。

这种不停发展的＂日本味＂在日本包装设计中表现出显然的视觉特点。传

统设计中的好多语言，在现代的包装中都有表现。就图案而言，主要以抽象为

主，题材以植物图案（梅、樱、藤、菊）、动物图案（龙、凤、鱼、鸟）、器

物图案（碟、扇子、团扇、茶道具）、麻叶、网眼和龟甲以及传统的家徽和几

何图案为主。别的，在和服和古代妇女头饰中使用好多的＂结＂的元素，在包

装中都有很好的运用，并作了新的演绎和变体。而环绕着＂日本传统色＂的应

用，从传统绘画、图案、服饰、食品等领域中产生了一系列拥有日本本地特点

的色彩语汇，并在包装上形成了拥有日本特点的色彩。

自然，比较完美的广告和营销学的系统、强盛的基础工业、发展比较健康

的传统手工艺系统，也是设计理念得以实现的保障。这对＂日本味＂的实现－

－传统文脉的延长与出新供给了很好的环境。

三、对几个小产品包装设计的事例剖析

事例一：

果子

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果子，日本的传统小甜品，常作茶道的＂伴侣＂。一般用米粉做成，分硬

软两种，硬的近似饼干和米饼，软的近似中国的糯米糕团。关于中国这样的饮

食大国，这种味不惊人的小点心仿佛春天的作文 何足道哉。但是，正是最一般的点心，经

过设计师们精心的设计和包装后，在日本的平时礼仪生活中饰演了特别重要的

角色，成为上好的礼物。

第一，果子形态、色彩的设计和制作变化多样。

其次，经过包装，使其在市场上表现出不一样的品位，价钱在几千日元到

几万日元不等。

一般化的包装一般是三层。最外层是包装纸，以日本漫画、传统图案或文

字作为主要图形，也有的直接用日本和纸。第二层是纸盒，盒内套着塑料的隔

层，果子就齐整地摆列此中，也有独自塑料包装的。名贵的礼物装，则有四层

或许更多层，除了外包装纸和盒子的设计更加雅致以外，独自包装的这层也更

花心思，实用防浸透涂层涂刷过的手工绘画的包装纸，用手工制作成各样形状，

就像谨小慎微的艺术品。这种本是一般的甜食，被塑造成名贵的礼物。

事例二：

酱菜

相同的包装特点表此刻另一种不起眼的食品－－酱菜上。日本设计师在酱

菜包装上确实下了颇大的时间。为了传达自然、环保的观点，酱菜的包装大批

采纳自然资料，或仿真（树叶、竹叶）资料；有时将它们形象地塑造成原初素

材的样子，像整条萝卜、整棵白菜，努力地表达出一种回归自然生态的含义。

正是经过各样专心的设计，产品的附带值才得以提高。

事例三：

便当

便当是日本平时的快餐类食品，一般商场和小店都有售卖。针对上班族中

的不一样阶层，其产品品位和包装不一样。哈佛设计［ｄｅｓｉｇｎ．ｉｃｘ

ｏ．ｃｏｍ］讯，经济型的包装是一般纸盒和仿木纸盒，高级的则是仿漆器的

木盒或塑料盒。这种设计来自传统的日本餐饮，都用木、陶制用具，并用漆盒

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盛放。此刻，都市上班族追求这种饮食感觉，设计师便沿用这种方式，所不一

样的不过用简单回收的纸类资料如重生纸、重生木来制作，令人在食用的时候

既能享受传统的美感，又可节俭成本。

此种事例，不胜列举。限于篇幅，仅举此三例。当笔者翻阅着日本之行所

拍摄的为数可观的资料照片刻，不由想到在国际平台上，中国产品开发和包装

设计、制作以致营销向哪处去？现代中国的精神终究怎样表现？这些命题是我

们特别需要沉思的。

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